Transcript 디즈니 랜드 실패
디즈니 랜드 디즈니 랜드 해외 진출 국제 경영론 3조 목 차 1.디즈니랜드 2.디즈니랜드 해외진출 3.프랑스 선택 이유 4.유로 디즈니 입지 상황분석 5.유로 디즈니 진출결과 6.유로 디즈니 실패원인 7.유로 디즈니 회생전략 8.회생전략의 결과 9.시사점 디즈니랜드 -1955년 미국 캘리포니아 애너하임에 개장한 세계적 유원지 -연간 입장객 1000만 명을 자랑하는 7개의 테마를 가진 세계 최대 테마파크 -전세계 어린이들의 희망으로 다양한 체험공간 제공 디즈니랜드 해외 진출 1.1983년 아시아 일본 진출 성공 2.1985년 유럽 프랑스 진출 실패 3.1999년 아시아 홍콩 진출 2005년 개장 성공적 출발 왜 프랑스인가?? 유럽 교통의 중심지 세계적 관광명소 프랑스 프랑스 정부의 파격적 유치조건 디즈니에 대한 긍정적 이미지 유로 디즈니 디즈니랜드 SWOT 강점(STRENTH) 약점(WEAKNESS) •강력한 브랜드 파워 •상품의 우월성 •시장 분석을 위한 정보수집 능력 •강력한 광고 및 홍보지원 (자금력을 기반) •부채에 의존한 자금조달 •기업 내부 갈등요인 존재 (각종 법적 분쟁) 기회(OPPORTUNITY) 위협(THREAT) •시장진입 인센티브 (프랑스 정부의 지원) •유럽 시장의 잠재력 •도쿄 디즈니의 대성공 •유럽시장을 강타한 경기침체 •미국과 다른 유럽의 소비형태 •문화적 이질성 진출 결과 1 예상인원보다 20% 적은 관람객 2 문화적 차이로 인한 운영상 문제 3 낮은 수익성으로 투자한 돈 회수 어려움 유로 디즈니 여가성향 개인주의 지리,기후 식사습관 실패 원인 소비패턴 질서의식 극복방안 PROMOTION 유럽인만의 이미지 구축 통한 촉진 전략 (경영진 교체, 유럽만의 디즈니 이미지 부각) PRODUCT 유럽인이 원하는 여행 상품 지나친 프랑스 문화 탈피 PRICE 가격 인하 (유럽의 경제 상황 환율 고려) 성 과 전년도 대비 95년도 입장객수 20%증가 호텔 객실 이용률 68%증가 월트 디즈니 스튜디오 개장 반미여론 사라짐 프랑스 건설업계 호황에도 도움 시사점 외부 환경 분석의 중요성 기업이 새로운 시장으로의 진출을 시도할 때 새로운 시장이 가지고 있는 사회 문화적 환경을 비롯한 외부 환경 분석이 올바르게 이루어 지고 그 기업이 가지고 있는 자원을 적절히 배치할 때 그 기업의 독점적 우위는 지속될 수 있다.