Transcript Carmen Branco

UM
ANÚNCIO
FUNCIONA
EM
QUALQUER
LADO…
CORPOS E SEXUALIDADE_UMA QUESTÃO DE GÉNERO NA PUBLICIDADE
_O PAPEL DO ACCOUNT
BOM
UM
MAU
ANÚNCIO
NÃO LEVA A
MARCA A
LADO
NENHUM.
NÃO !
NÃO !
NÃO !
NÃO !
NÃO !
NÃO !
SEXO VENDE* Infelizmente nós vendemos jeans
ENTÃO,
SE O SEXO VENDE,
COMO É QUE
VAMOS
FAZER ??
O QUE SABEMOS DO MERCADO_
RUÍDO NA COMUNICAÇÃO
_Demasiadas mensagens, demasiada oferta.
SMART CONSUMER
_Consumidor cada vez mais racional nas suas escolhas, mais informado,
mais exigente e também mais disperso.
VERDADE
_Tudo se sabe, a promessa de uma marca tem de ser fiável, não se pode prometer o que não se cumpre. Não se pode
afirmar um valor se ele não
é verdadeiro.
CONFIANÇA
_As pessoas confiam hoje mais nas marcas do que nas instituições
e nos políticos.
O QUE FAZER_
Para sobressair dentro do ruído publicitário e romper a indiferença
do consumidor é preciso:
SABER COMUNICAR
_Dar ao consumidor algo que seja relevante
_Gerar confiança na forma como se comunica
_Contribuir para a ligação emocional que o consumidor tem com a marca
O PROCESSO DE TRABALHO_
Marca
Account
Depart. Criativo
Cliente
Briefing
Objectivo
Análise
Diagnóstico
Estratégia
Marca
Imagética
Criatividade
O PAPEL DO ACCOUNT (1/2)_
1. ANÁLISE E REFLEXÃO
_ Depois do briefing da marca/cliente, o account analisa a concorrência,
estuda o mercado, reflecte sobre o histórico da marca;
2. UM BOM BRIEFING, UMA BOA ESTRATÉGIA
_Com base na informação que tem, o account redige um documento – o briefing
à equipa criativa – onde explica de uma forma clara:
 Objectivo da campanha
 Target – perfil e comportamentos
 Mensagem principal – o que queremos que o consumidor retenha?
 Argumentos de suporte à promessa – porque podem acreditar na mensagem?
 Personalidade da marca
 Tom da campanha
 Media – que meios vamos usar?
O PAPEL DO ACCOUNT (2/2)_
3. REUNIÃO DE EQUIPA
_ O briefing é apresentado e discutido internamente com a equipa criativa
(brainstorming, primeiros caminhos);
4. FILTRO
_O account avalia as propostas criativas à luz da estratégia definida e do briefing aceite;
5. APRESENTAÇÃO
_O account apresenta o caminho estratégico definido para a campanha e o seu desdobramento criativo;
6. FILTRO (outra vez!)
_Por vezes as marcas pedem alterações às propostas, compete ao account avaliar se
o pedido influencia a “ideia” ou se, pelo contrário, é um input válido e uma mais valia
para a campanha.
O “SEGREDO”_
As marcas de sucesso que conseguem diferenciar-se é pelo território emocional que conseguem estabelecer
para elas próprias, sempre:
_RESPEITANDO O CONSUMIDOR;
_COMUNICANDO DE UMA FORMA INTELIGENTE;
_DIZENDO SEMPRE A VERDADE;
_EVITANDO OS “LUGARES COMUNS”;
_DIVERTINDO, INFORMANDO, GERANDO CONFIANÇA.
BONS
EXEMPLOS
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
SIM !
RESPEITO PELO CONSUMIDOR,
EXIGÊNCIA,
INTELIGÊNCIA,
BOM SENSO,
VERDADE E
MUITA CRIATIVIDADE!
Muito obrigada!
Carmen Branco
CORPOS E SEXUALIDADE_UMA QUESTÃO DE GÉNERO NA PUBLICIDADE
_O PAPEL DO ACCOUNT
Um bom anúncio funciona em qualquer lado… mas há um caminho
para lá chegar. Um caminho que implica: