Transcript 금호타이어H
KUMHO TIRES Contents (단위 : 억) 50000 넥센 9% 금호 타이어 39% 기타 4조3천억 40000 5% 한국 타이어 47% 30000 1조 8천억 20000 6930억 10000 0 국내 •금호 타이어는 한국 타이어에 이어 •국내 타이어 시장 점유율 2위 내수 금호타이어 • 국내 총 규모 4조 3천억 원 중 • 내수 시장 1조 8천억 • 금호 타이어는 6930억 차지 넥센타이어 기타 9% 5% 한국타이어 47% 금호타이어 39% •금호 타이어는 한국 타이어에 이어 국내 타이어 시장 점유율 2위 • 시가총액 3위 • 2011년도 실적 2위 • 2012년 예상실적 2위 • 시가총액 대비 높은 매출액 및 이익 창출 Strength Weakness • 수 십년간 쌓아온 노하우 •원재료 대부분을 해외에 의존 • 고도의 기술집약적 산업 •자동차 산업에 의존적(산업적 약점) (지속적R&D 투자) •진입장벽(막대한 투자, 자본집약적 산업) •자동차시장의 지속적 성장 •금호타이어의 세계적 품질인정 Opportunity •약한 브랜드 파워 •유가, 원자재, 환율에 의한 생산비증가 •외국 강세 브랜드의 해외 진출 Threat Ohio Biringham Gwang Ju 영국 버밍햄 연구소 유럽 시장용 고성능 타이어 개발과 유럽 시장에 관련된 정보입수 및 분석을 담당 2006년부터는 독일에 유럽연구소 산하 연구소를 설립해 영국 연구소를 돕고 있다. 연구 실적 : 레이싱 타이어와 초고성능 타이어, 항공기 타이어, 런플랫 타이어, 아로마 타이어등 미래혁신 제품 • 금호타이어의 초고속 전용 타이어는 시속 360km까지 주행이 가능 • 람보르기니, BMW, 페라리 등 초고성능 스포츠카에 적합 • 현재 미쉐린 등 일부 세계적인 타이어 업체에서 생산 • 시속360Km 주행이 가능한 타이어는 금호타이어의 X-speed 제품이 두 번째 • 2009년 주행 성능을 중요시 하는 유럽 전체 시장의 고속주행용 타이어 16% 예상 East European German Offenbach 독일 오펜바흐의 유럽본부 독일, 영국, 베네룩스 3국, 북유럽, 남유럽, 러시아 및 동구권 지역을 총괄 2010년에는 유럽 25개국으로 시장을 확대, ‘유럽 Big 7’에 진입할 계획 ‘마스터즈 F3’, ‘F3 유로시리즈’, ‘포르쉐 클래식’, ‘ADAC 24시간 레이스’ 등 후원 고성능 타이어의 유럽 시장 점유율을 높이기 위해 브랜드 인지도를 강화하는 데 노력 중. 모터스포츠는 브랜드가치 제고의 무대 유럽에서 열리는 BP Ultimate Masters of F3, Formula 3 Euro Series 등 세계 최고 권위의 대회 공식타이어로 지정 2007년에는 F1, 인디500과 함께 세계 3대 모터스포츠 중 하나인 르망24시에 참여하여 P2클래스에서 우승 맨체스터 유나이티드의 공식 스폰서십 자격을 국내 최초 획득 ‘축구’와 세계 최고의 명문 구단인 ‘맨유’의 이미지를 활용 브랜드 가치를 더욱 높이고 있다. 향후 4년간 맨유의 공식 스폰서로서 맨유 홈구장 내 광고권, 선수 이미지 사용권, 맨유 공식 로고 사용권 등을 적극 활용하여 주요 글로벌 기업으로서의 이미지 강화에 주력할 계획이다. CHRYSLER ‘New Sebring’ 세계 신차 공략, 해외 OE 비즈니스 강화 크라이슬러(Chrysler)사는 물론 다임러 벤츠(Daimler Benz)와 폭스바겐에 OE용 타이어를 공급 특히2006년 이후부터는 기존의 중소형 위주의 모델에서 중대형 프리미엄급 모델로의 질적인 변화를 통해 최근에는 중대형 SUV 모델인 크라이슬러의 ‘2009 닷지 저니(Dodge Journey)’에 OE용 타이어를 공급 유럽에서 최고의 성능 인정 최근 독일과 러시아 등 유럽 유수의 자동차 전문잡지로부터 잇달아 최고의 성능을 인정 독일 최고의 자동차 매거진인 아다아체(ADAC) 종합 테스트에서 최고 등급인 ‘Very recommendable’ 평가 러시아와 독립국가연합(CIS) 국가에서 가장 저명한 자동차 잡지 ‘자룰렘(Za Rulem)’ 발표된 종합 성능 테스트에서도 1위를 차지 자룰렘(Za Rulem)에 따르면 “금호타이어는 제동력, 조종안정성, 접지력 등 각 항목에서 최상의 평가를 받았으며, 어떤 조건에서도 스포티한 성능을 구현할 수 있어 강력 추천한다”고 밝힘. Macon-Bibb County 공장 (2009년 완공) • 연간 210만개 타이어 생산 • 자동화 생산 공장 (APU)형태로 건설 • 인근의 기아, 현대 자동차 공장 설립과 맞추어 대규모 타이어 납품 추진 생산기지로서 최적의 조건 • 미국은 세계 최대의 타이어 시장 (미국 시장은 금호타이어 수출의 35%) • 현지 생산법인 설립을 통해 수출에 따르는 물류비 절감 • 조지아주는 주정부의 적극정인 투자 정치활동과 저렴한 인건비로 유리 • 새롭게 떠오르고 있는 자동차 생산기지 미국 남동부 인근 앨라배마주 몽고메리에 위치한 현대차 공장은 2005년 5월 가동을 시작 더 가까운 조지아주 웨스트포인트에는 기아차 공장이 건설 중 세계 최초로 중국 시장에 진출한 금호타이어 CHINA (천본) CHINA TIRE MARKET 70,000 • 세계 3대 자동차 생산국 TOTAL 50,000 RE • 고소득층의 구매력 증가 및 중산층 소비활동 활발 • 중국 타이어시장은 연 평균 12.7%의 높은 성장세 (RE : 14.3%, OE : 11.0% 성장 예상) • 메이커들의 생산능력 확대 및 시장 경쟁 가열 OE 30,000 10,000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 • 생산성, 설비, 물류, 판매 지역 특성 등을 감안한 공장 별 제품 안배 • 중국 지역은 남경(NKT), 천진(NTT), 장춘(KTC) 등 3개 공장으로 확대 운영 남경 공장 천진 공장 장춘 공장 중국 천진시 천진 경제기술개발구 중국 길림성 장춘시장 춘고신 개발구 2005년 4월 기공식 2006년 7월 준공식 2006년 5월 기공식 위치 중국 강소성 남경시 연혁 1994년 9월 설립 96년 1기 준공 05년 2기 준공 생산 능력 12,000 천본/연 5,250 천본/연 3,150 천본/연 매출액 U$ 249,237 천 U$ 135,972 천 (‘08년 예상) U$ 80,136 천 (’09년 예상) ◇중국 차이나 랠리 챔피언십(CRC)에서 금호타이어의 '동남만우'팀이 오프로 드를 힘차게 달려나가고 있다. 사진제공=금호타이어 금호 타이어의 전문 유통 브랜드 시장 공략을 가속화 하는 한편, 글로벌 기업으로서의 입지를 강화가 목적 상해에 개설한 1호점은 제품 전시 및 서비스 체험 공간, 상담실, 카페, 홍보관의 공간들이 마련하여 편의 제공 2009년도 까지 중국에 30개 가맹점을 확보할 것으로 예상 품질 꾸준한 제품 개발 투자로 인한 높은 품질 •세계적으로 타이어의 성능을 인정 •UHP 타이어 시장에서의 활약 •칼라타이어,항공기용타이어,레이싱 타이어등 브랜드 마케팅 우수하고 다양한 품질의 제품 판매 공격적 마케팅 브랜드 강화 스포츠 마케팅 •맨체스터 유나이티드와의 공식스폰서 계약체결로 통한 •세계적으로 브랜드 이미지 상승 모터 레이싱 대회 •유럽 내 유명한 모터 레이싱 대회 후원 및 참여로 타이어 회사로서의 브랜드 이미지 강화 현지화 효과적인 현지화 전략 성공 •생산기지의 효율적 입지 선정 •인적 자원의 현지화 정책 추진 지속적인 해외투자로 2015년 친환경적인 제품 개발 브랜드 인지도 확보 혁신적 제품개발 품질이 좋고 다양한 분야의 타이어 연구 및 투자로 경쟁력확보 효과적인 마케팅으로 브랜드 명성 구축 장기적으로 환경을 생각하는 그린마케팅 으로 친환경적인 제품 개발 출처 금호타이어 홈페이지 (http://www.kumhotire.co.kr/) 삼성경제 연구소 - 중국 2006년 평가와 2007년 전망 2006.11.17 초고성능 타이어 “세계시장 판도 바뀐다” – 프라임경제 - 2008.10.30 2008년 자동차/타이어 전망 – 대우증권 – 2007.11.14 해외공장 속속 증설 …"2015년 세계 빅5“ -매일경제 - 2006.9.27 금호아시아나, 3분기 실적 사상최대 - 내일신문 경제 - 2008.10.29 모터스포츠대회 F3시장 70% 장악 – 매일경제- 2006.09.27 금호타이어, 친환경 상품 전시회 참가 - 뉴스핌 경제 - 2008.10.22 타이어 제조공정, RFID로 빈틈없이 관리 - 아이티데일리 IT/과학 - 2008.10.20 금호아시아나그룹 홈페이지(http://www.kumhoasiana.co.kr/) 삼성경제 연구소 - 중국투자 한국기업 사례 2: 금호타이어 - 2006.11.17