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Marca
Es una estructura simbólica creada por una empresa para representar un producto, servicio o grupo de productos.
Generalmente, la marca consiste en un nombre con una tipografía determinada, un logotipo, imágenes visuales,
símbolos o conceptos mentales que distinguen el negocio. Frecuentemente es el factor de diferenciación del producto
o servicio respecto a sus competidores.
El mercadeo de una empresa busca dar a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca.
Por tanto, esperan fijar la marca en la mente del consumidor, para que éste asocie la marca y el negocio con las
cualidades del producto.
Cuando una marca es desconocida o poco notoria, el valor de la franquicia es menor, se presentan menos candidatos
para franquiciarla, las exigencias del franquiciante suelen ser menores y las posibilidades de éxito no son tan altas
como en franquicias con marcas notorias.
Pueden constituir marcas los siguientes signos
a) las palabras o combinación de palabras;
b) las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos;
c) los sonidos y los olores;
d) las letras y los números;
e) un color delimitado por una forma, o una combinación de colores;
f) la forma de los productos, sus envases o envolturas;
g) cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados anteriores.
Los requisitos legales exigidos para que un signo distintivo
pueda ser registrado y considerado como una marca son:
a) Que sea perceptible por los sentidos.
b) Que sea lo suficientemente distintivo.
c) Que sea susceptible de representación gráfica.