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스포츠마케팅
Sports Marketing 사례
담당 교수님 : 김도균
제 출 날 짜 : 2009년6월8일
제 출 자 : 경영학과 1기 오근영
스포츠마케팅이란
- 스포츠마케팅이란?
스포츠 관련 활동에 마케팅 기법을 활용하는 방법을 말하는 것
1) 국내외 스포츠 경기를 주관하는 조직활동의 홍보 관련
(예 : IOC 및 FIFA 등)
2) 어떠한 특정 경기 그 자체의 프로모션 관련(예 : KBO, K-리그 등)
3) (프로) 선수의 자질 개발과 그의 활동 관리에 관여하고 있는
스포츠 에이전시의 활동 관련
(예: 계약, 이적 및 트레이드, 그리고 광고 촬영 등)
4) 경기에 사용되는 각종 스포츠 장비의 생산, 판매 및 납품 관련 활동
(예 : 나이키, 아디다스, 리복 등과 같은 기업 관련)
5) 스포츠가 벌어지고 있는 현장에서의 광고 홍보 활동
(예 : 입간판, 현수막 등의 기획 및 제조 관련 포함)
6) 기타 위에 언급한 내용과 관련된 활동
(예 : 미디어의 경기 중계 분야/스포츠캐스트, 국내외 특정 경기 중계 방송
허가 및 광고 관련 등)
1. 국내사례
움직이는 산소통 박지성이 3D 판타지 애니메이션 주인공으로 변신을 해 화제가 되고 있습니다.
한국인 최초 프리미어리그 진출과 프리미어 리그 정규리그 우승 그리고 챔피언스 리그 우승까지 아
시아의 축구 영웅 그 이상이 활약을 보여주고 있는 박지성의 불사조 같은 정신력을 담아낸 판타지
3D 애니메이션을 나이키에서 제작 10월 9일 인터넷을 통해 공개했는데 하루 70만의 조회수를 보이
며 폭발적인 인기를 얻기도 했습니다.
불사조의 전설(The Legend of Phoenix) 한장면
나이키는 아시아 선수 최초로 박지성만을 위해 특별히 제작된 박지성 이름을 제품명에 내 건 '불사조
축구화' 박지성 티엠포 레전드(JS PARK TIEMPO LEGEND) 출시를 기념해 박지성을 주인공으로 한 수
묵화법으로 그려진 판타지 그래픽 노블은 물론 3D 애니메이션을 선보였습니다.
1. 국내사례
불사조의 전설(The Legend of Phoenix)”이라는 제목의 이 그래픽 노블은 왜소한 체격으로 태
어난 '지(JI)'라는 소년이 자신이 품은 열정과 꿈을 이루기 위해 불사조를 찾아 떠나며 겪는 역
경과 시련을 판타지적 느낌으로 담았다고 합니다.
9월 초 출시된 박지성 티엠포 레전드 축구화에는 박지성을 상징하는 여러 가지 의미를 내포하
고 있는데 축구화의 검정 컬러는 그라운드 위에서 묵묵히 자신의 역할을 수행하는 ‘기본에 충
실한 그의 축구 스타일’을, 레드는 ‘쉬지 않고 뛰어 다니는 그의 뜨거운 심장’을, 골드는 ‘영웅
을 넘어 레전드로 거듭나기를 바라는 염원’을 상징한다고 합니다
고
객
1. 국내사례
박지성의 불사조의 전설 메이킹 필름 사진의 일부 입니다.
nikelegend.co.kr
1. 국내사례
한편, 박지성은 9월 21일 첼시전에서 ‘박지성 불사조 축구화’를 신고 선발
출격해 시즌 1호골을 작렬시킨 바 있다. 또한 10월 11일 대표팀 평가전
및 15일 월드컵 최종예선경기에도 이 축구화를 신고 경기에 참가할 예정
이어서 그 어느 때 보다 큰 활약이 기대되고 있다.
박지성의 실제 스토리가 녹여진 판타지 그래픽 노블 “레전드의 전설”은
축구잡지 <포포투> 10월호 별책부록으로 9월 22일부터 전국 서점 및
155개 나이키 매장에서 배포되고 있으며 매장을 찾는 손님은 물론 잡지
를 구매하는 독자들로부터 뜨거운 호응을 받고 있다고 합니다.
‘불사조와 흑사조의 한 판 대결’을 그린 박지성 3D 애니메이션은
nikelegend.co.kr 사이트를 통해 확인할 수 있습니다.
2. 국외사례
레드불(Red bull), 국내에선 생소하겠으나 한방에 졸
음을 날려주는 강력한 효과를 바탕으로 유럽과 미국
에너지 드링크 시장의 강자로 등극한 음료이다.
이 에너지 드링크의 슬로건은...
Red Bull gives you wiiings
레드불은 당신에게 날개를 달아드립니다
Wiiings를 강조한 것에서 알 수 있듯 이들은 '날개를
달아드린다'는 컨셉을 중심으로 각종 마케팅 커뮤니
케이션 활동을 전개하고 있는데..
그 중심에는 각종 대회가 있다.
2. 국외사례
해외토픽에서 종종 접할 수 있는 대형 비행기 대회를 기억하는가??
2. 국외사례
스포츠 뉴스에서 볼 수 있는 위험천만한 산악자전거 대회도 기억나는가?
- Red bull Rampage The
Evolution
2. 국외사례
조금 우스꽝스럽기도 인력으로만 달리는 자동차 대회도 있다. (지면부터 180cm를 넘기면 안 되며
무게가 운전자를 빼고 79.8kg이 넘어서는 안 됨)
- Red Bull
2. 국외사례
그리고 일반 종이비행기를 얼마나 멀리, 오래, 멋지게 날리는가를 경쟁하는 세계대회도 있는데..
2. 국외사례
역시 레드불이다.
이렇듯 그들은 날개를 달아준다는 메시지를 강화하기 위해 유쾌하고 재
미있는 참여형 이벤트를 통해 아이덴티티를 강화하고 있는 브랜드 되겠
다.
지금도 한창 진행 중인 '세계 종이비행기 대회'(Worldwide Paper Plane
Contest, 2006년 부터)를 통해 그들의 마케팅을 좀 더 들여다보면...
2009년엔 세계 85개국의 재미있는 꺼리를 좋아하는 대학생층을 대상으
로 LONGEST DISTANCE/ LONGEST AIRTIME / AEROBATICS 3가지 부문으
로 산발적인 예선을 치루고 있으며 5월에 결선이 있을 예정. 남녀노소 누
구나 쉽게 참여할 수 있는 대중적 속성에서 그 성공의 기회를 찾고있는
듯. (대상 국가인 85개국 중 한국은 포함되어있지 않다.)
2. 국외사례
공간 임대, 바닥에 부착물 설치, 테이블 놓고 신청받으며 레드불 나눠주고, 3가지 방식으로 대회를
진행하는데 필요한 준비물은 초시계와 줄자 뿐....
공간 임대와 인건비를 제외하곤 비교적 큰 지출없이 진행이 가능하며 종이비행기는 만국 공통의
놀이로 누구나 쉽고, 즐거운 마음으로 참여가 가능하기에 85개국을 커버할 수 있었을 듯.
(세계 종이비행기 대회 오피셜 사이트 : http://www.redbullpaperwings.com)
장난스러울 수 있는 각종 비행기 대회를 세계규모로 판을 키운 레드불의 마케팅이 얼마나 효과를
거둘 수 있을지는 의문이다. 이런 이벤트의 경우 저관여 소비재, 특히 식음료 제품에서 많이 발견할
수 잇는 사례로 효과를 명확하게 측정하기 어렵고, 단발성으로 휘발될 수도 있기에 개인적으론 조
심스러워하는 방법이나 그 시도를 지켜보는 것은 굉장히 즐겁다. 모쪼록 성공적인 대회로 정착하며
내년엔 국내에서도 만날 수 있었으면 한다.
한학기동안
수고많으셨습니다!