Transcript 5 tips for annonsering på Facebook Øystein Landrø

5 tips for annonsering
på Facebook
Øystein Landrø Nilsen
Synlighet Trondheim
Tips nr 1
Bruk riktig verktøy!
1. Frem innlegg
2. Annonseadministrasjon
• Raskt og enkelt
• For publisert innhold
• Én versjon
• Mer presis målretting
• For publisert innhold + annonser
• Lag flere versjoner
3. Power Editor
• For Google Crome
• Alle muligheter åpne
• Bygg store og små
kampanjer
4. Tredjepartsverktøy
Tips nr 2
Bruk en god (og helt ny)
kampanjestruktur!
•
•
•
•
Konto: Alle kampanjer
Kampanje: Mål
Annonsesett: Målgruppe
Annonse: Ulike kreative varianter
Kampanje:
• Engasjement
• Klikk til nettsted
• Konverteringer
• Likerklikk
• Appinstalleringe
• Appengasjement
• Arrangementer
• Facebook-tilbud
• Videoavspillinger
Annonsesett:
• Periode
• Budsjett
• Målretting
• Plassering
• Budpris
Annonser:
• Bilder
• Tekst
• Lenker
• Video
Kampanje:
• Klikk til nettsted
Annonsesett:
• 15.sept-17.sept
• Maks 200 kr/dag
• Trondheim
+20km
• Over 25 år
• Interesse: Digital
markedsføring,
• Nyhetsfeed på
mobil
• Maks bud 8 kr
• 1100 personer
Eksempel: Markedsføring
av frokostmøte
Annonser:
Tips nr 3
Den beste annonsen for
trafikk til eget nettsted!
• Upublisert lenkepost
• Opprettes fra Annonseverktøyet/Power Editor.
• Målrett mot nyhetsfeed på
mobil og/eller desktop
• Bildeformat 1200 x 627
• Maks 20% tekst i bildet
• Call-to-action i teksten
• Mobil viser mindre tekst enn
desktop
• Legg til valgfri knapp
• Test ulike varianter
Tips nr 4
Legg til sporingstagger for
Google Analytics!
Kampanjesporing
Google URL-bygger
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=no
•
•
•
•
?utm_source=facebook
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=fb_frokostmote_trh
&utm_content=int_dmf_desktop
http://www.synlighet.no/events/2014-bloggfacebook/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&
utm_content=int_dmf_desktop&utm_campaign=fb_fro
kostmote_trh
Kampanjesporing
FB-annonser
•
•
•
•
Data på annonse/målgruppe-nivå
Kombiner data fra FB og Analytics
Optimaliser underveis
Bruk erfaringer neste gang
Tips nr 5
Prøv smarte måter å
målrette seg på!
Egendefinerte publikum
•
Datafil: Telefon og epost fra eksisterende kunder
– Laster opp fil og gjenkjenner brukere på Facebook
•
Besøkende på nettsted: Retargeting
– Besøkt spesifikke URL-er
– Maks 180 dager
•
Egendefinerte publikum kan også deles inn med vanlig målretting
Speilpublikum
• «Flere av de samme»
– Demografi, interesser, mm.
• Egendefinerte publikum eller tilhengere på FB-siden din
• Likhetstrekk vs rekkevidde (1% vs 5% )
Oppsummering og
utfordring
Neste gang du skal annonsere på
Facebook
• Bruk Power Editor til å sette opp en kampanje med
minst to målgrupper i hvert sitt annonsesett.
• Bruk upublisert lenkepost som annonsetype og opprett
minst to annonsevariasjoner i hvert annonsesett.
• Legg på sporingstagger og mål resultater i Google
Analytics