Форум ИНВЕСТИЦИИ В «ЦИФРУ» Москва, 19 октября 2006 Павел Переверзев Менеджер по развитию бизнеса Discovery Networks в странах СНГ Media Broadcasting Group, Москва Качественный Контент: как основа успешного.
Download ReportTranscript Форум ИНВЕСТИЦИИ В «ЦИФРУ» Москва, 19 октября 2006 Павел Переверзев Менеджер по развитию бизнеса Discovery Networks в странах СНГ Media Broadcasting Group, Москва Качественный Контент: как основа успешного.
Форум ИНВЕСТИЦИИ В «ЦИФРУ» Москва, 19 октября 2006 Павел Переверзев Менеджер по развитию бизнеса Discovery Networks в странах СНГ Media Broadcasting Group, Москва Качественный Контент: как основа успешного развития бизнеса О чем «думают» Операторы сетей? «Наличные» VS. Абоненты Качественный Контент: клиент-ориентированный подход – Хорошо сделано (non-home-video) – Разнообразно, динамично (без повторов*) – Интересно, познавательно, развлекательно – Популярно, позитивно * 350 новых часов в год и больше Интерес аудитории: Что важно знать о своих абонентах? Помимо статистики просмотра: – Запоминающиеся впечатления – – «Что запомнилось? О чем расскажете друзьям?» Узнаваемость бренда Нужно ли «изучать» своих абонентов? Да, конечно! (Используйте разные методики) Исследование степени важности Каналов, OstBus 2006 год Степени важности каналов 55% TNT 44% REN TV 35% Muz TV 33% TV3 Sport/ RTR Sport 28% MTV 28% 25% Domashniy 22% Discovery Channel 19% DTV 17% Euronews 15% Rambler 14% Animal Planet 13% NTVPlus Sport 13% Eurosport 10% NTV Plus Football 8% 5th Channel St.Pt 6% RBC 7TV STO StPt Jetix 5% 3% 2% Контент как значимое конкурентное преимущество: Очевидное … – Доступ к уникальному содержимому – Особенности пакетирования и тарификации – Дополнительные сервисы (VoD, PVR) … это не все Причины, по которым Абонент сделает правильный выбор Контент как значимое конкурентное преимущество: …и не очень очевидное: – Отождествленность в глаза потребителя – Совместный маркетинг с каналом • Локальные акции и глобальная поддержка Когда интересы совпадают «Серьезные» производители контента в абсолютном большинстве случаев заинтересованы в развитии бизнеса кабельных операторов. Они не только «хотели бы», но и имеют – Возможности и желания – Технологии, инструменты и опыт – Профессиональную подготовку, необходимую чтобы непосредственно участвовать в маркетинге «на местах» Что бывает? Самый широкий спектр совместных маркетинговых программ, нацеленных на: – Привлечение новых абонентов – Удержание абонентов (в том числе сезонное) – Повышение узнаваемости торговой марки – Повышения лояльности по отношению к оператору КТВ Как это бывает? Примеры элементов маркетинговых программ: – Реклама в СМИ, на радио – Direct-маркетинговые кампании, рассылки – Специальные интерактивные кампании в Интернет – Взаимодействие с абонентами (сувениры новым подписчикам, etc.), розыгрыши, лотереи – «Событийный» маркетинг И любые комбинации вышеперечисленного! Как это бывает? Как это бывает? Как это бывает? Что еще? Надежные контентный партнер также предлагает: – Обмен опытом – программы обучения – Мотивационные программы для сотрудников – Участие в исследованиях, экспериментах – Качественную и своевременную информационную поддержку – Глобальную рекламную поддержку Что нужно для этого? Инициатива и концепция кампании Необходимые внутренние ресурсы Готовность сотрудничать и добиваться результата Спасибо за внимание! Буду рад ответить на вопросы. Павел Переверзев, MBG Тел.: (495) 792 35 19; Моб. 726-26-99 E-mail: [email protected]