Transcript 돈 되는 장사는?

통신미디어 경영
지도교수 : 모정훈 교수님
4학기 1조 - 찌질이 F5
조원 : 신장호 , 차정훈, 이철한,
김현배 , 단이호
2009년 6월9일
IPTV….
새로운 통신미디어
혁명의 시작?
< 4학기 1조 > 찌질이 F5
목련~ 신장호
유채꽃~ 차정훈
벗꽃~ 이철한
산수유~ 김현배
개나리~ 단이호
집 나가면 개 고생이다~~
http://www.pandora.tv/my.myxwife/34969826
집 나가면 개 고생이다~~ㅋㅋ.. 집에 있어야지..
와~~~
와~~~
와~~~
엥…
난..집에서 TV보는데…
TV와 다른 건가??
잘 모르겠당~~ 끙~~
KT QOOK 홈페이지
방송과 통신의 차이
구분
통신
방송
법적 정의
유선,무선,광선 및 기타의
전자적 방식에 의하여 부호,
문언,음향 또는 영상을 송신
하거나 수신하는 것
(전기통신기본법 제2조)
방송프로그램을 기획,편성 또는
제작하여 이를 공증(개별계약에
의한 수신자 포함)에게 전기통신
설비에 의하여 송신하는것
(방송법 제2조)
네트워크
- 양방향
- 1 대1
- 단방행
-1대多
서비스
음성 ,SMS , VOD
멀티미디어콘텐츠
방송프로그램
이용자
요청자(주로 두 사람간)
불특정 다수 공용
규제이념
경제적, 산업적 측면 강조
(효율성과 시장원리에 바탕)
규범적,공익정 측면 강조
(다양성,다원성 보장)
규제원칙
효율성등 경제논리 중시
규제완화 및 경쟁촉진
산업발전을 통한 국가성장
정치적 독립성, 중립성 추구
엄격한 진입 , 소유 , 편성규제
내용의 사회문화적 가치 확보
규제기관
독임제 부처
주로 위원회형
관련법령
- 전기통신기본법 , 전기통신전기
사업법, 전파법
- 정보통신망이용촉진등에 관한 법률
- 방송법
-전파법
방송과 통신의 차이
찌찔이 f4의 생각~~
구분
통신이란?
여보세요??
방송이란?
뉴스를 말씀 드립니다.~~
ㅋㅋ *.*;
※ 예쁜 탤런트 언니들~~
소녀시대~~
F5의
-국민/개인에 대한 라이프
스타일(몸)애 대한 영향력이
크다.
- 국민/개인에 대한 생각에
대한 영향력이 크다.
정의
- 건설적 / 건조함
찌질이
돈이 된다~~
- 즉흥적 / 쾌락적임
돈이 되지 않는다…
(푼돈일 뿐….)
IPTV_서비스
NIDA 이슈리포트 –IPTV서비스 도입효과 및 추진방향- 방통위 융합정책과
BIZ + COMM – IPTV법 시행령 제정방향(김승모)
지금부터 대략 반세기 전, 1961년 12월. KBS 개국과 함께 우리나라에도 TV 방송이 무르익은 시점이다.
당연히 흑백 방송이었다. 그로부터 컬러TV 방송이 나오기까지는 무려 20년이 필요했다.
1981년 12월 우여곡절을 거쳐 컬러 방송이 전파를 탔다. 다시 20년이 지난 2000년,
우리 TV 역사에서 잊을 수 없는 날이다. 비록 케이블TV 방송이지만 처음으로 ‘디지털’ 화면이 선보였다.
이어 2001년 7월 지상파도 디지털 방송을 시작하면서 본격적으로 ‘디지털TV 시대’가 열렸다.
디지털 방송 전까지 거의 ‘20년 주기’로 TV 시장에 ‘빅뱅’이 있어 온 셈이다.
그러나 디지털 시대로 넘어가면서 ‘20년 주기 빅뱅론’은 힘을 잃었다. 디지털의 힘은 상상을 초월했다.
시장·기술·서비스 모두 ‘속도전’이라는 디지털 시대를 실감케 했다.
디지털 방송 불과 6년 만에 인터넷TV(IPTV) 사업자가 탄생했다. 2006년 7월 하나TV가 초보적이지만 IPTV 방송을 시작했다.
다시 2년 뒤인 지난해 12월 12일. 하나TV(SK브로드밴드)·메가TV(KT)·마이 LGTV(LG데이콤) IPTV 3사가
실시간 뉴미디어 서비스 개막을 알리면서 방송에서도 실시간 양방향 시대가 개막했다.
원하는 시간에 원하는 내용을 보는 ‘꿈 같은 실시간 TV 시대’가 열린 것이다.
IPTV_근데....이번이 처음인가?
구분
Pre_IPTV
(예 : 하나TV)
IPTV
법적 규제
사업자 자율
IPTV 기술 지워 준수 의무
수신기 H/W
IPTV 지원사양
(HDD기본 장착)
변화없음
수신기 S/W
VOD 서비스 위주 지원
업그레이드를 통해 ACAP,
실시간 Streaming 방송지원
미들웨어
브라우저 위주 구성
브라우저 + 지상파 ACAP
서비스 방식
D&P VOD 위주
D&P VOD +
실시간 Streamming 방송지원
PVR 지원
부분지원
지원가능
지상파 실시간 방송시청
별도 안테나 연결 시청
(유선방송가입 또는 별도
안테나 설치 필요)
실시간 Streming 방송지원
지상파 데이터 방송지원
미지원
지원가능
지상파 방송사 고나련
영향없음
지상파 데이터 방송 지원으로
양방향 채널 확보 가능
유선방송 가입자 변화
영향없음
감소예상
NIDA 이슈리포트 –IPTV서비스 도입효과 및 추진방향- 방통위 융합정책과
왠지~~
안되면 계속
추가하는 느낌!!
무엇인가
새로운 것이
필요한거 야녀?
IPTV_근데....이번이 처음인가?
< 하나로통신 –하나TV성과와 IPTV추진전략 >
끙~~끙~~
디지털 케이블 TV와
IPTV는 비숫한거 아닌가??
모정훈 교수님 교재 – 이동통신 산업분석(한상민/조수현)
< KT경영연구소 자료 >
왜? 황금알을 낳는 거위를 원하는가?
왜? 그렇케~~ 애타게 / 간절히
황금알을 낳는 거위를 기다릴까?
새로운 기술이 황금알 이였으면 하는 희망을 있음..
통신 : 씨티폰 / ISDN / TRS
방송 : DMB(위성 / 지상파)
위성방송 SKYLIFE
기술의 진보만으로는
강제적으로 문화를 창출할수는 없다..
왜? 황금알을 낳는 거위를 원하는가?
90년대 이후 이동통신와 초고속 인터넷이 국산 IT 산업을 이끈 성장 모멘템 역황을 하였으나,
최근 가입자 포화와 경쟁의 심화로 새로운 성장 동력원 발굴이 시급한 실정
< KT경영연구소 자료 >
왜? 황금알을 낳는 거위를 원하는가?
KT는 Wibro 와 IPTV를 핵심 융합서비스로 상용화 준비에 박차를…
< KT경영연구소 자료 >
돈을 벌 수 있다~?
아니, 없다~?
있다~?
왜? 황금알을 낳는 거위를 원하는가?
< 통신업체의 동상이몽 >
KT
급하다!!..일단..GO
SK
아직은 괜찮아!!
적어도…KT보다는..
브로드밴드
LG
데이콤
우린!!.. 뭐~~
통신 말고에 뭐라도….
해야 될 것 같은데….
왜? 황금알을 낳는 거위를 원하는가?
< 과거 IT 트랜드 >
1) 1990년대 초반 전세계 FTTH에 열광
- 전세계 해저 광케이블 공급과잉으로 가격폭락
2) 1990년대 후반
꿈의 이동통신 IMT-2000 사업권에 전세계 사업자들의 막대한 투자
- 동기식 / 비동기식 : 1.8 * 2 + 1.3 *1 = 4.9
< 대한민국 차세대 통신 사업 진행 연혁 >
- 2000년 12월 - 이동통신 업계 황금알을 낳는 ‘IMT 2000 사업자 선정’이 발표 됨
→ SKT / KTF 비동기 사업권 획득
- 2001년 8월 - 남아있는 동기식 IMT 2000 사업자 선정 : LGT 동기식 사업권 획득
- 2006년 7월 - LGT가 동기식 IMT2000 사업권을 반납
- 2007년 현재 - ‘SHOW’와 ‘LIVE ON 3G+’등 본격적인 IMT2000 서비스가 부각됨
(기존의 1X서비스 / CDMA2000등은 초기 IMT2000 서비스는 논외)
3) 2000년 초반 IT 버블붕괴
※ 10년을 주기로 큰 파동이 생겨남 : 음~ 2010년에 무엇인가 나오길 빌며…
왜? 황금알을 낳는 거위를 원하는가?
< 새로운 IT 트랜드 (과거시점 바라보기) >
씨티폰
[출처] [창간특집]10년간 국내에서 빗나간 전망 7선(1)-씨티폰|작성자 딱깡공주
씨티폰(발신전용 전화)을 아십니까. 아마도 휴대폰을 쓰고 있는
30대 중반 이후의 젊은 사용자들은 씨티폰 자체가 무엇인지도 모를 것이다.
페이저(일명 삐삐)와 휴대폰의 전환 시기에 잠깐 나타났다 사라졌기 때문이다.
'씨티폰 사업(CT-2)'은 정부 주도하에 성급하게 도입됐다
실패를 맛본 신규 서비스 중 가장 대표적인 사례로 꼽힌다.
씨티폰은 무선호출기와 휴대전화 시장 중간에 낀 브리지 상품이다.
씨티폰은 당시 유행했던 페이저가 연락처만 받는 것을 보완한 것으로 발신만 할 수 있는 전화였다.
그러나 중계안테나가 모든 곳에 설치되지 않았기 때문에 걸으면서 통화를 할 수 없었다.
주로 공중전화 부스 옆에서 휴대용 단말기를 들고 전화할 수밖에 없는 웃지 못할 일도 있었다.
이 사업은 당시 ‘황금알’을 낳을 것처럼 전망됐지만
지난 97년 개인휴대폰(PCS)이 급속히 확산하면서
불과 3년 만에 시장에서 퇴출됐다.
결국 1999년 상반기 KT(당시 한국통신)는 불량 통화품질로
소비자들의 원성을 받아오던 씨티폰 사업을 퇴출했다.
씨티폰 사업은 그 시작부터 이미 실패가 예정된 사업이었다.
지난 97년 7월 서비스를 시작한 시기는 이미 휴대폰 서비스의 대중화가 점쳐졌기 때문이다.
게다가 PCS가 서비스 공급을 목전에 둔 상태였다.
따라서 기지국반경 100m 이내의 발신전용 이동통신인 씨티폰 사업은
타 통신서비스에 비해 품질은 물론 가격(초기 시티폰 기본요금 7500원)면에서도
경쟁력을 확보할 수 없었다.
이런 상황임에도 불구하고 면밀한 수요예측과 시장전망 없이 사업을 결정함에 따라
수천억원에 달하는 투자손실만 남긴 채 사업포기에 이르게 됐다.
[출처] [창간특집]10년간 국내에서 빗나간 전망 7선(1)-씨티폰|
황금거위를
만들자!!
Project명:바벨탑
Project명 : 바벨탑
미래 전략/ 정책수립 : 돈 좀 벌어 볼까?
- 건강보조 식품 팔기
- 야바위
- 로또??
대박과
쪽박 사이
시장의 구성 : 요새 쉬는 아그들을 수집해봐~
장소: 파고다공원 (현, 탑골공원)
오야붕 / 기술자 / 삐끼
선이자 10% 제하고… 일일 7% 이자..
반반…아따….형님3….나7 ??(시장의 결합과 R&R).
기술자 30%, 삐끼 20% , 오야붕
소비자의 다양한 요구에 맞는 컨텐츠
공은 어느 컵에….야바위
윳~놀이 한판…
동양화 감상…..
심지어…바다이야기….
돈 되는 장사는?_미래 전략 /정책 수립
미래 전략/ 정책수립 : 돈 좀 벌어 볼까?
2005년
모정훈 교수님 교재 – 이동통신 산업분석(한상민/조수현)
KT경영연구소
KEY WORD : 역시.. 통신이 돈이 됨!!
돈 되는 장사는?_시장의 구성
시장의 구성 : 요새 쉬는 아그들을 수집해봐~
실시간
뉴스
(NAVER..)
통신
비용 지불大
DMB
방송
비용 지불小
VOD
시간지연
공공적 / 선택적
개인적 / 필수적
‘ 개인이 원하는 것 ’을
‘ 실시간 ’으로 제공하는 방법은?
돈 되는 장사는?_시장의 구성
시간
통신영역
방송영역
음성
기존 공중파
문자
CABLE TV
우리는 뿌리 있는 집안이
여~~
진짜로
~~
근 디…휴~~
요새는 어쩔수 없구먼..~~
DMB
DATA
융합
(예) OPEN
INTERNET
VOD(UCC)
콘텐츠가 변화하고 있음
→ 소비자를 위하여!!
- 소비자의 의지로 제작되는..
- 소비자의 선택에 의해서..
‘ 개인이 원하는 것 ’을
‘ 실시간 ’으로 제공하는 방법은?
변화되는 소비자의 요구에 맞추어지고 있는
콘텐츠를 어떻케 전달할 것인가? 의 문제
돈 되는 장사는?_ IPTV의 수익구조
선이자 10% 제하고… 일일 7% 이자..
반반…아따….형님3….나7 ??
(시장의 결합과 R&R).
< 부자가 되는 사람은? >
생산자
유통자
소비자
실패한 사례~~
DMB 수익모델…
돈 되는 장사는?_ IPTV의 수익구조
통신업자
순수 수익
$2 / $30
통신정책 – IPTV와 광고수익모델의 결합(정보통신산업연구실 이경남)
서비스제공 비용
돈 되는 장사는?_ IPTV 파이는?
[ 초고속인터넷 가입 현황 ]
(2009년 2월말 기준)
구분
xDSL
HFC
KT
3,326,679
LAN
FTTH
위성
2,080,348
1,274,856
249,155
1,632,300
1,187,341
540,009
드림라인
2
213
LG데이콤
347
종합유선방송
52,119
중계유선방송
1,515
6,206
6,653
80
전송망
4,986
33,929
11,031
209
별정통신
18,212
3,811
136,763
3,653,015
5,105,820
5,022,674
SK브로드밴드
LG파워콤
계
비율
23.4%
비율
6,682,793
42.8%
3,608,805
23.1%
74
289
0.0%
6,082
18,332
24,761
0.2%
901,161
1,353,343
2,254,504
14.5%
2,522,118
228,789
2,803,026
18.0%
14,454
0.1%
50,155
0.3%
158,786
1.0%
32.7%
32.2%
1,815,154
11.6%
910
계
910
0.0%
15,597,573 100.0%
100.0%
와~~~
국내 IP-TV가입자 수는 연평균 53.3%씩 증가
2010년 약 370만 가구가 예상됨
→ 순이익 74억 / 1.1 천억 매출
멋지다~~~
와~~~
와~~~
근데..
통신업체들의 매출액 기억나시죠?? 끙!!!~~
돈 되는 장사는?_ IPTV 요금?
QOOK 54개 채널
C&M 154개 채널
각사 홈페이지
근데..
통신업체들의 매출액 기억나시죠
결론은?
(결론) IPTV의 미래는?
IPTV는 광고 수익만으로는 한계
- 월정액으로 서비스(CABEL TV 만큼)
IPTV에 컨텐츠가 CABLE TV만큼 풍부해진다면…
→ CABLE TV를 대체하는 역활을 할 것임
IPTV 2.0 = 모바일 TV
~ DMB 사례를 보면, 비용을 지불할 사람이 있을까?
새로운 개념의 새로운 서비스(휴대폰 / Cable TV / 초고속 인터넷)가 아닌
대체 서비스( DMB / VOIP ) 역할 밖에 못한다.
또한, IT 강국으로 인한 역설적인 한계
IPTV의 매력인 VOD는 현재도 넘쳐나는 UCC / PTOP로 큰 매리트 없음
검색 / 쌍방향 서비스는 PC기반의 인터넷(지식 서비스)으로 큰 매리트 없음
유선에서의 IPTV는 문화를 바꿀만한 기적의 서비스는 아니라 판단 됨
이대로~~ 주인공은 죽는단 말인가?
< 주인공의 변신 >
무선 LAN
무선 인터넷
휴대전화 (WCDMA-HSPDA / EVDO)
무선 기술의 연합전선 : IP 방식으로의 통합( VOIP / DATA )
‘모바일 IPTV’라는 새로운 기적의 서비스로 진화
구분
S K T-H S D P A
K TF -H S D P A
K T-W ib ro
서비스
음성 + D ata
음성 + D ata
D ata
1세대
1.8M b p s
2.0M b p s
2세대
3.2M b p s
2.0M b p s
3세대
14.4M b p s
2.0M b p s
최대
2M b p s
2.0M b p s
5.2M b p s
전국
전국
수도권 인근지역
다운속도
업로드속도
24.8M b p s
서비스지역
이동성
주파수
시속 250K m 에서도 가능
2.0G H z
시속60K m 이내
2.3G H z
+ IPTV
새로운 희망
< 모바일IPTV KEY ISSUE >
가격 및 배분
기술적인 문제
- 속도의 경쟁
- UI의 개선
Wibro
4G 승자
휴대폰
+
가격
- Infra 사용료
- 컨텐츠 사용료
배분
- 무선 통신사
- 컨텐츠 사업사
컨텐츠의 확보
+
돈을 주고라도
볼만한 가치가 있는
컨텐츠~!!
(미디어의 통합)
+
소비자들의 인식 전환
단, DMB와 같이 일방적인 방송전달 형로의 모바일 IPTV는 실패됨
지속적인 마케팅을 통해서 소비자의 인식을 방송이 아닌 통신으로
인식이 되어야 성공 할 수 있음
→ 새로운 통신 미디어 혁명
★ 참고사항
KT QOOK 56개 채널
★ 참고사항