Transcript 2011_10_31_AdvDays_TRINET_KvachevT_idealny.sajt
Slide 1
Почему красивые сайты бывают не
успешны?
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]
1
Slide 2
О чем поговорим?
Ожидания
2
Slide 3
Все знают
это плохо
Невидимый или слабовидимый
для посетителя текст на странице
Клоакинг (cloaking) – выдача
разного контента для поисковика
и посетителя
Мгновенные перенаправления
посетителя на другую страницу
(редирект)
Наличие на сайте входных
страниц (дорвеев), не несущих
пользователю искомой
информации
3
Slide 4
Все верят
это хорошо
Необходимо минимум
Наличие поисковой фразы в
название страницы (title)
Форматирование, заголовки и
выделения (h1,h2, … )
Плотность слов и расположение
поисковой фразы на странице. В
абзаце. В предложении.
Подписи к картинкам
…
4
Slide 5
Все ругаются
но используют
Внутренне и внешнее
ссылочное
ранжирование
Наличие фразы в ссылке
Наличие фразы в тексте
ссылающегося сайта.
Желательно вблизи ссылки
5
Slide 6
Чего хотят поисковики
от сайтов
6
Уникальный контент
Актуальность данных
Полноту представления данных
Качество представления данных
Формат представления данных
Техническое соответствие
Удобство использования данных
Достоверность существования
Slide 7
Необходимо но не достаточно
7
Slide 8
Самое важное - контент
или уникальная ценность
Есть
сайты,
полностью
Сайтли
разрабатывался…
Источник
контента
на сайте
(движок,
контент,
дизайн)
или
частично
похожие на
Авторский
текст
с нуля
Сайт
Копипаст
на основании ранее существующего?
(Контакты,
дизайн, наполнение)
Рерайт
интернета
на основании
шаблонов
8
Старые
Скан сайты компании
Конкуренты
Партнеры
Дилеры
Другие направления деятельности
Группа компаний (филиалы)
Slide 9
Копи-тыринг
Slide 10
Результат
10
Slide 11
Классическая схема
она же - не удачная
11
Техническое задание
Дизайн
Верстка – сборка
Наполнение
И… занимаемся продвижением
Slide 12
Ожидаемый результат
Нам повезло
Или как бывает чаще
всего
Сайт не идет вверх
Пользователи приходят,
смотрят, но не покупают
12
Slide 13
Почему?
13
Slide 14
Основные внимание
при разработке сайта уделяют
Красивой «Шапочке»
Стильному меню
Подвалу
Количеству
предложений
И т.д.
14
Slide 15
Но! С чем
пользователь взаимодействует?
15
С текстом
Изображениями
Параметрами подбора
Функционалом
Slide 16
Что должно быть на
странице?
Страница отвечает на
запрос пользователя
Содержит
16
Цены
Изображение (несколько)
Описание
Характеристики
Похожие объекты (и т.д.)
Slide 17
Правило 3-х кликов
17
Slide 18
Запрос:
купить 2х комнатную квартиру
18
Slide 19
Основные причины
Продвигают «жирные
запросы»
Продвигают страницы 1-2 ур.
Требуется большая масса seoтекста.
19
Slide 20
Правильный подход
20
Slide 21
Подбираем веер запросов
Дорабатываем структуру
проекта (или с нуля)
Проработка содержания Lp
страниц
Автоматизация
Продвигаем
21
Slide 22
Подбор запросов
22
Slide 23
Виды запросов
Информационные (50%)
Навигационные (30%)
Транзакционные (20%)
23
23
Slide 24
Запросы и конверсия
Охват
100%
недвижимость
агентство недвижимости
купить недвижимость
в санкт петербурге
0% Эффективность 100%
Slide 25
Автоматизация
25
Slide 26
КРАСИВО !
26
Slide 27
КРАСИВО !
27
Slide 28
Эффективно
28
Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)
Slide 29
Эффективно
29
Slide 30
Эффективно !
30
Slide 31
Резюме
Называйте товары, так как
их ищут, а не так как они
числятся у вас на складе
Сделайте уникальное
описание
Title, Заголовок, текст,
картинки ссылки…
Должны содержать
товарную группу,
производителя, название
и артикул продукции
31
Slide 32
хочу-презентацию.рф
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]
32
Почему красивые сайты бывают не
успешны?
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]
1
Slide 2
О чем поговорим?
Ожидания
2
Slide 3
Все знают
это плохо
Невидимый или слабовидимый
для посетителя текст на странице
Клоакинг (cloaking) – выдача
разного контента для поисковика
и посетителя
Мгновенные перенаправления
посетителя на другую страницу
(редирект)
Наличие на сайте входных
страниц (дорвеев), не несущих
пользователю искомой
информации
3
Slide 4
Все верят
это хорошо
Необходимо минимум
Наличие поисковой фразы в
название страницы (title)
Форматирование, заголовки и
выделения (h1,h2, … )
Плотность слов и расположение
поисковой фразы на странице. В
абзаце. В предложении.
Подписи к картинкам
…
4
Slide 5
Все ругаются
но используют
Внутренне и внешнее
ссылочное
ранжирование
Наличие фразы в ссылке
Наличие фразы в тексте
ссылающегося сайта.
Желательно вблизи ссылки
5
Slide 6
Чего хотят поисковики
от сайтов
6
Уникальный контент
Актуальность данных
Полноту представления данных
Качество представления данных
Формат представления данных
Техническое соответствие
Удобство использования данных
Достоверность существования
Slide 7
Необходимо но не достаточно
7
Slide 8
Самое важное - контент
или уникальная ценность
Есть
сайты,
полностью
Сайтли
разрабатывался…
Источник
контента
на сайте
(движок,
контент,
дизайн)
или
частично
похожие на
Авторский
текст
с нуля
Сайт
Копипаст
на основании ранее существующего?
(Контакты,
дизайн, наполнение)
Рерайт
интернета
на основании
шаблонов
8
Старые
Скан сайты компании
Конкуренты
Партнеры
Дилеры
Другие направления деятельности
Группа компаний (филиалы)
Slide 9
Копи-тыринг
Slide 10
Результат
10
Slide 11
Классическая схема
она же - не удачная
11
Техническое задание
Дизайн
Верстка – сборка
Наполнение
И… занимаемся продвижением
Slide 12
Ожидаемый результат
Нам повезло
Или как бывает чаще
всего
Сайт не идет вверх
Пользователи приходят,
смотрят, но не покупают
12
Slide 13
Почему?
13
Slide 14
Основные внимание
при разработке сайта уделяют
Красивой «Шапочке»
Стильному меню
Подвалу
Количеству
предложений
И т.д.
14
Slide 15
Но! С чем
пользователь взаимодействует?
15
С текстом
Изображениями
Параметрами подбора
Функционалом
Slide 16
Что должно быть на
странице?
Страница отвечает на
запрос пользователя
Содержит
16
Цены
Изображение (несколько)
Описание
Характеристики
Похожие объекты (и т.д.)
Slide 17
Правило 3-х кликов
17
Slide 18
Запрос:
купить 2х комнатную квартиру
18
Slide 19
Основные причины
Продвигают «жирные
запросы»
Продвигают страницы 1-2 ур.
Требуется большая масса seoтекста.
19
Slide 20
Правильный подход
20
Slide 21
Подбираем веер запросов
Дорабатываем структуру
проекта (или с нуля)
Проработка содержания Lp
страниц
Автоматизация
Продвигаем
21
Slide 22
Подбор запросов
22
Slide 23
Виды запросов
Информационные (50%)
Навигационные (30%)
Транзакционные (20%)
23
23
Slide 24
Запросы и конверсия
Охват
100%
недвижимость
агентство недвижимости
купить недвижимость
в санкт петербурге
0% Эффективность 100%
Slide 25
Автоматизация
25
Slide 26
КРАСИВО !
26
Slide 27
КРАСИВО !
27
Slide 28
Эффективно
28
Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)
Slide 29
Эффективно
29
Slide 30
Эффективно !
30
Slide 31
Резюме
Называйте товары, так как
их ищут, а не так как они
числятся у вас на складе
Сделайте уникальное
описание
Title, Заголовок, текст,
картинки ссылки…
Должны содержать
товарную группу,
производителя, название
и артикул продукции
31
Slide 32
хочу-презентацию.рф
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]
32