Transcript 다이나믹 코리아

01 서론 - 국가브랜드
02 다이나믹 코리아 상황분석
03 현 다이나믹 코리아 문제점
04 다이나믹 코리아가 나아가야 할 방향
05 다이나믹 코리아 PR전략
Ⅰ. 홈페이지
Ⅳ. 온라인 샵
Ⅱ. 모바일 서비스
Ⅴ. 온라인 만화
Ⅲ. 서포터즈
Ⅵ. 디지털 싱글 엘범
06 일정 및 예산
01
서론 -국가 브랜드
‘어떤 국가 또는 그 나라 국민들에 대해서 사람들이 가지고 있는 인지적 묘사’ 혹은 ‘어떤 국가 또는 그 나라 국민
에 대해서 사람들이 일반적으로 사실이라고 믿고 있는 것’이다. 즉, 어떤 국가에 대해 사람들이 갖는 다양한 정보
를 바탕으로 한 다차원적인 속성으로 구성되며 그 나라의 역사, 정치, 문화, 외교, 경제, 사회 및 예술, 스포츠 등의
요소가 복합적으로 작용하며, 이들 각 분야에 대한 내외국인들의 평가가 종합적으로 반영된다.
(출처 : C.Hall, 국제 커뮤니케이션 협의회 발표문)
후광 효과
국가 이미지는 국민, 제품에
두루 영향을 미치는 요소
오민영 <한국의 국가이미지 향상을 위한 문화의 시각화 과정에 관한 연구>
핵심적 속성
원산지 효과
국가에 대한 정보가 부족하면
왜곡, 변형되어 알려짐
글로벌한 시장 환경에서
국가이미지는 제품에 영향
김동기 <현대마케팅원론>
국가 브랜드의
중요성
박태일,장후석 <월드컵을 통한 국가 브랜드 제고 방안>
국가 브랜드의 향상은 매우 중요하다.
01
서론 -국가 브랜드
* 문학작품이나 교과서, 영화 및 Mass Media 등
을 통한 간접적인 접촉을 하는 경우
* 국제 광고나 PR, 선전 등이 포함
* 텍스트적 접촉을 통한 국가이미지는 일방적인
커뮤니케이션이기 때문에 거시적이고 장기적인
홍보 전략을 통해 긍정적인 국가 이미지를 창출가능
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
* 상품과 서비스를 통한 국가 이미지의 형성
과 변화는 자유 무역의 무한 경쟁체제 하
에서 그 중요성이 증대추세
* 좋은 상품과 서비스는 원산지 국가이미지
에 긍정적인 이미지를 형성하고 역으로 상
품과 서비스는 문화로 포장되고 국가 이미
지라는 후광효과를 통해 제품 자체가 갖고
있는 가치 이상을 부여 받을 수 있음.
* 상품과 서비스를 통한 접촉은 유도된 이미
지이기 때문에 제품이나 국가이미지 제고
전략을 통해 긍정적으로 변화시킬 수 있음
국가이미지
형성 경로
국가 이미지의
형성과 변화
대인적
접촉
<국가 이미지 형성 및 변화에 대한 도식>
태도 및 행동의
변화
출처 : Moffitt의 국가 이미지 형성 세가지 통로
* 다른 문화와 직접 접촉하는 경우
* 특정 국가에 대하여 친숙함을 느끼는
사람은 대상국가에 대한 접촉 경험이
없는 사람보다 그 국가를 호의적으로
평가할 가능성이 크다
* 대인적 접촉은 개인의 경험에 의해 형성
된 자아관여가 대단히 강함
01
서론 -국가 브랜드
국가 브랜드 별 포지셔닝의 예
태국
홍콩
진정한 아시아
눈부신
아시아의 세계도시
(Truly Asia)
(Amazing)
(Asia's World City)
뉴질랜드
말레이시아
100% 순수
(100 percent pure)
그렇다면. 한국은 어떤 국가브랜드를 가지고 있으며
어떠한 의미와 어떠한 방향으로 나아가고 있을까?
02
다이나믹 코리아 상황분석
다이나믹 코리아 (DYNAMIC KOREA)
추진과정
2002 월드컵」을 앞두고 국제사회에 대한민국을 상징적으로 알릴 수 있는 영문슬로건 선정·활용 필요성 제기
KBS 인터넷 “국가브랜드 슬로건에 대한 국민여론조사” 실시 (2001.12월, 총 6,084명 참가)
2002년 월드컵·아시아대회 계기 홍보시부터 Dynamic Korea를 국가홍보 슬로건으로 본격 활용
2005.2.4, 국무총리 주재 국가이미지위원회·국가이미지개발위원회 연석회의에서
“Dynamic Korea” 국가브랜드를 장기적으로 지속 확산시키기로 함.
2002 월드컵 응원을 모티브
다이나믹한 기술의 IT 강국을 표현
다이나믹 코리아는 장기적 국가브랜드로 적합한가.
02
다이나믹 코리아 상황분석
해외 관련 전문가의 평
영국의 유력지 이브닝 스탠다드는 ‘영국이 한국으로 배워야 할 10가지’라는 제목의 기사에서
한국인의 놀라운 역동성을 배울 점 중 하나로 꼽았다.
FIFA는 ‘한국의 열정적인 길거리 응원’을 역사상 100년 동안 일어난 10대 사건에 선정했다.
‘다이내믹 코리아’로 대변되는 한국의 역동성을 높이 평가한 것이다.
다이나믹 코리아는 발전적이고 좋은 방향으로 나아가는 역동성이기 때문에 이처럼
한국을 정확히 표현하는 말도 없을 것 -해외홍보원 전문위원 엘리자베스 리미래로 뻗어나가는 한국을 표현하는 데 ‘다이나믹 코리아’보다
더 적절한 표현은 없을 것 –외신기자 팀 윗처 지국장다이내믹 코리아라는 슬로건은 한국의 실제 모습을 잘 반영해 주고,
한국의 성장 잠재력을 보여주며, 한국인들의 염원을 수용해주는 미래지향적 가치를 내포하고 있다.
-주한 영국 상공회의소 부회장을 역임한 마이클 드 비어(Michael De Vere)-
다이나믹 코리아는 한국의 국가 브랜드로써
긍정적인 평가를 받고 있다.
02
다이나믹 코리아 상황분석
외국인의 다이나믹 코리아에 대한 호감도
외국인이 선택한
한국을 가장 잘 표현한 슬로건
70%
다이나믹 코리아
외국인이 다이나믹 코리아에서
느껴지는 이미지
긍정적
매력적
다이나믹 코리아
기타의견
역동적
세계적
-2004년 12월 월드리서치 조사 (외국인 1000명 대상)* 코트라(KOTRA) 2004년 전 세계 70개국을 대상
외국인 중 63.4%가 한국을 대표하는 이미지로 역동성(Dynamic)꼽음
* 월드리서치’ 2005년 8월 실시한 조사
외국인 중 75%가 다이내믹 코리아에 공감을 표시.
다이내믹 코리아가 한국의 모습을 잘 대변하고 있느냐에 관해서도 5점 만점에 4.05점
다이나믹 코리아는 긍정적인 감정을 유도하는 국가브랜드명이다.
02
다이나믹 코리아 상황분석
다이나믹 코리아 브랜드 가치
한국 이미지 영상물 방영
한국을 알리는 월드컵 홍보관 운영
다이나믹 코리아 티셔츠 배포
전철,버스에 ‘Dynamic Korea’ 부착
지상파 DMB와 휴대 인터넷 시연회
<2006 독일 월드컵에서 다이나믹 코리아 홍보>
월드컵을
통해
다이나믹 코리아의 PR활동을 통해
브랜드 인지도와 가치 제고에 성공
02
다이나믹 코리아 상황분석
지금 우리는 다이나믹 코리아를 대체하는
다른 브랜드나 전략이 아닌,
장기적인 국가브랜드인
다이나믹 코리아 (DYNAMIC KOREA)를
강화하는 전략이 필요합니다.
03
현 다이나믹코리아 PR의 문제점
문제점 1. 월드컵 중심의 연상
‘다이나믹 코리아’를 들었을 때 떠오르는 이미지는?
내국인 대상 자체 설문
대권도(12%)
외국인 대상 자체 설문
잘모르겠음(4%)
김치(12%)
잘모르겠음(4%)
IT기술(14%)
IT기술(23%)
태권도(11%)
축구(27%)
붉은악마(34%)
내국인 설문 대상 :서울 수도권 거주자 20대 100명 / 30대 100명
설문인원 : 총 200명
설문장소 : 명동 거리 및 온라인 설문
설문 일시 : 거리설문 6월 30일, 온라인 설문 6월30일~7월 10일
붉은악마(59%)
외국인 설문대상 : 한국 방문 외국인
설문인원 : 총 59명
설문장소 : 서울시 인사동, 숙명여대 국제 교육원
설문일시 : 7월 2일, 3일
월드컵 직후에 이루어진 설문조사라는 것을 감안하더라도
월드컵 중심의 연상이 많이 되었다는 것을 알 수 있었다.
03
현 다이나믹코리아 PR의 문제점
문제점 1. 월드컵 중심의 연상
월드컵으로 ‘다이나믹 코리아’의
인지도와 위상을 알렸습니다.
하지만 지금은..
월드컵이 아닌 다이나믹 코리아로
말할 시기입니다.
월드컵 이외의 다양한 체험 경로를 제공하여야 한다.
03
현 다이나믹코리아 PR의 문제점
문제점 2. 해외 중심 PR
국정홍보처의
다이나믹 코리아
주요 PR 활동
대외 PR
일본 아이찌박람회 PR [2005-05-17]
주한외국인학생대상 Dynamic Korea에세이콘테스트
말레이시아 콸라룸푸르에서 열린 동아시아 비지니스전시회]
정부중앙청사 Dynamic Korea 현판 [2006-01-01]
토리노동계올림픽 Korea House [2006-02-11]
베를린에서 열린 국제관광박람회장(ITB)[2006-03-12]
인도네시아 [From Korea with Love]행사 [2006-03-04]
중국 칭다오시에서 열린 한중일 산업교류전 [2006-03-20]
미국 애너하임에서 열린 WBC [2006-03-19]
중국 칭다오시에서 열린 한중일 산업교류전 [2006-03-20]
독일 월드컵 관련 PR [2006-06]
[이주 노동자 축제]시 해외홍보 [2006-05-28]
한국 內 국제행사 PR
정부혁신 박람회장 PR [2004-07-22]
부산 벡스코 APEC PR [2005-11-18]
부산 벡스코에서 열린 대한민국축제박람회장 [2006-04-01]
한국 內 내국인 PR
제1기 다이내믹코리아 해외봉사단 [2006-06-29]
독일 월드컵 관련 PR
내국인에게 다이나믹 코리아에 대한 충분한 체험경로 부족
03
현 다이나믹코리아 PR의 문제점
문제점 2. 해외 중심 PR
다이나믹 코리아를 전세계에 알리려면
무엇보다 ‘다이나믹 코리아‘에 대한 국민적 공감대를 넓힌 후,
대한민국의 대표 브랜드를 한 목소리로 알려야 한다.
03
현 다이나믹코리아 PR의 문제점
문제점 3. 다이나믹 코리아만의 목소리 부재
국정홍보처의
다이나믹 코리아
온라인 PR 활동
다이나믹 코리아만의 Home page 부재
다이나믹 코리아에 대한 공식적 컨텐츠 부족
국정홍보와 다이나믹 코리아의 PR 혼선
국정홍보와 다이나믹 코리아는 구분되어야 한다.
04
다이나믹 코리아가 나아가야 할 방향
목표
문제점1. 월드컵 중심의 연상
문제점2. 내국인에게 다양한 체험 경로 부족
문제점 3. 다이나믹 만의 목소리 부재(不在)
1. 내국인에게
2. 월드컵 이외의 다양한 체험 경로 제공을 통해
3. 다이나믹 코리아만의 일관된 목소리로 이야기하자.
04
다이나믹 코리아가 나아가야 할 방향
접근방법
체험 마케팅은
특정 브랜드만의 독특하고 총체적인 체험을 창조함으로써
브랜드 아이덴티티를 효과적으로 표현.
출처 –특수마케팅의 이론과 사례-
다이나믹 코리아의
체험위주의
PR
다이나믹 코리아의
국민적 공감대 형성
04
다이나믹 코리아가 나아가야 할 방향
접근방법
전략적 체험 모듈(Strategic Experiential Modules : SEMs)
감각기관을 통한 체험
감각 마케팅(Sense Marketing)
감정과 느낌을 통한 체험
감성 마케팅(Feel Marketing)
창조적/인지적 사고를 통한 체험
인지 마케팅(Think Marketing)
신체, 행동, 생활양식을 통한 체험
행동 마케팅(Act Marketing)
준거집단, 문화접촉을 통한 체험
관계 마케팅(Relate Marketing)
출처: Bernd Schmitt, “Strategic experiential modules”, www.exmarketing.com, 1999.
전략적 체험 모듈을 이용하여
다이나믹 코리아에 대한 총체적 체험 유도
04
다이나믹 코리아가 나아가야 할 방향
접근방법
-인간은 생각하는 인간인 호모 사피엔스(Homo Sapiens)인 동시에
유희의 인간인 호모 루덴스(Homo Ludens)이다.
(네덜란드 문화사학자 J 호이징가)
-즐거움은 동기부여의 제 1요소로 부각
-기업에게 놀이는 단순한 쾌락을 넘어 그 내면의 창의성의 힘을
소비자에게 효과적으로 전달하는 마케팅 수단으로 등장
FUN
즐거움
재미
놀이
기쁨
동기부여의
제 1요소
다이나믹 코리아의
자발적 체험 유도
04
다이나믹 코리아가 나아가야 할 방향
슬로건 지정
take enjoyment in dynamic Korea!
(다이나믹 코리아에서 당신의 즐거움을 찾으세요!)
05
다이나믹 코리아의 PR전략
다이나믹 코리아
온라인 샵
온라인 만화
퍼뮤니케이션
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
다이나믹 코리아
디지털 싱글엘범
국가이미지
형성 경로
모바일 서비스
다이나믹 코리아
커뮤니티
대인적
접촉
다이나믹 코리아
서포터즈
세부 PR 전략
Part 1. 홈페이지
PR Ⅰ. Dynamic KOREA 홈페이지
다이나믹 코리아 홈페이지
다이나믹 코리아
온라인 샵
다이나믹 코리아
디지털 싱글 앨범
온라인 만화
퍼뮤니케이션
다이나믹 코리아
서포터즈
다이나믹 코리아
홈페이지는
뉴미디어를 활용한
모바일 서비스
PR전략의 중심!!
PR Ⅰ. Dynamic KOREA 홈페이지
개요
목표
다이나믹 코리아 공식 커뮤니티 홈페이지로의 성장
전략
수용계층에 대한 다양한 편익과 정보 제공
목표수용자
온라인을 이용할 수 있는 모든 수용계층
키메세지
take enjoyment in dynamic Korea!
뉴미디어를 활용한 PR전략의 중심축 역할 수행
게시판 – 국민의 다양한 의견 수용 및 교환
자료실 – Wallpaper를 이용한 휴대폰 및 컴퓨터 배경화면 제공
프로그램 세부안
커뮤니티 – 분산되어 있는 국가 커뮤니티를 통합
정보실 – 다이나믹 코리아와 관련된 국내/외 정보제공
홍보 – 다이나믹 코리아 홍보 영상물 및 PR 자료 제공
기타 – 이벤트 정보 제공
즐거움을 통한 다이나믹 코리아 이미지 제고
기대효과
분산되어 있는 국가브랜드 이미지 통일
대한민국 공식 커뮤니티 홈페이지로써의 활용
PR Ⅰ. Dynamic KOREA 홈페이지
다이나믹 코리아 홈페이지
기존
Dynamickorea
관련 사이트
- 참여적 커뮤니티의 부재
- 내국인 중심의 웹사이트 부재
다이나믹 코리아 안에서 체험마케팅을 활용한
즐길 수 있는 내국인의 참여적 커뮤니티가 필요하다
즐거움을 통한 다이나믹
커뮤니티
이벤트
코리아 이미지 제고
분산되어 있는 브랜드
정보제공
홍보
이미지 통일
대한민국 공식 커뮤니티
의견수렴
기타
홈페이지로써의 활용
PR Ⅰ. Dynamic KOREA 홈페이지
홈페이지 구성
게시판
최근 이슈나 국가의 문제에 대한 자유로운 토론에서부터 다양한 정보의 교환이 가능한 커뮤니티의 역할 수행
커뮤니티
분산되어 있는 국가적 커뮤니티를 통합
(ex. 1. 해외 배낭여행객 간 공식 커뮤니티가 없어 분산된 여행사의 커뮤니티를 이용  통합의 필요성
2. 다이나믹 코리아도 공식적 나라사랑 팬클럽 필요  내국/외국인 모두 참여 가능한 팬클럽 활동 지원
자료실
다이나믹 코리아와 관련된 각종 자료 제공
(Wallpaper를 통한 컴퓨터 배경화면, 휴대폰 배경화면, 다이나믹 코리아 로고송 음원 등)
정보실
국내/외 대한민국에 대한 기사나 정보를 통합하여 정보제공  나라에 대한 정보를 한눈에 알 수 있음
홍보
다이나믹 코리아의 기원에서부터 BI 제공. 홍보 영상물 상영 등의 서비스 제공
다이나믹 코리아의 다양한 활동과 위상을 알림
기타
세부전략에 제시될 대학생 서포터즈 활동을 비롯한 홈페이지에서 즐거움을 얻을 수 있는
다양한 이벤트에 대한 정보를 제공하고, 다양한 의견 수렴
PR Ⅰ. Dynamic KOREA 홈페이지
다이나믹 코리아 홈페이지
대인적 접촉
즐거움과 편익 제공
자발적 체험
Take enjoyment in dynamic korea!
내국인
브랜드 체험
다이나믹 코리아의 범국민적 공감대 형성
세부 PR 전략
Part 2. 모바일 서비스
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스의 경로 구분
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
국가이미지
형성 경로
대인적
접촉
출처 :Moffitt의 국가 이미지 형성 세가지 통로
‘DYNAMIC KOREA’의
인지도 상승과 호감도 증가 기대
직접적으로 DYNAMIC KOREA를
느끼고 즐길 수 있는
상품과 서비스적 접촉이 필요
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
개요
목표
즐거운 다이나믹 코라아의 이미지 전달을 통한 인지도 상승, 호감도 제고
전략
무선 네트워크의 높은 접근용이성과 편리성을 이용한 브랜드 노출 및 홍보효과 극대화
목표수용자
10대~30대까지의 모바일 서비스를 이용하는 수용자
키메세지
언제 어디서든지 항상 함께하는 즐거운 ‘다이나믹 코리아’
프로그램 세부안
<모바일 게임>
모바일 게임업체와 제휴하여 게임 제작, 게임 내에 브랜드 BI노출  인지도 및 친근감 형성
배포형식 : 무선 네트워크를 통한 다운로드 형식
홍보 : 국정홍보처 홈페이지 광고, 인터넷 배너광고, 문자메세지 홍보
모바일 게임 무료제공  이용률의 상승
<문자 메시지/휴대폰 배경화면>
DYNAMIC KOREA 브랜드 단순 노출  인지도 및 친근감 형성
홈페이지 회원에게 서비스 제공  홈페이지 접속횟수를 늘리고 다양한 서비스의 이용 가능성 상승
기대효과
다이나믹 코리아 인지도 향상
휴대폰이라는 높은 이용률의 매체를 통한 서비스 제공으로 거부감 감소
모바일 게임 – “TAKE ENJOYMENT IN DYNAMIC KOREA!”의 슬로건과 부합되는 컨셉의 게임
제공으로 게임 자체적인 즐거움을 브랜드 이미지와 연결 시킬 수 있음
문자 서비스 – 홈페이지의 이용률 상승 유도, 간접적 브랜드 홍보효과
서비스의 무료제공으로 중,고등학생의 관심 증대  적극적 참여 유도 가능
휴대폰 배경화면 - 지속적 노출효과는 다이나믹 코리아 브랜드의 친밀감 상승으로 연결
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일
게임의
장점
-장소의 제약이 없다
-조작이 간편하다.
-다운로드 후 영구적 사용이 가능하다.
-여유시간의 활용
-항상 소지하는 휴대폰 기기에서의 사용
언제 어디서나간단하게 내가
원할 때 접할 수 있다.
무선 네트워크의 높은 접근용이성과
편리성을 이용한 브랜드 노출 및 홍보효과 극대화
Key
word
언제 어디서든지 항상 함께하는
즐거운 ‘다이나믹 코리아!’
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스 세부안
모바일 게임업체와 제휴하여 게임 제작
게임의 전문성 확보
게임 내에 Dynamic KOREA BI 노출
인지도 상승, 친근감 형성
모바일 메체의 배포 형식
접근성 용이
게임상에 전달하고자 하는 메시지 내포
브랜드 홍보효과 증대
모바일 네트워크를 통한 무료 다운로드
더 많은 수요계층 창출
한국적 모바일
게임의 IT기술
다이나믹 코리아를 통한 즐거움의 제공
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스-게임 1
Dynamic Korea
전략 RPG
10대의 청소년 층이 가장 선호하는 전략 RPG장르
Dynamic Korea
- PR대상의 다수 확보 기대
게임 상단에 Dynamic Korea 브랜드를 지속적으로 노출함으로써
브랜드 홍보효과 기대
- 인지도 상승 및 친근감 형성
개요
KOREAN라는 주인공이 등장하여 다양한 장애물과 여정을 거쳐 목표에 도달하는
전형적 전략 RPG게임. 목표를 달성하면 Dynamic이라는 칭호 수여
Dynamic KOREAN이 됨으로 다이나믹 코리언이라는 자부심과 소속감 고취
Dynamic Korea
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스-게임 2
퍼즐/보드
게임의 조작이 간편하며 가장 쉽게 접할 수 있는 게임장로
- 보다 다양한 계층의 PR대상 확보
게임 상단에 Dynamic Korea 브랜드를 지속적으로 노출함으로써
브랜드 홍보효과 기대
- 인지도 상승 및 친근감 형성
개요
Dynamic KOREA 브랜드 로고, 태극문양, 한국지도 등 대한민국을 대표하는 시각적 요소를
재밌는 퍼즐 형식으로 게임에 적용
한국적인 요소들을 게임을 통해 즐거움과 함께 접할 수 있음
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스-게임 3
Dynamic Korea
기타
기본적이고 쉬운 게임
Ex)구구단을
영어단어
국어단어
우리문화
외자
맞추기
맞추기
퀴즈
게임의 즐거움에 교육적 요소를 가미하여 공익성 확보
Dynamic Korea
Dynamic Korea
- 학생에게 긍정적 이미지 형성
게임 상단에 Dynamic Korea 브랜드를 지속적으로 노출함으로써
브랜드 홍보효과 기대
- 인지도 상승 및 친근감 형성
개요
구구단을 외자, 국/영단어 맞추기, 우리문화 퀴즈 등 누구나 즐길 수 있는 게임
교육적 요소를 강화하여 부정적으로 작용하는 게임의 오락성 감소
미션을 완료할때마다 Dynamic Korea와 관련된 아이템 제공하여 브랜드를 알리고 게임의
흥미 유발
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스-무료 SMS
다이나믹코리아 홈페이지를 통한
무료 SMS서비스 제공
선미야~점심은
먹었니?
Dynamickorea.com
홈페이지 방문 및 가입 유도
다양한 서비스 체험의 기회 마련
개요
다이나믹 코리아 홈페이지를 통해서 무료
SMS 제공
단, 문자 하단에 홈페이지 주소를 삽입
무료 SMS를 홈페이지의 참여확대의
촉진전략 및 브랜드 홍보의 수단으로 이용
홈페이지의 체험 고객 확대
직접적인 브랜드 노출효과와
간접적인 홈페이지 활성화 촉진 전략
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
모바일 서비스-배경화면
다이나믹코리아 홈페이지 자료실 활용
(배경화면 다운로드 형식)
홈페이지 방문 및 가입 유도
7월 17일
(월) 오후
5:30
다양한 서비스 체험의 기회 마련
개요
다이나믹 코리아 홈페이지의 자료실을
활용하여 다양한 휴대폰 배경화면 제공
다이나믹 코리아를 간접적으로 체험하는
기회
대한국민으로써의 자부심 고취
홈페이지의 체험 고객 확대
직접적인 브랜드 노출효과와
간접적인 홈페이지 활성화 촉진 전략
PR Ⅱ. Dynamic KOREA 모바일 서비스
다이나믹 코리아 모바일 서비스
상품적 접촉
즐거움과 편익 제공
자발적 체험
Take enjoyment in dynamic korea!
내국인
(SKT, KTF, LGT)
브랜드 노출
브랜드 체험
다이나믹 코리아의 범국민적 공감대 형성
세부 PR 전략
Part 3. 서포터즈
PR Ⅲ. Dynamic KOREA 서포터즈
서포터즈의 경로 구분
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
국가이미지
형성 경로
대인적
접촉
출처 :Moffitt의 국가 이미지 형성 세가지 통로
‘DYNAMIC KOREA’의
인지도와 호감도 제고
경험에 의해 이미지가 형성되는
형태인 대인적 접촉 필요
PR Ⅲ. Dynamic KOREA 서포터즈
개요
목표
다이나믹 코라아의 체험적 활동을 통한 이미지 제고
전략
‘다이나믹 코리아’ 서포터즈 체험 중심적 홍보를 통한 대인 접촉적 전략
목표수용자
국내 대학생
키메세지
따뜻하고 친근한 다이나믹 코리아 알리미
다이나믹 코리아 서포터즈 선발 (세부안 참고)
프로그램 세부안
다이나믹 코리아의 임무 (세부안 참고)
다이나믹 코라아 서포터즈 실행 (세부안 참고)
기대효과
1. 신뢰성 있는 인재를 활용하여 대한민국 의 위기관리와 구전 커뮤니케이션을
효과적으로 관리할 수 있음.
2. 공중의 불만 등을 비교적 즉각적으로 대처하거나 위기 발생을 막을 수 있음.
3. 서포터즈의 구전 커뮤니케이션으로 인하여 다이나믹 코리아를 인적요소로
홍보하며. 나아가서 더 많은 공중에게 다이나믹 코리아를 체험할 수 있도록 유도.
4. 서포터즈 출신들의 인적 네트워크 형성에 도움이 되어
향후 다이나믹 코리아에 대한 충성도를 유지할 수 있음.
5. 지속적인 스터디를 통하여 서포터즈들의 능력 향상에도 도움이 됨.
PR Ⅲ. Dynamic KOREA 서포터즈
서포터즈 임무
위기관리 커뮤니케이션 임무
국내 구전커뮤니케이션
해외 구전커뮤니케이션
국내/해외의 커뮤니티 등에서
위기관련 스캐닝 활동
각종 게시판에 다이나믹 코리아
관련 바이널 마케팅 자료 올리기
공중들의 주 활동온라인 기점을
방문한다.
(ex. 온라인 동호회, 해외여행)
위기 및 잘못된 정보확산 발견시
1차 대응
주변사람에게 오프라인 구전홍보
한국에 대한 잘못된 인식 수정 및
관광으로의 홍보
위기 상황이 클 경우 국정홍보처에
보고 사전에 위기발생을 막음
모니터링 활동을 통하여
국정홍보처에게 장, 단점 보고
해외에 다이나믹 코리아와
한국의 위상 높이기
PR Ⅲ. Dynamic KOREA 서포터즈
서포터즈 선발
1
2
3
대한민국 거주
인터넷 사용이
가능한 대학생
일본어, 중국어, 영어
능력 우수자 우대
대한민국을
사랑하는
사람
서류 및 면접
약 50명정도의
대한민국 서포터즈 선발
PR Ⅲ. Dynamic KOREA 서포터즈
서포터즈 세부 내역
1. 임기 : 6개월 (현역) + 6개월 (후원)-> 서포터즈 들의 인적 네트워크 형성
2. 서포터즈 모집 시기 : 4월 초와 10월초 (학기 개강 후 홍보시간 고려)
3. 활동 :
-1. 1팀 당 5명의 인원 (총 10팀) – 각 언어별 팀 결성 EX) 중국팀, 일본팀, 제3국팀
-2. 월별로 우수한 팀에게 장학금 지급 (팀당 30만원)
-3. 활동내역을 캡쳐를 통하여 담당자에게 제출, 질과 양을 판단해 우수자 결정
-4. 매달 말 서포터즈 회의를 통해서 좀 더 나은 온라인 위기관리, 구전효과를 도출함
-5. 서포터즈가 자발적으로 온라인 위기관리와 구전 커뮤니케이션에 대한 스터디 진행 유도
-6. 임기가 끝난 후 수료증 증정 (자부심 유도)
PR Ⅲ. Dynamic KOREA 서포터즈
다이나믹 코리아 서포터즈
대인적 접촉
즐거움과 친근함 제공
자발적 체험
Take enjoyment in dynamic korea!
내국인
외국인
간접체험 유도
브랜드 체험
다이나믹 코리아의 범국민적 공감대 형성
세부 PR 전략
Part 4. 온라인 샵
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
온라인 샵의 경로 구분
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
국가이미지
형성 경로
대인적
접촉
출처 :Moffitt의 국가 이미지 형성 세가지 통로
‘DYNAMIC KOREA’의
인지도 상승과 호감도 증가 및
한국에 대한 간접 체험효과 기대
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
Dynamic
KOREA
자부심
소유
체험적
선물
호감도 상승
Shop
대한민국을 통해
국가 자부심과 더불어 다이나믹
코리아 브랜드를 체험하는 효과
선물을 통해 주는 사람과
받는 사람의 상호적인 기쁨을
동시에 충족시켜주는 서비스
DYNAMIC KOREA
심볼마크 사용 캐릭터 상품
‘다이나믹 코리아’ 브랜드 온라인 쇼핑몰!
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
개요
목표
다이나믹 코라아의 브랜드 자부심 고취 및 체험효과.
전략
‘다이나믹 코리아’ 상품 선물로 전달자와 수용자간의 기쁨을 통한 브랜드 호감도 상승
목표수용자
해외여행자 외 기타 내,외국인
키메세지
다이나믹 코리아를 즐겁게 전하자! 대한민국을 선물하자!
다이나믹 로고 상품 (팬시,휴대폰줄,달력 등의 저가상품)과
그 외의 한국의 우수한 전통문화상품 생산업체와 제휴한 형식
프로그램
세부안
홈페이지 언어 : 한국어, 영어, 중국어
홍보 및 배치 : 국정홍보처 홈페이지 메인 링크, Korea.net 홈페이지 메인 링크
인터넷 배너광고, 유학생 카페 및 팬시관련 카페에 홍보글 기재
브랜드 체험을 위한 ‘선물고객’ 특화서비스 (세부안 다음페이지)
배송 : 국내 및 국외 발송 가능
기대효과
1.
2.
3.
4.
5.
내국인의 다이나믹 코리아를 통한 자부심 및 체험적 호감도 향상
다이나믹 코리아 인지도 향상
해외 유학생 및 출장을 자주하는 사람에게 외국인 선물로 유용
관심 있는 외국인도 주문 가능으로 해외 다이나믹 코리아 홍보에 유용
기타 수익 발생 가능
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
온라인 샵 상품 예시 1
다이나믹 코리아 로고 상품
<로고 캘린더>
<로고 티셔츠>
패션상품 및 악세사리
<로고 패션모자>
<로고 가방>
체험적인 브랜드 상품을
위해 구입자가 원하는 문구를
삽입, 인쇄 서비스 제공
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
온라인 샵 상품 예시 2
연지인형, 텐바이텐 등의
업체와의 협력을 통하여
다양한 상품 서비스 제공
한국 전통문화 상품
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
온라인 쇼핑몰 브랜드 서비스 세부 사항
선물을 주고 받는 마음은 즐거운 체험이며,
동시에 다이나믹 코리아를
자랑스럽고 기쁘게 전달하는 수단.
서비스 세부 내용
서비스
서비스
서비스
서비스
서비스
1
2
3
4
5
:
:
:
:
:
배송 시 선물메세지 입력 가능.(외국어 포함)
소규모 포장서비스 (EX. 핸드폰 줄 개별포장)
해외 배송 가능
대학생의 해외 배낭 여행 현지인 선물용도 구매시 5% 할인 System
최고의 고객서비스 (반품, Q&A)
PR Ⅳ. Dynamic KOREA 온라인 샵
다이나믹 코리아 온라인 샵
상품적 접촉
즐거움과 편익 제공
자발적 구매, 선물
Take enjoyment in dynamic korea!
내국인
외국인
(영어,중국어,일본어
Webpage)
브랜드 노출
브랜드 체험
다이나믹 코리아의 범국민적 공감대 형성
세부 PR 전략
Part 5. 온라인 만화
PR Ⅴ. Dynamic KOREA 온라인 만화
온라인 만화
퍼뮤티케이션의 경로 구분
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
국가이미지
형성 경로
대인적
접촉
출처 :Moffitt의 국가 이미지 형성 세가지 통로
퍼뮤니케이션의 시대
(The Purmmunication Age)
16~34세의 1인 미디어(블로그와 홈페이지 등)
보유자 500명을 대상으로 ‘펌’ 실태를 조사한 결과
98%가 다른 사이트의 글을 퍼온 경험이 있음.
보고서는 펌이란 온라인의 ‘디지털 입소문’으로
오프라인의 구전(口傳)과 기능이 같다고 규정했으나
펌은 커뮤니케이션의 자발성과 신속성,
확장성에서 구전과는 본질적으로 다르다고 설명함.
<출처>
휘닉스 커뮤니케이션즈 2004.09 보고서
‘The Purmmunication Age’
“온라인 만화를 통한 퍼뮤니케이션”
다이나믹 코리아 브랜드 확산에 기여
‘DYNAMIC KOREA’의
브랜드를 즐겁게 체험시키고
대중적으로 확산시키기 위해
만화를 통한 텍스트적 접촉필요.
PR Ⅴ. Dynamic KOREA 온라인 만화
개요
목표
다이나믹 코라아의 브랜드 이미지 구축 및 인지도, 호감도 제고
전략
뉴 미디어에 친숙한 유저들에게 만화를 통해 다이나믹 코리아를 퍼뮤니케이션 하는 전략
목표수용자
내국인(온라인을 이용하는 수용계층)
활기차고 역동적인 ‘다이나믹 코리아’를 김대한이라는 주인공으로 인지시킴
키메세지
온라인 유명 만화작가 선발
목표 수용자의 흥미를 유발시키는 대중적인 작품으로 인기를 끌 수 있는 내용
노출 : 다이나믹 코리아 홈페이지와 다이나믹 코라이 미니홈피, 블로그등으로 전달
프로그램 세부안
자랑스러운 대한민국 “다이나믹 코리아”의 호감적 노출 계획
세부 온라인 만화 퍼뮤니케이션 전략 (세부안 참조)
기대효과
1.
2.
3.
4.
5.
온라인 매체의 파급적인 특성을 활용하여 대중적인 확산 유도
희망차고 역동적인 내용을 통해 대한민국 국민으로써 자부심을 느끼게 함.
작가의 유명작품에 자연스럽게 다이나믹 코리아가 묻어날 수 있도록 하여 PR효과 극대화.
만화와 더불어 만화와 부합되는 이벤트를 함께 병행하여 온라인의 홍보효과를 살림.
국내적 이슈나 분위기를 활용하여 문화적 공감대를 형성시킬 수 있음.
PR Ⅴ. Dynamic KOREA 온라인 만화
작가 및 작품 선정
Dynamic korea
New media
Online
animation
미디어다음에 연재중인 강풀만화
읽기 쉽고, 재미있고, 유용한 컨텐츠 온라인만화!
유명 온라인 작가와 계약, 다이나믹 코리아를 체험적이면서
더욱 긍정적으로 알리는데 주력하는데 초점을 맞추며
개인 홈페이지, 블로그에 퍼갈 수 있도록 이벤트 마련.
지속적인 홍보효과가 있도록 전략적 관리.
PR Ⅴ. Dynamic KOREA 온라인 만화
스토리 예시
1
2
오랜 경제침체와 취업난을 사는 대한민국의 젊은이들의 이야기를 통해
지금은 어렵지만 자신의 일을 하면서 미래를 묵묵히 준비하는 모습을
보여준다. 꿈을 가지고 최선을 다하는 ‘김대한’씨의 삶을 통해서 더욱
힘차고 역동적인 ‘다이나믹 코리아’를 비유하여 재미있게 풀어낸다.
PR Ⅴ. Dynamic KOREA 온라인 만화
타겟의 1인 미디어를 통한 자발적 만화 펌으로 브랜드 체험
대중에게 가장 친숙한 소재를 이용하여 노출 용이
희망찬 미래를 개척해나가는 역동적, 긍정적 모습
한국인 주인공이 애국적 자긍심이 있음을 간접표현
재미있고 감성적인 느낌을 살려 인기를 끌도록 함
희망찬 주제로 제작하고 대한민국의 이미지가 각 미디어에 자발적으로 퍼져나가도록 유도
PR Ⅴ. Dynamic KOREA 온라인 만화
다이나믹 코리아 온라인 만화
텍스트적 접촉
즐거움과 편익 제공
자발적 펌으로 온라인 전파
Take enjoyment in dynamic korea!
내국인
브랜드 노출
문화적 파급
다이나믹 코리아의 범국민적 공감대 형성
세부 PR 전략
Part 6. 디지털 싱글 앨범
06 DYNAMIC KOREA 디지털 싱글 앨범
역동적
Dynamic
KOREA
즐거움
파급력
임펙트
문화적 체험
디지털 싱글앨범
“다이나믹 코리아” mp3
브랜드 음악을 통해서, 세련되고
역동적인 감흥을 불러 일으켜
파급효과를 극대화 함.
Mp3출시와 함께 뮤직비디오
촬영에 관한 PR을 하며,
이후 각 미디어 컨텐츠를 통하여
유포하여 문화적 체험을 유도.
DYNAMIC KOREA
문화 체험적 마케팅으로 파급력 확산
다이나믹 코리아를 듣고, 보고 즐기게 함!
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
디지털 싱글앨범의 경로 구분
상품과
서비스적
접촉
텍스트적
접촉
“Dynamic love”
국가이미지
형성 경로
대인적
접촉
출처 :Moffitt의 국가 이미지 형성 세가지 통로
‘DYNAMIC KOREA’의
문화 체험적 마케팅으로,
브랜드 체험효과 및 젊은층에
폭발적 파급효과 기대
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
개요
목표
다이나믹 코라아의 브랜드 체험 확대 및 파급효과 증대
전략
다이나믹 코리아를 부를 수 있는 노래와, 뮤직비디오로 제작하여 인지도와 호감도를 높임.
목표수용자
대한민국 국민 및 Young target
키메세지
보고, 듣고, 느끼며 부를 수 있는 ‘다이나믹 코리아’로 젊은 세대에게 강력하게 어필
노출 : 다이나믹 코리아 국가 브랜드 홈페이지 및 국내 유명 포털, 싸이, 블로그 등
프로그램 세부안
한국 연예제작자협회와 협력하여 국가 이미지를 젊은 층에게 생동감있게 전달
다이나믹 코리아 mp3 & Music video 진행 핵심 및 세부 일정(세부안 참조)
기대효과
1.
2.
3.
4.
5.
다이나믹 코리아 브랜드의 역동적인 요소를 음악, 동영상을 통해서 표현.
젊은 타겟이 스스로 체험하고 느낄 수 있도록 경쾌한 장르와 멜로디로 곡과 영상을 제작.
한국 연예제작자협회의 최상급 가수들의 합창으로 음악적 완성도와 시너지 효과를 살림.
과거 우리나라를 대표하는 노래의 한 흐름으로 정립시켜 PR효과를 내도로 함.
정체된 브랜드를 최신의 트렌드로 뉴미디어에 결합시켜 파급효과를 극대화 함.
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
범국민 노래의 사례
88 올림픽
“손에 손잡고”
코리아나
대한민국 88올림픽을 겪은 이면
누구나 기억하고 한번쯤 불러본
우리나라를 대표하는 노래.
올림픽 공식주제가로 활용되어
아직까지도 많은 이들이
기억하는 곡임.
1999 IMF
“하나되어”
2002 올림픽
“오! 필승 코리아”
한국연예인협회
윤도현밴드
IMF로 인해서 국가가 어려움에
빠져있어 국민들이 힘들어 할 시기
가수들이 하나되어 부른
IMF 탈출에 힘을 모으자는
합창곡으로써
큰 힘이 되기도 했음.
우리나라와 일본이 공동으로
개최한 한.일월드컵에서
우리나라 공식응원가로 불려진
오! 필승코리아는,
여전히 대한민국 축구경기에
부르는 친숙한 곡임.
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
매체를 통한 PR효과
“다이나믹 코리아”
디지털 싱글 앨범의 취지는,
“Dynamic love”
국가를 대표하는 브랜드를 국민 모두가 체험하도록
대중가요로 제작하여 ‘다이나믹 코리아’를 PR하며,
지속 확대하여 자발적으로 구전되는 효과를 얻기 위함.
“우리는 대한민국의 다이나믹한 힘을
온 국민과 함께 나누기 위해서 이번 앨범에
자발적으로 동참했습니다.
역동적으로 발전해 나가는 우리 한국을
즐겁고 활기찬 마음으로 나누고 싶으며,
앨범의 수익금은 국가브랜드 홍보에
전액 사용하기로 했습니다.”
-한국연예제작자협회-
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
Music video 제작
대한민국 브랜드 최초
공식 노래 “Dynamic love”
국내 최상급 가수들 / 국가를 위한 자발적 참여
TV, 신문 등 4대 매체에 PR기사 유도
다이나믹 코리아!
‘다이나믹한 사랑’으로 알린다.
대중적이고 다이나믹한 가사와 멜로디로 작사 작곡
유행처럼 인기를 타고 퍼질 수 있도록 제작
각 홈페이지, 블로그에
다이나믹 코리아 MV 전파!
<뮤직비디오 Dynamic love>
다이나믹 코리아 브랜드 홈페이지를 통해서,
각각의 뉴미디어로 자연스럽게 다운로드 받을 수 있도록
유포하여 퍼트리는 전략
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
브랜드 홈피 연계전략
Dynamic
Korea
홈페이지
Mp3 홈페이지 공개 이후에
서브 브랜드 홈페이지를 개설.
1인 미디어에 활발히 퍼가도록
집중적인 이벤트 실행
서브 브랜드
홈페이지
개설
싸이월드
블로그
카페
각종 클럽
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
전략실행 및 계획일정
홈피, 블로그 전파
디지털음반 및 뮤직비디오 세부일정
4월
5월
PR기간
■ 다이나믹 코리아 PR
■ 브랜드 홈페이지 전략
` 포털 홈피들
“다이나믹 코리아”
디지털 미니음반 제작
6월
7월
다이나믹코리아
MP3 공개시작!
(이벤트 게시 및 집중 관리)
8월
9월
뮤직비디오
출시 시점
기간:4월~5월
방법:4대 매체를 중심으로 PR
■ 초기 PR효과
기간:제작기간에 집중
방법:담당자와 제작자
관련 기사/인터뷰
내용:한국 연예제작자 협회와
국가홍보원이 함께 음악 제작
■
Dynamic한 계절
여름에 실행!
■
10월
다이나믹
콘서트 개최
■ 브랜드 홈페이지
기간: mp3와 MV 제작후
방법: 무료다운로드 이벤트
도토리지급, 스킨지급
미디어: 싸이, 블로그, 카페등
문화 체험중심
브랜드 홈페이지와 연계
방법:1인 미디어 통해서
핵심사항:젊은 층에 어필이 목표
컨텐츠 유포 확대
자발적이면서 역동적인
콘서트 개최
체험적, 파급적 효과
기간:곡 발표 3개월 후
이벤트: 미니 디지털 싱글로
방법:온라인/구전 홍보
한정판 오프라인 증정
가수 자발적 참여
PR Ⅵ. Dynamic KOREA 디지털 싱글 앨범
다이나믹 코리아 디지털 싱글 앨범
상품적 접촉
즐거움과 편익 제공
브랜드 PR 및 파급효과
Take enjoyment in dynamic korea!
내국인
브랜드 노출
문화적 파급
다이나믹 코리아의 범국민적 공감대 형성
05
다이나믹 코리아의 PR전략
Dynamic KOREA PR전략의 체험마케팅 모듈 그리드
홈페이지
감각
온라인 샵
홈페이지
디자인을 통한
시청각적 자극
다이나믹
코리아의 정확한
정보 인지
행동
관계
모바일
게임
디지털
싱글앨범
온라인
만화
게임 내
이미지를 통한
시각적 자극
음악에 의한
청각적 자극
그림에 의한
시각적 자극
뮤비를 통한
감성 마케팅
스토리를 통한
감성적 자극
대인적 접촉을
통한 감성적
접근
감성
인지
서포터즈
커뮤니티 활동
생활 속의 다
이나믹 코리아
게임을 통한
즐거움 인지
다이나믹
코리아의
즐거움 인지
구매
자발적 게임
자발적인 펌
구전
커뮤니케이션
브랜드
미니홈피
다이나믹 코리아에 대한 총체적 체험
06
일정 및 예산
일정
10
홈페이지
1
2
3
6
7
8
9
10
오픈 및 진행
준비
오픈 및 진행
서포터즈 1기 활동
모바일 게임
준비
2기
모집
서포터즈 2기 활동
이벤트
디지털싱글앨범
온라인 만화
5
이벤
트
준비
1기
모집
4
오픈 및 진행
준비
온라인 샵
서포터즈
12
준비
휴대폰배경화면
무료문자서비스
11
세부일정참고
준비
연재(16부작)
3기
모집
06
일정 및 예산
예산
홈페이지
항목
금액
비고
제작비
1000만원
규모에 따라 가감 있음
무료문자서비스
20만*12개월 =240만원
회원의 사용 정도에 따라 가감 있음
광고비
(네이버 브랜드 검색 패키지)
2000만 * 1개월 =2000만원
홈페이지 오픈 시 온라인 광고
제작비
1000만원
규모에 따라 가감 있음
온라인 샵
서포터즈
1000만원
장학금
300만*12개월=3600만원
제작비
모바일 게임
디지털싱글앨범
온라인 만화
-총예산3억4천9백4십만원
349,400,000원
광고비(네이버+다음)
400만원
온라인 샵 오픈 시
개수와 규모에 따라 가감있음
광고비(이벤트)
300만원
제작비
(작곡비,녹음비 등 모두 포함)
2억
작곡가와 가수 섭외에 따라
크게 차이 있음
디지털앨범홍보
미니홈피 5000패키지
5000만 * 1개월 = 5000만원
5000천만원 패키지 세부항목 : 도
토리 300만원 + 배너광고 9000천
만원 포함
자료제공 : SK Communications
작가섭외비
200 * 2개월 = 400만원
작가와의 협의에 따라 가감 있음
감사합니다.