Slide 1

Почему красивые сайты бывают не
успешны?
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]

1


Slide 2

О чем поговорим?
Ожидания

2


Slide 3

Все знают
это плохо


Невидимый или слабовидимый
для посетителя текст на странице



Клоакинг (cloaking) – выдача
разного контента для поисковика
и посетителя



Мгновенные перенаправления
посетителя на другую страницу
(редирект)



Наличие на сайте входных
страниц (дорвеев), не несущих
пользователю искомой
информации

3


Slide 4

Все верят
это хорошо

 Необходимо минимум
 Наличие поисковой фразы в
название страницы (title)
 Форматирование, заголовки и
выделения (h1,h2, … )
 Плотность слов и расположение
поисковой фразы на странице. В
абзаце. В предложении.
 Подписи к картинкам
 …
4


Slide 5

Все ругаются
но используют

 Внутренне и внешнее
ссылочное
ранжирование
 Наличие фразы в ссылке
 Наличие фразы в тексте
ссылающегося сайта.
Желательно вблизи ссылки

5


Slide 6

Чего хотят поисковики
от сайтов








6

Уникальный контент
Актуальность данных
Полноту представления данных
Качество представления данных
Формат представления данных
Техническое соответствие
Удобство использования данных
Достоверность существования


Slide 7

Необходимо но не достаточно

7


Slide 8

Самое важное - контент
или уникальная ценность

 Есть
сайты,
полностью
Сайтли
разрабатывался…
Источник
контента
на сайте
(движок,
контент,
дизайн)
или
частично
похожие на
 Авторский
текст
 с нуля
Сайт
 Копипаст

 на основании ранее существующего?
(Контакты,
дизайн, наполнение)
 Рерайт
интернета
на основании
шаблонов







8

Старые
Скан сайты компании
Конкуренты
Партнеры
Дилеры
Другие направления деятельности

 Группа компаний (филиалы)


Slide 9

Копи-тыринг


Slide 10

Результат

10


Slide 11

Классическая схема
она же - не удачная







11

Техническое задание
Дизайн
Верстка – сборка
Наполнение
И… занимаемся продвижением


Slide 12

Ожидаемый результат
 Нам повезло
 Или как бывает чаще
всего
 Сайт не идет вверх
 Пользователи приходят,
смотрят, но не покупают

12


Slide 13

Почему?

13


Slide 14

Основные внимание

при разработке сайта уделяют

Красивой «Шапочке»
Стильному меню
Подвалу
Количеству
предложений
 И т.д.





14


Slide 15

Но! С чем

пользователь взаимодействует?






15

С текстом
Изображениями
Параметрами подбора
Функционалом


Slide 16

Что должно быть на
странице?
 Страница отвечает на
запрос пользователя
 Содержит





16

Цены
Изображение (несколько)
Описание
Характеристики
Похожие объекты (и т.д.)


Slide 17

Правило 3-х кликов

17


Slide 18

Запрос:

купить 2х комнатную квартиру

18


Slide 19

Основные причины
 Продвигают «жирные
запросы»
 Продвигают страницы 1-2 ур.
 Требуется большая масса seoтекста.

19


Slide 20

Правильный подход

20


Slide 21

 Подбираем веер запросов
 Дорабатываем структуру
проекта (или с нуля)
 Проработка содержания Lp
страниц
 Автоматизация
 Продвигаем
21


Slide 22

Подбор запросов

22


Slide 23

Виды запросов
Информационные (50%)
Навигационные (30%)
Транзакционные (20%)
23
23


Slide 24

Запросы и конверсия
Охват
100%

недвижимость
агентство недвижимости

купить недвижимость
в санкт петербурге

0% Эффективность 100%


Slide 25

Автоматизация

25


Slide 26

КРАСИВО !

26


Slide 27

КРАСИВО !

27


Slide 28

Эффективно

28

Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)


Slide 29

Эффективно

29


Slide 30

Эффективно !

30


Slide 31

Резюме
 Называйте товары, так как
их ищут, а не так как они
числятся у вас на складе
 Сделайте уникальное
описание
 Title, Заголовок, текст,
картинки ссылки…
Должны содержать
товарную группу,
производителя, название
и артикул продукции
31


Slide 32

хочу-презентацию.рф
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]

32