Transcript презентацию

часть стратегии группы
Нижний Новгород, 2011
Media Plus в Нижнем Новгороде - это:
РАЗМЕЩЕНИЕ
РАДИО
КОММЕРЧЕСКИЙ
ПРОДУКТ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
РАДИО
ЭФФЕКТИВНЫЙ
ШИРОКАЯ ГЕОГРАФИЯ
МЕДИАПЛАН
Media Plus в Нижнем Новгороде
Эксклюзивный продавец рекламных возможностей двух
ведущих радиостанций – Европа Плюс и Ретро FM
предлагает своим клиентам эффективные и простые
решения:
 Профессиональное медиапланирование (помощь в выборе
продукта, максимально отвечающий текущим задачам компании,
эффективное планирование рекламной кампании – традиционное и
по контактам)
 Клиентский сервис (работа с квалифицированными
специалистами, культурные мероприятия для наших постоянных
клиентов)
 Оперативное делопроизводство (контроль и регулирование
полного цикла документооборота)
Media Plus в Нижнем Новгороде представляет:
Новая технология продажи рекламы на радио
ПРИНЦИПЫ ПРОДАЖИ
1. Товары покупают ЛЮДИ, поэтому
мы продаем контакты с потенциальным покупателем,
а не время и не ролики
2. Клиент платит за потенциального покупателя, поэтому
мы продаем коммерчески привлекательную группу
в возрасте от 18 до 54 лет,
а не аудиторию «Все»
3. Клиент покупает нужное ему количество контактов
по выбранному фиксированному пакету
Новый подход к продаже рекламы на радио позволит рекламодателю покупать только нужные
ему контакты с аудиторией *
*Параллельно рекламодателям будет доступен традиционный способ покупки рекламы по времени.
Высокий охват
Качественная аудитория
Оптимальная стоимость
Рекламной Кампании
РАДИО
Мобильность
Оперативность
Частотность
Стабильность
Почему радио? - Охват
 Радио одно из ведущих СМИ по охвату аудитории:
90 % населения Нижнего Новгорода слушают радио
еженедельно*
 В первую половину суток аудитория радио превосходит ТВ
аудиторию
Аудитория средней четверти
(AQH) часа в тыс. чел.:
* Источник: TNS Gallup Media. ТV Index 4 кв 2008 и R’Index Янв-Дек 2009. Нижний Новгород. Аудитория 12 лет+
6
Динамика среднесуточного охвата основных
телеканалов и радиостанций
100
90
80
70
60
50
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1 / ГТРК
40
30
20
10
0
Sales House Media Plus
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
НТВ
ЕВРОПА ПЛЮС
РЕТРО FM
Динамика среднесуточного охвата основных
телеканалов и радиостанций
45
40
35
30
25
20
ТНТ
ВОЛГА
15
СТС
РЕН ТВ-СЕТИ НН
10
5
0
Sales House Media Plus
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
ЕВРОПА ПЛЮС
РЕТРО FM
Динамика среднесуточного охвата основных
телеканалов и радиостанций
40
35
30
25
ДОМАШНИЙ
20
МУЗ ТВ
ТВ-3
15
MTV
10
ЕВРОПА ПЛЮС
РЕТРО FM
5
0
!!!
В дневное время объем аудитории радиостанций
сопоставим с объемами
аудитории крупных телеканалов и превышает
аудиторию других ведущих каналов
Sales House Media
* Источник:
TNS Plus
Gallup Media. ТV Index 2010и R’Index Янв-Дек 2010 Нижний Новгород. Аудитория 12 лет+
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
Почему радио? - Мобильность
 Радио – это единственное медиа, которое способно всюду
сопровождать потребителя
 Возможность донесения рекламной информации фактически в
любом месте и в любое время
Аудитория средней четверти
(AQH) часа в тыс. чел.*:
120
100
80
60
Дома
В автомобиле
40
В другом месте
На работе
20
0
База данных: Radio Index - Города. Июль 2010 - Июнь 2011 (временные интервалы), Все дни
10
Почему радио? - Частотность
 Радио – фоновое медиа
 Не требует активного потребления
 Не раздражает слушателя, легко доносит рекламное
сообщения, «врезаясь» в память
Процент переключения во время рекламы на радио
ниже, чем в других СМИ
TV
* Источник: TNS Gallup Media. M’Index 2 полугод 2009. Россия
Радио
11
Почему радио?–Качественная аудитория
 Радио популярно среди всех слоёв населения
 Аудитория радио – это, прежде всего, КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ
70% аудитории радио в Нижнем Новгороде
составляют «активные потребители»
 16-54 летние жители города – основные потребители товаров и услуг
*Источник: TNS Gallup Media. Нижний Новгород Июль 10-Июнь 11
Почему радио? – Оперативность
Низкая стоимость
Фоновость
Наиболее оперативное средство массовой информации:
 Возможность разместить рекламную кампанию со вторника, заказав
ее в понедельник
 Возможность записать рекламный ролик в течение 24 часов
 Возможность обновлять рекламную кампанию на всех ее этапах
Cравнительно низкая стоимость изготовления радиоролика и
размещения его в эфире
 Аудиоролик имеет еще и самый короткий цикл подготовки к эфиру
 Радиореклама является средством немедленного действия и идеальна
в период распродаж, анонсирования событий и новинок
Радио – фоновое медиа
 Не требует «активного» потребления, в отличие от просмотра ТВ или
чтения газет и журналов,
 поэтому % переключения с рекламных блоков значительно ниже, чем у ТВ
Медиамиксы
МЕДИА
ТВ
ПЛЮСЫ
ОХВАТ & ОБРАЗ
Что добавляет радио
МИНУСЫ
в кампанию с МЕДИА
• Высокая стоимость рекламной
• Частотность (благодаря более низкой
кампании, затраты на производство
стоимости радио), которая позволяет продлить
кампанию во времени
• Высокий % переключения
• Охват «пассивных» телезрителей днем
• Высокая стоимость контакта
• Закрепление имиджа: добавляет эмоции к
• Размытый во времени характер
образу
Детализация &
контактов с аудиторией
• Контакты с аудиторией в реальном времени
Визуализация
• Продолжительный срок до запуска
• Усиление кампании в конкретные временные
кампании (для периодики)
периоды
• Низкое качество контакта
• Таргетинг
• Невозможность обратиться в целевую
• Возможность детализировать информацию
группу
• Приближение бренда к потребителю
Таргетинг &
Пресса
Наружная
реклама
ОХВАТ & ОБРАЗ
• Длительный процесс запуска кампании,
затраты на производство
Интернет
Детализация &
Визуализация
• Высокая конкуренция рекламных
• Расширение аудитории
сообщений на ресурсах с высокой
посещаемостью
• Возможность выделить рекламное сообщение
• «Паразитирующий» характер рекламы
среди конкурентов
• Эмоциональная окраска
• Стимулирование поиска более детальной
информации
14
Выбирая радио,
выбирайте
МЕДИА ПЛЮС
• ЛИДЕР по охвату в Нижнем Новгороде
• Мощный бренд
• Радиостанция национальной сети Европа Плюс, представленная в
более чем 1 000 городах России
• Молодая (до 35 лет) аудитория с высокими потребительскими
возможностями
• Узнаваемый программный контент
EUROPA PLUS В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ВХОДИТ В TOP-3
• Ежедневно Европу Плюс в Нижнем Новгороде слушают 250 тыс. человек
• В неделю аудитория составляет 538 тыс. человек
Рейтинг радиостанций Нижнего Новгорода
% от всего населения в возрасте 16-34 лет
72
59,9
55,9
55,7
47,5
Русское
Радио
Авторадио
Хит FM
Радио
Шансон
47,1
45,4
42,4
39,8
Юмор FM Радио Дача Love Radio Ретро FM
Европа Плюс - ЛИДЕР среди радиостанций по рейтингам для аудитории
16-34 с высоким доходом и доходом выше среднего
Источник: TNS Gallup Media. Июль 2010 –Июнь 2011Нижний Новгород. Аудитория 16 лет-34 лет, ВС_Недельный охват аудитории
EUROPA PLUS В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ОХВАТЫ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПО ДОХОДАМ
Дневной охват Европы Плюс в
% от указанной целевой группы (возраст и доход)
35-54 доход средний и выше среднего
35-54 высокий доход
25-44 доход средний и выше среднего
19,60%
24,40%
26,20%
25-44 высокийдоход
16-34 доход средний и выше среднего
16-34 высокийдоход
Источник: TNS Gallup Media. Июль 2010-Июнь 2011 Нижний Новгород. Дневной охват аудитории
36,20%
43,30%
52,70%
EUROPA PLUS В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
мужчины
женщины
до 20
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
неполное cреднее
cреднее
выcшее
Основные потребители товаров и услуг:
работают
не
работают
Молодые и активные 20-34 лет
руководители
Активно проводят время
специалисты
Отдыхают
служащие
рабочие
Пользуются услугами страхования
студенты, учащиеся
Имеют иномарку
пенсионеры, безработные
Покупают недвижимость
женат/замужем
Активные пользователи мобильной связи
холост/незамужем
A
Новаторы
B
C
46,9
53,1
13,9
15,8
26,2
15,9
14,7
9,9
3,9
7,4
42,3
50,3
68,9
30,2
14,9
15,8
13,9
21,9
14,1
15,8
56,2
42,4
17,9
30,1
12,8
% целевой группы от всей аудитории Европы Плюс
(на базе дневной аудитории в Нижнем Новгороде. Пн-Пт. 06:00-00:00. Источник: TNS Radio Index Города июль 10-июнь 11 )
Красным цветом отмечены категории с высоким содержанием Affinity > 120
EUROPA PLUS В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ДИНАМИКА ПРОСЛУШИВАНИЯ
40
35
30
25
20
Пн-Пт
15
Сб-Вс
10
5
0
КОФЕ В
ПОСТЕЛЬ
Бригада У
PLAY
BOX
ЕВРОХИТ
ТОП-40
ЕВРОМИКС
РАШ
Источник: TNS Gallup Media. Июль2010- июнь 2011. Нижний Новгород. AQH (ауд. средней четверти часа в тыс.чел.) 12+
EUROPA PLUS В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ИМИДЖ
• На национальном уровне
– Бригада У
– Еврохит ТОП-40
– Кофе в постель
– РадиоАктивное шоу
• На локальном уровне
– Play Box
– Прогноз погоды
– Нижегородские новости
• Продвижение радиостанции в Нижнем
– мероприятия для клиентов
РЕТРО FM
• Входит в ТОР 6 по охвату в Нижнем Новгороде
• Музыка: любимые хиты 70х-80х-90х
• Легендарные ди-джеи и позитивный эфир
• Аудитория 35-54, активные и открытые
• Радиостанция стремительно развивающейся национальной сети
Ретро FM
РЕТРО FM В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ ВХОДИТ В TOP-5
•
Ежедневно Ретро FM в Нижнем слушают 138 тыс. человек
•
В неделю аудитория составляет 431 тыс. человек
Рейтинг радиостанций % от населения
в возрасте 35-54 лет
25
24,4
22,3
20,9
18
15,5
15,1
14,4
Ретро FM – ТОП-5 среди радиостанций по рейтингам для
аудитории 35-54 лет с высоким доходом
Источник: TNS Gallup Media. Июль 10–Июнь 11. Нижний Новгород Аудитория 35 -54 лет, С_Дневной охват аудитории
РЕТРО
РЕТРОFM
FMВВНИЖНЕМ
НИЖНЕМНОВГОРОДЕ
НОВГОРОДЕ
ОХВАТЫ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПО ДОХОДАМ
Дневной охват Ретро FM в
% от указанной целевой группы (возраст и доход)
16-34 доход средний и выше среднего
11,2
16-34 высокийдоход
25-44 доход средний и выше среднего
35-54 высокий доход
15,1
17,8
18
35-54 доход средний и выше среднего
19,6
25-44 высокийдоход
19,6
Источник: TNS Gallup Media. Июль 2010-Июнь 2011. Нижний Новгород. Дневной охват аудитории
РЕТРО FM В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
мужчины
48
женщины
52
до 20
8
20-24
9,1
25-34
20
35-44
19,7
45-54
21,1
55-64
65+
неполное cреднее
16,6
6
4,5
cреднее
46,2
выcшее
Основное ядро слушателей:
Активные и успешные люди 35-49 лет
Имеют собственный автомобиль
работают
Активно пользуются финансовыми
услугами
68,4
не работают
30,4
руководители
16,3
специалисты
16,1
служащие
Приобретают недвижимость
Пользуются услугами страхования
49,3
12,8
рабочие
студенты, учащиеся
21,4
8,6
пенсионеры, домохозяйки
21
женат/замужем
63,6
холост/незамужем
34,7
A
20
B
C
Источник: TNS Gallup Media. Июль2010-Июнь 2011 Нижний Новгород
Красным цветом отмечены категории с высоким содержанием Affinity > 120
34,9
10,8
РЕТРО FM В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ДИНАМИКА ПРОСЛУШИВАНИЯ
25
20
15
Пн-Пт
10
Сб-Вс
5
0
ПЕРВАЯ СМЕНА
ДОСТАНЬ
ФЕЛИЗВЕЗДУ
ЧИТА
Источник: TNS Gallup Media. Июль 2010=Июнь 2011. Нижний Новгород
ВЕЧЕРИНКА
ФЕЛИРЕТРО FM
ЧИТА
РЕТРО FM В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
ИМИДЖ
• На национальном уровне
– Первая смена
– Вечеринка Ретро FM
– радиоверсия игры Что? Где? Когда?
• На локальном уровне
– Феличита – программа по заявкам
– Прогноз погоды
– Программа По пути
• Продвижение радиостанции в Н.Новгороде
– мероприятия для клиентов
Благодарим за внимание!
4 КОЛЕСА BINATONE INCITY MISS SELFRIDGE Z-TOP АВРОРА АВСТРИЙСКИЕ
АВИАЛИНИИ АВТОБРИЗ АВТОВОЛГА АВТОЗАВОДСКОЕ КОЛЬЦО АВТОКЛАУС
АВТОЛИГА АВТОМОБИЛИ БАВАРИИ АВТОРЕНТАСЕРВИС АВТОСЕРВИС-ЦЕНТР
АВТОЦВЕТ АГАТ АДИДАС/РИБОК АКАДЕМИЯ ВИП АКВАПАРК АЛОР АЛЬКОВА
АЛЬПАРИ АСОЛЬ АТЛАНТ АТОН АУДИ АЭРОФЛОТ БАНК МОСКВЫ БАНК
СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ
ВОСТОК БИБЛОС БИЛАЙН БИЛЬЯРДНЫЙ ТУРНИР
БИНБАНК БРАВО БРИДЖСТОУН БУТИК МАРМЕЛАД БЦР ВЕЛЛ АВТО ВОКБАНК
ВОЛГАТЕЛЕКОМ ВОЛЖСКИЙ ТРИКОТАЖ ВОЛОДИН ГАЛАКТИКА ГАРАНТИЯ
СТРОЙ-ИНВЕСТ ГЕМОТЕС ГИБ ГЛАНС ГОСТИНИЦА ОКА ДЖЕЙКАР ДИКАЯ
ОРХИДЕЯ ДИКСИС ДОБРЫЙ СТИЛЬ ДОКТОР ВИЛЬМАР ШВАБЕ ГМБХ ДОМО
ДОМОВОЙ ЖК ПУШКИНСКИЙ ЖУРНАЛ ВСЕ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ ЖУРНАЛ ТАЙНЫ
ЗВЕЗД ЗАЖИГАЛКА ЗОЛОТОЕ ВРЕМЯ ИКЕА ИЛЬ ТОРО НЕГРО ИЛЬДОРФ
ИНВЕСТАВТО ЙОГУЛАКТ НИЖФАРМ КАРУСЕЛЬ КЕНГУРУ КИТ ФИНАНС КИТКАР
КЛАССИК КЛАБ КЛИНИКА ПЕРСОНА КЛИНИКА СЕМЕЙНОГО ВРАЧА КРЕДИТ
СЕРВИС КРИСТАЛЛ ЛАКШЕРИ СТОР ЛЕКС ЛЕКСУС ЛЕНТА ЛИНЗЫ PURE VISION
ЛУИДОР ЛЮФТГАНЗА МАКСИДОМ МАКСИМА / УЮТНЫЙ МАНГО МАРИЯ МАСТЕР
ПЛАЗА МАСТЕР-ЛЮКС МЕБЕЛЬ ПЛЮС МЕГА МЕГАФОН МЕГАШИНА МЕХХ/СК
МЕЧТА МИЛАВИЦА МИЛКА МИР КОЖИ И МЕХА МИР ПИЦЦЫ МОДИС МОДНЫЙ
СЕЗОН МОНДИ МОТОР МТМ МТС МТТ МУРАВЕЙ НБД-БАНК НИЖЕГОРОДЕЦ
НИЖЕГОРОДСКАЯ
ЯРМАРКА
НИЖЕГОРОДСКИЙ
АПТЕЧНЫЙ
ДОМ
НИЖЕГОРОДСКИЙ БАЛ НОВАЯ ЭРА НОКИА НОРГ МЕТАЛЛ НСС ОКА ЛАДА ОКЕЙ
ОКУВАЙТ ОЛСОН ОМРОН ОНЕГИН ОТП БАНК ОТТО ПЛАКУЧАЯ ИВА ПОБЕДА
ПОВОЛЖЬЕ
СПОРТ
ПОДКОВА ПРОМСВЯЗЬ
БАНК
ПРОСТОКВАШИНО
ПРОФИЛАКТОРИЙ МОРОЗОВСКИЙ РАЙФФАЙЗЕНБАНК РАМСТОР РЕД БУЛЛ
РЕНЕССАНС КРЕДИТ РЕСПУБЛИКА/ФАНТАСТИКА/ЭТАЖИ РОСБАНК РОЯЛ
САВОЙ/ДАЙМОНД САВРАСОВСКИЕ БАНИ САНРАЙЗ САРОВБИЗНЕСБАНК
СВЯЗЬ БАНК СЕНАТ СЕНДИ / СТРИМ СИНЕМА ПАРК СИТИБАНК СКАРЛЕТ
СНАРЯЖЕНИЕ СОНИ ЭРИКСОН СПАЗМАЛИН СПАР СПЕЦ-АВТО СПОРТ ТРИАЛ
СПОРТЛАНДИЯ СПОРТМАСТЕР СПОРТСМЕН СТРАЙК СТС СУДАРЬ СУЗУКИ
ТАКСИ ВОЛГА ТАКСИ ОЙЛ ТЕЛЕ2 ТЕЛЕФОН.РУ ТЕРЕМ ТОНУС ФОРД/ЛЭНД
РОВЕР ФОСБОРН ХОУМ ФОТО РУ ХЕНДЕРСОН ЦЕНТР ЦУМ ЦЮРИХ РИТЕЙЛ
ЧАЙКА ЧЕБОКСАРСКИЙ ТЦ ЧИКАГО ЧУДО ШАНС ЭКОЛАС ЭЛ АВТО
ЭЛЕКТРОНИКА ЭЛЬДОРАДО ЭНЕРГИЯ ЭНЕРГОБАНК ЭНФОРТА ЮЛАНА ЮТЭЙР
БУДЕМ РАДЫ ВИДЕТЬ ВАС
В ЧИСЛЕ КЛИЕНТОВ
Sales House Media Plus
За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Нижний Новгород, 603000, ул. Короленко, д.29, тел./факс (831) 421-64-04
http://nn.mediaplus.ru
e-mail: [email protected]