Transcript Эх, раскручу! Или SEO оптимизация сайтов

или
SEO оптимизация сайтов
Игорь Чуркин, ведущий аналитик компании «Интелсиб»
SEO – search engine optimization,
поисковая оптимизация сайтов.
Методы влияния на параметры сайта,
имеющие значение для ранжирования
поисковыми системами
Этапы поисковой
оптимизации сайта
Построение семантического
ядра (списки запросов)
Внутренняя оптимизация
Работа
с внешними факторами
Анализ результатов
Этапы поисковой
оптимизации сайта
Построение семантического
ядра (списки запросов)
Внутренняя оптимизация
Работа
с внешними факторами
Анализ результатов
Любая рекламная кампания (и seo не исключение) начинается
с определения целевой аудитории и выбора методов
превращения ее в клиентский поток.
 Инструменты статистики и система классификации запросов
 Определение уровня эффективности запроса
 Формирование маркетинговой стратегии
Инструменты статистики запросов
Yandex.Ru (http://wordstat.yandex.ru/)
Rambler.Ru (http://adstat.rambler.ru/wrds/)
Система классификации запросов
По смысловому типу:
1. Информационные (желтые)
2. Транзакционные (красные)
3. Навигационные (зеленые)
По частотности:
1. Высокочастотные
2. Среднечастотные
3. Низкочастотные
Маркетинговая стратегия
Высокочастотные запросы (10-15 штук)
•
Высокая стоимость продвижения.
•
Низкий коэффициент конверсии.
•
Долгий срок подъема в поисковиках.
•
Универсальное средство получения целевых
посетителей.
Средне-низко-частотные запросы (50-100 штук)
•
Низкая стоимость продвижения.
•
Высокий коэффициент конверсии.
•
Быстрый срок подъема в поисковиках.
•
Работает не для всех секторов бизнеса.
Стратегии необходимо комбинировать
Этапы поисковой
оптимизации сайта
«У хорошего сайта
всё должно быть прекрасно…»
Построение семантического
ядра (списки запросов)
Внутренняя оптимизация
Работа
с внешними факторами
Анализ результатов




Формирование структуры сайта
Распределение запросов по целевым страницам
Оптимизация контента
Использование HTML-тегов описаний,
акцентирования и форматирования
Формирование структуры сайта
зона информационная
- статьи, обзоры, сравнения
зона транзакционная
- каталоги товаров, спецпредложения,
описания услуг с ценами
зона навигации
Распределение запросов
целевая страница должна быть
лучшим ответом на данный запрос
пользователя
Число запросов на страницу:
в идеале – 1;
в реалиях сегодняшнего дня –
1-2 ВЧ
+
5-6 пресекающихся с ними СЧ-НЧ
Оптимизация контента
необходимые частотные
характеристики по словам запросов
можно получить анализируя своих
конкурентов по ТОПам
Наличие ключевых запросов в тексте
странице должно быть обосновано
для поисковых систем.
Желательна блочная верстка текста,
где каждый из блоков имеет
смысловую целесообразность.
Акцентирование и форматирование
<H1>Заголовок</H1>
<strong>жирный текст</strong>
<b>жирный текст</b>
<i>курсив</i>
<em>выделенный текст</em>
Использование этих тегов должно
быть осмысленным, т.е. не допуская
фанатизма
Тег Title
Title – заголовок страницы. Он должен включать ключевые слова, под которые
оптимизируется страница.
Важные рекомендации:
Все страницы должны иметь разный Title
Слова, используемые в Title, должны встречаться на странице
Длина титульной фразы, должна соответствовать ограничениям целевой
поисковой системы. Для Google это 70 символов, для Rambler – 118 символов,
добрый Яндекс позволяет использовать аж 63 слова
Этапы поисковой
оптимизации сайта
Построение семантического
ядра (списки запросов)
«Не все ссылки одинаково полезны…»
Внутренняя оптимизация
Работа
с внешними факторами
Анализ результатов
 Составление анкоров (текстов ссылок)
 Выбор площадок и размещение
 Мониторинг и анализ.
Главные правила
Ссылки должны иметь связный, читабельный вид. Крайне не желательно присутствие явных
признаков автоматической генерации текстов.
Чтобы ссылка «работала» она должна быть размещена на «хорошем» доноре, т.е. он
должен иметь ту же или близкую тематику, проиндексирован ПС, незафильтрован.
Скорость нарастания ссылочной массы должна быть разумной.
Наши автоматические алгоритмы зафиксировали прирост количества SEOссылок
(см. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=325) на Ваш сайт,
которые, по нашему мнению, предназначены исключительно для
манипулирования результатами поисковой системы и/или накрутки
тематического индекса цитирования (тИЦ). В силу того, что SEO-ссылки
мешают поисковым программам достоверно определять степень доверия к
сайтам, мы игнорируем их при ранжировании.
…
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекс.Ру
http://help.yandex.ru/
Способы получения ссылок
Покупка на биржах.
Быстро и просто,
но
много «плохих» или
«скоропортящихся»
доноров
Статьи.
Ссылка очень похожа на
естественную
но
рост числа каталогов
статей засоряет
поисковые индексы и …
Контекстные ссылки.
Ссылка также похожа на естественную
но
количество таких ссылок весьма
ограничено
Собственные сети сайтовсателлитов.
Полный контроль
но
дорого в изготовлении и
риск массового бана сетки
Обмен и регистрация в каталогах.
Бесплатный рост ссылочной массы
но
для серьезных запросов бесполезно,
а за размещение каталога обратных
ссылок возможен бан
Мониторинг ссылочной массы
Необходимо поддержание качественного уровня доноров, которые
могут:
 Получить фильтр на сайт или страницы
 Получить бан сайтов
 Снять ссылки
 Выпасть из индекса поисковика по разным причинам…
Мониторинг уровня конкуренции
Число необходимых ссылок может изменяться при скачках уровня
конкурентности (сезонной или при наплыве на рынок)
4 степени риска оптимизации
 Спасибо за работу
написание текстов людьми
для людей, вычистка мусора,
улучшение структуры сайта и
навигации
 Требуется здравый смысл
переводить тексты на язык
пользователей, не думая о
роботах, улучшать структуру
сайта
 Полезно в редких случаях
изменение контента или
домена для разных групп
пользователей
 Вредно!
тексты для роботов,
ссылочные накрутки,
нарушение лицензии
исправление ошибок, мешающих индексации сайта;
наличие robots.txt и noindex, закрывающих
«технический мусор»; написание новых статей для
сайта
прописывание title; оптимизация текста под запросы;
внутренняя перелинковка страниц; технический
редирект (переезд страницы на новое место)
выдача разного контента (по языку и региону);
невидимый текст ( как элемент навигации или часть
дизайна); неоригинальный сервис (если есть аудитория
и бренд, для удобства старых пользователей, т.е. когда
трафик с поиска не важен; разбиение сайта на домены
(если офисы в разных странах)
© Александр Садовский
Что делать не надо
• автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст
• дорвеи
• аффилированные сайты
• сателлиты, не имеющие информационной ценности
• неоригинальный контент
• линкфармы
• продажа ссылок
• массовый ссылочный спам в каталогах, досках объявлений,
форумах и т.д.
Спасибо за внимание!
Чтобы страница ранжировалась высоко,
она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.
© Яндекс