Slide 1

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 2

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 3

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 4

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 5

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 6

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 7

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 8

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”



Slide 9

Kommunikation
- att överföra budskap,
påverka, mm

Kommunikationsmodellen

(=kommunikator)

FILTER

Sändare

Budskap
(=meddelande)

FILTER

Återföring

Mottagare

(=feedback

(=målgrupp=

Någon (sändare) försöker
ge information (budskap)
med hjälp av en viss
”budbärare”
(Kanal=medium), pilarna,
till någon (mottagare) och
får någon form av reaktion
tillbaka (feedback).
Förförståelse/förutfattade
meningar påverkar hur
budskapet förmedlas och
uppfattas (Filter).

Två former av kommunikation
Personlig
kommunikation






Sändare och mottagare har
ofta ”ögonkontakt”.
Vänder sig till en eller få
mottagare.
Enkelt att ge feedback.

Masskommunikation








Sändaren når många
mottagare med samma
budskap.
Oftast enkelriktad, utan
feedback.
Avstånd mellan sändare
och mottagare,
massmedier nödvändiga.
Kommunikationen är
opersonlig, sändaren
”känner” inte sin
mottagare.

Hur påverkas vi?
Socialisation – i umgänge med
andra: familj, vänner, skolkamrater,
arbetskamrater formas vi
(grupptryck) och tar till oss vissa
värderingar.
 Reklam – påverkar genom att skapa
behov
 Selektiv perception – svårt att
ändra värderingar men lätt att
förstärka dem.


Vad är en nyhet?

Kännedom

Perfekt

Tidsavståndet – ju längre tid sedan
det hände desto mindre nyhetsvärde.
Geografiska avståndet – ju längre
bort desto mindre nyhetsvärde.
”Kulturella” avståndet – ju mindre
kunskaper och förståelse som
mottagaren har kring ämnet desto
mindre nyhetsvärde.

Intresse
Imperfekt
Engagemang
Presens
HÄNDELSE

Centrum

Omgivning

Tre avstånd som
påverkar vårt intresse
för en händelse:

Periferi

Blir alla händelser nyheter?
1.

2.

3.

4.

5.

En nyhet måste ta sig genom många olika steg
(passera olika gate-keepers).
Journalist rapporterar en nyhet till någon
tidning.
Tidningen sänder nyheten vidare till en
nyhetsbyrå efter att gallrat.
Nyhetsbyrån sänder vidare nyheten till andra
nyhetsbyråer t.ex. TT, många nyheter har dock
gallrats bort.
TT skickar vidare nyheten till svenska
massmedier.
På respektive massmedier väljer man ut några
nyheter att sända ut till mottagarna.

Vad styr nyhetsurvalet?
Gallrarnas uppfattning om vad
mottagarna vill ha (de tre
avstånden).
 Gallrarnas egna värderingar
 Gallrarnas hänsynstagande till
ägandet av det egna företaget (man
sågar inte på den gren man sitter
på).


Olika former av massmedia


Pressen
•
•
•
•



Dagstidningar
Populärpress
Föreningstidningar
Facktidskrifter

Etermedia
• Radio
• TV




Public Service eller reklamfinansierad

Internet

Medias makt
Den tredje statsmakten
 Boëthius – ”Ockupationsmakt”
