Transcript MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)

MENGELOLA LINI
PRODUK DAN MEREK
“Bila Anda Cukup Peduli” untuk
Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi
Merek Sejati (Hallmark)
Produk dan Bauran Produk
Lima Level Produk
1.
2.
3.
4.
5.
Manfaat inti
Produk dasar
Produk yang
diharapkan
Produk yang
ditingkatkan
Produk potensial
Hierarki Produk
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Rumpun kebutuhan (need
family)
Rumpun produk (product
family)
Kelas produk (product class)
Lini produk (product line)
Jenis produk (product type)
Merek (brand)
Unit produk (item)
Klasifikasi Produk
Jasa
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
Klasifikasi Produk
Barang Industri
2. Barang modal
1. Bahan Baku
3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis
Klasifikasi Produk
Barang Konsumen
1 Barang conviniece
emergency
impulse
staples
2. Barang shopping
3. Barang khusus
4. Barang unsought
Bauran Produk
Product mix adalah
kumpulan dari semua
produk dan unit produk
yang ditawarkan
penjual tertentu
kepada pembeli
Lebar bauran, berapa banyak
macam lini produk
perusahaan
Panjang bauran, jumlah unit
produk dalam bauran
produknya
Kedalaman bauran produk,
berapa banyak varian yang
ditawarkan tiap produk dalam
lini tersebut
Konsistensi bauran produk,
mengacu pada seberapa erat
hubungan berbagai lini
produk dalam hal penggunaan
akhir, persyaratan produksi,
saluran distribusi dll.
MEREK
Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau
kombinasi dari hal-hal tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang
atau jasa dari seseorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakan dari produk
pesaing
Enam Level Pengertian Merek
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Atribut, mengingatkan pada atributatribut tertentu
Manfaat, atribut yang diterjemahkan
menjadi manfaat fungsional dan
emosional
Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen
Budaya, mewakili budaya tertentu
Kepribadian, mencerminkan pribadi
tertentu
Pemakai, menunjukkan jenis konsumen
yang membeli atau menggunakan
produk tersebut
Tantangan Dalam Pemberian Merek
Keputusan
Pemberian Merek
•Merek
• Tanpa Merek
Keputusan
Sponsor Merek
•Merek Produsen
•Merek Pribadi
•Merek Lisensi
Keputusan
Nama Merek
Keputusan
Strategi Merek
Keputusan Penentuan
Ulang Posisi Merek
•Nama Individu
•Nama Keluarga
Keseluruhan
•Nama Keluarga
Berbeda
•Nama Perusahaan
Dikombinasikan
dgn produk
Individual
•Perluasan Lini
•Perluasan Merek
•Multi-Merek
•Merek Baru
•Merek Bersama
• Penentuan
Posisi Ulang
• Tanpa Penetuan
Posisi Ulang
Manfaat Pemberian Merek
1.
2.
3.
4.
5.
Memudahkan penjual memproses pesanan dan
menelusuri masalah
Memberikan perlindungan hukum atas produk
Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
Membantu penjual melakukan segmentasi
pasar
Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru
Keputusan Sponsor Merek
Merek Produsen
Merek Pribadi
Merek Lisensi
Keputusan Nama Merek
Nama merek
individual
Nama kelompok
Yang berbeda
untuk semua
produk
Nama kelompok
untuk semua
produk
Nama dagang
Perusahaan di
Kombinasikan
Dengan produk
individual
Nama Merek
Nama Orang
Nama Tempat
Mutu Produk
Nama Buatan
Singkat
Menggambarkan
Mutu Produk
Tidak Berkonotasi
Negatif
Keputusan Strategi Merek
Perluasan
Lini
Perluasan
Merek
Multi Merek
Merek Baru
Merek Bersama
Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek
Penentuan
Posisi ulang
Tanpa penentuan
Posisi ulang
Pengemasan dan Pelabelan
PENGEMASAN
Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk
Manfaatnya :

Swalayan

Kemakmuran konsumen

Citra perusahaan dan merek

Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan
sederhana pada produk atau gambar
yang dirancang dengan rumit yang
merupakan satu kesatuan dengan
kemasan
Fungsinya :
 Mengidentifikasi produk atau merek
 Menentukan kelas produk
 Menjelaskan produk
 Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan :
1.
Tanggal produksi & kadaluarsa
2.
Harga perunit
3.
Tingkat mutu
4.
Persentase dari tiap unsur utama
5.
Cara penggunaan
6.
Nama perusahaan
7.
Alamat perusahaan
8.
Indikasi penggunaan
9.
Merek
KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK
Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup,
menegaskan empat hal :
1.
Produk memiliki umur yang terbatas
2.
Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda,
yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang
berbeda
3.
Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda
4.
Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan,
manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang
berbeda
DAUR HIDUP PRODUK
1.
2.
3.
4.
Perkenalan
Pertumbuhan
Kedewasaan
Penurunan