Transcript Развитие телевизионных измерений в России 2011-2013

Развитие телевизионных
измерений в России в 2011-2013 гг.
Руслан Тагиев
Генеральный директор группы компаний TNS Россия
Содержание
Основные принципы и стандарты телеизмерений
Текущий статус телеизмерений в России
Перспективы развития
© TNS 2011
TNS: О компании
© TNS 2010
© TNS 2011
3
ТНС в мире
4
Основана в 1960 году
С 2008 - часть WPP/Kantar Research
В 2009 объединение с Research International
15 000 сотрудников в 80 странах
Более15 секторов специализации, включая
медиа
© TNS 2011
ТНС/КАНТАР МЕДИА
Телевизионные измерения в мире
1.TNS/KANTAR MEDIA собственные
измерения
2. Партнерство











































Болгария
Вьетнам
Дания
Египет
Эстония
Гонг-Конг
Исландия
Израиль
Казахстан
Латвия
Литва
Норвегия
ОАЭ
Румыния
Филиппины
Польша
Россия
Сингапур
Словакия
Испания
Турция
Великобритания
Аргентина
Бельгия
Бразилия
Канада
Чили
Китай
Колумбия
Коста-Рика
Эквадор
Финляндия
Гватемала
Индия
Корея
Мексика
Нидерланды
Панама
Парагвай
Перу
Португалия
Уругвай
Венесуэла
3. Отдельные исследования

















Австралия
Австрия
Босния
Хорватия
Франция
Греция
Венгрия
Иран
Ирландия
Новая Зеландия
Пакистан
Сербия
ЮАР
Тайвань
Тайланд
США
Венесуэла
58 стран
© TNS 2011
ТНС/КАНТАР МЕДИА
новые сервисы и продление индустриальных контрактов
Китай- 2009
Великобритания- 2010
ОАЭ - 2010
Израиль - 2010
Словакия - 2010
Австралия - 2010
Румыния - 2011
Вьетнам - 2010
Турция - 2010
© TNS 2011
Телевизионные измерения:
Основные принципы
© TNS 2010
© TNS 2011
7
Основные принципы
телевизионных измерений
Договоренность с
большинством игроков рынка
© TNS 2011
Распределение рекламных бюджетов
Рекламодатель
Рекламное
агентство
ТВ каналы
Аудитория/
Потребители
£€$
Рекламодатель покупает не время, а аудиторию.
© TNS 2011
Основные принципы
телевизионных измерений
Соблюдение общепринятых
международных стандартов
методологии и технологии исследования
© TNS 2011
Базовая схема телевизионного исследования
генеральная
совокупность
Панель
Сбор данных Обработка данных
PeopleMeter
Полный
мониторинг эфира
Клиент
Database
© TNS 2011
Основные принципы ТВ-измерений:
телевизионная панель
Рекрутмент
• Установочное
исследование
• Response rates
Дизайн и
структура
Управление
панелью
Обработка
данных
• Репрезентативность
• Поддержка панели
• Мотивация панели
• Безопасность панели
• Ежедневный
контроль качества
данных
© TNS 2011
Основные принципы ТВ-измерений:
Оборудование
PeopleMeter TNS 5000
Инновационная система аудио-метчинга (Audio Matching System)
Технология работает в 24 странах мира
84 000 приборов более чем в 48 000 домохозяйств
Крупнейшие рынки:
Китай
Россия (с 2011)
Испания
Великобритания
© TNS 2011
Основные принципы ТВ-измерений :
Мониторинг
Полная запись телевизионного эфира
Сетевое вещание
29 отдельных городов, включая Москву и Санкт-Петербург
Более 600+ телеканалов
Более 16 000 000+ событий каждый месяц
Более 100+ атрибутов в базе данных:
Рекламодатель
Товарная категория
Позиция ролика в блоке
Описание ролика и т.п.
© TNS 2011
Основные принципы
телевизионных измерений
Полный индустриальный контроль
Группой Пользователей Данных
© TNS 2011
Контроль качества телевизионных измерений
Телевизионные аудиторы в России
1999 – независимый аудитор, д-р Тоби Сайфрет
2002 – независимый аудитор, д-р Томан Ньюман
2005 – независимый аудитор, д-р Питер Менейр
Группа пользователей телевизионных данных
с 2005 года
Ежеквартальные встречи
Участники:
Рекламодатели
Телеканалы
Сейлс-хаузы и рекламные агентства
© TNS 2011
Телевизионные измерения в России:
История, текущее состояние, стратегия развития
© TNS 2010
© TNS 2011
17
1000
500
0
300
1
4500
1500
450
2
2000
855
11
18
4000
Кол-во домохозяйств
3500
Кол-во городов
3000
2500
40
1650
40
1650
52
40
1200 1200
2500
1650
52
40
2770
65
65
54
72
3423
© TNS 2011
72
3623
Расширение национальной панели
(2 города),
Увеличение выборки в отдельных городах,
Увеличение выборки в малых городах
+ 6 городов в панели,
Увеличение выборки в 5 городах
Старт CATI в «малых» городах;
3й ТВ NeedScope
2й ТВ NeedScope
Старт TV Index Plus
1й ТВ NeedScope
Россия (города 100+)
Локальные города
Европейская Россия (города 400+)
Санкт-Петербург (500 ДХ)
Старт проекта TV Index и
TV AdEx в Москве
ТВ измерения в России: динамика
72
3788
74
3953
3549 3422
3035
1650
18
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Телевизионные измерения в России:
текущее состояние (2011)
Генеральная совокупность
• Россия (города с населением более 100 тысяч человек)
• Локальные данные по 29 городам
Выборка
• Более 3500 домохозяйств, 72 города
Каналы
• Данные более чем по 200 каналам
Формы поставки данных
• Полная база данных (временные интервалы, программы, реклама)
• Отчеты и аналитические материалы
Сроки поставки данных
• Москва: на следующий день после эфира
• Россия и отдельные города: на 2 день после эфира
© TNS 2011
Российский телевизионных рынок: текущее
состояние и направления развития
Многоканальная среда
Цифровое ТВ
Отложенное смотрение
Альтернативные платформы просмотра
Российские особенности телевещания
© TNS 2011
Любое время, любое место, любое устройство
+
+
+
© TNS 2011
Телевизионные измерения TNS:
стратегия развития
PEOPLEMETER + Audio Matching System
ТРАДИЦИОННЫЙ ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ
RETURN-PATH-DATA:
PORTABLE PEOPLEMETER
(PPM)
ДОМАШНИЙ ПРОСМОТР ТВ.
ИЗМЕРЕНИЕ ВСЕХ
АБОНЕНТОВ
ПРОВАЙДЕРА
ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ,
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПЛАТФОРМЫ
ПРОСМОТРА ТВ,
VIRTUAL METER и др. методики
ИНТЕРНЕТ-СМОТРЕНИЕ
© TNS 2011
Развитие телевизионных
измерений в России 2011-2013:
1
2
3
4
Инновации в технологии измерения
5
Модернизация программного
обеспечения
6
Развитие системы мониторинга
Развитие национальной панели
Увеличение размера выборки
Измерение новых форм смотрения
© TNS 2011
Инновационный подход к
технологии измерения
24
С 1 января 2011 года:
Запущена принципиально новая технология измерения
© TNS 2011
Audio Matching: Как это работает
Сбор данных о
телесмотрении
пиплметром
Мониторинг эфира
Создание базы аудиообразцов,
соответствующих
определенному
каналу и времени
(Reference)
Поиск соответствия
собранных образцов
образцам из базы
Результаты для
дальнейшей
обработки
© TNS 2011
Audio Matching:
Преимущества и возможности технологии
Повышение точности данных
Измерение контента, а не носителя сигнала
Полная готовность к измерению цифрового ТВ
Возможность измерения отложенного смотрения
Возможность измерения альтернативных форм просмотра
Возможность расширения географии исследования
© TNS 2011
Peoplemeter + Audio Matching
Использование системы в мире
КИТАЙ
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
СЛОВАКИЯ
НИДЕРЛАНДЫ
ИЗРАИЛЬ
БЕЛЬГИЯ
НОРВЕГИЯ
Ю. КОРЕЯ
ИСПАНИЯ
ФИЛИППИНЫ
© TNS 2011
Развитие национальной панели
Добавление 6 городов в национальную панель
Поступательное развитие
(Владимир, Брянск, Белгород, Астрахань, Улан-Удэ, Находка)
Увеличение выборки в текущих городах панели

Добавление 2 городов в национальную панель
(Рязань, Новокузнецк), тестовая поставка
Конец 2012
 Индустриальное принятие решения о
дальнейшем развитии
 Получение результатов переписи населения
 2013
 Добавление 2 городов в национальную панель

(Рязань, Новокузнецк), коммерческая поставка
 Реализация принятых решений
Переход на новые параметры исследования
Согласно принятой в 2012-2013 стратегии развития
© TNS 2011
Увеличение выборки на
локальных рынках в течение 2011-2013
Санкт-Петербург (до 250 семей)
Новосибирск
Екатеринбург
Ростов-на-Дону
Уфа
Нижний Новгород
Волгоград
Самара
Пермь
Казань
Красноярск
Омск
Воронеж
Челябинск
Саратов
Увеличение до
100 семей в
городе
© TNS 2011
Измерение новых форм просмотра
Измерение внедомашнего просмотра

Оборудование: PPM 360

Москва, осень 2011

Тест: объемы внедомашнего просмотра
Измерение смотрения на компьютере

Технология Virtual Meter™

Тестирование технологии в конце 2011 года
© TNS 2011
3
Телеизмерения TNS в России:
принципы развития
Измерение всех актуальных форм просмотра
Применение наиболее современных методик
Отслеживание трендов развития телевизионной среды
Тестирование новых методик измерения
Использование богатого международного опыта измерений
© TNS 2011
Спасибо за внимание!
© TNS 2011
32