Transcript Employer Branding – (1,0 MB / pps-Datei)
TVO – Ihr Medienpartner in der Region
Employer Branding
TV Oberfranken – Fernsehen für Oberfranken Reichweiten TV Reichweite RTL Fenster Reichweiten Online Verbreitungswege Bekanntheitsgrad und Verweildauer Image und Fernsehnutzung
TVO – Medienpartner 2015
Soziodemographische Daten Erwartungen Employer Branding als unternehmensstrategische Maßnahme
TVO – Medienpartner 2015
TV Oberfranken – Fernsehen für Oberfranken Reichweiten TV Reichweite RTL Fenster Reichweiten Online Verbreitungswege Bekanntheitsgrad und Verweildauer Image und Fernsehnutzung Soziodemographische Daten Erwartungen Employer Branding als unternehmensstrategische Maßnahme
Bevölkerung Oberfranken, ca. 460.300 Haushalte bei 1.067.408 Einwohner Technische Reichweite: 100 Prozent – 24 Stunden am Tag empfangbar Regelmäßige Zuschauer von TVO (Weitester Seherkreis): 356.000 Pers. Weitester Seherkreis: Anzahl der Personen, die durch eine Werbekampagne im Fernsehen maximal erreicht werden können / die angeben, das Programm innerhalb der vergangenen zwei Wochen gesehen zu haben.
Seher gestern (Tagesreichweite): 83.000 Pers. Tagesreichweite: Anteil der Personen, die an einem durchschnittlichen Tag das Programm von TVO gesehen haben.
Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014
Reichweite: Marktanteile im RTL-Fenster von Montag bis Freitag SAT 1 7,6 % Pro 7 7,8 % ARD 14,0 % RTL 2 7,5 % BR 6,9 % ZDF 5,6 % Super RTL 4,6 % VOX 4,0 % N 24 1,5 % Kabel eins 1,2 % Sonstige 18,8 % (Disney, Sport 1, …)
Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014
Online Mediadaten
Video-Aufrufe pro Monat (Beispiel August 2014): 676.588 Facebook-Freunde (27.02.2015): 27.496 Besuche auf der TVO-Homepage (Beispiel August 2014): 169.482 Damit nimmt TV Oberfranken unter Bayerns Sendern eine Spitzenposition ein und liefert gleichzeitig das meistgesehene lokale Fernsehprogramm der Region.
Verbreitungswege
Wir sind täglich 24 Stunden für Sie da!
RTL Frequenz
Mo – Fr 18.00 – 18.30 Uhr
Satellit
Astra
Live Stream & Mediathek
www.tvo.de
Social Media Kabel
analog / digital
T-Entertain
ab 2015
Mobile Endgeräte
Bekanntheitsgrad und Verweildauer Bekanntheit
: 93,8 %
Sendung:
„Oberfranken aktuell“ Verweildauer
bei TV Oberfranken
Frauen: 30 Minuten Männer: 25 Minuten Gesamt: 28 Minuten
Verweildauer in Minuten Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014
Image und Fernsehnutzung
Image
Laut Infratest bewerten die Zuschauer das Programm von TVO als:
glaubwürdig aktuell zuverlässig sympathisch Fernsehnutzung
unserer Stammseher 7 Tage pro Woche
84,5 %
4-7 Tage pro Woche
94,3 %
Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014
96,7 % 93,9 % 93,9 % 92,0 %
Soziodemographische Daten
Zuschauerstruktur nach Geschlecht
Zuschauer männlich Zuschauer weiblich
Zuschauerstruktur nach Alter
14 bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre über 70 Jahre 6,0 %
Haushaltsnetto-Einkommen unserer Zuschauer
mehr als 2.000 Euro unter 2.000 Euro 15,9 % 50,9 % 49,1 % 10,9 % 14,0 % 20,6 % 19,4 % 12,3 % 16,7 % 84,1 %
Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014
Erwartungen
Erwartungen unserer Zuschauer an das Programm von TVO (Auswahl) Werbung für einheimische Produkte und Firmen Beitrag zum Erhalt von Tradition und Brauchtum Herausstellen von Positivem Nahebringen lokalpolitischen Geschehens Berichte über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort
76,7 % 82,7 % 91,8 % 93,1 % 94,4 %
Datenbasis: Funkanalyse Bayern 2014
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme
„Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber. Kern des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Arbeitgebermarkenstrategie. Entwicklung, Umsetzung und Messung dieser Strategie zielen unmittelbar auf die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur sowie die Verbesserung des Unternehmensimages. Mittelbar steigert Employer Branding außerdem Geschäftsergebnis sowie Markenwert.“ Definition Deutsche Employer Branding Akademie, 2006
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Das Ringen um die besten Köpfe ist in vollem Gange.
Wer vorne dabei sein will, muss sein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darstellen, um sich von anderen Mitbewerbern am Arbeitsmarkt zu positionieren und positiv abzuheben.
Es geht vor allem um Markenbildung – das heißt, das Ergebnis des Prozesses muss die Arbeitgebermarke sein!
Nicht zu verwechseln ist dies mit dem Image des Unternehmens – denn das wird traditionell extern bestimmt und geformt.
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Ein weiterer Aspekt sind die Entwicklung und Wirkungsweisen der Sozialen Medien, welche die Mitarbeitersuche und das Personalmarketing verändern. Das digitale Umfeld hat im Wettbewerb um Fachkräfte in Unternehmen eine wichtige Stellung eingenommen.
Ziele: Mitarbeitergewinnung (Recruiting) Mitarbeiterbindung (Retention) Klare Definition der Stärken des Unternehmens als Arbeitgeber (z. B. Gehalt, Kultur, Attraktivität der Produkte, Karrieremöglichkeiten usw.)
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme
Videos stärken Ihr Image.
Videos sind unentbehrlich .
Auf Ihrer Homepage, bei Präsentationen, auf Messen.
Videos können entscheidend sein, sich von Mitbewerbern abzuheben.
Gefühle wecken.
Emotionen transportieren.
Marken bilden.
Umsätze steigern.
Videomaterial auf Internetseiten ist unabdingbar vor dem Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung.
Videomaterial auf Internetseiten steigert die Verweildauer um rund 55 %.
Employer Branding Eine unternehmensstrategische Maßnahme
TV-Spots – Internetclips – Erklärfilme – Imagefilme – Produktfilme – Recruitingfilme – Schulungsfilme – POS Videos – Infomercials – Business TV.
Im Rahmen von Drehs vor Ort und in unseren Studios realisieren wir alle Filmproduktionen als kompletter Dienstleister. Beginnend mit Beratung und Konzeption, über die Produktion –real gedreht oder animiert- bis hin zu Grafiken, Animationen etc., übernehmen wir alles für Sie.
Entscheidend für den Erfolg sind dabei die professionelle Konzeption und Umsetzung. Dafür sind wir gerne ihr Partner.
Wir tun es mit Leidenschaft und Professionalität, kreativ und handwerklich perfekt.
TVO Fernsehen für Oberfranken
Wir bringen Marken, Produkte und Werbebotschaften in die Köpfe Ihrer Kunden - nachhaltig und effektiv!
Die mehrkanalige Ansprache über Bilder, Töne und Bewegung treffen den Adressaten in Kopf, Herz und Bauch. Mit bewegtem Bild bekommen Marken, Produkte, Dienstleistungen und Firmen eine Seele und werden erlebbar.
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TVO Fernsehen für Oberfranken
Fernsehen ist alltäglich Fernsehen ist glaubwürdig Fernsehen wirkt mehrkanalig Fernsehen erlaubt kreative Kampagnen Fernsehen wirkt breit und schnell Fernsehen erreicht alle Zielgruppen Fernsehen bietet Flexibilität Fernsehen ist wirtschaftlich
TVO Fernsehen für Oberfranken
TVO Fernsehen für Oberfranken
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