Transcript File
Uppsala Universitet Lärarprogrammet, VT 2011 Kurs: Bild A Lärare: Staffan Lövgren Anna Brink E-post: [email protected] Analys av reklambild Denotativt består bilden av en grupp människor i vad som liknar en lägenhet. Representationen av kvinnor och män är lika; bilden innehåller sju kvinnor och sju män. De flesta av kvinnorna bär smycken i form av pärlhalsband eller silverörhängen. En kvinna har svarta handskar. Flertalet av människorna på bilden håller i glas med vätska i. En man i bildens högra utkant håller en bricka med ytterligare glas, fyllda med samma sorts vätska. Till vänster i bilden är tre personer samlade kring ett bord med en grå bordsskiva. På bordet står en skål i glas, på fot, vilken innehåller vindruvor. På bordet ligger även ett par glasögon och en svart bok. På stolen vilken en av kvinnorna sitter på hänger en svart, till synes quiltad, väska. Väskan har en guldkedja i axelremmen. Bakom denna grupp människor står en man vilken stöder armarna på upptravade böcker. Han håller i ett litet svart föremål och har blicken riktad mot föremålet. Nästan samtliga personer på bilden ler och ser ut att vara i konversation med varandra. En kvinna till höger i bilden pratar leende i en vit hemtelefon med sladd. Rummet människorna befinner sig i är dekorerat med tavlor, statyer och växter. En grön soffa med en soffkudde utgör blickfång i bildens högra hörn. Närmast kameran, på en stor, rikt ornamenterad matta, ligger en hund. Framför mattan, till vänster kan man ana ett trägolv, vilket till synes är parkett. Två stora gröna buteljer utgör ytterligare blickfång i bildens vänstra, nedre hörn. Till vänster i bilden finns även en dörröppning vilken leder till ytterligare rum. Detta är ljusare än det rum vilket man som betraktare är placerad i. Till höger i samma rum, framför den gröna soffan, står ett bord med tre hjul. Bordet har två ”glasvåningar”, där den nedre är fylld med flaskor, glas och något som liknar silverskålar med lock. På bordets övre våning står två glas, vilka verkar tillhöra de personer som sitter i soffan. Bilden är överlag skarp, med ett utsnitt vilket gör att man som betraktare uppfattar sig se en stor del av det rum där bilden är tagen. Riktningar går såväl inåt i bilden, i och med exempelvis det upplysta rummet till vänster, som diagonalt mellan de människor man betraktar. Samtliga människor i bilden är nakna. I bildens högra hörn står det med vit text ”Ovanligt trådlöst ljud”. Under denna text fins prisuppgifter gällande trådlösa högtalare, trådlösa hörlurar samt trådlösa förstärkare. Till höger om ovanstående kluster av text är ett pause-tecken placerat, under vilket det står ”Pause”. Under denna står det ”ljud & bild”. Bilden i sig konnoterar fest. Det latenta i en grupp människor med glas i händerna, leende ger, som nämnt, associationskedjor till fest eller kalas. Miljön där ovanstående fest utspelar sig har dessutom något av en borgerlig aura; den rikt ornamenterade mattan, serveringsvagnen med flaskor och glas, parkettgolvet och de stora tavlorna är samtliga ikoner vilka indexerar en borgerlig, kanske rent av överklass-, miljö. Glasögonen och boken på bordet till vänster i bilden kan även ge betraktaren indikationer om att miljön i vilken festen utspelar sig i han en intellektuell prägel. Ytterligare symboler vilka konnoterar borgerlig miljö är stuckaturerna i det ljusa rummet vilket angränsar till det man som betraktare befinner sig i, samt den väska som hänger på stolen i gruppen av människor till vänster i bilden; denna väska skulle kunna vara av märket Chanel, ett märke vilket associerar lyx och överklass. Då vinkeln i en bild är betydelsebärande (Carlsson & Koppfeldt, s. 32) konnoterar bildvinkeln att vi betraktar en fest. Människorna i bilden är inbegripna i samtal med varandra, utan att rikta blickarna mot betraktaren. En privat association blir här att man betraktar en bild vilken kan liknas vid hovmålningar från 1700-talet; bilden återger en finare fest vilken vi, som nämnt ovan, betraktar. Människornas något tillrättalagda gester ger även de associationer till hovmåleri och äldre skildringar av överklass. Även bildens komposition, där en kvinnas upplyfta arm bidrar till en Uppsala Universitet Lärarprogrammet, VT 2011 Kurs: Bild A Lärare: Staffan Lövgren Anna Brink E-post: [email protected] triangelkomposition, förstärker känslan av klassiskt måleri, då triangelkomposition var vanligt inom ovanstående genre (Carlsson & Koppfeldt, s. 20). För en samtida betraktare kan dock faktumet att människorna på bilden är nakna vara det första samme person reagerar på. Kontextualiserar man bilden, sätter den i relation till dess text angående ”ovanligt trådlöst ljud” kan association ges till exempelvis uttrycket ”utan en tråd på kroppen”, angående människornas nakenhet (Carlsson & Koppfeldt, s. 23). Förutom nakenheten är det dock feststämningen och den påkostade, borgerliga, miljön vilka är mest påtagande i bilden. Då en reklambilds syfte är att visa hur vi ska uppfatta ett varumärke kan jag tänka mig att kombinationen, metynomin, av människornas tillrättalagda gester vilka påminner om klassiskt måleri samt överklassmiljön är tänkt att verka exkluderande; ljudprodukten man säljer är för en invigd grupp vilka har råd att konsumera dyra ljudanläggningar (Carlsson & Koppfeldt, s. 56). Samma grupp kan förmodligen även dra bildens paralleller angående klassisk konst som nämnts ovan. Bilden har uppenbarligen således en snäv målgrupp från början, en målgrupp vilken har råd att konsumera dyrt ljud. Kontextualiserar man bilden ytterligare kan även bildens publikationsplats verka exkluderande. Bilden är publicerad i gratistidningen Nöjesguiden, en tidning vilken riktar sig till ungdomar mellan 18 och 30. Lägger man således därtill de faktorer vilka nämnts ovan, där vi genom ikoner kan avslöja varför bilden förmedlar den känsla av överklass den gör, blir målgruppen för ”Pause - Ljud & Bild” väl definierad, och, som nämnt, exkluderande. Källa: http://fabriken.akestamholst.se/.a/6a00d8341c093353ef0148c6e5fa3c970c-pi Uppsala Universitet Lärarprogrammet, VT 2011 Kurs: Bild A Lärare: Staffan Lövgren Anna Brink E-post: [email protected] Källor Tryckta Carlsson, Anders & Koppfeldt, Thomas (2008). Visuell retorik. Malmö: Liber AB. Webb Ovanligt trådlöst ljud hos Pause (2010). Bild från hemsida för reklambyrån Åkestam Holst. http://fabriken.akestamholst.se/.a/6a00d8341c093353ef0148c6e5fa3c970c-pi (2011-03-11).