Indiana University – Bloomington Реклама как форма социальной коммуникации: факторы, влияющие на ее эффективность В рамках цикла лекций «О России по-русски» Russian East European Institute 2013

Туяна Дашицыренова ДА-Ш

И

Ц

Ы

РЕ-НО-ВА

кандидат социологических наук Сфера профессиональных интересов: Социология массовой коммуникации, Реклама и PR Facebook: Tuyana Dashitsyrenova

[email protected]

Что такое коммуникация?

Большинство существующих имеют общие черты: определений • наличие двух субъектов – участников коммуникации, в качестве которых может выступать не только индивид, но и группа людей или общество в целом.

• наличие передаваемого объекта, который может иметь как материальную, так и нематериальную форму.

• наличие целесообразности, функциональности.

или

Основные виды коммуникации:

   Межличностная – непосредственный, «лицом к лицу» контакт людей; Групповая - люди вступают в общение в малых группах (количество их членов может быть от 3 до 20-30 человек).

Массовая информации посредством специальных средств: печати, телевидения, радио, кино и т.д., в результате чего сообщение поступает сразу к большим группам людей.

и процесс влияния распространения в обществе

Реклама – вид массовой коммуникации 1) массовость, т. е. направленность информации широкому кругу лиц; 2) способность к увещеванию и побуждению за счет специальной формы подачи и многократного повторения информации; 3) экспрессивность (для рекламы, например, по сравнению с межличностной коммуникацией характерна эффективная форма подачи информации при использовании небольшого количества рациональных аргументов); 4) обезличенность (передача информации опосредованно). В силу этого фактора ошибки декодирования имеют большие последствия, а немедленная обратная связь невозможна; 5) общественный характер подразумевает тот факт, что рекламируемые товары и услуги являются законными и общепринятыми.

Основные черты рекламы:

      Форма массовой коммуникации Наличие определенной цели Платная основа Идентификация спонсора Опосредованный характер (через различные СМИ) Не персонализированный характер

Рекламное сообщение Рекла мода етль/пр оизвод итель Средства массовой информации Лидеры мнения Обратная связь Массовая аудитория Остальная часть аудитории

Факторы, влияющие на эффективность рекламной коммуникации: • • • • • Соответствие рекламного сообщения аудитории Лингвистические и экстралингвистические факторы Эффектность рекламного сообщения Правильный выбор каналов распространения Контроль за наличием/отсутствием/качеством обратной связи

Реклама в России (90-е годы)

Рекламные ролики начала 90-х годов Рекламный ролик Банк Империал (Иван Грозный) Рекламный ролик Т.Бекмамбетова (Инки) Рекламный ролик Банк Империал (Чингисхан)

Примеры рекламы

• • • • • Мульт. реклама «Чингисхан» Ресторан «Чингисхан» Реклама театра кукол «Ульгэр» «Николаевский» Реклама компании «Смит» - производитель оконных профилей

Благодарю за внимание!

Удачного дня!