Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане Тренды Интернета 2012 Потенциал Digital media Прозрачность рынка • Уровень проникновения растет • Хороший региональный охват • «Must have» медиа для.
Download ReportTranscript Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане Тренды Интернета 2012 Потенциал Digital media Прозрачность рынка • Уровень проникновения растет • Хороший региональный охват • «Must have» медиа для.
Обзор Цифрового Медиа Рынка в Казахстане Тренды Интернета 2012 Потенциал Digital media Прозрачность рынка • Уровень проникновения растет • Хороший региональный охват • «Must have» медиа для 18-35 • Суточное потребление интернета у аудитории с высоким доходом сравнилось с ТВ • Интерет все чаще потребляют постоянно, ТВ - фрагментарно • Увеличилась роль и доля сейлзхаусов на рынке • Начались системные измерения объемов рынка • Данные по TNS Web index по охвату г. Алматы Инструменты Технологии • SMM • Нестандартные решения • BTL + digital • Мобильность - будущее • Решения по управлению рекламой • Видео реклама • Web аналитика • Больше возможностей таргетинга Source: DASMI expert assessment Медиа потребление и интернет Интернет-аудитория в Казахстане Дневная аудитория Проникновение 9 000 000 70% 61% 8 000 000 60% 53% 7 000 000 7 645 460 50% 45% 6 000 000 40% 5 000 000 33% 4 000 000 6 648 226 5 535 172 28% 30% 4 064 713 3 000 000 3 336 685 20% 2 000 000 10% 1 000 000 0 0% 2009 2010 Source: TNS Gallup Central Asia, MMI 2012 2011 2012 2013 (ож.) Проникновение интернета: Пол / Возраст Мужчины Женщины 100% 90% 77% 80% 73% 72% 69% 70% 60% 57% 60% 51% 50% 46% 40% 37% 33% 30% 20% 15% 12% 10% 0% 15-19 15-19 20-24 20-24 25-34 25-34 35-44 35-44 45-54 45-54 55+ 55+ Пользование социальных сетей в Казахстане Динамика роста тысячи 2011 Частота пользования соцсетями 2013 (ож.) 2012 Динамика 3 500,0 2011 250% 2012 16% 15% 3 200,0 14% 3 000,0 14% 2 828,0 203% 2 700,0 200% 12% 12% 2 500,0 2 400,0 178% 2 300,0 10% 2 088,0 2 000,0 2 000,0 1 740,0 124% 117% 150% 11% 10% 10% 8% 120% 1 500,0 1 400,0 1 200,0 1 000,0 100% 6% 5% 5% 4% 4% 795,2 800,0 710,0 4% 50% 2% 450,0 500,0 350,0 0,0 2% 0% Мой Нур Мой Мир Вконтакте Facebook Одноклассники Source: TNS Gallup Central Asia, MMI 2012 3% 2% 2% 0% >1/день 1/день >1/неделя 1/неделя 1/месяц Редко Никогда Бюджеты 1Q13: Топ Категории & Рекламодатели 3 000 000 Динамика бюджетов, 2012 vs 2013 2 509 348 2 500 000 2011, $ 2339366 2 000 000 2013 ожид., $ 2012, $ 1Q 2013 1 805 286 1586754 1 520 693 1 485 518 1 500 000 1 133 983 953 306 1 000 000 1412056 1 234 053 1140648 1 219 405 577 150 500 000 818 332 861 621 785 361 571 088 564 367 458 184 361609 193 117 113747 401 827 759 066 375 143 519 908 437 200 255 465 227 720 140 812 81 833 309 098 249 200 145 733 78 696 250 095 40 183 77 124 20 293 86 283 0 Сотовая связь FMCG Бюджеты 1Q13 4% Финансы Одежда&Косметика Авто Тысячи 280 300 7% 28% 4% FMCG Сотовая связь 2% Электроника Фармацевтика Недвижимость Госучреждения Алкоголь Топ Рекламодатели 1Q13, $ 250 210 4% 200 Фармацевтика Электроника 6% Одежда&Косметика 150 110 Финансы Алкоголь 7% 105 85 100 56 Авто Недвижимость Госучреждения 50 50 11% Прочее Source: AdHistory (DASMI) 40 35 30 18% 0 9% Beeline Kcell LG Kaspi Bayer Tele2 Samsung Suzuki Nissan Home Credit ТОП рекламодателей SOV, 2012 4% 6% 4% Beeline 4% Kcell 3% 4% Tele2 4% Sberbank 4% Evrasiiski bank VTB Bank 6% 4% LG Samsung 20% 3% 4% 2% 9% Kraft Pepsi Procter& Gamble Unilever Chevron 18% KIMEP Bayer 21% Source: AdHistory 2012, DASMI Mitsubishi Предпочтения топовых рекламодателей по типу Digital инструментов Banner Teaser Context Rich Media Bayer 100% Eurasian bank 100% Nokia 100% KazKom 10% 87% Beeline 81% Suzuki 80% Сбербанк 80% Tele2 5% 5% 3% 7% 56% Kotex 55% 29% 8% 15% 12% 60% Kcell 4% 20% 68% Samsung Source: DASMI Other 90% LG Digital TV Social Media 5% 5% 15% 40% 5% 10% 15% 20% 7% 5% 12% 15% 20% 25% 5% 10% 5% 6% Топ Web-сайты 1Q13 (SO$) 100 000 Monthly Reach 0 200 000 300 000 400 000 Nur.Kz 600 000 296 135 Kiwi.Kz 245 838 Yvision.kz 189 597 Namba.kz 184 597 Krisha.kz 181 965 Zakon.kz 166 989 Ct.kz 158 266 Ktk.kz 84 451 Внутренние Казахстанские ресурсы 29 788 Mail.Ru 661 140 Yandex.Ru 472 615 Odnoklassniki.Ru 323 797 Rutube.ru 133 948 1tv.Ru Tnt-online.ru Population, % 0% Внешние ресурсы, представленные в Казахстане 198 310 Tvigle.Ru Newstube.Ru 700 000 373 895 Kolesa.kz Allphones.kz 500 000 82 960 57 398 Внешние ресурсы 33 398 10% 20% 30% 40% Источник: TNS Gallup Central Asia, Atelier Internet II, Январь-Март 2013 (Алматы, население 12-54 лет) 50% 60% 70% Тренды Интернета 2013 В 2013 году каждый пятый клик будет приходится на смартфонs и планшетs Год мобильного интернета Онлайн + оффлайн Сочетание оффлайн BTLакций с активной digitalподдержкой Digital аналитика Микро таргетирова ние Source: DASMI expert assessment Возможность анализировать digitalрекламу, используя различные инструменты анализа, что даст более полную картину по KPI Создается все больше инструментов и возможностей по более точному таргетированию рекламы в интернете Тренды Интернета 2013 Создание приложений для социальных сетей, адаптация функционала сайтов и приложений под мобильные устройства С увеличением пользования мобильным интернетом увеличивается значение визуального контента. Оптимизация контента под мобильные устройства Сближение брендов и потребителей Визуализация Растет число пользователей Instagram. Source: DASMI expert assessment Ухудшение традиционного обслуживания приводит к тому, что люди все чаще стали обращаться за помощью к официальным страницам компаний Полезная статистика С появлением различных инструментов отслеживания статистики в SMМ появляется возможность отслеживать потребности клиентов и понимание того, что они хотят Спасибо за внимание! Иван Правдин [email protected]