Transcript v.mengelola lini produk dan merek

MENGELOLA LINI
PRODUK DAN MEREK
“Bila Anda Cukup Peduli” untuk
Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi
Merek Sejati (Hallmark)
PRODUK
Semua hal yang dapat
ditawarkan kepada pasar
untuk menarik perhatian,
akuisisi, penggunaan,
atau konsumsi yang
dapat memuaskan suatu
keinginan atau kebutuhan
JASA
Semua kegiatan atau
manfaat yang dapat
ditawarkan suatu pihak
kepada pihak lain, yang
pada dasarnya tak
berwujud dan tidak
menghasilkan
kepemilikan sesuatu
Lima level produk
manfaat inti
produk
dasar
produk yang
diharapkan
produk yang
ditingkatkan
calon
produk
Hierarki produk
Rumpun kebutuhan
Rumpun produk
Kelas produk
Lini produk
Jenis produk
merk
Unit produk
Klasifikasi Produk
1. Menurut Daya tahan dan wujud
Jasa
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
Klasifikasi Produk
2.
Menurut Penggunaan
a. Barang Industri
1. Bahan Baku
2. Barang modal
3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis
Klasifikasi Produk
b. Barang Konsumen
1 Barang conviniece
emergency
Staples
Kebtuhan pokok
2. Barang shopping
3. Barang khusus
Impulse
dadakan
4. Barang unsough
Tidak dicari
Keputusan Produk dan Jasa Individual
Atribut
Produk
Penetapan
Merek
Kemasan
Pelabelan
Jasa
Pendukung
Lini Produk
Kelompok produk yang
berhubungan erat karena
kelompok produk tersebut
berfungsi dengan cara
yang sama, dijual kepada
kelompok pelanggan yang
sama, dipasarkan melalui
tipe gerai yang sama atau
mempunyai kisaran harga
yang sama
Bauran Produk
Semua lini produk/kumpulan
semua produk dan barang
yang dijual oleh penjual
tertentu
Bauran Produk suatu
perusahaan memiliki
lebar,panjang,kedalaman
dan konsistensi bauran.

Lebar : berapa banyak
macam lini produk

Panjang : jumlah unit
produk dlm bauran

Kedalaman : brapa bnyk
varian yg ditawarkan
masing2 produk dlm lini

Konsistensi : seberapa erat
hubungan produk2 dlm lini
tsb
Bauran produk
Bauran produk

Lebar Bauran ex Unilever : sabun mandi
(Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream
Bauran produk

Panjang bauran : ex sabun mandi unilever ada
Dove, Lux, Lifebouy
Bauran produk

Kedalaman bauran : ex sabun mandi unilever
Lux ada Batangan, cair dgn berbagai aroma
MEREK
Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau
kombinasi dari hal-hal tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang
atau jasa dari seseorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakan dari produk
pesaing
Enam Level Pengertian Merek
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Atribut, mengingatkan pada atributatribut tertentu
Manfaat, atribut yang diterjemahkan
menjadi manfaat fungsional dan
emosional
Nilai, menyatakan sesuatu nilai
produsennya
Budaya, mewakili budaya tertentu
Kepribadian, mencerminkan pribadi
tertentu
Pemakai, menunjukkan jenis konsumen
yang membeli atau menggunakan
produk tersebut
Manfaat Pemberian Merek
1.
2.
3.
4.
5.
Memudahkan penjual memproses pesanan dan
menelusuri masalah
Memberikan perlindungan hukum atas produk
Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
Membantu penjual melakukan segmentasi
pasar
Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru
Keputusan Strategi Merek Utama
Positioning Merek
Atribut
Manfaat
Kepercayaan &Nilai
Pemilihan Nama
Merek/
Tanpa Merk
Pemilihan
Perlindungan
Sponsor Merek
Merek produsen
Merek pribadi
Lisensi
Merek bersama
Pengembangan
Merek
Perluasan lini
Perluasan merek
Multi merek
Merek baru
Positioning Merek
Atribut
Manfaat
Kepercayaan &
Nilai
Keputusan Nama Merek
Nama merek
individual
Nama kelompok
Yang berbeda
untuk semua
produk
Nama kelompok
untuk semua
Produk
Nama dagang
Perusahaan di
Kombinasikan
Dengan produk
individual
Pemilihan Nama Merek
Nama Orang
Nama Tempat
Mutu Produk
Nama Buatan
Singkat
Menggambarkan
Mutu Produk
Tidak Berkonotasi
Negatif
Keputusan Sponsor Merek
Merek Pribadi
Merek Produsen
Merek Lisensi
Merek Bersama
Keputusan Strategi Merek
Perluasan
Lini
Multi Merek
Merek Baru
Perluasan
Merek
Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek
Penentuan
Posisi ulang
Tanpa penentuan
Posisi ulang
Pengemasan dan Pelabelan
PENGEMASAN
Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk
Manfaatnya :

Swalayan

Kemakmuran konsumen

Citra perusahaan dan merek

Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan
sederhana pada produk atau gambar
yang dirancang dengan rumit yang
merupakan satu kesatuan dengan
kemasan
Fungsinya :
 Mengidentifikasi produk atau merek
 Menentukan kelas produk
 Menjelaskan produk
 Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan :
1.
Tanggal produksi & kadaluarsa
2.
Harga perunit
3.
Tingkat mutu
4.
Persentase dari tiap unsur utama
5.
Cara penggunaan
6.
Nama perusahaan
7.
Alamat perusahaan
8.
Indikasi penggunaan
9.
Merek