ЧЕМ АУДИТОРИЯ ТНТ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ АУДИТОРИИ ДРУГИХ КАНАЛОВ Сравнение зрителей ТНТ и СТС СРАВНЕНИЕ по полу СТС M 6-54 43% M 6-54 42% W 6-54 57% По полу аудитории ТНТ и СТС выглядят.
Download ReportTranscript ЧЕМ АУДИТОРИЯ ТНТ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ АУДИТОРИИ ДРУГИХ КАНАЛОВ Сравнение зрителей ТНТ и СТС СРАВНЕНИЕ по полу СТС M 6-54 43% M 6-54 42% W 6-54 57% По полу аудитории ТНТ и СТС выглядят.
ЧЕМ АУДИТОРИЯ ТНТ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ АУДИТОРИИ ДРУГИХ КАНАЛОВ Сравнение зрителей ТНТ и СТС СРАВНЕНИЕ по полу СТС M 6-54 43% M 6-54 42% W 6-54 57% По полу аудитории ТНТ и СТС выглядят одинаково. ПО ДАННЫМ TNS Россия (Россия, Январь-сентябрь 2008, Все 6-54) W 6-54 58% СРАВНЕНИЕ по возрасту СТС Все 45-54 15,7% Все 31-44 24,6% Все 6-17 34,6% Все 45-54 16,6% Все 6-17 24,3% Все 31-44 24,4% Все 18-30 35,4% У ТНТ ядро аудитории – МОЛОДЕЖЬ 18-30 У СТС ядро аудитории – ДЕТИ и ПОДРОСТКИ 6-17 ПО ДАННЫМ TNS Россия (Россия, Январь-сентябрь 2008, Все 6-54) Все 18-30 24,4% СРАВНЕНИЕ по образованию СТС Высшее 16,5% Среднее 54,9% Высшее 15,4% Начальное 28,5% Начальное 37,9% Среднее 46,8% В составе аудитории ТНТ преобладают зрители со средним образование – 54,9%. На СТС в отличие от ТНТ больше зрителей с начальным образование, что вполне логично, учитывая данные по возрасту (см. слайд 4). ПО ДАННЫМ TNS Россия (Россия, Январь-сентябрь 2008, Все 6-54) СРАВНЕНИЕ по доходу СТС Низкий 31% Высокий 33% Высокий 30% Средний 36% Низкий 34% Средний 36% В составе аудитории ТНТ и СТС одинаковый процент зрителей со средним доходом. При этом среди зрителей ТНТ больше людей с высоким доходом, чем у СТС. ПО ДАННЫМ TNS Россия (Россия, Январь-сентябрь 2008, Все 6-54) КАЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ ТНТ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ MARKETING INDEX (TNS РОССИЯ) ДАННЫЕ ПО ОБЩЕЙ АУДИТОРИИ ИССЛЕДОВАНИЯ MARKETING INDEX (TNS РОССИЯ) Все 16+ Зрителям ТНТ нравится Ваша реклама! «Отношение к рекламе: нравится» 135 132 130 125 122 120 115 110 105 102 100 99 95 95 90 92 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал НТВ ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Зрители ТНТ больше других покупают рекламируемые товары «В большинстве случаев я покупаю только те продукты, рекламу которых видел или слышал» 120 116 115 112 110 107 104 105 101 101 Россия НТВ 100 95 90 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Зрители ТНТ больше других любят шоппинг «Я часто хожу по магазинам, чтобы поднять себе настроение» 125 120 120 117 115 110 108 105 103 100 100 Россия НТВ 100 95 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Зрители ТНТ первые, кто хочет пользоваться передовыми технологиями «Я хочу быть среди тех, кто первым пользуется наиболее передовыми технологиями» 115 111 110 108 107 105 102 100 100 99 95 90 ТНТ СТС РЕН-ТВ НТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Для зрителей ТНТ важно выглядеть привлекательно «При выборе одежды главное для меня - выглядеть привлекательно для противоположного пола» 125 120 120 115 115 110 110 105 100 99 95 98 96 90 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал НТВ Россия ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Зрители ТНТ «тратят на внешность» «Посещение центров красоты (косметолог, солярий, массаж)/Не реже одного раза в месяц» 150 148 140 127 130 120 110 104 100 90 94 91 80 82 70 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал НТВ ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Для зрителей ТНТ важен бренд «На известную торговую марку не жалко дополнительных денег» 115 112 110 108 107 105 101 101 100 99 95 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал НТВ Россия ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Зрители ТНТ модные «Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды» 125 120 119 116 115 110 107 105 102 100 100 98 95 ТНТ СТС РЕН-ТВ Первый канал НТВ Россия ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Зрители ТНТ – ваши потенциальные покупатели 130 125 «Намерение приобрести автомобиль (в семье) / Ищут варианты марок/моделей, рассматривают альтернативы» 121 120 115 112 111 110 105 101 100 98 95 96 ТНТ СТС РЕН-ТВ НТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Зрители ТНТ – ваши потенциальные покупатели «Намерение приобрести домашний кинотеатр (в семье)/Подумывают приобрести» 130 129 125 120 117 116 115 110 105 102 100 100 95 ТНТ СТС РЕН-ТВ НТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Зрители ТНТ – ваши потенциальные покупатели «Намерение приобрести видеокамеру (в семье)/Подумывают приобрести» 125 120 120 113 115 108 110 105 100 98 95 93 90 90 85 ТНТ СТС РЕН-ТВ НТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Зрители ТНТ – ваши потенциальные покупатели «Намерение приобрести портативный аудиоплеер/Подумывают приобрести» 140 132 130 124 120 120 110 100 90 94 85 80 81 70 ТНТ СТС РЕН-ТВ НТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Зрители ТНТ – «продвинутые» «Наличие портативного компьютера (ноутбука)/Есть» 110 108 105 100 97 95 96 92 90 90 87 85 ТНТ СТС НТВ РЕН-ТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия Зрители ТНТ – «продвинутые» … и готовы за это платить «Намерение приобрести карманный персональный компьютер/Подумывают приобрести» 140 132 130 120 113 112 110 100 90 90 80 84 81 70 ТНТ РЕН-ТВ СТС НТВ Первый канал ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ (Россия, I полугодие 2008, Marketing Index, Все 16+, аффинити) Россия СЕГМЕНТАЦИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОГО РЫНКА ПО ИССЛЕДОВАНИЮ TNS РОССИЯ NEED SCOPE-2008 Описание исследования Целевая аудитория Россия 100+ = телезрители 16-64 лет, проживающие в городах РФ с численностью населения 100+ тыс.чел. Москва отдельно = телезрители 16-64 лет, проживающие в Москве Метод и выборка Исследовательская система NeedScope® Качественный этап Зима '07-08: 56 глубинных интервью NeedScope® в Москве, Красноярске, Туле Количественный этап Весна '08: 4 192 интервью (hall-test) NeedScope® в 25 городах панели, в том числе 1 653 интервью в Москве Из них 1 710 российских зрителей ТНТ Сегменты телеаудитории Любители развлечений Любители острых ощущений Принимающие решения Ориентированные на семью и общество Ценители гармонии Знатоки Сегменты телеаудитории Россия 16-64 Любители развлечений 26.5% 13.0 млн. чел. Ориентированные на семью и общество Любители острых ощущений 5.6% 2.7 млн. чел. 15.9% 7.8 млн. чел. 14.5% 7.1 млн. чел. Принимающие решения 26.3% 12.9 млн. чел. 11.2% 5.5 млн. чел. Ценители гармонии Знатоки Любители острых ощущений Профиль сегмента Они хотят казаться бросающими вызов, активными, стремящимися к победе Они хотят испытывать острые эмоции, дух соревнования, экстрим Им нужен динамичный, захватывающий телеканал "Специальные" жанры: спорт, истории успеха, экстремальные шоу фантастика М vs Р: несколько сильнее потребность в ярких эмоциях, в юморе и в следовании моде Размер и динамика Наименьший из сегментов В Москве процент таких зрителей чуть больше, чем в России в целом Сегмент наиболее подвержен колебаниям Усиливается потребность в острых эмоциях, ощущениях соревнования, борьбы; ослабевает потребность в развлечениях Р 5.6% М 7.7% Принимающие решения Профиль сегмента Они хотят казаться преуспевающими, авторитетными, лидерами Они хотят испытывать ощущение превосходства, власти, особенного статуса Им нужен официальный, информационный телеканал "Специальные" жанры: новости бизнеса и экономики М vs Р: значимых отличий нет Размер и динамика Сегмент средний по размеру В Москве процент таких зрителей несколько больше, чем в России в целом Сегмент не подвержен существенным колебаниям Усиливаются потребности, связанные с престижем, статусом, властью; ослабевают потребности глубоко и всесторонне обдумывать происходящее Р 15.9% М 18.8% Знатоки Профиль сегмента Они хотят казаться профессионалами, компетентными, эрудированными, со своим мнением Они хотят испытывать ощущение контроля над ситуацией, погруженности в проблематику Им нужен аналитический, развивающий телеканал "Специальные" жанры: аналитика, полемика, познавательные, научно-популярные, исторические, кино не для всех М vs Р: значимых отличий нет Размер и динамика Один из самых крупных сегментов, особенно в старших возрастных группах В Москве и России в целом процент таких зрителей одинаков Тенденция к увеличению сегмента Появление потребности чувствовать себя гражданином своего государства; слабеет стремление к финансовому благополучию и престижу Р 26.3% М 26.6% Ценители гармонии Профиль сегмента Они хотят казаться традиционными, естественными, заботливыми, душевными Они хотят испытывать душевное спокойствие, комфорт, поддержку, чувствовать себя под защитой Им нужен практичный, спокойный телеканал "Специальные" жанры: практические советы, житейские сериалы, отечественные комедии М vs Р:чуть больше выражены дружелюбие, душевность, общительность, меньше - ориентация на благополучие Размер и динамика Сегмент средний по размеру В Москве % таких зрителей чуть больше, чем в России В Москве сегмент стабилен с точки зрения размера, при этом в России он несколько сокращается Усиливается позитивная составляющая (гармония и комфорт вместо растерянности и бегства от реальности) Р 11.2% М 14.0% Ориентированные на семью и общество Профиль сегмента Они хотят казаться оптимистами, с чувством юмора, дружелюбными, окруженными людьми Они хотят испытывать позитивный настрой, радость от общения Им нужен телеканал: разносторонний, воспитательный "Специальные" жанры: юмор, практические советы, отечественные старые фильмы, фильмы-мелодрамы М vs Р: больше ориентированы на традиционность и стабильность, семейные ценности Размер и динамика В России сегмент стабилен с точки зрения профиля и размера, при этом в Москве он сокращается Р 14.5% М 8.2% Любители развлечений Профиль сегмента Они хотят казаться современными, модными, беззаботными, счастливыми, раскрепощенными, "тусовщиками" Они хотят испытывать удовольствие от жизни, радость, яркие эмоции, легкость Им нужен телеканал: развлекательный, модный "Специальные" жанры: музыка, юмор, мода, звезды, молодежные и юмористические сериалы М vs Р: сильнее потребность бросить вызов, но особенно - желание быть современными, модными Размер и динамика Один из крупнейших сегментов, особенно среди молодых зрителей В Москве и России в целом процент таких зрителей одинаков Значительно увеличение сегмента (особенно в Москве) Еще более усиливается потребность в развлечениях, ослабевает потребность в провокационности Р 26.5% М 24.7% Размеры сегментов в возрастных группах Россия 16-64 50 Любители развлечений Знатоки 40 30 Ориентированные на семью и общество Принимающие решения 20 Ценители гармонии 10 Любители острых ощущений 0 16-24 лет 25-44 лет 45-54 лет 55-64 лет ТНТ вплотную подошел к ПЕРВОМУ по доле среди молодежи 16-24 15,3 15,0 13,5 11,3 8,5 4,9 ПЕРВЫЙ КАНАЛ ТНТ СТС РОССИЯ ПО ДАННЫМ TNS Россия (январь-сентябрь 2008, Россия, 16-24) НТВ РЕН-ТВ Позиционирование телеканалов по исследованию Need Scope-2008 Позиционирование телеканалов Россия 16-64 Первый канал Россия 16-64 Тяготеет к сегментам: Принимающие решения, Знатоки Москва vs Россия: Отличия не значимы Усиливается восприятие канала как государственного, официального, патриотичного Ключевые атрибуты Функциональные Информационный, официальный Новости в стране и мире Утренние передачи Политические дебаты Российские "женские" сериалы Семейные, "житейские" сериалы Эмоциональные Государственный, патриотичный Авторитетный Престижный Гражданин своего государства Имеет собственную точку зрения Чувствует себя компетентным Ощущает себя успешным НТВ Россия 16-64 Тяготеет к сегментам: Принимающие решения, Знатоки Москва vs Россия: Отличия не значимы Неоднозначное восприятие зрителями общего стиля и направления канала Ключевые атрибуты Функциональные Криминальные программы Разоблачения, скандалы Политические дебаты Аналитические, авторские программы Новости в стране и мире Криминальные сериалы Российские детективные сериалы Фильмы-расследования Российские боевики Российские детективные фильмы Эмоциональные Профессиональный Для отстаивающих свою позицию Думающий, склонный к анализу Преуспевающий Имеет собственную точку зрения СТС Россия 16-64 Тяготеет к сегментам: Ориентированные на семью и общество (Россия), отчасти Любители острых ощущений (Москва), Любители развлечений Нет существенных отличий в восприятии телеканала российской и московской аудиторией Усиливается ассоциация с развлечениями Ключевые атрибуты Функциональные Развлекательный, современный Познавательные игры, викторины Юмористические программы Интеллектуальные игры Различные ток-шоу Российские юмористические сериалы Эмоциональные Для людей с чувством юмора Открытый, располагает к себе Доброжелательный, дружелюбный Наслаждающийся жизнью Получает удовольствие от жизни Рен-ТВ Россия 16-64 Канал не удовлетворяет потребностям ни одного из сегментов Москва vs Россия: Отличия не значимы Усиливается размывание имиджа Зрители затрудняются определить сущность канала и его ключевые атрибуты, и воспринимают программы, а не канал Ключевые атрибуты Функциональные Зарубежные боевики ТНТ Россия 16-64 Тяготеет к сегментам: Любители развлечений, Любители острых ощущений (М), Ориентированные на семью и общество (Р) Москва vs Россия: В столице сильнее проявляется восприятие ТНТ как канала для современных, модных людей Усиливается имидж современного и развлекательного канала Ключевые атрибуты Функциональные Развлекательный, современный Реалити-шоу Юмористические передачи Различные ток-шоу Передачи о сексе Российские юмористические сериалы Иностранные комедии Эмоциональные Для людей с чувством юмора Молодежный Для желающих наслаждаться жизнью Получает удовольствие от жизни ВЫВОДЫ 1. 2. 3. 1. 2. 3. 1. 2. 3. 1. 2. По составу аудитории: ТНТ чуть больше ориентирован на женщин: они составляют 57% в составе аудитории канала, мужчины – 43%. Ядро аудитории ТНТ – МОЛОДЕЖЬ 18-30. В аудитории ТНТ преобладают зрители со средним и высоким доходом. По данным исследования Marketing Index: Аудитории ТНТ нравится реклама. Зрители ТНТ активные потребители, следят за последними новинками рынка, тратят на себя и готовы платить за бренд. Они следят за собой и хотят быть привлекательными для противоположного пола. По данным исследования Need Scope: Телевизионная аудитория делится на 6 сегментов: Любители острых ощущений, Принимающие решения, Знатоки, Ценители гармонии, Ориентированные на семью и общество, Любители развлечений. Самый большой по численности сегмент – «Любители развлечений» - по России они составляют 26,5% от всей телевизионной аудитории (в возрасте от 16 до 64 лет). Среди каналов «Большой шестерки» ТНТ занимает лидирующие позиции в сегменте «Любители развлечений». Сравнение с СТС: У ТНТ ядро аудитории – МОЛОДЕЖЬ 18-30, у СТС – ДЕТИ и ПОДРОСТКИ 6-17 Телеканал ТНТ работает исключительно на сегмент «Любители развлечений». СТС частично удовлетворяет потребности сегмента «Любители развлечений», частично «Ориентированных на семью и общество», но ни в одном из этих сегментов не занимает лидирующих позиций.