تبلیغات تصویری مربوط به درس : سمینار در مسائل بازار یابی استاد گرامی : جناب آقای دکتر صادقی تدوین : حسین مصطفوی بهار 92
Download
Report
Transcript تبلیغات تصویری مربوط به درس : سمینار در مسائل بازار یابی استاد گرامی : جناب آقای دکتر صادقی تدوین : حسین مصطفوی بهار 92
تبلیغات تصویری
مربوط به درس :سمینار در مسائل بازار یابی
استاد گرامی :جناب آقای دکتر صادقی
تدوین :حسین مصطفوی
بهار 92
فهرست
تعریف تبلیغات
نام تجاری تصویر
ویژگی های یک تصویر خوب
تاثیر تبلیغات تصویری بر ذهن و روان انسان
مزایای تبلیغات تصویری
انتخاب بین تبلیغ تصویری و تبلیغ متنی
نتیجه گیری
منابع
تعریف تبلیغات
-1تبلیغات کوشش ی آگاهانه و از پیش پرداخته است که برای پیش برد ایدئولوژی ـ حفظ و یا ایجاد برتری صورت
می گیرد ( .شعار غفاری ـ تبلیغات خبری و منافع ملی )
-2تبلیغات عبارت از بهره گیری کم و بیش عمدی ،سیستماتیک و طراحی شده از سمبل هاست که به عمد توسط
تلقین و تکنیک های روانی مناسب انجام میشود و با هدف تغییر و کنترل افکار ،عقاید و ارزش ها و در نهایت تغییر
رفتار اشکار افراد بسوی مسیر تعیین شده همراه است ( .کیمبال یونگ)
نام تجاری تصویر
تصویر یعنی شخصیت؛ که می تواند جایگاه محصول را در بازار تثبیت یا حذف کند.
نام تجاری آمیخته ای از:
-1نام محصول.
-2بسته بندی.
-3نحوۀ تبلیغ.
-4ذات خود محصول.
ویژگی های یک تصویر خوب
- 1موضوع :اگر فکر جالبی در یک زمینه ندارید ،ماهر ترین عکاسان برجسته هم نمی توانند شما را نجات دهند.
- 2ایجاد کنجکاوی :همیشه کنجکاوی ،عنصر جادوئی است که تحت عنوان «جذابیت داستان مطرح می شود».
خواننده نگاهی به تصویر می اندازد و می گوید[ :قضیه چیست ؟] بعد آگهی را می خواند.
-3بسته بندی کاالها :اگر داستانی تحت عنوان تیزر ندارید می توانید از بسته بندی خوب به جای تیزر و یا
تصویرسازی استفاده کنید.
-4نمایش تصویر نتیجه نهایی مصرف کاال :یعنی عکس قبل از مصرف و بعد از مصرف را به مخاطب نمایش دهید.
ویژگی های یک تصویر خوب
- 5جایگزینی عکس به جای نقاش ی و تصویرسازی :عکس 3 ،برابر از تصویرسازی جذاب تر است اما تنها در
روزنامه ها گاهی تصویر خطی و کاریکاتور جذابیت بیشتری دارد.
-6استفاده از چهره های شناخته شده ،باعث یاد آوری آگهی در افکار عمومی می شود.
-7ساده نگه داشتن غالب تصویر برای حفظ تمرکز .صحنه های شلوغ ،کشش و جذابیت چندانی ندارند.
-8چهره های انسانی نباید بزرگتر از اندازه حقیقی نشان داده شوند .زیرا باعث رانده شدن خواننده می شوند.
همچنین اعضاء بدن نباید دیتیل بزرگی داشته باشد.
ً
-9عالقۀ مشتریان را در نظر بگیرید :الزاما چیزی که مورد توجه ما است ،نمی تواند مورد توجه بیننده هم باشد.
ویژگی های یک تصویر خوب
-10همزاد پنداری :بینندۀ هر تبلیغ سعی دارد تا خود را به جای کاراکتر و شخصیت اصلی هر تبلیغ جایگزین کند.
-11آگهی های 4رنگ ،بسیار تأثیرگذارتر از سیاه و سفید هستند %100 .در خاطر می مانند و باعث یک معاملۀ
خوب می شوند.
-12مشتری باید در معرض جلوه های خاص ی از تصویر قرار گیرد و با ترفندی مناسب ،ذهن او مورد هجوم قرار
گیرد.
- 13تصویر ،و نتیجۀ نهایی محصول را به مخاطب نمایش دهید .یک غذای آماده ،یک ماشین تولید شدۀ صفر.
یک دستگاه الکتریکی ،با قابلیت های مخصوص و . ...
تاثیر تبلیغات تصویری بر ذهن و روان انسان
تمام تأثیر تبلیغات به روان و ذهن ( )Mindانسان هاست .ابتدا باید افکار و اندیشه ها را تغییر داد که این امر
باعث تغییر رفتار خواهد شد .
تا زمانی که مغز تحت تأثیر قرار نگیرد ،رفتار تغییر نخواهد کرد .پس در تبلیغات باید به سراغ ذهنیت و روان
مخاطب برویم .
ارتباط تنگاتنگ تبلیغات با روان (ذهن آدمی) باعث نیاز به علم روان شناس ی در این حیطه خواهد شد .مثال :در
یک فروشگاه ،محل قرار گرفتن کاال ،تأثیر متفاوتی به ذهنیت ما خواهد داشت .مکان کاال در یک فروشگاه بسیار
مهم است .محصوالت مشابهی که دارای قدرت یکسان در بازارند ،اگر در جایگاه مکانی یکسانی در فروشگاه قرار
نگیرند فروش بسیار متفاوتی خواهند داشت.
تاثیر تبلیغات تصویری بر ذهن و روان انسان
( تأثیر روانی جای محصوالت در فروشگاه) تحلیل روان شناس ی این مثال به این صورت است ک]ت که :صورت
-1محصولی که در قسمت باال قرار دارد بهتر است.
- 2آنچه زودتر دیده می شود و در دسترس تر است قابل قبول تر است .
-3محصولی که برداشتن آن راحت تر است ،فروش بیشتری دارد.
- 4کاالهایی که در مسیر خروجی فروشگاه قرار می گیرند ،بیشتر به فروش می رسند ؛ زیرا جایی است که دیگر
امکان برگشتن برای کاالهای دیگر وجود ندارد ( .نزدیک به ورودی صندوق )
مزایای تبلیغات تصویری
-1نمایش نام تجاری و آرم و لوگو و هر چیز بصری دیگر بر روی اینترنت.
- 2معرفی همزمان چندین محصول و خدمات جداگانه به کاربران .
- 3انتقال اطالعات بیشتر در مورد کسب و کار و محصوالت و خدمات (به شرط طراحی استادانه تبلیغ ).
-4ایجاد وسوسه کلیک کاربران بر روی تبلیغ و توجه بیشتر کاربران به آن .
-5ایجاد جلب توجه در بیننده به دلیل نما و ظاهر رنگارنگ و استفاده از جلوه های بصری خاص .
تبلیغات متنی یا تصویری؟
با توجه به ارائه خدمات و محصوالت خود و اینکه تبلیغات برای چه موضوعی انجام می پذیرد و هدف کدام
دسته از کاربران هستند نوع تبلیغ انتخابی متفاوت خواهد بود .
ً
مثال
برای معرفی سایت و وبالگ و خدمات بیمه ای یا مالی بهتر است از تبیلغ متنی استفاده نمود اما در مورد
محصوالتی نظیر وسایل و ملزومات الکترونیکی ،پوشاک ،قطعات تزئینی و مبلمان تبلیغات تصویری اثر بخش تر
می باشد .
نتیجه گیری
تبلیغات کوشش ی آگاهانه و از پیش پرداخته است که برای پیش برد ایدئولوژی ـ حفظ و یا ایجاد برتری صورت می
گیرد .
تبلیغات تصویری مناسب بدلیل ماندگاری بیشتر در ذهن و خاطر افراد اثر بخش ی بیشتری درند .
انجام تبیلغات تصویری گاها با محدودیت هایی نظیر تعارض با باورها و اصول اخالقی حاکم بر جامعه مواجه بوده
و عمال ناممکن می گردد .
منابع
www.daneshju.ir
www.iranakasi.com
www.dorduneh.ir
weblogina.com
اسدی علی ـ افکار عمومی ـ نتشارات سروش
جاووت ،گارت اس واو دانل ـ تبلیغ و ترفیع ترجمه احمد میر عابدینی
شعار غفاری ـ تبلیغات خبری و منافع ملی ـ فصلنامه رسانه.
انسان خردمند فرصت ها و شانس ها را می سازد ،نه اینکه به انتظار
آنها بنشیند .
از توجه شما سپاسگذارم.