Slide 1

‫به نام خدا‬

‫گرافیک ‪ – 2‬جلسه ی سوم‬


Slide 2

‫بازدید تکالیف‬


Slide 3

‫‪ ‬هر نفر یک لوگو برای کارش طرح کند‬
‫‪ ‬حتما حتما حتما‪ ،‬لوگوها دارای هیچ عالمت و حرف و عدد‬
‫غیرفارسی نباشند‪.‬‬
‫‪( ‬اگر از قبل طراحی شده‪ ،‬بهترش کند و بیاورد‪).‬‬


Slide 4

‫نقد سوژه ها‬


Slide 5

‫ویژگی مثبت ‪:‬‬

‫ویژگی منفی ‪:‬‬


Slide 6

‫رنگ ها ‪...‬‬


Slide 7

‫رنگ چیست؟‬

‫الف) رنگ به عنوان ماده ای که با آن چیزی را رنگ آمیزی می کنند‪ .‬در این معنی‪ ،‬رنگ‬

‫معموال از مخلوط رنگدانه های بسیار ریز و موادی متشکل از روغن‪ ،‬رزین‪ ،‬صمغ و‪...‬‬
‫ساخته می شود‪.‬‬
‫رنگ های جوهری بخش دیگری از مواد رنگین هستند که در مایعات حل می شوند‪.‬‬


Slide 8

‫شاخصه های اصلی رنگ‪:‬‬

‫چشم انسان رنگ ها را براساس سه خصوصیت از یکدیگر متمایز می کند‪:‬‬

‫الف) ته رنگ یا‬
‫ب) میزان تیرگی و روشنی رنگ ها‬

‫ج) میزان خلوص رنگ ها‬


Slide 9


Slide 10

‫روانشناسی رنگ ها‬


Slide 11

‫خاکستری‬

‫نه دارای رنگ است‪ ،‬نه تیره است نه روشن‪ .‬کامال آزاد از هر محرک یا گرایش روانی می باشد‪.‬‬
‫خاکستری خنثی است‪ ،‬نه ذهنی است‪ ،‬نه عینی است‪ .‬نه درونی است‪ ،‬نه برونی‪.‬‬
‫نه اضطراب آفرین است و نه آرام بخش‪ .‬خاکستری فاقد حیطه و قلمرو بوده و فقط یک مرز است‪.‬‬
‫زمینی است در حکم یک منطقه غیرنظامی که در دو طرف آن دو دیدگاه متفاوت و متضاد و متعارض وجود‬
‫دارد (سیاه و سفید)‪.‬‬


Slide 12

‫آبی‬

‫نشان دهنده آرامش کامل است‪ .‬فشار خون‪ ،‬نبض‪ ،‬حرارت بدن و تنفس را کاهش می دهد‪.‬‬
‫بدن انسان خود را با آرامش و تجدید قوا تطبیق می دهد و این عامل موجب می شود‪ ،‬در هنگام بیماری و‬
‫خستگی نیاز به این رنگ بیشتر شود‪.‬‬

‫از نظر روانشناسی‪ ،‬گرایش به حساس بودن و سهولت دل آزرده شدن نیز در برخورد با این رنگ افزایش‬
‫می یابد‪.‬آبی‪ ،‬نشان دهنده ثبات و یکپارچگی و امنیت است و همدلی و وفاداری برای دوستان‪.‬‬


Slide 13

‫سبز‬

‫رنگ سبز رگه ای از رنگ آبی را داراست‪ .‬کسی که این رنگ را انتخاب می کند‪ ،‬دارای صفات روحی اراده‬
‫در انجام کار‪ ،‬پشت کار و استقامت است‪.‬‬
‫سبز مایل به آبی نمایان گر عزم راسخ‪ ،‬پای داری و مقاومت در برابر تغییرات می باشد‪ .‬این شخص مایل‬
‫است که اطمینان بیشتری نسبت به ارزش های فکری خود پیدا کند‪.‬‬


Slide 14

‫قرمز‬

‫قرمز نشان گر یک شرایط جسمانی به منظور به کاربردن انرژی است‪ .‬این رنگ نبض را سریع می کند‪،‬‬
‫فشار خون و درجه حرارت بدن را باال برده و تنفس را بیشتر می کند‪ .‬قرمز بیان گر نیروی حیاتی‪ ،‬فعالیت‬
‫عصبی و غددی بوده و معنای آرزو و تمام شکل های میل و اشتیاق را دارد‪.‬‬

‫نشان گر آرزوی شدید برای کسب تمام چیزهایی که شدت زندگی کردن و کمال را دوچندان می کنند و‬
‫لزوم به دست آوردن نتایج مورد نظر و کسب کامیابی و پیروزی است‪.‬‬
‫قرمز یعنی محرک اراده برای پیروزی در تمام مراحل زندگی فردی و اجتماعی‪ .‬انگیزه ای است برای فعالیت‬
‫شدید‪ ،‬ورزش‪ ،‬پیکار‪ ،‬رقابت و‪ ...‬قرمز یعنی تاثیر و قدرت اراده‪ ،‬در حالی که سبز مظهر‪ ،‬انعطاف پذیری‬
‫اراده است‪.‬‬


Slide 15

‫زرد‬

‫در بین رنگ های اصلی روشن ترین رنگ به شمار آمده و اثر آن به صورت شادمانی و روشنی ظاهر می‬
‫شود‪.‬‬
‫چون رنگ زرد سبک تر و از غلظت کمتری در مقایسه با رنگ قرمز برخوردار است‪ ،‬لذا به جای این که‬
‫محرک باشد‪ ،‬بیشتر جنبه تلقینی دارد‪ .‬برای مثال‪ ،‬رنگ زرد نیز موجب افزایش فشار خون و تسریع نبض‬

‫و تنفس مشابه رنگ قرمز می باشد‪ ،‬اما ساز و کار آن از ثبات نسبتا کمتری برخوردار است‪.‬‬
‫صفات اصلی رنگ زرد عبارتند از‪ :‬روشنی‪ ،‬بازتاب‪ ،‬توسعه طلبی بالمانع‪ ،‬ساده گرفتن و تسکین و آرامش‬
‫خاطر است‪ .‬رنگ زرد در بعضی صفات‪ ،‬متضاد رنگ سبز است‪.‬‬
‫رنگ زرد نشانگر تسکین و انبساط خاطر است و به معنای رهاشدن از مسئولیت ها‪ ،‬مشکالت‪ ،‬آزارها یا‬
‫محدودیت ها نیز می باشد‪.‬‬


Slide 16

‫بنفش‬
‫بنفش ترکیبی است از قرمز و آبی‪ .‬اگر چه رنگ مستقل و مشخصی به شمار می آید ولی مایل به حفظ‬
‫خواص هر دو رنگ یاد شده است‪ .‬بنفش تالش می کند تا جنبه تسخیری (سلطه گرانه) بی ارادی رنگ‬
‫قرمز و تسلیم متین بودن رنگ آبی را حفظ کرده و به صورت مظهر «انطباق» درآید‪ .‬این انطباق نوعی‬
‫صمیمیت نزدیک و بی ریا و همراه با حساسیت است که منجر به ادغام کامل ذهن و هدف می گردد‪ ،‬به‬
‫طوری که هرچه که اندیشیده و طلب شده باشد‪ ،‬می بایست واقعیت یابد‪ .‬یک حالت سحرآمیز که در آن‬
‫روزها برآورده می شوند‪.‬‬

‫هرکس رنگ بنفش را انتخاب می کند‪ ،‬خواستار دست یافتن بر یک رابطه ایده آل و رویایی می باشد‪ .‬او نه‬
‫فقط می خواهد که به خودش عظمت دهد‪ ،‬بلکه درعین حال خواستار غافلگیری دیگران توسط خودش‬
‫است‪ .‬بی تصمیمی و در پی آن بی مسئولیتی‪ ،‬از دیگر صفات بنفش ها است‪.‬‬


Slide 17

‫قهوه ای‬
‫رنگ قهوه ای انگیزه خالق وسیعی را که نیروی فعال رنگ قرمز است‪ ،‬از دست می دهد‪ .‬شور زندگی را‬
‫داراست اما فاقد قدرت تاثیر فعال قرمز است و بیشتر منفعل و پذیرنده است‪.‬‬
‫این رنگ نشان گر احساس به صورت جسمانی آن است‪ .‬یعنی اگر کسی این رنگ را به عنوان رنگ اول‬
‫خود انتخاب کند‪ ،‬احتماال از ناراحتی جسمانی در بدن خود رنج می برد‪.‬‬
‫رنگ قهوهای‪ ،‬رنگی طبیعی است که برانگیزاننده حس قدرت و اطمینانپذیری است‪.‬‬
‫رنگ قهوهای‪ ،‬حس گرما ‪ ،‬محبت‪ ،‬آسایش و امنیت را به ذهن میآورد‪.‬‬
‫رنگ قهوهای معموالً بیانگر طبیعی بودن‪ ،‬زمینی بودن و متفاوت بودن است اما گاهی میتواند نشانگر‬
‫پیچیدگی نیز باشد‪.‬‬


Slide 18

‫مشکی‬
‫سیاه تیره ترین رنگ است و در واقع خود را نفی می کند‪ .‬سیاه نمایان گر مرز مطلقی است که در فراسوی‬
‫آن زندگی متوقف می گردد و لذا بیانگر فکر پوچی و نابودی است‪ .‬سیاه به معنای «نه» بوده و نقطه مقابل‬
‫«بله» رنگ سفید است‪.‬‬
‫سیاه به عنوان نفی کننده خود‪ ،‬نشان گر ترک عالقه‪ ،‬تسلیم یا انصراف نهایی است‪.‬‬
‫کسی که رنگ سیاه را انتخاب می کند‪ ،‬نشانه این است که می خواهد هر چیزی را نفی کند که بیرون از‬
‫دایره اعتقاداتش است و اعتراض لجوجانه ای است به وضعیت موجود و به نظرش هیچ چیز آن طور که‬
‫باید و شاید نیست‪.‬‬


Slide 19

‫سفید‬
‫سفید به صفحه خالی می ماند که داستان را باید روی آن نوشت ولی سیاه نقطه پایانی است که در فراسوی‬
‫آن هیچ چیز وجود ندارد‪.‬‬
‫رنگ سفید‪ ،‬نماد معصومیت و پاکی است و می تواند در انسان احساس فضای بیشتر به وجود آورد‪.‬‬
‫این رنگ معموال نشان گر سرما‪ ،‬پاکیزگی و آرامش است‪.‬‬

‫اتاقی که کامال به رنگ سفید نقاشی شده باشد‪ ،‬ممکن است جادار و بزرگ به نظر آید اما خالی و سرد است‪.‬‬
‫بیمارستان ها و کادر پزشکی از رنگ سفید برای ایجاد حس پاکیزگی استفاده می کنند‪.‬‬


Slide 20

‫نارنجی‬
‫نـارنجی‪ :‬افراد بلند پروازی هستن که آرزوهای بزرگ در سر می پرورانند‪ .‬نارنجی پسندها بسیار سرزنده‬
‫اند و برای کسب آزادی و قدرت حاضرند خطر را به جان بخرند‪.‬‬
‫از رنگ نارنجی برای باال بردن سطح انرژی استفاده میشود‪.‬‬

‫رنگ نارنجی‪ ،‬ترکیب زرد و قرمز است و به عنوان یک رنگ انرژیزا در نظر گرفته میشود‪ .‬رنگ نارنجی‪،‬‬
‫احساس هیجان‪ ،‬گرما و شور و شوق را به ذهن میآورد‪ .‬رنگ نارنجی‪ ،‬معموالً برای جلب توجه مورد استفاده‬
‫قرار میگیرد‪.‬‬


Slide 21

‫صورتی‬
‫صـــورتی‪ :‬آدم های صورتی بسیار عاشق پیشه هستن و توجه خاصی به مسائل عاطفی دارند‪ .‬افرادی که به‬
‫رنگ صورتی عالقه دارند‪ ،‬شفاف و راست گو هستند و بسیار سلطه طلب‪ ،‬به طوری که می خواهند همه‬
‫چیز را به دست بگیرند‪ .‬در عین حال آدم های رئوف و قابـل اعتمادی هستند‪.‬‬
‫رنگ صورتی‪ ،‬در واقع همان رنگ قرمز کم رنگ است و معموالً نشانگر عشق است‪ .‬رنگ صورتی اثر‬
‫آرامبخشی دارد‪ .‬در ورزشگاهها معموالً رختکن تیم حریف را به رنگ صورتی نقاشی میکنند تا بازیکنان‬
‫آنها کم انرژی و منفعل شوند‪.‬‬
‫با وجودی که اثر آرام بخشی رنگ صورتی مشخص شده است ولی پژوهشگران دریافتهاند که این اثر تنها‬
‫در خالل مواجهه اولیه به وجود میآید‪ .‬مثالً هنگامی که از این رنگ در زندانها استفاده شد‪ ،‬زندانیان پس‬
‫از عادت کردن به آن‪ ،‬حتی نا آرامتر از قبل شدند‪.‬‬


Slide 22

‫نکته های مهم‬


Slide 23

‫نکته های مهم‬
‫در عمل‪ ،‬بکاربردن مجموعه ای از ترکیب دو یا چند رنگ متداول تر است ‪ ،‬دراین مورد انسان هریک از‬
‫عناصر یک رنگ را بطور جداگانه دریافت نمی کند بلکه برعکس مجموعه آنان را ضبط می نماید ‪ .‬بنابراین‬
‫احساس کلی که انسان برداشت می کند معادل ترکیب خصوصیات روانی هر یک از رنگهاست‪.‬‬
‫مثال ‪ :‬قرمز ( فعال ‪ ،‬سریع ‪ ،‬محرک ) ‪ +‬زرد ( خوشحال ‪ ،‬بشاش ) = نارنجی ( پرهیجان ‪ ،‬منبسط ‪ ،‬البته با‬
‫سطحی یکسان )‬
‫تمامی موارد باال از منابع و کتب مختلف هنری و روانشناسی گردآوری شده است‪ .‬هیچ یک قطعی و دقیق‬
‫نبوده و نخواهد بود و معموال براساس آمارها و برداشت هایی که از طبیعت شده‪ ،‬تبدیل به نظریات هنری و‬
‫روانشناختی شده اند‪.‬‬


Slide 24

‫رخساره ی رنگی‬


Slide 25

‫تکلیف جلسه بعد‬


Slide 26

‫‪ ‬لوگو نهایی شده باشد‬

‫‪ ‬شعار تبلیغاتی مشخص شود‬
‫‪ ‬رخساره ی رنگی در کار استفاده شود‬
‫‪ ‬طراحی اولیه ی پروژه‬


Slide 27

‫پایان جلسه سوم‬


Slide 28