Название презентации
Download
Report
Transcript Название презентации
ПОРТРЕТ ЗРИТЕЛЯ РЕН ТВ
Содержание
Содержание
Текущее положение на рынке
динамика охвата
позиция на рынке
точки роста
Зритель Рен ТВ
карта каналов
РЕН ТВ и целевая группа
РЕН ТВ в городах
«паспортичка» зрителя РЕН ТВ
ценности, отношение к рекламе, лидеры мнений
Предпочтения телезрителей
спрос и предложение жанров
топы линеек и проектов
1.Текущее положение на
рынке
РЕН ТВ. Динамика охвата аудитории
90
89
86
87
85
82
80
78
75
75
70
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Источник : УИ TNS Россия, 2006-2010 гг. - данные на конец каждого года; 2011 год - данные 1-й волны (февраль-апрель)
РЕН ТВ. Рост в городах
Изменение Share, %
50%
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 vs 01.01.2010-31.08.2010, города, 25-54, 05:00-29:00
2. Зритель РЕН ТВ
РЕН ТВ на карте каналов
60
РОССИЯ К (56)
55
ПЯТЫЙ КАНАЛ (52)
EURONEWS (53)
ТВ ЦЕНТР (52)
НТВ (51)
ЗВЕЗДА (52)
50
РОССИЯ 1 (54)
РОССИЯ 24 (49)
ДОМАШНИЙ (50)
СЕМЁРКА (48)
РЕН ТВ (47)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (50)
TTV (47)
45
ДТВ (45)
РОССИЯ 2 (46)
ТВ-3 (44)
женщины
40
Среднее по России
МУЗ ТВ (35)
35
СТС (34)
MTV (33)
ТНТ (35)
возраст
30
2X2 (27)
25
33%
38%
43%
48%
53%
58%
63%
68%
73%
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011, Россия, 4+
РЕН
ТВ в городах России
55
53
САМАРА
НОВОСИБИРСК
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
51
КАЗАНЬ
ВОЛГОГРАД
49
БАРНАУЛ
47
КЕМЕРОВО
ПЕРМЬ
ОМСК
ВОРОНЕЖ
САРАТОВ
ТЮМЕНЬ
РЕН ТВ
Н. НОВГОРОД
РОССИЯ
ВЛАДИВОСТОК
ЧЕЛЯБИНСК
КРАСНОЯРСК
РОСТОВ-НА-ДОНУ
МОСКВА
45
ХАБАРОВСК
ТВЕРЬ
ТУЛА
КРАСНОДАР
УФА
43
39
41%
ЕКАТЕРИНБУРГ
женщины
СТАВРОПОЛЬ
46%
51%
ЯРОСЛАВЛЬ
возраст
41
ТОМСК
Среднее по России
56%
61%
66%
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011, города, 4+
РЕН ТВ. Соответствие целевой группе
35-45
25
130
% Audience
115
20
120
Affinity
110
25-54
65
60
Affinity 100
15
120
% Audience
110
100
90
10
Affinity
55
110
80
50
5
Affinity 100
45
100
70
40
35
90
30
25
0
СТС
РЕН ТВ
ТНТ
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
НТВ
РОССИЯ 1
60
80
20
15
70
10
5
0
РЕН ТВ
ТНТ
СТС
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
НТВ
РОССИЯ 1
60
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011, Россия, к 4+
РЕН ТВ. Социально-демографический портрет
Образование
высшее
23%
Семейное положение
начальн
3%
Холост /
не
замужем
38%
Женат /
замужем
62%
среднее
74%
Занятость
Доход
не
работает
21%
выше
среднего
19%
работает
79%
ниже
среднего
15%
средний
66%
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 ,Россия, 25-54, доход рассчитан как Уровень дохода, нормирован на 100%
РЕН ТВ. Ценностные ориентации зрителей (1)
Самая важная жизненная ценность
№1
общение с прекрасным
в искусстве, природе
№2
уважение и признание
окружающих
№3
наличие хороших и
верных друзей
РЕН ТВ
108
ТНТ
97
ТНТ
106
Россия 1
96
НТВ
96
СТС
Первый
94
10
60
110
-40
ТНТ
111
106
СТС
100
113
Россия 1
111
НТВ
141
Первый
125
Первый
124
Россия 1
-40
РЕН ТВ
РЕН ТВ
108
СТС
99
НТВ
-40
95
10
60
110
160
89
10
60
110
160
160
Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , Affinity 25-54
РЕН ТВ. Ценностные ориентации зрителей (2)
Больше всего ценят в людях
№1
аккуратность
№2
исполнительность
РЕН ТВ
№3
требовательность
к себе и другим
РЕН ТВ
119
НТВ
ТНТ
100
СТС
100
Россия 1
-10
110
101
112
СТС
112
НТВ
ТНТ
107
Первый
ТНТ
Первый
Россия 1
114
102
113
108
121
-10
126
Россия 1
СТС
НТВ
Первый
РЕН ТВ
-10
105
85
40
90
140
98
40
90
140
98
40
90
140
Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , Affinity, 25-54
РЕН ТВ. Отношение к рекламе и покупкам
Очень нравится реклама
РЕН ТВ
166
Первый
СТС
126
119
ТНТ
117
Россия 1
117
94 НТВ
60
80
100
120
140
160
180
Я иногда участвую в розыгрышах призов и лотереях, проводимых
производителями товаров
117
Я обожаю смотреть телевизор
117
Я могу пойти на большой риск, чтобы получить от жизни то, что я хочу
116
Среди своих друзей я первым узнаю новости
115
Я покупаю новые товары и продукты раньше, чем большинство моих
знакомых
114
Я трачу много денег на косметику и средства по уходу за собой
113
Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , Affinity, 25-54
РЕН ТВ. Лидеры мнений
Классификация лидеров мнений
Для выявления групп лидеров мнений используется набор из трех вопросов:
1. об активности общения респондента по данной теме
2. о его/ее осведомленности в данной сфере
3. о его/ее авторитетности
Активные
Влиятельные
Невлиятельные
Неактивные
РЕН ТВ. Лидеры мнений (1)
Количество лидеров мнений различных областей
среди лояльных зрителей телеканала РЕН ТВ
27,3% в области аудио- и видеотехники
26,7% в области фототехники
26,1% в области бытовой техники
25,9% в области автомобилей
25,0% в области финансов
24,1% в области сотовых телефонов
23,5% в области компьютеров
21,8% в области декоративной косметики
21,7% в области парфюмерии
19,2% в области лекарств
Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , 16+
РЕН ТВ. Лидеры мнений (2)
РЕН ТВ первый по лидерам мнений в областях:
Аудио- и
видеотехника
РЕН ТВ
133
ТНТ
107
Первый
НТВ
98
100
Россия 1
120
140
80
110
Первый
100
120
140 80
105
100
120
117
СТС
112
НТВ
112
Первый
90
Россия 1
86
108
Россия 1
99
100
113
НТВ
126
ТНТ
115
СТС
103
РЕН ТВ
127
ТНТ
112
Первый
102
РЕН ТВ
114
СТС
Автомобили
Бытовая техника
130
ТНТ
114
НТВ
80
РЕН ТВ
118
СТС
Россия 1
Фототехника
14080
100
120
140
Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , 16+
3.Предпочтения
телезрителей
РЕН ТВ. Жанры. Спрос и предложение
Топ-3 наиболее популярных жанра на ТВ.
Предложение РЕН ТВ соответствует спросу зрителя
60
Ежедневные новости
7,2
50
40
21,7
Кинофильм
Телесериал
6,9
24,2
30
20
27,6
10
Под спросом понимается суммарное время просмотра
передач определенного жанра на всём ТВ
за анализируемый период.
Под предложением понимается суммарное
время трансляций передач определенного
жанра на телеканале РЕН ТВ за этот же период.
24,3
0
Спрос
Предложение РЕН ТВ
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 ,Россия, 25-54,
РЕН ТВ. Топ 10 линеек
Share,%
6,6
Не ври мне (будни, 14:00)
6,5
Военная тайна (сб, 13:00)
6,2
Званый ужин (будни, 13:00)
6,0
Неделя с ММ (вс, 13:00)
5,8
Кино (сб-вс, 20:00)
5,7
Кино (сб-вс, 22:00)
5,5
Репортерские истории (вс, 14:00)
5,3
Новости (будни, 9:30)
5,3
Кино (будни, 23:30)
5,2
ЭВ 112 (будни, 12:00)
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 ,Россия, 25-54
Спасибо за внимание!