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這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

A:雅典捷運站標誌

這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
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代化運輸系統的速度感；中心空
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雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

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• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
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科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
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共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
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角型，上下兩半互為依附；兩
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示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
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•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
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高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
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地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

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←品牌創立
1988台灣

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1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
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品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
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•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
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八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
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擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
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合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
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台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
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←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
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• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
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。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
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•

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雄新未來；由粗至細的天地圓弧
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高鐵企業識別

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造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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這是何處呢?

A:雅典捷運站標誌

這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
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科別：廣告設計科
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這是何處呢?

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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
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輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
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•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
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31冰淇淋

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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
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•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
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順暢、圓融、通達之目標。粗至
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感，象徵臺北捷運追求高效率及
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• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
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捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

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斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
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高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

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←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

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1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
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•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
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合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
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猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
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台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
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• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
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國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

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魏應州、魏應交、魏應充、魏
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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
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•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
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順暢、圓融、通達之目標。粗至
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感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
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高鐵企業識別

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• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
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• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
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地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

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←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

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品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

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台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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31冰淇淋

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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
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雄新未來；由粗至細的天地圓弧
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運安全、可靠、便捷、舒適的服
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高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
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• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
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地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
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1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
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•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
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標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
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3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
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Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
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擁有的知名品牌有康師傅、味
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用好、服務好、價格公道）。
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。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

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南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
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•

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•

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自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
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作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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這是何處呢?

A:雅典捷運站標誌

這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

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長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
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魏應州、魏應交、魏應充、魏
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用好、服務好、價格公道）。
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和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
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•

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順暢、圓融、通達之目標。粗至
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與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

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「K」為主體，延續代表高雄捷
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代化運輸系統的速度感；中心空
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雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
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• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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31冰淇淋

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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
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示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
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•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
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與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
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捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
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高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

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1927美國
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飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
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擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
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合併而成。
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Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
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台塑企業
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以連鎖的波浪形造型
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1957 年
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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
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人鳥標誌：延續代表捷運精神的
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•

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高鐵企業識別

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• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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這是何處呢?

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這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
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地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

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1988台灣

全家就是你家

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品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

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長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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31冰淇淋

特別說明：
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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
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• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
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←品牌創立
1988台灣

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1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
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• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
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•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

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與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

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標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
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•

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順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
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與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
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捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

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斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
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高鐵企業識別

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台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
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←1998年頂新集團

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企業集團，由彰化永靖出身的
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。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


Slide 19

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這是何處呢?

A:雅典捷運站標誌

這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
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31冰淇淋

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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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31冰淇淋

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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
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• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
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地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

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標誌設計與應用之初步認識
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←品牌創立
1988台灣

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品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
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品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
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•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
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標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
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合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
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各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
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•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
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• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

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企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
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一公道」的品牌精神（即品質好、信
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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

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人鳥標誌：延續代表捷運精神的
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•

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高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
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捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

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斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
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輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
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高鐵企業識別

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• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
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• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
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飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
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品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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這裡有什麼設施呢?
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標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
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標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
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•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
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• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

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逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

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台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
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• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

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• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
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←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
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標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
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合併而成。
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• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
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Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
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• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
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一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
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誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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31冰淇淋

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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
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•

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感，象徵臺北捷運追求高效率及
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與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
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捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
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高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

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→

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自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
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1957 年
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• 於1968年，日籍
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標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


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• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
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• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
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• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
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示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
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•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

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「K」為主體，延續代表高雄捷
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斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
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現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
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地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

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標誌設計與應用之初步認識
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←品牌創立
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1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
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品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
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•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
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標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
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•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
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各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
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•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
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• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
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與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
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誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
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•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

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特別說明：
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•

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高雄水岸城市的意象，
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高鐵企業識別

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八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
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• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
改圖片以作處理！若可接受，非常謝謝您提供寶貴的教
學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


Slide 30

猜猜看…
這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

A:雅典捷運站標誌

這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
到Z什麼東西都買得到。

•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
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教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
[email protected]


Slide 31

猜猜看…
這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

A:雅典捷運站標誌

這裡有什麼設施呢?
這是何處呢?

標誌設計使生活…

• 臺北捷運企業識別標誌的意義

• 藍色與綠色分別代表
科技與環保，亦隱含
藍天與綠地之意，表
示臺北捷運與民眾以
共同追求優質生活文
化為目標。

•

人鳥標誌：延續代表捷運精神的
「人鳥標誌」為主架構，其呈六
角型，上下兩半互為依附；兩
「人」字圖案作雙向奔馳，以表
示人來人往，代表捷運系統提供
民眾運輸的效能；其外型有如鳥
的飛翔，代表迅捷、四通八達。

•

將人鳥標誌外圍結合兩圓弧，象
徵臺北捷運經營捷運交通事業—
順暢、圓融、通達之目標。粗至
細的圓弧產生律動與前進的速度
感，象徵臺北捷運追求高效率及
快捷的服務精神。

• 「metro Taipei」為服務品牌，
與國際接軌，展現全球化格局。

• 高雄捷運企業識別標誌的意義
•

• 三、標誌的藍色象徵
高雄水岸城市的意象，
代表科技、理性、速度
的藍給予乘客快速、便
捷愉悅的乘車印象；高
雄捷運和高雄市民一起
傳動高雄新未來，追求
優質新生活。

以高雄的英文KAOHSIUNG字母
「K」為主體，延續代表高雄捷
運在地精神的「雙箭頭K」標誌，
斜向拉長的字體意喻高雄捷運現
代化運輸系統的速度感；中心空
白位置以國際語言－雙箭頭，表
現捷運雙向奔馳、便捷安全的運
輸效能。

• 二、天地連結兩組圓弧，象徵高
雄捷運營運圓滿、融洽、傳動高
雄新未來；由粗至細的天地圓弧
自然產生的速度感，象徵高雄捷
運安全、可靠、便捷、舒適的服
務精神。

高鐵品牌標誌

高鐵企業識別

• 台灣高鐵標誌的設計
• 飛舞中的旗幟。輕盈的線條，充滿旺盛的張力。傳達先進交通科技所
帶來的速度感，更展現我們關注每一個服務細節的人文關懷。
• 標誌色彩結合了代表明亮未來和樂觀精神的橘色，與兩種不同層次的
灰色，強化台灣高鐵兼具進步科技與人性觀點的質感與深度。

• 飛舞旗幟悠揚線條同時也呈現了英文字母 “T” 的意象，代表許多蘊
涵在台灣高鐵的元素 - 運輸(Transportation)、科技(Technology)、在
地(Taiwan)、以及關懷(Touch)。在飛揚的大旗之下，台灣高鐵將為 大
眾帶來更舒適文明的旅行服務，與迎向現代生活的新態度。

品牌Logo背後的故事
標誌設計與應用之初步認識
整理：國立華南高商 廣告設計科教師 莊舒婷

←品牌創立
1988台灣

全家就是你家

always open 7-11

品牌創立
1927美國
→

• 聯合利華（Unilever）是一家擁有多個世界知名的食品、
飲料、清潔劑和個人護理產品的上市公司，2010年全球
營業額553.52億美元。(儷仕LUX、多芬Dove、蕊娜
Rexona、旁氏POND'S、立頓Lipton、康寶Knorr)
• 聯合利華旗下的產品多到幾乎囊括我們生活中的每一件物
品，所以他們便以旗下產品及對消費者的意義，作為花紋，
裝飾那個大大的U字。

•來自於法國的家樂福是歐洲最大的零售商之一。
•在法文中，Carrefour有十字路口的含意，所以商
標中的兩個方向相反的箭頭，便象徵著來自四面
八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的反白處，
就是Carrefour的C。

•Sony索尼公司以日本東京為企業總部，橫跨電子
3C、遊戲、金融、娛樂領域的日本電子產品工業，
擁有全世界的品牌知名度。
•Sony的VAIO商標，很像現代新型象形文字，前面
兩個字母代表的意義，是類比訊號，後面兩個字
母則是數位世界中二進制碼1和0。

•聯邦快遞是一家國際性快遞集團，其品牌商標
FedEx是由公司原來的英文名稱Federal Express
合併而成。
•注意到E和X之間有一個箭頭的請舉手！1994年設
計的商標，當初設計團隊想了200個版本才成功創
造出這個有點顯眼又不顯眼的箭頭，並且在世界
各地贏得超過40個商標大獎。

• 大家看得出F和速度線中藏了什麼嗎？
• 一級方程式賽車（英語：Formula One，也叫
Formula 1或者F1）是由國際汽車聯盟（FIA）舉
辦的最高等級的年度系列場地賽車比賽，正式名
稱為「國際汽車聯盟世界一級方程式錦標賽」。

•Amazon亞馬遜公司是一家總部位於美國西雅圖的
跨國電子商務企業。公司業務起始於線上書店，
逐漸商品走向多元化。目前是全球最大的網際網
路線上零售商之一。
•商標中那抹黃色的笑臉，代表的不只是永遠對顧
客微笑的服務精神，還告訴大家，在Amazon，從A
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•Logo→標誌→品牌→企業識別
→…
•CIS(Corporate Identity System)
企業形象識別系統：
1.MI（理念識別mind identity）
2.BI（行為識別behavior identity）
3.VI（視覺識別visual identity）

猜猜看?台灣塑膠公司?長庚醫院?
長庚大學?明志科技大學?

台塑企業
自1954 創立台塑公司，
是一個龐大企業體。
以連鎖的波浪形造型
作為共同標幟。
1957 年
由當時海外學成返國的
郭叔熊先生所設計

• 於1968年，日籍
設計師 大智浩，
開創國內食品業
CIS之首例。

• 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業
「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中
國美食的「五味俱全」。
←1998年頂新集團

是台灣一個以食品製銷為中心
企業集團，由彰化永靖出身的
魏應州、魏應交、魏應充、魏
應行四兄弟共同創立。其旗下
擁有的知名品牌有康師傅、味
全、德克士等。

• 由英文字 “PRESIDENT ” 之字
首 “P ” 演變而來。翅膀三條斜線
與延續向左上揚的身軀，代表「三好
一公道」的品牌精神（即品質好、信
用好、服務好、價格公道）。
• 底座平切的翅膀，則是穩定、正派、
誠實的表徵。造型象徵超越、翱翔、
和平，以及邁向健康快樂的未來。
。

台灣麵粉廠-台灣大食品股份有限公司

•巴斯金-羅彬斯 31冰淇淋1945年兩人創立於美國
南加州的知名連鎖冰淇淋專賣店，隨時提供31種
冰淇淋口味。
•你看得出Baskin Robbins商標中隱藏的秘密是什
麼嗎？是的！就是「31」！
•Baskin Robbins提供了31種口味的冰淇淋！

31冰淇淋

特別說明：
本檔案內容為教學用途，非商業營利行為，圖片大多來
自於網路資源，若有涉及智慧財產權等或圖片作者覺得
有不妥之處，麻煩來信來電告知，本人將盡快刪除或更
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學資源，感恩！
教師：莊舒婷
學校：國立華南高商
科別：廣告設計科
聯絡： (05)278-7140轉135
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