Transcript Här kan du läsa Marias tips inför 2015

12 ·
4
HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET
IPOCHAFFÄRER.SE
EXPERTPANELEN
experters
IP-tips inför
2015.
Claes Pantzar
IP-expert på
Search-a-Patent.
Maria Danfelter
M.Sc. Physics
European Patent Attorney
Authorised Patent Attorney (SE)
FOTO: SEARCH-A-PATENT
Axel Eskeby
Advokat,
Sylwan & Fenger-Krog.
FOTO: SYLWAN & FENGER-KROG
FOTO: VALEA AB
Maria Zamkova
CEO, Fenix Legal.
FOTO: EMELIE PALMCRANTZ
■ Hur hänger IP samman
med bra affärsresultat?
– Starkt skydd för företagets tjänster,
produkter och affärsidéer är grunden för
framgång och utveckling. När marknaden
går ner och råvarupriset skjuter i höjden är
ett välskyddat patent och starkt varumärke
det enda som inte förlorar i värde. Utan
IP-skydd har du ingen bas för att lyckas i
konkurrensen och hitta nya kunder och
partners.
■ Vad ska jag tänka på från början?
– Se till att ansöka om registrering av ditt
patent och mönster/design innan du
sprider information om dina idéer i media
eller bland vänner och blivande affärsbekanta. Hitta ett särskiljande varumärke
som fungerar internationellt. Välj den av
alla 1 400 nya toppdomäner som passar
dig bäst, och se till att registrera ditt
domännamn innan någon ”domänpirat”
hinner före. Se till att ha tydliga och säkra
avtal med både leverantörer, partners och
återförsäljare.
■ Hur ser framtiden ut?
EN E S T EDT. S E
– För den som insett att IP är basen för
lyckade affärer, och sett till att skapa
ett bra skydd, ser framtiden ljus ut. Med
nytt system för patentskydd inom EU,
gemensam domstol för IP-tvister och
ett ökat politiskt intresse att underlätta
utveckling av svensk immaterialrätt,
finns alla möjligheter att lyckas. Glöm inte
att även ditt gamla skydd, genom aktiv
utveckling och uppdatering kan nå ut till
nya marknader!
■ Sker det några förändringar under
2015 som man bör ha i beaktande
när man ser över sina immateriella
tillgångar?
■ Sker det några förändringar under
2015 som man bör ha i beaktande
när man ser över sina immateriella
tillgångar?
■ Sker det några förändringar under
2015 som företag bör ha i beaktande
när de ser över sina immateriella
tillgångar?
– Företag bör regelbundet se över sina
IP-rättigheter, sälj eller lägg ned de patent
som inte används. Är ni nöjda med den
IP-konsult ni anlitar. Symbiosen mellan
er och IP-konsulten är avgörande, byt om
personkemin inte stämmer.
– Följ utvecklingen av det enhetliga
patentsystemet (Unitary Patent) och den
enhetliga patentdomstolen (Unified Patent
Court) i EU som förväntas träda i kraft under
2016. Dagens europeiska patentsystem
kommer finnas kvar och det kommer vara
möjligt att få ett enhetligt patentskydd. Beroende på verksamhet kan det vara fördelaktigt att välja det ena eller andra systemet.
–Immaterialrätten har genomgått en snabb
utveckling det senaste året, inte minst på
EU-nivå. Utvecklingen kommer förmodligen att fortsätta i snabb takt även under
2015. Immaterialrätten ställs ständigt inför
nya utmaningar, bland annat genom den
digitala världen och via sociala medier.
■ Vilka är de vanligaste misstagen
företagare gör när det kommer till
hantering av immateriella tillgångar
och hur kan man enklast undvika
dessa?
■ Vilka är de vanligaste misstagen
företagare gör när det kommer till
hantering av immateriella tillgångar
och hur kan man enklast undvika
dessa?
■ Vilka är de vanligaste juridiska
misstagen företagare gör när det
kommer till hantering av immateriella
tillgångar och hur kan man enklast
undvika dessa?
– Allt fler överger strategin ”patentbombmattor” och satsar istället på färre och lönsammare patent. Strategier som hjälper
företag att avgöra om ett patent har lönsamhetspotential blir allt viktigare. Innan
ni investerar i personal och tillverkningsutrustning ska man säkerställa att ni inte
gör intrång på andra företags IP-rättigheter
genom en Freedom To Operate,FTO,analys.
– Att patentsökta produkter som vidareutvecklas och att eventuella beviljade patent
sedan inte täcker de vidareutvecklade
produkterna. Detta misstag kan undvikas
genom att företagen kopplar sina patent
till sina produkter, har regelbundna
genomgångar av produkt- och patentportföljen samt så tidigt som möjligt fångar
upp vidareutvecklingar.
–Det vanligaste misstaget är att företag
inte placerar IP-frågor tillräckligt högt
upp på agendan. Somliga företag saknar
en strategi för sina IP-rättigheter, vilket
gör att de är sent ute med att skydda sina
immaterialrättsliga intressen. Många
företag prioriterar att göra affärer och
försummar därmed arbetet med att se efter
sina IP-rättigheter.
■ Vilka är de viktigaste aspekterna
att ta hänsyn till när man ska
kommersialisera sitt patent?
■ Vilka är de viktigaste aspekterna
att ta hänsyn till när man ska
kommersialisera sitt patent?
■ Hur bör företag agera för att
skapa en långsiktigt framgångsrik
IP-strategi?
– Ett vanligt misstag är att inte ha en klar
strategi eller modell för vad man gör. Man
missar att ta reda på teknikens ståndpunkt,
missar att göra nyhetsundersökningar och
missar att genomföra Freedom to operate
analyser av sina produkter. Det ger företag
högre kostnader och mindre effektivitet än
nödvändigt. Att avslöja inte innovationen
innan patentansökan är inlämnad finns
också med bland misstagen.
– När det gäller kommersialisering av en
produkt på en viss marknad är det viktigt
att tillse att man har så kallad ”freedom-tooperate”, det vill säga att tillse att produkten
inte gör intrång i en immaterialrätt på den
aktuella marknaden.När det gäller kommersiallisering av patent kan försäljning eller licensering av patent som man som företag
själv inte använder vara aktuellt då det kan
ge intäkter.
–Företag bör ha en person eller en avdelning
som är dedikerad till att bevaka verksamhetens IP-intressen Håll er uppdaterade
och investera i riktigt bra rådgivare som
kan lotsa er rätt på IP-området. En framgångsrik IP-strategi handlar i stor utsträckning om att ställa rätt frågor i rätt tid samt
att vara uppmärksam på och ha en strategi
för hur man ska hantera företag som
snyltar på ert renommé.
Ännu större affärsmöjligheter
PAT EN T
JURIDIK
F R Å N ID É TIL L A F FÄ RSN Y T TA
B R A N N A B – K O N S U LT E R I I M M A T E R I A L R Ä T T, K O M M E R S I E L L J U R I D I K O C H T V I S T L Ö S N I N G
S T O C K H O L M 0 8 - 4 2 9 1 0 0 0 GÖTEBORG 031-382 28 31 LUND 046-271 77 00 UPPSALA 018-56 89 00 B R A N N @ B R A N N . S E W W W. B R A N N . S E
TRANSAKTIONER
14 · IPOCHAFFÄRER.SE
HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET
PERSONLIG INSIKT
DIGITALT
För dig som vill veta allt om
IP och affärer.
Annika Kilander
Ordförande Svenska Industrins IP Förening
(SIPF), verksam på Brann AB.
LÄS MER
PÅ VÅR SAJT!
ipochaffärer.se
EXTRAMATERIAL
FOTO: WILEN MEDIA
Extra lång intervju
Hur ser immaterialrättens framtid ut?
Läs rundabordsdebatten med flera av Sveriges främsta patentexperter.
Intevju
Ökad nätbrottslighet ställer högre krav på IP-skyddet.
Läs intervjun med åklagaren Henrik Rasmusson på kampanjsajten.
Lille Viggs julönskningar
– och hur de kan göras möjliga
E
n liten pojke ser
ut genom fönstret, mot en stjärnfylld horisont, och
drömmer om julen.
Han drömmer om
julklappar, som så
många andra små så här års.
Han drömmer om ett par nya
fotbollsskor, av en speciell modell.
Han drömmer om ett nytt dataspel, med de coolaste figurer han
någonsin sett.
Och mest av allt drömmer han
om en ny medicin, som ska göra
hans mamma alldeles frisk igen.
De nya fotbollsskorna med
sin sviktande sula och lätta
knäppning känns lätt igen tack
vare sin speciella design – den har
tillverkaren ensamrätt på.
Den lilla arga grodan som är
huvudperson i dataspelet kan inte
användas i andra, tråkigare spel
eftersom tillverkaren skyddat den
som varumärke.
Och den nya medicinen,som ska
göra mamma frisk, testas just nu i
Fas III och eftersom den är patenterad behöver tillverkaren ännu
inte oroa sig för konkurrens.
Delad information
En del tycker att vi ska dela på alla
forskningsresultat, i stället för att
hindra varandra. En del tror att fler
skulle bli friskare om alla företag
som ville fick göra me-to produkter
så fort en ny medicinsk substans
identifieras. En del tror att lika
mycket, eller mer, information
skulle delas utan immaterialrätter.
Jag tror inte så. Jag tror att
mer information delas tack
vare patentsystemet, där alla
ansökningar publiceras efter 18
månader.
Jag tror att en skotillverkare
måste ha rätt att särskilja sin
produkt från sämre plagiat, och
göra det lättare för en julklappshandlande mormor att hitta rätt.
Jag tror att spelutvecklare måste
kunna hindra användning av sina
Intevju
Kjell Jegerfors och Ola Hansson diskuterar hur IP-skydd är
en viktig värdebyggare för småföretag.
FAKTA
favoritfigurer i andra sammahang,
eller i andra spel, för att ha råd att
göra ett ännu fräckare spel till
nästa jul - jag tycker de förtjänar
det. Och jag är alldeles övertygad
om att läkemdedels bolagen
måste kunna få tillbaka sina
investeringar – annars har man
helt enkelt inte råd att utveckla
nya medicinska preparat.
Fördelar. Småföretagare har sällan
en IP-strategi, vilket är synd,
behovet av rådgivning är stort.”
Kjell Jegefors
Vd för Svenska Uppfinnareföreningen.
FOTO: STEFAN ANDTBACKA
Behåll vår konkurrenskraft
I Europa har vi inte lika mycket
naturtillgångar som i andra delar
av världen; vi har inte lika billig
arbetskraft heller. Däremot har
vi idéer och kreativitet, och en
kultur av att uppfinna. Med ett
bra immaterialrättssystem kan
vi behålla vår konkurrenskraft,
och tävla med de yngre snabbt
växande industrinationerna.
Min julönskning är därför ett bra
immaterialrättssystem i Europa
- så att Lille Vigg kan få bra skor,
rätt groda i spelet och viktigast av
allt, en frisk mamma!
Your Preferred Partner
in Sweden and Europe
Intellectual property rights – A business opportunity
Patents • Trademarks • Design • Domain Names
Legal Services • Post-grant / Enforcement Strategic
Counselling • Annuities & Renewals
Since 1894
MARIA DANFELTER
M.Sc. Physics
European Patent Attorney
Authorised Patent Attorney (SE)
Maria specialises in patenting in the
fields of telecommunication, data
communication, software-related
inventions and medical technology.
Maria handles all types of patent
issues including strategic counseling,
patent drafting and prosecution,
infringement opinion drafting, and
freedom to operate investigations.
www.valea.se