Transcript 스포츠 경영 환경의 분석

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제2장 스포츠 환경분석
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Framework
OPENING
스포츠 경영 환경의 이해
• 스포츠경영환경의 의의와 중요성
• 스포츠 경영환경의 유형
스포츠 경영 환경의 변화
• 프로스포츠의 발전
• 생활체육의 확산
• 스포츠경영의 글로벌화
스포츠 경영 환경의 분석
CLOSING
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제2장 스포츠 환경분석
스포츠경영환경의 이해
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
스포츠경영환경의 분석
스포츠의 경영환경의 의의
기업은 주변 환경과 상호작용하는 개방 시스템이므로 환경과 분리된
기업은 존재할 수 없다.
경영환경의 구조
환경:
환경: 제공
제공
사람
사람
돈
돈
원재료
원재료
기술
기술
정보
정보
투입
투입
기업:
기업: 생산
생산
환경:
환경: 소비
소비
작업
작업
제품
제품
서비스
서비스
변환과정
변환과정
산출
산출
소비자 피드백
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스포츠경영환경의 이해
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
스포츠경영환경의 분석
스포츠의 경영환경의 특성
외부환경에 어떤 변화가 일어날 지에 대한 충분한 정보의 부족으로
불확실성이 발생한다.
불확실성에 대응하기 위해서는 지속적 환경탐색과 환경변화에 대한
적응과 관리가 필요하다.
경
영
환
경
의
불
확
실
성
고
환경
변화의
정도
높은 불확실성
다소 높은
불확실성
고도의 유연성과
적응력이 요구됨
낮은 불확실성
저
저
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환경의 복잡성
다소 높은
불확실성
고
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스포츠경영환경의 이해
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
내부환경과 외부환경
조직 내부에서 조직 활동에 영향을 미치는 요소를 내부환경이라고
하고 조직 외부에서 영향을 미치는 요소를 외부환경이라고 한다
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
외부 환경
내부 환경
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종업원
경쟁조직
소비자
조직
시스템
금융기관
공급업자
주주
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스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
과업환경과 일반환경
조직 활동에 직접적으로 영향을 미치는 환경요소를 과업환경이라고
하고 간접적으로 영향을 미치는 환경요소를 일반환경이라고 한다
일반 환경
경제적
경제적
환경
환경
과업 환경
인구통계
인구통계
환경
환경
종업원
종업원
스포츠경영환경의 분석
경쟁조직
경쟁조직
사회
사회 문화적
문화적
환경
환경
소비자
소비자
기술적
기술적
환경
환경
조직
조직
시스템
시스템
금융기관
금융기관
공급업자
공급업자
주주
주주
정치,
정치, 법률적
법률적
환경
환경
자연
자연
환경
환경
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스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
과업환경과 일반환경(계속)

경제적 환경의 영향
경제적 성정으로 스포츠 소비자들의 라이프 스타일이 변화하였으며,
과거에 접하기 어려웠던 스포츠에 대한 관심이 증가하고 있다
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스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
과업환경과 일반환경(계속)

인구통계환경의 영향
노인과 여성인구 변화는 현대사회에서 중요한 인구통계학적 위치를
차지한다.
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스포츠경영환경의 의의
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스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
과업환경과 일반환경(계속)

기술적 환경의 영향
점점 첨단화. 다양화 되어가고 있는 휘트니스 기구
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스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
과업환경과 일반환경(계속)

사회,문화적 환경의 영향
환경에 대한 관심 증가로 자연을 훼손하지 않는 스포츠 시설의 개발이
중요해짐
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스포츠경영환경의 이해
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠 경영환경의 변화
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
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••
••
••
주5일
주5일 근무제
근무제 도입
도입
도시화
도시화 및
및 삶의
삶의 질
질 추구
추구
월드컵,
월드컵, 올림픽
올림픽 등
등 국제
국제
대회의
발전
대회의 발전
•• IT,
IT, 통신의
통신의 발달
발달
스포츠
경영환경의
변화
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••
••
••
프로스포츠의
프로스포츠의 발전
발전
생활체육의
생활체육의 확산
확산
스포츠
경영의
스포츠 경영의 글로벌화
글로벌화
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스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
프로스포츠의 발달

국내 주요 프로스포츠
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
프로 야구
프로 축구
프로 테니스
프로 씨름
프로 농구
프로 골프
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
프로스포츠의 가치
Prestige
Power
12
Profitability
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프로스포츠의 발달 – 미국 프로스포츠 팀 수
종목
팀수
야구
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
Major League(MLB)
Women’s Fastpitch
Minor Leagues
30
6
248
농구
Major League(NBA)
Women’s League
Minor Leagues
29
17
33
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미식축구
Major League(NFL)
Canadian(CFL)
Arena
32
9
14
아이스하키
Major League(NHL)
Minor Leagues
28
158
축구
Major Outdoor(MLS)
Minor Outdoor
Indoor
12
118
27
스포츠경영환경의 변화
하키
31
합계
792
13
(2000)
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스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
생활체육의 확산
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
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다양해지는 생활체육
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스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
생활체육의 확산(계속)
생활체육의 확산
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
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경제 환경
사회, 문화 환경
• 지속적 경제성장
• 도시화
• 국민소득 증가
• 삶의 질 추구
가치관 확대
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정책환경
• 생활체육 장려
정책
• 주5일 근무제
도입
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스포츠경영환경의 이해
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영의 글로벌화

스포츠경영환경의 변화
글로벌 경영이랑?
▷ 제품, 기술, 서비스가 각국으로 자유롭게 이동하며,
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
▷ 인적자원과 자본의 흐름이 자유로운 상황에서
▷ 효율적인 의사결정을 내리도록 하는 경영활동
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
글로벌 경영환경
▷ 지구촌이 하나의 시장으로 변모,
▷ 국가별 고유 환경요소와 지구촌 시장으로서의 공통 환경 요소가
함께 영향
▷ 전세계 모든 기업과의 경쟁
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스포츠경영환경의 이해
스포츠 글로벌화의 주요 영향요인의 변천사
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
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제국주의
확대
ex) 호주에
대한 영국의
크리켓 전파
민족주의
ex) 미국
아이스하키
팀의 소련
격파
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올림픽운동
상업주의
ex) 올림픽정신
ex) 미국농구
‘드림팀’
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스포츠경영환경의 이해
올림픽의 경제적 효과
스포츠경영환경의 의의
스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
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1984
LA
1988
서울
1996
애틀란타
2000
시드니
경제적 효과
14억불
26억불
36억불
65억불
고용창출
7만5천명
33만6천명
8만3천명
9만명
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스포츠경영환경의 특성
스포츠경영환경의 유형
SWOT 분석
기업의 강,약점과 외부환경의 기회와 위협 요인에 대한 분석
스포츠경영환경의 변화
프로스포츠의 발달
생활체육의 확산
스포츠경영의 글로벌화
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기업 내부 환경 분석
Strengths
Weaknesses
SWOT
분석
Opportunities
기업 외부 환경 분석
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Threats