Slide 1

Как автоматизировать SEOпродвижение интернетмагазина
Константин Леонович, Sape.ru


Slide 2

Владельцы интернет-магазинов
SEO-специалисты


Slide 3

Рабочий процесс
по продвижению интернет-магазина

Составление
списка
запросов
Подбор продвигаемых
страниц

Внутренняя
оптимизация
шаблонных
страниц

Оптимизация
коммерческих
факторов

Работа с
внешними
факторами

Мониторинг

Изменился
ассортимент

Будем автоматизировать!

Обновление
списка
запросов

Обновление
продвигаемых
страниц

Переработка
внешних
факторов


Slide 4

Как обычно автоматизируют эти
трудозатратные части процесса?
Очень просто:
Работа ведется только с
общими запросами
(категории, бренды).
С товарными запросами не
работают вообще
…или подбирают их
в самом начале, а потом не
актуализируют.
«Сами продвинутся»


Slide 5

Чем хороши товарные запросы?
20%

ВЧ и СЧ запросы:

80%

НЧ запросы:
товары

категории товаров, бренды

Обычно работают с этим

А эффект приносит это
Товарные запросы
продвигаются быстрее,
стоят в топе надежнее…
Но работать с ним долго,
муторно, да и их список
постоянно меняется…


Slide 6

Надо продвигаться
по всем товарным запросам
и получать больше трафика!

• Товарные запросы дают
более целевой трафик
• Позиции менее
подвержены колебаниям

• Легко занять место в топ
за короткий срок
• Трафик улучшает хостовые
поведенческие факторы


Slide 7

•
•
•
•
•

Товарных запросов очень много
Они часто меняются
Товары устаревают
Появляются новые товары
К тому же это дорого

• Лучше продвигаться
только по ВЧ и СЧ
запросам


Slide 8

• А ведь по ВЧ можно и не
продвинуться…
• Но с товарами слишком много
муторной возни
• А автоматизировать подбор
товарных запросов –
очень сложно


Slide 9

У вас есть свободные программисты?
• Для SEO вы делаете выгрузку в установленном формате:
Категория
товара

Бренд

Модель

Артикул

Цвет

…

• Ваш SEO-специалист по ней работает с товарными
запросами
• При этом все должны соблюдать формат заведения
товаров, иначе выгрузка «поедет»


Slide 10

У вас нет свободных программистов?
• Надо собрать товарные запросы по той выгрузке,
которая у вас уже есть:

YML-файл
для
Яндекс.Маркета


Slide 11

Разбор товарных наименований

…
Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU

YML

HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.
Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb

…


Slide 12

Разбор товарных наименований

…
Холодильник Side-by-side Bosch KAN58A55 RU

YML

HP ProBook 4540s (H6R10EA) (Core i3 3110M 2400 Mhz/15.
Samsung Galaxy Tab 3 10.1 P5200 16Gb

…

[категория] [бренд] [серия] [модель] [доп.информация]


Slide 13

Разбор товарных наименований
• Отсекаем категорию, бренд, стандартные «хвосты»
• Пытаемся найти необходимую и достаточную
определяющую часть наименования
– Не слишком узкую
– Не слишком широкую

Холодильник Side-by-side

Bosch

KAN58A55

Яндекс.Wordstat

RU

…

Базы запросов
Поисковые подсказки

Статистика конкурентов

Google AdWords


Slide 14

Как найти определяющую часть
наименования товара?
• Можно искать наименее частотное слово
• Можно искать наименее частотную фразу
• Можно искать «что-то в середине», потом
добавлять/убавлять слова
• Можно искать модель товара по маске

Очищаем от мусора:
• От слишком общих запросов
– «galaxy» для товара Galaxy Tab 3 10.1 P5200

• От непродающих запросов (по стоп-словам)


Slide 15

Итак, вы подобрали
товарные запросы…


Slide 16

Оптимизируем товарные страницы
• Описания товаров – лучше делать уникальными, но можно
использовать умный генератор
• Важнее описаний – другой интересный контент о товаре, не
обязательно уникальный: отзывы, видео-обзоры, инструкции,
схемы и т.д.
• Подключите «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере
• Добавьте в Meta-Description короткий продающий текст о каждом
товаре
• Организуйте перелинковку с целью удержать посетителя на сайте
–
–
–
–

Ссылайтесь на факты о компании
… на похожие товары
… на информацию о доставке
… на статьи о том, как правильно подобрать товар


Slide 17

Оптимизируем коммерческие факторы
• Контакты
–
–
–
–
–

Телефоны
Онлайн-консультант
Обратный звонок
Схема проезда в офис
График работы

• Юридическая
информация
– Договор-оферта, условия
предоставления услуг
– Реквизиты компании
– Условия обмена/возврата
– Условия доставки

• Ассортимент
– Кол-во товаров
– Доля товаров в наличии
– Скидки, акции

• Известность компании
– Популярность бренда в
поисковиках
– Отзывы о компании на
сайте
– Портфолио
– Вакансии


Slide 18

Что происходит далее
Вы открываете аккаунт
вашего SEO-специалиста в
популярной бирже ссылок…
• Вы вроде в топе, но…

• …по старым товарам, год назад
вышедшим из ассортимента
• На эти товары куплены ссылки

• Новых товаров в проекте нет,
их продвижение по факту не
ведется


Slide 19

• А как же мне ставить ссылки
на 100 новых товаров
каждую неделю и столько
же снимать?
• Мигание ссылочной массы –
вредно, за это поисковики
наказывают


Slide 20

Мы это
сделали!
Готовое решение
по автоматизации SEO
для интернет-магазинов –
теперь в Wizard.Sape


Slide 21

1. Автоматический подбор товарных запросов
по YML-файлу


Slide 22

2. Удобная группировка запросов по
товарам и категориям:


Slide 23

3. Синхронизация продвижения с
наличием на складе:

YML


Slide 24

4. Автоматическое добавление новых товаров:
• Подбор запросов
• Выбор продвигаемой страницы
• Запуск продвижения

5. Плавное снятие ссылок с выбывших товаров


Slide 25

Что под капотом:
• Учет большого пула параметров:

ТИЦ

MozRank

Трафик

АГС
PR

Уникальность
контента

Заспамленность
площадки


Slide 26

Что под капотом:
• Учет большого пула параметров
• Разные типы ссылок:

Арендные

Вечные

Тематические

Контекстные

Безанкорные

Релевантные

Социальные


Slide 27

Что под капотом:
•
•
•
•
•
•
•

Учет большого пула параметров
Разные типы ссылок
Умные автоматические стратегии
Гибкие ручные настройки
Экономия ручного труда
Полная прозрачность
Умное бюджетирование с учетом
синергетического эффекта


Slide 28

Спасибо за
внимание!
Константин Леонович
[email protected]
[email protected]