Transcript TNS/Sifo 2012

Fairtrade
Kännedomsundersökning
Uppdragsgivare: Maria Granefelt, Fairtrade
Kundansvarig: Ulla Holmberg, TNS SIFO
Projektledare: Maria Rönnberg, TNS SIFO
Projektnummer:1521165
2012-02-24
Om undersökningen
Under perioden 6 till 12 februari år 2012 har TNS SIFO på uppdrag av Fairtrade
genomfört 2001 intervjuer med allmänheten (män och kvinnor 15-79 år) i Sverige
Av dessa 2001 intervjuer var 50% män och 50% kvinnor
Undersökningen har genomförts inom ramen för TNS SIFOs webbpanel med ett
urval som är riksrepresentativt för den svenska internetbefolkningen
Motsvarande undersökning genomfördes för ett år sedan
Sammanfattning
Kännedomen om Fairtrade som produktmärkning har ökat signifikant från 65%
2011 till 70% 2012.
Kännedomen är högre i storstäderna (Stockholm, Göteborg och Malmö)
jämfört med övriga landet.
Drygt hälften kan anses känna till väl vad Fairtrade märkningen står för.
Andelen är oförändrad jämfört med 2011.
Bland den gruppen som någon gång har sett Fairtrade märkningen uppger 73%
att de handlar minst en produkt i snitt varje månad.
Totalt uppger ungefär hälften (48%) av de som känner till Fairtrade märkningen
att deras konsumtion av Fairtrade-märkta produkter kommer att öka inom det
närmsta året.
Den allmänna inställningen till, och förtroendet för, Fairtrade som
produktmärkning ligger på samma nivåer som 2011, drygt 80 % är mer positivt
än negativt inställda och 65 % har ett stort förtroende för Fairtrade.
Liksom i 2011 års kännedomsmätning uppger drygt 60 % att de tycker att det är
värt att handa Fairtrade-märkt även om det eventuellt innebär en extra
kostnad.
3
© 2012 TNS
Grafik
Resultat från kännedomsundersökning,
2011 och 2012
4
© 2012 TNS
Kännedom om miljömässiga produktmärkningar
”En del livsmedel och andra varor bär märkningar som garanterar en
miljömässig eller etisk standard. Vilka sådana produktmärkningar har
du hört talas om?”
48%
52%
Svanen
34%
35%
Fairtrade/Rättvisemärkt
31%
31%
KRAV
Nyckelhålsmärkt
Bra Miljöval
5%
10%
I årets kännedomsmätning nämner 35%
Fairtrade/Rättvisemärkt då de uppmanas
räkna upp de etiska- och miljömässiga
märkningar de känner till. Den spontana
kännedomen kring Fairtrade som
produktmärkning kan alltså sägas vara
stabil på drygt en tredjedel av befolkningen.
Bara Svanen har en högre spontan
kännedom på 52%.
7%
5%
Änglamark
4%
4%
I Love Eco
4%
Rainforest Alliance
2%
2%
EU Ecolabel/EU-Blomman
2%
2%
2011
10%
2012
5
© 2012 TNS
Kännedom om Fairtrade-märkningen
”Har du någon gång sett denna märkning?”
65%
55%
60%
70%
74%
78%
90%
Ja
Den allmänna kännedomen om
Fairtrade som produktmärkning har ökat
från 2011 till 2012, från 65 % till 70%,
detta främst inom gruppen kvinnor (från
72% till 78%) samt yngre 15-34 år (från
78% till 90%).
Nej
Vet ej
27%
25%
22%
18%
16%
13%
13%
12%
Alla 2011
Alla 2012
16%
9%
Man 2012 Kvinna 2012
Kännedomen kring Fairtrade som
produktmärkning är signifikant högre i
storstäderna Stockholm, Göteborg,
Malmö jämfört med övriga Sverige.
18%
6%
4%
10%
15-34 år
2012
35-55 år
2012
56-79 år
2012
Bas 2011: 2165
Bas 2012: 2001
6
© 2012 TNS
Kännedom om vad Fairtrade-märkningen står för
”Hur väl upplever du att du känner till vad Fairtrade-märkningen står för?”
11%
19%
11%
15%
26%
11%
15%
21%
16%
15%
8%
8%
3%
4%
Alla 2011
Alla 2012
15%
28%
14%
14%
18%
31%
26%
18%
7 Mycket
väl
6
5
4
3
22%
21%
20%
2
Inga signifikanta förändringar i
kännedom från 2011 till 2012 eller
skillnader mellan grupper kring vad
Fairtrade-märkningen står för kan
urskiljas. Kännedomen om vad
märkningen står för är homogen mellan
grupperna.
15%
15%
14%
15%
7%
3%
6%
4%
10%
5%
9%
24%
20%
15%
11%
23%
26%
19%
12%
Man 2012 Kvinna 2012
15-34 år
2012
13%
1 Inte alls
10%
8%
5%
3%
35-55 år
2012
56-79 år
2012
Bas: Har sett Fairtrade-märkningen
Bas 2011: 1358
Bas 2012: 1118
7
© 2012 TNS
Konsumtion av Fairtrade-märkta produkter
”Ungefär hur många fairtrade produkter handlar du i snitt varje månad?”
13%
14%
6%
4%
10%
10%
14%
16%
14%
12%
6%
7%
23%
19%
8%
6%
10%
9%
19%
19%
7%
14%
17%
18%
10%
11%
21%
24%
24%
25%
Alla 2012
32%
24%
1
22%
Man 2012 Kvinna 2012
27%
15-34 år
2012
30%
22%
35-55 år
2012
3
2
25%
21%
27%
5 eller fler
4
20%
23%
Bland den gruppen som någon
gång har sett Fairtrade
märkningen uppger 73% att de
handlar minst en produkt i snitt
varje månad.
56-79 år
2012
16%
0
Knappt var femte (19%) handlar i
snitt 4 eller fler produkter varje
månad.
Bland de som idag uppger att
de är positivt inställda till
Fairtrade finns det 16 % som
inte handlar Fairtrade produkter.
Detta kan antas vara en latent
vilja att köpa/en grupp som i
framtiden kommer att köpa mer
Fairtrade-märkta produkter.
Positivt
inställda till
fairtrade
Bas: Har sett Fairtrade-märkningen
Bas 2012: 1141
Bas Positivt inställda: 654, dessa är de som uppgett att de är mest positivt inställda till Fairtrade-märkningen
(de som svarar 7 och 6 på skalan för fråga sex)
8
© 2012 TNS
Konsumtion av Fairtrade-märkta produkter
”Tror du att din konsumtrion av Fairtrade-märkta produkter kommer
att öka, vara oförändrad eller minska inom det närmsta året?”
Totalt uppger knappt hälften (48%) av de som
känner till Fairtrade märkningen att deras
konsumtion av Fairtrade-märkta produkter
kommer att öka inom det närmsta året.
37%
48%
47%
48%
50%
53%
61%
Konsumtionen uppskattas öka minst inom det
yngsta åldersintervallet, dock är detta den
grupp som idag mest frekvent handlar Fairtrade
produkter vilket kan betyda att dessa delar
av befolkningen i större utsträckning redan
konsumerar önskad mängd.
41%
31%
33%
30%
29%
Öka
25%
25%
Oförändrad
Minska
Vet ej
21%
Alla 2012
19%
22%
Man 2012
Kvinna 2012
20%
21%
15-34 år
2012
35-55 år
2012
21%
14%
56-79 år
2012
Positivt
inställda till
fairtrade
Bas: Har sett Fairtrade-märkningen
Bas 2012: 1141
Bas Positivt inställda: 654, dessa är de som uppgett att de är mest positivt inställda till Fairtrade-märkningen
9
© 2012 TNS
Inställning till Fairtrade-märkningen
”Vad är din allmänna inställning till Fairtrade-märkningen?”
27%
38%
35%
39%
47%
44%
40%
7 Mycket positiv
23%
6
19%
24%
20%
20%
19%
4
25%
3
26%
25%
21%
22%
21%
19%
1 Inte alls positiv
13%
12%
5%
4%
35-55 år
2012
56-79 år
2012
12%
3%
4%
Alla 2011
Alla 2012
4%
10%
4%
4%
2
18%
14%
11%
5
Den allmänna inställningen till Fairtrade
som produktmärkning har inte förändrats
signifikant från 2011 års mätning till årets
mätning. Kvinnor uppger sig ha en mer
positiv inställning till Fairtrademärkningen än män och det yngsta
åldersintervallet, 15 -34 år är mer positivt
inställda än de äldre grupperna.
8%
Man 2012 Kvinna 2012 15-34 år
2012
Bas: Har sett Fairtrade-märkningen
Bas 2011: 1435
Bas 2012: 1181
10
© 2012 TNS
Inställning till Fairtrade-märkningen
”Det är värt att betala några kronor mer för Fairtrade-märkta
produkter än för motsvarande produkter utan märkning för miljö och
etisk hänsynstagande”
15%
23%
22%
26%
22%
19%
24%
7 Instämmer helt och hållet
14%
16%
13%
15%
15%
16%
15%
6
5
25%
26%
26%
26%
31%
23%
26%
18%
16%
3
19%
17%
9%
8%
8%
4%
5%
7%
7%
Alla 2011
Alla 2012
17%
14%
17%
2
7%
10%
7%
8%
5%
6%
5%
4%
3%
7%
6%
8%
15-34 år
2012
35-55 år
2012
56-79 år
2012
7%
12%
4
Viljan att ta hänsyn till etik och miljö när man
handlar, och därmed kanske betala lite mer,
har inte förändrat signifikant mycket från 2011
till 2012. Sett till grupper är viljan högre bland
kvinnor än bland män. Huruvida man
instämmer i påståendet eller ej är inte tydligt
bundet till ålder.
Man 2012 Kvinna 2012
1 Instämmer inte alls
Bas: Har sett Fairtrade-märkningen
Bas 2011: 1593
Bas 2012: 1305
11
© 2012 TNS
Förtroende för Fairtrade-märkningen
”Hur stort förtroende har du för Fairtrade som produktmärkning?”
13%
14%
22%
23%
10%
17%
12%
14%
25%
21%
19%
21%
25%
Inom åldersintervallet 15-34 år har förtroendet för
Fairtrade som produktmärkning ökat signifikant mycket
från 2011 till 2012 men sett till hela populationen har
förtroendet för Fairtrade inte förändrats mellan mätningarna.
25%
7 Mycket stort förtroende
6
26%
30%
29%
29%
32%
27%
4
32%
3
20%
17%
2
18%
17%
19%
10%
9%
8%
5%
4%
5%
4%
4%
8%
Alla 2011
Alla 2012
5
15%
7%
3%
13%
5%
3%
3%
Man 2012 Kvinna 2012 15-34 år
2012
1 inget förtroende alls
11%
8%
3%
4%
5%
4%
35-55 år
2012
56-79 år
2012
Bas: Har sett Fairtrade-märkningen
Bas 2011: 1346
Bas 2012: 1146
12
© 2012 TNS
Kontaktuppgifter
Ulla Holmberg, [email protected]
Telefon: 08-507 421 72
Maria Rönnberg, [email protected]
Telefon: 08-507 420 40
www.tns-sifo.se
13
© 2012 TNS
Publiceringsregler
Rapport, som innehåller resultat från undersökning utförd av TNS SIFO, på
kunds uppdrag, är Kundens egendom.
Alla immateriella rättigheter vad gäller innehåll, layout och dokumentation
innehas av TNS SIFO.
TNS SIFO skall ge sitt samtycke till publicering av undersökningsresultaten.
Följande skall ingå i all publicering:
Frågornas exakta lydelse
Den intervjuform som använts i undersökningen, t ex
telefonintervjuer, webbenkäter eller postala enkäter
Undersökningspopulation, t ex intervjupersonernas ålder
Antal intervjupersoner
Tiden för fältarbetet
Urvalsmetod om annan metod använts än en som är slumpmässig i
alla steg
Publicerade undersökningsresultat skall normalt ej vara baserade på mindre
än 1000 intervjuer.
Kunden skall alltid ange TNS SIFO eller dess kända varumärken som källa.
Om missvisande information publiceras ligger det i TNS SIFO intresse att
korrekta uppgifter redovisas, vilket kan åtgärdas av TNS SIFO.
14
© 2012 TNS
15
© 2012 TNS