Transcript 전자책 서재

『출판사 주력 도서』 판매 활성화를 위한
인터넷 방송물 제작 project brief
《출판사》 회람 VERSION
2010 03 18
‘읽는 이의 눈높이’
전자책 서재
㈜영풍문고
100. 《전자책 서재
》의 전략적 제휴
도서 유통 홍보와 마케팅 커뮤니케이션의 새로운 패러다임 제시
동영상 보도자료
총괄 기획
전자책 서재
인터넷 책 소개 전문 사이트
미래지향적 책 소개 방송물의 기획 개발
전 방위 매체 운용의 전략적 브랜드 런칭
.TV출범
www.bookcity.tv
•온/오프라인을 통한 현재 베스트 단행본, 베스트 진입 대기 단행본, 베스트 목적성 홍보 준비 단행본에 대한 동영상 방송물 제작 / 홍보
•기존 단편적 홍보 영상이 아닌 20분 내외 분량의 완성도 높은 방송 제작물
•전 방위적 노출과 홍보 광고 집행
•
인터넷 사이트(서재), 케이블TV(월드 이벤트TV), 온라인 서점(영풍)과 포털
오프라인 서점(영풍문고 독립 매대 형성 / 전국 서점 배본)
•국내 유일의 독서 전문 방송국 개국으로 향후 --2010년 5월 개국 목표 : 책 소개 전문 방송 채널(공중파/케이블/인터넷)로서의 위상 확립
• 도서 유통 시장의 새로운 촉매 기업으로서의 패러다임 제시와 실현
• 책을 파는 유통에서 책 읽는 서비스를 거래하는 고객 중심의 ‘새 유통 서비스’ 정착
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200. 마케팅 구조와 시너지 효과 (출판사)
팔리는 책은 더 잘 팔리게,
팔릴 수 있는 책인데 묻힌 책은 발굴해서 팔리게 하는
전 방위 홍보/판매 시스템 구성
신
간
구
간
구
간
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베스트셀러
현재 베스트셀러
베스트셀러 진입 대기
화제집중
구간 중<화제의 책>으로
노출되었으나
베스트 진입에 하차한 책
비 베스트 _ 리마커블
심혈의 역작임에도
집중 받지 못했던 안타까운 책
방송물로의
제작/배급
영풍문고로의
유입 관리 집중화
전용 카테고리
영풍문고 제휴 13개 포털
베스트 페이지
북씨티 사이트
책 상세 페이지
책 소개 관련 전문 사이트
전자책 서재 자체 제휴사
공중파 / 케이블
방송 채널의 운영
IPTV/모바일 디바이스
컨텐츠 운영
(지속적 추가 배급으로
다매체 노출 확대)
베스트셀러로서의
판매 검증과
매출 증대와 판매기간 연장
베스트셀러
공고화 시스템
기타 베너 노출
전 방위의 관심독자
영풍문고
<구매 PAGE>로
유입  구매 집중실현
회원 신규 가입
충성도 제고
후속 컨텐츠의 지속적
관리로 회원 커뮤니티의
안정성 구축
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베스트셀러로서의
재진입과 판매증진의 검증
‘죽은 책’도 다시 살릴 수
있다는 판매 검증
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300. 컨텐츠 구성의 얼개
 영풍문고의 현금 제작 지원, 매출 증폭 프로모션 기회 확보
 출판사 : 영풍문고 間 상생上生 시너지(온/오프라인 쌍방향)
[북씨티의 각 제휴사 제공 책 소개 방송물]
• 책 소개 방송물(도서별 20분 내외 종편물)과
• 공중파 주1회 방송 편성물의
지속적 자체 제작공급(안정화 시점 1편/일)
[북씨티의 후속 제공 부가 방송물]
• 저자 특강 / 독자 리뷰 등영상물 제작
• 온 오프라인 전 방위 제휴 사이트 노출
• 회원 커뮤니티 생성과 운영으로 출판사/회원간 채널 연계
• 방송물에 관한 DATA
(보도 자료 / 콘티 나레이션 / 스틸컷 등)
[구매자 한정 후속 제공 컨텐츠]
영풍문고 집중 판매
CONTENTS POOL
MKT COMMUNICATOR
영풍문고
전 방위 제휴에서
(네이버 등 현 13개 사)
인터넷서점으로 유입된
<전용 카테고리>
<베스트 페이지>
<책 상세 페이지>
<기타 베너 구성 노출>
도서 구매 희망 독자
웹/스트리밍 서버
<책 소개> 방송물을 보고 책을 구매하면
기 확보한 저자의 다수 강의를 무료로 시청
책 속에 부착된 ‘시리얼 넘버’의 <영풍문고>내에서
인증으로 후속 강의 (동영상/신설 강의)의
방청권, 강의 수강 등록 자격 획득
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[영풍문고 업무 협조 요청 사항]
• <전용 카테고리>내의 단독 페이지 구성 운영
• <베스트셀러> 페이지 내 ‘동영상 아이콘’의 노출
• <해당 책 상세 페이지>내 ‘동영상 아이콘’의 탑재
• 판매 후 ‘인증 시리얼 넘버’의 구매 현황의 열람
(향후 서비스 제공의 정식 등록자의 확인 용도)
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400. 독자 시각의 도서 구매 패러다임
 가격 경쟁 이상의 고객 만족의 새로운 가치 발굴 제공,
기존 동영상 책 소개와 비교 불가의 차별화 선언
북씨티 책 소개 방송물
영풍문고 13개 제휴 포털
독자
북씨티 책 소개 전문 사이트
POOL
책 소개 전문 사이트
노출
전자책 서재 자체 제휴사
자기계발 동영상 MBA 사이트
직간접
MBC/KBS/SBS 공중파, 케이블
네트워크
IPTV (KT/ SKT)
활용노출
책 관련사이트 등과의 지속 제휴
영풍문고
책
베스트셀러
온/오프
도
사이트에서
도서 구매
화제집중
무료 감상
구
매
책 소개
전문 방송물
서
수
령
후
시
리
얼
인
증
비 베스트
리마커블
부
가
서
비
스
제
공
시리얼 인증 도서 구매자 대상 부가 서비스 제공 항목
기존 강의 동영상 시청
신간 / 근간 공지와 예약 판매
온/오프라인 후속 강의 (무료 방청권 / 강의 등록 자격 획득)
회원 구매 이력의 집중 관리
전국 순회 저자 특강 개설 (연 30~50강 개설)
저자와 함께 하는 오프라인 파티
온라인 저자 간담회 (실시간) 개설 / 운영(주/월간 편성)
오프라인 포럼 운영
부가서비스는 각각 방송 컨텐츠로의 재 가공 및 재활용 됨
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500. 방송물 제작 관련 재원의 흐름
 매출 증대와 베스트셀러 공고화에 필요한 원활한 자금 흐름 과정
방송 제작비용 확보 단계
전자책 서재-북씨티
지급 수수료 3.5% 수수(6개월 한정)
도서 유통
출판사 전국
직거래 서점
[ 출판사 ]
출판사
영풍문고
0만원 / 종당
20분 내외
영상 보도자료
도서 POOL
[
[방송제작비]
]
인터넷 영풍 노출
1,500만원+ @
+@(해외 로케)
기획단
0.5%  기획인세
1,500만원
+@
1.5%
운영비
1%  후속 제작물 재투자
후속 방송물 제작비의
누적 재원 전환
(오프라인 강의 개설관련
비용+방송제작 비용
종로점 영풍
독립 매대
설치/운영
1%  회원 관리 비용
제휴사 노출 : 판매 확대
[출판사]
공중파 방송의 참여
실 제작비 협찬
전자책 서재 - 북씨티
기획 운영 수수료
전자책 서재-북씨티
순수 수수료
전국 오프라인 서점
2%
유지비
기존 구매 독자의
인터넷 영풍으로의
회원가입
‘정회원예우’
회원유 및 독자 성향 분석
운영 비용 (출판사 리포트)
1%  서버 저작권 관리비용
타 사이트 or 오프 동영상
자료 저작권 지불 비용과
서버 관리 등 비용
북씨티 직접 판매(온 영풍 / 종로 영풍)
정가: 3.5% / 부로 계산, 현금 지불
(6개월 한정)
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