Transcript Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса

25 сентября 2014
Конференция «SEO Conference» в Казани
Новое SEO.
Изменения в ранжировании
Яндекса
Дмитрий Севальнев
2
О спикере
 Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и
SEO на постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO»
и «Аналитика SEO» на
MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550
проектов.
 Выступления на отраслевых
конференциях: РИФ+КИБ, СПИК,
AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014,
MegaIndex, BalticDigitalDays и др.
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/
Тезисы доклада
3
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов
• «отключение ссылок», два класса запросов
• классификация типов документов
2. Изменения ранжирования в регионах.
3. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов
• диагностика фильтра
• примеры снятия санкций
4. Кейсы и выводы.
Общие изменения в ранжировании
4
1. Механизм переколдовки запросов
•
•
Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в
Яндексе, топонимы (гео-привязка).
Переколдовка — процесс расширения поискового запроса,
определение весов слов и контекстных ограничений.
2. Отключение ссылок
•
•
Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса.
Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского
региона — август 2014. Два типа запросов.
3. Классификация документов по типам
•
Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам
отдается интернет-магазинам.
Механизм переколдовки запроса
5
Массовая подсветка геопривязки в выдаче
Добавление топонима
6
Даже по поисковому запросу в кавычках…
•
Можно реализовать новую проверку на
геозависимость поискового запроса
Отключение ссылок
7
Ранжирование запросов по новой формуле
•
Поиск документов найденных с использованием
текстов входящих ссылок (анкоров)
•
Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат)
•
Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса
Поиск СНСС
8
СНСС = новый НПС
Важно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота
Более универсальный запрос
9
!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru
• оператором «date:» отсекаем базу быстрого
робота (новостную примесь)
• конструкция «! /+1 !» не портит тип запроса
• оператор «url:» существенно облегчает поиск
Таблица учёта типа ранжирования
10
Формирование файла распределения
Разделение запросов на два типа при продвижении сайтов в
Московском регионе («новая» и «старая» формулы)
NN
Фраза
Частота Точных Конкуренция Главных
ГЕО
СНСС
1
дешевые пластиковые окна
2608
103
Средняя
2
Да
Без ссылок
2
какие пластиковые окна лучше
2765
41
Низкая
0
Да
Без ссылок
3
купить пластиковые окна
7468
391
Высокая
10
Да
Без ссылок
4
окна пластиковые отзывы
3721
318
Низкая
1
Да
Со ссылками
5
пластиковые окна
152708
18975
Очень высокая
10
Да
Без ссылок
6
пластиковые окна в москве
16841
432
Высокая
10
Нет
Без ссылок
7
пластиковые окна видео
2610
8
Низкая
0
Нет
Со ссылками
8
пластиковые окна недорого в москве
7914
6067
Средняя
6
Нет
Без ссылок
9
пластиковые окна фото
2312
163
Низкая
0
Нет
Со ссылками
* Использована описанная выше методика
Два типа запросов: кейс
11
Медицинская тематика (ссылочное «отключено»)
Внешний вид части запросов из анализа
Динамика по запросам двух типов
12
Кейс: сайт медицинской тематики
Общая семантика: 54 поисковых запроса
• 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС
• 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС
Среднее изменение позиций
• -4,3 с СНСС
• -18,2 без СНСС
Медиана по группам запросов
• 0 с СНСС
• -10 без СНСС
Возможные применения
13
После разбивки запросов на типы
1. Мониторинг апдейтов для запросов двух типов отдельно
(взвешенное изменение выдачи после апдейта)
2. Двухступенчатое разбиение запросов для анализа:
• по тематикам
• далее, по «с СНСС» / «без СНСС»
3. Различные ссылочные стратегии
4. Диагностика изменений в классификации запросов (или
формуле) после апдейтов Яндекса: появились/пропали
новые результаты «с СНСС» / «без СНСС»
Классификация типов документов
14
Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога)
Момент
истины,
апдейт 6
июня.
Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог)
Изменения носили массовый характер с
классификацией документов по типам
Массовое
изменение
позиций
сайтов в
ряде
тематик.
Пример «естественного» роста
15
Рассмотрим e-commerce проект: 6 июня
Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Пример «естественного» падения
16
Рассмотрим сайт-визитку: 6 июня
Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Соответствие запрос-сайт
17
Переразбиение запросов на классы
Изменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации?
Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на
небольшой переезд (квартиры, офисы).
Запросный индекс и синонимы?
Ранжирование в регионах
18
Изменения в крупных регионах России
1. Неравномерно распределялись по тематикам
2. Изменение переколдовки
3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама
Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/
Ранжирование в регионах
19
Автоматическая привязка к небольшим регионам
1. Существенные
изменения в
ранжировании.
2. Добавление топонима.
3. Автоматическая привязка
пользователе.
Антиспам. Новый фильтр
20
Внедрение нового запросозависимого фильтра
Признаки:
•
Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций)
•
Чаще — проседание группы запросов на страницу
•
Полная потеря трафика по запросу
Поисковые запросы
14 июля
30 июля
Динамика
займ в казани
6
101
-95
займы в казани
8
101
-93
займ казань
5
63
-58
займы казань
30
91
-61
микрозаймы в казани
5
65
-60
Выпадения сайтов: Москва
21
Примеры резких выпадений (массовый характер)
Запрос [грузовые перевозки] в Москве
Выпадения сайтов: СПб
22
Примеры резких выпадений (массовый характер)
Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге
Один домен
попал под
фильтр в
Москве и не
попал в СПб
(текст
немного
отличается),
но могут
отличаться и
пороги.
Диагностика фильтра и лечение
23
Диагностика
•
Аналогично фильтру «Переоптимизация»:
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovayaoptimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html
Лечение / Снятие
•
Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных
слов из запроса (чистые и морфологические)
•
Уменьшение объема контента / Скрытие приличной
части текста от индексации
•
Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и
другими)
Алгоритм определения фильтра
24
1. Посещение раздела
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.
3. Скидываем принт-скрин на почту: [email protected] с
фразой «SEO Conference» в теме письма.
4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм
определения нового антиспам фильтра.
Выводы
25
1. Представлена сводка основных изменений в ранжировании
Яндекса по коммерческим запросам.
2. Описаны изменения в механизме переколдовки
геозависимых поисковых запросов в Яндексе.
3. Выявлена возможность определения запросов по которым
Яндекс использует «новый» алгоритм ранжирования.
4. Сформулирована методика диагностики и снятия нового
запросозависимого антиспам-фильтра.
5. Обращено внимание на необходимость анализа типа
продвигаемого документа и соответствия пары запрос-сайт.
6. Представлена сводка основных причин наличия изменений
в региональной выдаче Яндекса.
Полезные ссылки
26
1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь
по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.
2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394:
заявление Александра Садовского об отмене ссылок.
3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.
4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos:
бесплатные SEO-видео на YouTube.
5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/:
анализаторы апдейтов в Яндексе.
Вопросы по докладу
27
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу
25 сентября 2014
Конференция «SEO Conference» в Казани
Новое SEO.
Изменения в ранжировании
Яндекса
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31
Основной офис в Москве:
115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34