Transcript SPOR PAZARLAMASI ve SPONSORLUK EĞİTİMİ SERTİFİKA PROGRAMI

SPOR PAZARLAMASI ve
SPONSORLUK EĞİTİMİ SERTİFİKA
PROGRAMI
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
SPOR PAZARLAMASI ve
SPONSORLUK YÖNETİMİ
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Nelere değineceğiz?
• Spor endüstrisi ve spor tüketimi.
• Spor pazarlaması hakkında genel bilgiler.
• Sponsorluk ve sponsorluk yönetimi
hakkında bilgiler.
• Spor sponsorluğu hakkında bilgiler.
• Örnek vaka analizleri.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor endüstrisi
• Spor, dünya ekonomisinde 22. sektör
• Tüm sektörler içinde genel ciro
olarak otomotivin de önünde birinci sırada.
• Sporcular dışında sadece ABD’de spor
endüstrisinde 5.5 milyon kişi istihdam ediliyor.
• Dünyada televizyonlarda en çok izlenen
programlar spor programları.
• Birinci sırada 2003 yılı itibariyle Formula 1, ikinci
sırada Dünya Kupası bulunuyor.
(Kaynak: www.sporbilim.com)
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor endüstrisi nedir?
• Performans(her kategoride yarışma
boyutunda)
• Rehabilitif(hastalık ve sakatlıkların tedavisi
boyutunda)
• Preventif (hastalık ve sakatlıkların önlenmesi
boyutunda)
• Rekreatif (serbest zaman etkinlikleri boyutunda)
spor ve bunlarla ilgili mal, hizmet, araç, gereç,
insan, yer ve düşünceler sunan pazarın ismi.
(Kaynak: www.sporbilim.com)
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor tüketicisi
• Spor tüketimi kavramı: spor ile ilgili oyunları, resmi işleri,
izleme, dinleme, okuma ve koleksiyon yapma gibi bir çok
konuyu kapsar. Bunları yapanlar da spor tüketicileridir.
• Spor yapmak amacıyla amatörce spor faaliyetlerine
katılanlar.
• Sporu meslek olarak kabul eden profesyonel sporcular.
• Spor faaliyetlerini sadece seyredenler ve ilgili ürünleri
satın alanlar.
• Hem spor yapanlar hem de seyredenler.
• Spor endüstrisinde çalışanlar ve spor endüstrisiyle iş
yapanlar.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor pazarlaması
1) Genel pazarlama yönetimi süreçlerinin ve yöntemlerinin
spor ürünlerine ve spor etkinliklerine uygulanması.
Örnek: Takımlar (Galatasaray), sporcular (David Beckham),
ligler (Türkiye Futbol Ligi), etkinlikler (Yaz
olimpiyatları)…
2) Spor dışı ticari ürünlerin (mal ve hizmet) sporla
ilişkilendirilerek pazarlanması (Tanıtım aracı).
Örnek: İçecek (Coca-Cola), otomobil (Porsche), banka
(Fortis), telefon kartı (Turkcell)…
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor pazarlamasının amaçları
1) Takımlar, sporcular, ligler ve spor etkinlikleri
pazarlanırken neler amaçlanır?
• Spor karşılaşmalarına mevcut ve yeni
taraftarların, seyircilerin gelmesini sağlayarak,
bilet satışlarını artırarak, spor federasyonunun
veya spor kulübünün gelirini artırmak.
• Spor dallarına karşı kamuoyunun ilgisini
çekerek, medyada olumlu biçimde gündeme
gelerek, yeni seyirciler/taraftarlar kazanmak.
• Sporcuların, kulüplerin, federasyonların vb.
lisanslı ürünlerinin satışını artırarak kazanç elde
etmek.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor pazarlamasının amaçları
• Spor karşılaşmasının veya etkinliğinin
TV/Radyo’da yayın hakkının satışını sağlamak.
• Spor karşılaşması veya etkinliğinin TV/Radyo’da
ya da sahada reklam yerinin satışını sağlamak.
• Nakdi veya ayni sponsor desteği sağlamak ve
bu işbirliğini sürekli kılmak.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor pazarlamasının amaçları
2) Ticari ürünlerin sporla ilişkilendirilerek pazarlanmasında
neler amaçlanır?
• Sporun doğasındaki enerjiyi, popülerliği, gücü,
dinamizmi,heyecanı ve tutkuyu ürüne/markaya taşıyarak,
tüketicinin zihninde rakiplerinden ayrışmak, beğeni,
itibar, sadakat ve duygusal bağlılık kazanmak.
• Spor dalı, spor kulübü, spor etkinliği veya sporcu ile
markayı özdeşleştirerek popülerlik ve prestij elde etmek.
• Hayatın içinde sürekli kalabilmeyi, tüketiciyi elinde
tutmayı başarmak ve bu sayede orta ve uzun vadede
ticari kâr sağlamak.
• En çok hangi yöntemle yapılır? SPOR SPONSORLUĞU
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor ürünü
• Ana ürün: Spor oyununun kendisi.
İki takım arasında oynanacak
bir basketbol maçı, binicilik yarışı,
jimnastik müsabakası, futbol ligi gibi
faaliyetler.
• Yan ürün: Bir takım, kulüp veya bir
organizasyon için yaptırılmış promosyonel
ürünler (anahtarlık, şapka, t-shirt), sahada
satılan yiyecek, program broşürü,
meşrubat servisi vb.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor pazarlaması süreçleri
• Müşterilerin/hedef kitlenin ilgi ve
gereksinimlerinin araştırılarak tesbiti.
• Bu ilgi ve gereksinimleri karşılayabilecek bir spor
ürünü, ya da program paketinin geliştirilmesi.
• Geliştirilen spor ürünü, ya da program paketinin
fiyatlandırılması.
• Ürünün dağıtımına ya da programın ne zaman,
nerede uygulanacağına karar verilmesi.
• Geliştirilen spor ürünü, ya da program paketi
hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, tanıtmak,
ikna edici iletişim etkinlikleri düzenlemek.
• Ürün ya da program paketini satmak.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor pazarlamasında neler
yapılabilir?
1) Doğrudan gelir getirici etkinlikler
• Saha veya salon reklamları
• Forma reklamı
• TV yayın hakları
• Alınan ücretsiz TV reklam hakkının pazarlanması
• Bilet/Kombine bilet satışları
• VİP tribünü satışları
• Forma satışı
• Promosyonel ürünlerin satışı (şapka, şort, gömlek, kupa,
anahtarlık, kalem vb.)
• Piyango
2) Sponsorluk anlaşmaları/paketleri
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluk nedir?
• Sponsorluk ne değildir?
“Karşılık beklemeden, sadece hayır için tek
taraflı yapılan bağış, hibe, yardımseverlik
değildir!”
• Kelimenin Latince kökeni, sponsoris/sponsio:
“Sözleşmelerde, müzakerelerde ve ortaklıklarda
iki taraf arasındaki merasimli sorumluluk.”
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluk yönetimi
• Bir kurumun, pazarlama ve kurumsal iletişim hedeflerine
ulaşmak amacıyla,
• kendi kurumsal ve marka kimliğine/özüne uygun
bağlantılı spor, kültür-sanat, çevre, eğitim vd. sosyal
konular
• gibi geliştirilmeye, desteklenmeye ihtiyaç duyulan
alanlardaki kişi, kuruluş veya etkinlikler için verdiği
• para, malzeme, teçhizat, mekan vd. tüm destekleyici
faaliyetlerin planlanması, uygulanması ve denetlenmesi
süreçlerini kapsayan,
• taraflar arasında belirli bir süre boyunca karşılıklı olarak
birbirlerine fayda sağlamaya yönelik bir iş anlaşmasıdır.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluğun özellikleri
• Bir alış-veriş ihtiyacıyla ortaya çıkar.
• İki tarafın olduğu, karşılıklı yarar (kazan-kazan) üzerine
kurulu bir anlaşma.
• Sponsor, karşı tarafı para, teçhizat, malzeme, mekan
veya hizmet gibi faaliyetlerle destekler.
• Sponsorluğu yapılan taraf da sponsorun kendine yaptığı
katkıyı medya yardımıyla tanıtır ve dolaylı olarak
sponsorun iletişim hedeflerini destekler.
• Sponsorluğu sadece ticari kurumlar değil, kâr amacı
olmayan kurumlar, kamu kuruluşları veya şahıslar da
yapabilir.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluğun özellikleri
• Spor, sanat, sosyal veya çevre koruma
alanlarından tekil şahıslara, gruplara, etkinliklere
ve kurumlara sponsor olunabilir.
• Belirli bir süreyle ve bir iş anlaşmasına
dayanılarak yapılır.
• Sponsorluk, sponsor markanın diğer iletişim
araçlarına entegre edilmesi gereken bir
pazarlama iletişimi aracıdır.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluk biçimleri
Ana sponsor:
• Asıl desteği veren markadır. Tek başına sponsor
olabileceği gibi başka yan sponsorlarla da ortak
olabilir.
• Ana sponsor için belirlenmiş bir kategori de
olabilir. Ör: Resmi içecek sponsoru Coca-Cola,
resmi iletişim sponsoru Turkcell…
Ortak sponsor:
• Birden fazla sponsorun bir faaliyeti
desteklemesi. Öne çıkan marka yoktur, herkesin
kendi kategorisi de olabilir. “Yan sponsor” da
denir.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluk biçimleri
Tek taraflı sponsorluk:
• Kurumların sadece belirli alanda (ör: sadece
kültür-sanat veya spor) sponsorluk yapmaları.
Çok taraflı sponsorluk:
• Bir kurumun kültür-sanat, spor, çevre vd. farklı
faaliyetleri aynı zamanda desteklemesidir.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluk biçimleri
Pasif sponsorluk:
• Bir kurum, belirlediği bir alanda küçük bir meblağla,
sponsorluktan fazla bir beklentisi olmadan bir faaliyeti
destekler. “Bir kez denemekle” ve “bekleyip ne sonuç
alacağına” bakar. Bazı dönemler hiç sponsorluğa girmez.
Aktif sponsorluk:
• Bir kurum, pazarlama iletişimi bütçesinde sürekli
sponsorluğa yer ve önem verir, uygular. Bütün uygun
teklifleri dinlemeye hazırdır.
Odaklanmış sponsorluk:
• Bir kurumun sponsorluğu yapılmamış veya az yapılmış
alanlarda, stratejik hedeflerine ulaşmak için araştırmaya
dayalı planlı ve sürekli sponsorluk yapması.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Bumerang etkisi
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Markalar neden sponsor olurlar?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Reklamlarının etkisini artırmak.
Reklamı yasak olan ürünlerini duyurmak.
Rakiplerinden ayrışmak, farklı olmak/fark edilmek.
Kurum kimliğini pekiştirmek, kurumsal itibarını artırmak.
Toplumun sempatisini kazanmak.
Medyanın ilgisini çekmek, basında haber olmak.
Tanınırlığını artırmak, popüler olmak, daha fazla
gündeme gelmek.
Tüketicilerle etkinliklerde sıcak temas kurmak.
Tüketicileri işin içine katmak, markanın parçası yapmak.
Satışlarını artırmak.
Çalışanlarının motivasyonunu, kuruma bağlılığını
artırmak.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor sponsorluğu
• Sponsorluk türleri arasında hem sayıca hem de tutar
olarak dünyada hâlâ en geniş yeri spor sponsorluğu
alıyor.
• Spor, tüm dünyada anlaşılan, insanların aynı dili
konuştukları bir alan.
• Sporda sponsorluğun ilk ticari kullanımı 1896 Olimpiyat
Oyunları’nın resmi programında ilanların yer alması.
• Örnek ürün dağıtımı haklarını ilk kez 1928
Olimpiyatlarında Coca-Cola aldı.
• İngiltere’de 1898’de Nottingham Forest futbol takımını
destekleyen Bovril meşrubat şirketi ilk resmi sponsor
oldu.
• Modern kurumsal spor sponsorluğu dünyada 1975’ten
sonra, Türkiye’de ise 1990’ların başından itibaren arttı.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Bireysel sporcuların sponsorluğu
• Bugün veya geçmişte başarılı olan veya ilerde başarılı
olabilecek amatör veya profesyonel sporcuların
markalarca ihtiyaçlarının karşılanması veya parasal
olarak desteklenmesi.
Örnekler:
• Nike – Basketbol oyuncusu Michael Jordan (1984)
• Quantum saatleri – Dalgıç Yasemin Dalkılıç (1999)
• Vestel – Milli atlet Süreyya Ayhan (2003)
• Pepsi – Futbolcu David Beckham (2002)
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor takımlarının sponsorluğu
• Sponsorun marka adı, takım mensuplarının giydikleri
formalarda, çeşitli malzemelerinde yer alır, sponsorun
reklam kampanyalarında takımın logosu, sporcuları vb.
görünür.
• Bireysel sporcuların sponsorluğuna göre daha az
risklidir.
• En çok futbol, basketbol dallarında yapılır.
Ör: 2003’te Türk A Milli Futbol takımı ana sponsorları:
Efes Pilsen, Adidas, Türkiye İş Bankası, yan sponsorları:
Shell, Sarar, Mercedes-Benz Türk.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor takımlarının sponsorluğu
• 2002 Dünya Kupası’nda Turkcell, Türk A Milli Takımı
iletişim sponsoru oldu.
• Mart 2002’deki bir araştırmada futbol denince akla gelen
markalar sıralamasında Turkcell %0.6 ile 11. olurken,
Temmuz 2002’deki bir araştırmada Türk A Milli Takımının
sponsorlarının kimler olduğu sorusunu cevaplayanlar
%31 ile ilk sırada Turkcell’i söylediler.
• Motor sporları / Formula 1 yarışlarına sadece motor ve
araba ekipmanları üretenler değil başka sektörler de
sponsor oluyor. Ör: Benetton, HP, FedEx…
• Takımların veya liglerin isim hakkını alarak sponsorluk.
Ör: Fortis Türkiye Kupası, Vestel Manisa Spor
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor organizasyonlarının sponsorluğu
• Maliyeti yüksek olduğundan daha çok büyük
kuruluşlar tarafından üstlenilir.
• Sponsor marka, kendi adıyla bir spor etkinliği
düzenleyebilir veya ulusal/uluslararası bir
etkinliğe ana/yan sponsor olarak katılabilir.
• Ör.: Heineken Cup, Canon Futbol Ligi, Lancome
Trophy, IBM PC Kupası…
• Olimpiyat oyunları (Yaz-Kış) ana ve ortak
sponsorlukları.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Spor organizasyonlarının sponsorluğu
• Amerikan kadın çorabı markası L’eggs, 1978-1989
yıllarında ABD Bayanlar Maratonun sponsoru oldu.
• Başarıyla süren sponsorlukta ürünler spor dalı ile çok iyi
bütünleşti.
• Yarışmanın bitiş çizgisine konan sponsor logosu
milyonlarca kişi tarafından izlendi. Bütün PR ve reklam
kampanyalarında firma bu yarışı ana tema olarak
kullandı.
• “Bacaklar” anlamına gelen L’eggs, “Adımız L’eggs,
bacaklarımızla koşarız” sloganını kullandı.
• Firma, sponsorlukla ilişkili olarak kadın sağlığı, modern
kadının sorunları gibi sosyal konuları da iletişim
faaliyetlerinde işledi.
• Markanın olumlu algısı, ünü, itibarı ve satış oranları arttı.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsor markalar ne beklerler/nelere
dikkat ederler?
• Spor dalının marka kimliğiyle/özüyle, hedef kitlesiyle
uyumlu olması/örtüşmesi.
• Kendi iş ve iletişim hedeflerine değer katan projeler.
• Gerçekçi, makul fiyat/bedel.
• Rakipleriyle özel durumlar hariç aynı yerde olmamak.
• Kulübün, organizasyonun, sporcunun prestiji, başarıları,
performansı, ünü, referansı, güvenilirliği gibi unsurlar.
• En az risk almak.
• Kendisine “yolunacak tavuk” muamelesi yapılmaması.
• Anlaşmalara bağlı kalınması.
• Profesyonel duruş ve dürüst/şeffaf yaklaşım.
• Tek taraflı sorumluluk almak yerine ortak sorumluluğu
paylaşmak.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sponsorluk yönetimi süreçleri
(sponsor açısından)
1) Pazarlama/pazarlama iletişimi/halkla ilişkiler
departmanının sponsorluk ihtiyaç analizi yapması,
sponsorluk tekliflerini ve kendi ekibinin önerilerini
incelemesi, hangi faaliyete sponsor olunacağına karar
verilmesi.
2) Yıllık sponsorluk talebinin bir raporla üst yönetime
sunulması.
3) Üst yönetimin bütçeyi ve teklifi onaylaması.
4) Karşılıklı sponsorluk paketinin ve anlaşmanın
hazırlanması, tartışılması ve kabul edilmesi.
5) Sponsorluğun hayata geçirilmesi.
6) Etkinliğin sürekli izlenmesi, basın yansımalarının analizi,
sonunda algının ölçümlenmesi, gelecekle ilgili kararlar.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Örnek vaka: Lipton IceTea
Kurum: Unilever
Ürün: Soğuk çay.
Marka: Lipton IceTea
• Türkiye pazarına girişi 1993.
• 1993-1994 döneminden itibaren reklam, halkla
ilişkiler ve sponsorluk faaliyetleriyle hem ürünü
hem markayı tutundurmayı hedefledi.
• O dönemde Türkiye’de soğuk/buzlu çay tüketme
alışkanlığı henüz yoktu.
• Türkiye pazarında bir çıkış/fırlama noktası
yakalanması hedefleniyordu.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Ürün özellikleri:
• Limon ve şeftali meyveleriyle harmanlanmış,
soğuk çay.
• Gazsız, sağlıklı, doğal bir ferahlatıcı.
• Coca-Cola ya da Pepsi gibi gazlı içeceklerin alternatifi
değil.
• Fiyatı ucuz değil.
Marka kimliği/marka özü:
• Genç
• Modern
• Arkadaş
• Doğal
• Ferahlatıcı
• Aktif
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Hedef kitle:
• Genç (14-30 yaş arası).
• Modern yaşam tarzını benimsemiş, aktif.
• Orta ve üst gelir seviyesinde.
• Eğitimli.
• Dünyadaki trendleri izleyen.
İş hedefi:
• Türkiye pazarına ilk giren soğuk çay markası olarak
potansiyel rakiplerden önce pastadan en büyük payı
almak.
İletişim hedefi:
• Soğuk çayın hedef kitle tarafından tanınması.
• Soğuk çayın Lipton IceTea markasıyla özdeşleşmesi.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Mesaj: “Lipton IceTea, çay tadını soğuk da tatmak
isteyen dinamik modern gençlerin gazsız, doğal
yeni ferahlatıcısı.”
İletişim stratejisi:
• Reklam kampanyasında ürünün daha çok rasyonel
faydaları ve özgünlüğünün anlatılması.
• Sponsorluk faaliyetleriyle marka kimliğinin yansıtılması.
Sponsorluk alanı kriterleri:
• Yaz mevsimine özel olması.
• Dış mekanlarda yapılabilmesi.
• Genç, aktif bir kitlenin yoğun katılımının sağlanması.
• Ürünün tüketimine/denenmesine uygun ortamın olması.
• Medyaya çekici gelmesi.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Çözüm: Spor sponsorluğu.
Spor dalı: Plaj Voleybolu.
• Pazarlama bütçesinden %30 oranında pay sponsorluğa
ayrıldı.
• 1994 yılı boyunca çeşitli kentlerde düzenlenen Türkiye
plaj voleybolu turnuvalarına nakdi katkıyla ana sponsor
oldu. Diğer ortak sponsorları onaylama hakkı vardı.
• Bütün etkinliklerde logosu, afişleri kullanıldı, seyircilere
ürün ve Lipton bardakları dağıtıldı, Lipton standları açıldı,
başarılı sporculara Lipton para ödülü ve plaket verildi.
• Yazılı ve görsel basında turnuvalar ve sponsorlar geniş
yer aldı, 138 yazılı haber, 490 dak. TV haberi yayınlandı.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sonuç:
• Lipton IceTea’nin Türkiye pazarına girişinde bu
sponsorluk çalışması itici bir güç, iyi bir
başlangıç oldu.
• Ancak daha sonraki yıllarda bunu devam
ettirmedi.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Örnek Vaka: Roche
Mavi Bisiklet
Toplumsal sorumluluk projesi:
KUZEYDEN GÜNEYE MAVİ BİSİKLET
Kanserde Erken Tanı İçin Yola-çık
• Kanser, her yıl ortaya çıkan 10 milyondan fazla yeni vaka
ile sonuçları en ağır olan hastalıklardan biri. Gelişmiş
ülkelerde sık rastlanan ölüm nedenleri arasında ikinci
sırada yer alan kanser, dünya üzerinde meydana gelen
ölümlerin de %12’sini oluşturuyor. Her yıl teşhis edilen
kanser hastalıklarının 3/1’i erken tanı sayesinde etkin bir
şekilde tedavi edilebilmekte, sağ kalım sürelerinde kayda
değer başarılar elde edilmektedir.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
• Kanser tedavisi konusunda araştırma ve
geliştirme faaliyetlerine geniş kaynaklar
ayıran ve ürettiği ilaçlarla dünyada bu
alanda lider olan ROCHE; Türkiye’nin ciddi
sağlık sorunlarından biri haline gelen
kanser hastalığı konusunda sosyal
sorumluluk anlayışıyla kamuoyunu
bilinçlendirme kampanyasına Türkiye
Bisiklet Federasyonu işbirliğiyle iki yıldır
destek oluyor.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
• Kanserde erken tanı konusunda kamuoyunu
bilinçlendirmek amacıyla hazırlanan “Mavi Bisiklet,
kanserde erken tanı için yola çık” kampanyasında;
• Türkiye A Milli Takımı’nın 12 bay ve 6 bayan bisikletçisi
İstanbul, Kocaeli-Sakarya, Bilecik, Eskişehir, Sivrihisar,
Ankara, Kulu, Konya, Akşehir, Eğirdir, Isparta, Burdur,
Alanya ve Antalya güzergahında kanser hastalığı ile
mücadele için 2000 kilometre pedal çevirdi.
• Düzenlenen halk parkurlarına katılan her katılımcı
başına Roche bağışta bulundu. Bağışlar bir fon olarak
her ilin valiliğine T.C. Sağlık Bakanlığı Kanserle Savaş
Daire Başkanlığı'nın belirleyeceği yerlerde erken tanı
merkezleri, kurulması amacıyla devredilecek.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
• Aynı güzergah boyunca bisikletçilere eşlik eden Roche
Mavi Bisiklet Tırı’nda ise onkoloji uzmanları kanserde
erken tanı konusunda bilinçlendirme amaçlı halka açık
toplantılar yaptılar.
• Kampanya, kanser hastalarının mücadelesine pedal
çevirerek destek vermek isteyen herkese açık.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
• Kampanya süresince www.mavibisiklet.com web sitesini
binlerce kişi ziyaret etti.
• Sitede ayrıca bisiklet sporunun faydaları ve Bisiklet
Federasyonu ile ilgili ayrıntılı bilgi ve haber bulunuyor.
• Kampanyanın reklam yayınları da yapılıyor.
• Basında konuyla ilgili birçok haber ve röportaj yayınlandı.
• Mavi Bisiklet kampanyası, Türkiye Halkla İlişkiler
Derneği’nin (TÜHİD) gerçekleştirdiği 2006 Altın Pusula
Ödülleri’nde Kurumsal Sosyal Sorumluluk / Sağlık
dalında Altın Pusula’ya layık görüldü.
• Roche, bu yıl ve ilerki yıllarda da kampanyanın sponsoru
olmaya devam edeceğini açıkladı.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Sonuç:
• Roche’un kurumsal sloganı: “Ortak geleceğimiz için
keşfediyoruz.”
• Roche’un marka kimliği ve misyonu olan insanlara ilaçla
derman sunması, sponsorluk içeriyle örtüştü.
• Roche’un toplumsal sorumluluğa önem veren kimliği ve
kurumsal itibarı pekişti.
• Türkiye Bisiklet Federasyonu, halkın ve medyanın
dikkatini bisiklet sporuna ve federasyona çekti.
• Federasyon böyle bir duyarlılığa sahip olduğu için
kamuoyu tarafından takdir gördü.
• Federasyonun potansiyel sponsorları için olumlu, verimli
bir ortam yaratılmış oldu.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz
Teşekkür ederiz.
Bu sunumun telif hakları MMI’a aittir.İzinsiz kullanılamaz ve çoğaltılamaz