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E-Business 전략
P2P 비즈니스 현황과 전망
인터넷 비즈니스 김 덕 출
김성원
강서영
김영재
정보경영 공 탁
2002-05-04
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INDEX
Ⅰ. P2P 서비스 개념
1.
2.
3.
4.
P2P의 정의
P2P 네트워크 구조도
P2P 서비스 등장의 배경 및 특징
P2P의 영향
Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
1.
2.
3.
4.
비즈니스적 이슈
P2P 비즈니스 모델
국내외 P2P 이용서비스 현황
사례분석 - 냅스터(Napster)
사례분석 – 소리바다
Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
1. P2P 비즈니스의 문제점
2. P2P 비즈니스의 수익 모델 전망
3. P2P 비즈니스의 미래
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Ⅰ. P2P 서비스 개념
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Ⅰ. P2P 서비스 개념
1. P2P의 정의
P2P(Peer to Peer)는 인터넷으로 연결된 개인PC의 자원을
공유하거나 활용할 수 있는 기술을 말한다.
즉, 인터넷상에서 개인이 직접 정보(파일)을 주고 받을 수
있으며, 공동의 목적을 위하여 컴퓨터를 활용할 수 있도록 해
준다.
클라이언트간의 상호작용을 조장하고 관리하는데 있어서,
관리 서버 없이 혹은 단일한 관리 서버를 통해서 클라이언트가
다른 클라이언트와 직접 연결할 수 있는 분산컴퓨팅 구조 –
Forrester Research
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Ⅰ. P2P 서비스 개념
2. P2P 네트워크 구조도
순수한 P2P 방식 (그누텔라 모델)
사용자 PC에 설치하는 프로그램 내에 검색
기능을 내장하고 있어, 보유하고 있는 IP
주소를 가진 해당 컴퓨터에 직접 연결해
자료를 찾을 수 있도록 하는 방식.
하지만 컴퓨터를 그물망으로 묶어 검색
명령을 전송하기 때문에 검색 시간이
길어지고 작은 네트워크에서는 부하가 걸릴
수도 있다는 점이 단점으로 지적되고 있다
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하이브리드 방식 (냅스터, ICQ 모델)
각각의 피어가 중앙 서버로부터 주소와
정보를 상호 교환하는 방식.
이 방법을 이용하면 검색 속도나 검색
성공률을 높일 수 있다. 하지만 이 경우 동시
접속자가 늘어 나면 서버를 증설해야 하고,
서버측에 걸리는 부하도 무시할 수 없을 만큼
크다. 중앙에 서버가 있기 때문에 저작권
문제도 발생한다. 소리바다도 이 모델과
동일한 방식이다
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Ⅰ. P2P 서비스 개념
3. P2P 서비스 등장의 배경 및 특징
♣ 등장 배경
WWW가 대중화되어 널리 사용하게 되면서, 다른 서비스들은 많이 이용되지 않았다.
P2P 기술은 인터넷의 속도가 향상되고, 개인PC의 성능이 고도화되고, WWW에서
서버의 부담이 가중됨으로 인해 발전하게 되었다.
♣ WWW서비스와 P2P서비스 특징 비교
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구분
WWW
P2P
저장공간
웹서버
개인PC의 공유파일
이용프로그램
웹브라우저
P2P프로그램
검색대상
웹사이트
P2P프로그램 실행중인
개인PC 공유파일
검색방법
검색엔진
P2P프로그램
정보의 집중 여부
중앙집중
분산
신뢰성
높음(서비스 책임 명확)
낮음(서비스의 책임 불명확)
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Ⅰ. P2P 서비스 개념
4. P2P 의 영향
P2P 개념의 도입으로 인터넷과 전자상거래 분야에 미칠 영향을 크게 세 가지로
나누어 살펴보면 다음과 같다.
- 브라우저의 기능 변화 (P2P서비스 기능의 추가)
통신 단말기 변화 및 발전
- PDA, 스마트 카드 혹은 인텔리전트 카드가 내장된 가전제품을
통한 연결 네트워킹 등 P2P를 이용한 양방향 통신이 가능한
통신단말기의 발전
포탈 서비스 업체와 검색
사이트 영역 파괴
- 검색과 디렉토리 서비스 기능이 부여된 P2P프로그램의
출현시 기존 포탈 서비스 업체와 검색업체의 영역을 위협할
가능성
- 컴퓨터를 통해 경매사이트에 접속할 필요 없이 P2P 경매 전문
경매
프로그램이 내장되어 있는 모바일 컴퓨터나 장치를 통해
장소에 구애 없이 개인간 직접 경매 가능
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
1. 비즈니스적 이슈
?
 사용자끼리 컨텐츠와 파일을 무상으로 교환한다면
누가 돈을 벌 수 있는가?
 과연 P2P 기반에서 수익을 창출할 수 있는 비즈니스
모델이 성립될 수 있는가?
 거래의 안정성과 신뢰의 문제는 어떻게 해결할 수
있는가?
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
2. P2P 비즈니스 모델(1)
P2P는 현재의 클라이언트/서버 중심 네트워크 구조에서 클라이언트/클라이언트
네트워크 구조로 변화시키므로 현재의 서버 중심 구조에 바탕을 둔 비즈니스 모델과는
상이한 혁신적인 비즈니스 모델이 등장할 것으로 예상된다.
냅스터(Napster)의
분산 파일 공유 모델
냅스터는 먼저 원하는 자료를 찾은 후, 클라이언트들이 서로
연결하여 다른 사람의 디스크에서 또 다른 사람의 디스크로
바로 파일을 교환하는 방식
일반 PC가 일상 업무를 쉬고 있을 때 클라이언트 프로그램이 작동
SETI@home의
분산 컴퓨팅 모델
하여 SETI @home의 데이터 분배 서버에서 작업단위를 받아
일반PC의 유휴 CPU를 통해 작업을 분산 진행한 후, 작업의
결과를 다시 데이터 분배 서버에 돌려주는 방식
개인 뿐 아니라 소그룹 또는 기업간에 보안이 보장된 환경에서
재버(Jabber)의 협업 모델
음성과 텍스트의 전달, 인스턴트 메신저 기능과 토론 그룹 기능,
파일 공유 기능, 화이트보드, 비디오 컨퍼런싱 기능 등 제공.
P2P의 운영체제 역할을 수행한다고 평가되는 방식
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
2. P2P 비즈니스 모델(2)
컨텐츠 신디케이션과 같이 웹 사이트들간에 정보만 공유하는 것이
MS의 웹 서비스와
컨텐츠 신디케이션 모델
아니라 각 사이트의 어플리케이션과 서비스까지 공유하려는 노력
이 요즘의 추세이다. 현재 시점에서 차세대 인터넷을 이끌 기술로
는 이와 같은 상호작용을 가능하게 해주는 XML 기반의 SOAP
바탕의 MS 닷넷이 있다.
라이트쉐어의 네트워크를 이용해서 어떤 사용자가 상품을 구매했
라이트쉐어의
전자상거래 모델
다면, 이것을 다시 다른 사용자에게 재판매 할 수 있다. 이때 상품
은 라이트쉐어의 강력한 Copyright holder에 의해 보호되기 때문에
소유자의 허락없이 팔릴 수 없도록 되어 있으며, 불법적인 행위를
막기위한 정책 및 기술을 개발 중이다.
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
3. 국내외 P2P 이용서비스 현황
이용서비스
파일공유
국내
소리바다
해외
국내 서비스 개요
냅스터
MP3 파일 공유
실시간 검색
채팅서비스
기업 내 협업
NKMS/사이냅
(슈퍼스마트)
Groove
모든 확장자 파일 공유
실시간 검색
메신저 기능
원격회의
전자상거래
오픈포유
(세계최초)
라이트쉐어
메신저 프로그램 이용하여
구매자와 판매자 실시간 연결
CPU공유
피어클럽닷컴
파라본
파이오니어 프로그램 설치 시
자동으로 연산처리 기능 작동
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
3-1. 기타 업체 동향
이용서비스
시프렌드
내 용
구분
seefriend.co.kr/
개인의 PC와PC를 연결하여 실시간 영상정보통신
검색 및 내려받기 가능
uDNS.com
P2P방식의 서비스
창세시스템
에듀메신저
양방향 교육정보 전송
학교와 가정,교사와 부모,학생
엠제이커뮤니케이션
기타
UNI메신저,블루버드메신저,쿨메신저
**구루구루(guruguru.co,kr)
-최근 각광을 받고 있는 P2P서비스로 수백 MB에 이르는 대용량의 영화파일도
전송가능하여 인터넷 혁명도구로 꼽히고 있음.
-그래텍에서 개발 01.10월부터 시작하여 100만 이상 회원 확보
-두개의 ID로 회사PC에서접속하여 실행한 다음 ‘쓰기’권한을 열어놓으면
집에가서 다른 ID로 접속, 회사 PC를 마음대로 작동할 수 있음
-1월부터 월 3,000원의 이용료 과금
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4. 사례분석 - 냅스터 (Napster)(1)
 2000년 1월 19세의 션패닝이 개발한 MP3교환 소프트웨어
 개인이용자의 컴퓨터에 있는 자료들을 공유로 트래픽 부담 경감
 냅스터 중앙서버에서 리스트를 데이타베이스화하여 다운로드
단점:저작권의 문제 발생
그누텔라(gnutella)
-냅스터와 비슷한 기능을 가지면서도 법적책임의 소재를 피해가는
오픈소스 모델
-중앙에 서버를 두지 않는 대신 이용자들 스스로 직접 상호관계
-중앙데이터베이스를 사용하지 않고 릴레이식 중개로 진정한 P2P방식
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
4. 사례분석 - 냅스터 (Napster)(2)
MP3 Market Positioning
냅스터 사이트 소송
Pros & Cons
소송의 결과
- “오프라인 음악산업계의 최대 골칫거리”
- “신흥 온라인 음악산업계의 새로운 탈출구”
- 찬성론 : 불법 복제를 통한 저작권 침해
- 반대론 : 소비자의 정당한 사용권의 침해
-2001년 말 캘리포니아 연방고등법원에서 사이트 폐쇄를 명령
-냅스터는 항소법원에 폐쇄유예신청 →10/2 저작권 음반배포중지
- 냅스터의 서비스는 개인의 PC와 PC를 연결해 주는 P2P 방식을
냅스터의 항변
취하고 있어 넷에 연결된 각 개인의 컴퓨터로 부터 직접 정보를
제공받고 공유하는 것이므로 불법 복제가 아니라고 주장
- 단순히 개인과 개인이 하나의 파일을 주고 받을 때 생기는 저작권
오프라인 음반제작사의 입장
침해는 무시할 수 있지만 이것이 집단적으로 발전한다면 문제의
소지가 있다는 것.
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
4. 사례분석 - 냅스터 (Napster)(2)
-MP3의 유통은 이미 시대의 대세 : 온라인 음악 소비자들이 음악
을 소유하고, 관리하고, 자신들의 기호에 맞게 구성하고자 하는
MP3 규제의 한계
욕구가 강한데 비해 음반 산업은 이런 소비자 기호에 재빨리
대처하지 못함
- MP3 관련산업인 여러 이익집단의 포진
- 소니뮤직과 워너뮤직은 합동으로 양사가 판권을 보유한 음악의
메이저음반제작사 동향
온라인 P2P 서비스 준비중.
- BMG는 현재 냅스터의 최대주주
- MP3에도 최소한의 수수료 및 저작권료가 부과될 것이며 이를
전문가들의 전망
통해 새로운 수익모델을 창출할 수 있다고 전망 (WIN-WIN)
-출판유통에서와 마찬가지로 음반유통에서도 결국 온/오프라인
병행이 MP3 논쟁의 해법이 될 것으로 봄
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4. 사례분석 – 소리바다(1)
소리바다에서 제공하는 프로그램을 설치한 후 공유폴더를
설정하고 검색착에 검색어를 넣으면 파일을 찾아내며, MP3
파일을 내려받기 하면 된다.
-200년5월1일 소리바다 0.9베타 출시
-2001년 11월27일 소리바다 1.94베타 출시
-2001년 8월 소리바다, 저작권법 위반방조혐의로 불구속기소
-소리바다 살리기 사이트(http://freesoribada.wo.to/)운영
-2002년5월3일 현재 38,862명 서명(당일 9명)
-음반협회와 대형음반사에 이메일,팩스,전화걸기 운동 전개중
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
4. 사례분석 – 소리바다(2)
MP3 Market Positioning
소리바다 ‘저작권법 위반’
Pros & Cons
소송의 결과
- “오프라인 음악산업계의 최대 골칫거리”
- “신흥 온라인 음악산업계의 새로운 탈출구”
- 찬성론 : 불법 복제를 통한 저작권 침해
- 반대론 : 소비자의 정당한 사용권의 침해
- 2001년 후반기에 소리바다 운영자 양모씨 형제 불구속 입건
-소리바다는 검색이 이루어지는 과정에서 서버가 전혀 관여하지
소리바다 운영자의 항변
않기 때문에 냅스터와 성격이 다름을 주장
-인터넷 상에서 모든 정보교류는 복제를 통해 이뤄지지만
현재의 저작권법은 이러한 디지털 세계를 반영하지 못함을 항변
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Ⅱ. P2P 비즈니스 현황
4. 사례분석 – 소리바다(2)
- 저작권 보호에 무감각한 네티즌들이 소리바다를 통해 공짜로
노래를 내려 받으면서 음반시장이 크게 위축되었으므로 원인을
오프라인 음반제작사의 입장
제공한 소리바다 사이트는 폐쇄되어야 한다는 주장
- 또한 최근 중화권에서 불고 있는 한류 열풍이 음반상품의 수출로
이어지지 못하고 있는 주요 원인이라고 주장
-뉴미디어의 등장은 기존매체와 반드시 충돌할 수 밖에 없으며
소리바다 문제는 침체된 IT산업과 음반산업을 육성하는 차원에서
사이트 폐쇄보다는 윈윈전략을 통해 해결점을 찾아야 한다고 지적
전문가 견해
- 음악사이트 운영이 음반판매에 부정적 영향을 끼친다는 증거가
구체적으로 제시된 바 없지만 사용자들은 문화상품의 소유에
대해 지불의식을 가져야 하며 이를 위해 소리바다 등의 유료화가
이뤄져야 한다고 지적
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
1. P2P 비즈니스의 문제점(1)
- 상대방과의 연결성이 안정적으로 확보되지 않는다는 한계성
- 서버 역할을 담당해야 할 Peer의 특성에서 비롯되는 문제점 :
개인 PC는 도메인 이름이 할당되지 않은 경우가 대부분이므로
가변적인 I P Address로 다른 Peer에 접근해서 상대방을 찾아야
한다는 점
기술적 측면
- 네트웍 대역폭의 낭비와 속도 문제 :
순수 P2P 방식은 서버가 없으므로 네트웍 대역을 과다하게 사용
할 위험이 내재 되어 있고 그만큼 서비스의 속도 저하
(서비스 속도 비교 : 냅스터 > 소리바다 > Gnutella )
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
1. P2P 비즈니스의 문제점(2)
- 저작권 관리 문제 (DRM : Digital Rights Management) :
파일 공유 서비스가 현재 당면하고 있는 문제는 서비스의 상업적
이용가치보다는 법률적 문제임
제도적 측면
- 보안과 프라이버시 문제 :
다른 사람의 정보에 사실상 무제한적으로 접근할 수 있다는 것은
그 정보를 바꿀 수 있다는 것을 의미하고 그만큼 바이러스의 확산,
미공유 영역에 대한 크래킹, 개인 정보 노출 등과 같은 침해 문제
가 대두될 것임
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
2. P2P 비즈니스의 수익 모델 전망(1)
네트워크 가입비 모델
광고 모델
이벤트 모델
인증과 결합한 모델
모니터링(monitoring) 모델
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- 현재 냅스터가 취하고자 하는 모델(베텔스만)
- 일반적 커뮤니티 사이트에서 적용하고 있는 모델
- 기금조성 행사 또는 영화, 음악 등의 오프라인 이벤트와의
결합을 통한 수익 가능
- 거래되는 컨텐츠와 거래 주체에 대한 인증 서비스를 제공하는
모델
- P2P 트랜잭션을 모니터링하여 추가적인 사업에 활용 가능
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
2. P2P 비즈니스의 수익 모델 전망(2)
P2P Enabler
P2P 인프라스트럭쳐 판매모델
P2P 사이버 결제
- P2P 솔루션 판매나 서비스 구축 또는 하드웨어 공급 서비스
-인텔의 사업적 구상은 이 범위에 속한다.
게임 네트워크를 위한 P2P 인프라스트럭쳐의 제공 모델도 가능
-Paypal.com이 대표적인 P2P 사이버 결제 서비스로 eBay
결제의 60% 이상을 차지
- P2P 비즈니스 모델은 현재 시도되고 있는 다양한 모델에서 보여
결론
주듯이 인터넷의 하부구조를 닮아가고 있으며 중개모델에서
네트워킹 모델로 진화
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
3. P2P 비즈니스의 미래
- “P2P는 인터넷 세계에서 10년에 한 번 나올까 말까 한 획기적인
낙관론
아이디어” (넷스케이프 개발자 - 마크 앤드리슨)
- “P2P는 차세대 인터넷” (인텔 CEO - 앤디 그로브)
- 월스트리트 저널에서는 ‘P2P’ 서비스의 전망이 밝지 않다고 보도
비관론
- “P2P는 앞으로도 광범위하게 사용되겠지만 그 서비스만으로 새
로운 회사가 설립되지는 못할 것” (X디그리 사장 – 마이클 타네)
- P2P는 순수한 의미와 형태로서는 확고한 비즈니스 모델로 정립
결론
되지 않을 수도 있다. 그러나 분명한 것은 끊임없이 변화, 발전
하면서 비즈니스 기회를 만들고 수익을 얻고자 하는 개척자들의
상상력을 실험할 것이다.
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Ⅲ. P2P 비즈니스의 전망
4.P2P에 대한 종합의견
P2P는 가상세계에서 위치와 상관없이 모든 사용자들이 생산자이자 소비자로서
서로 정보를 공유하고 긴밀한 커뮤니티를 형성하는 데 유용할 것이다.
P2P를 기반으로 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델이 성립될 수 있는가 하는
질문은 앞으로도 많은 시간과 시행착오를 거쳐 대답되어질 것이다.
P2P는 웹기반의 비즈니스가 대부분 중계모델로서 유통과정을 단축하여 효율성
을 높이는데서 더 나아가 아예 불필요하게 만들 수 있기 때문이다. 본질적으로
P2P는 기존의 비즈니스 질서를 전복시킬 파괴력을 가지고 있다.
P2P는 전혀 새로운 기술이 아니며 기존의 인터넷 비즈니스와 대치되는 모델도
아니다. 오히려 P2P를 통해 인터넷의 새로운 비즈니스 기회를 재발견할 수 있는
계기가 되고 있다. P2P의 모델이 성공할 수 있을지는 답하기 어려우나 인터넷이
없이는 살아갈 수 없는 현대인으로서는 그 변화의 흐름을 놓쳐서는 안된다고
생각한다.
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감사합니다
즐거운 주말 보내세요
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Open4u:세계최초의 실시간 전자상거래
:전용프로그램 오프너
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P2P의 어려움/단점 정리
 원하는 제품 탐색이 쉽지 않다.
-자신이 원하는 제품이 어디에 있는지를 스스로 클릭
제품에 대한 적절한 정보와 제품비교가 어렵다.
보안상의 어려움
-개인정보가 노출된 상황이기 때문에 바이러스의 확산 문제
제품에 대한 배송의 어려움
-지역적인 한계와 제품의 질적,법적 보호 미흡
피어프로그램의 유지보수의 부담. 시스템의 안정성과 책임성의 문제
정부 또는 거대기업의 통제욕구와의 충돌의 문제
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P2P 용어 설명
Path to Profitability
Knowledge Portal
Peer to Peer
인터넷상의 통화연결
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수익모델에서 수익방법을 나타내는 말
지식교환개념의 표현으로 지식을 보유한 전문가와
일반인을 연결해주는 개념(www.xpert.co.kr)
각종 정보와 파일을 공유할 수 있는 시스템
친구나 동료의 개념
PC-to-Phone, Phone-to-Phone
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