Transcript Red Bull har landet

n Fine lokaler/RedBull/
Red Bull har landet
«Red Bull gir deg vinger» lover selskapet bak energidrikken. Selv flyr produktet
høyt på salgsstatistikkene og er den mest solgte energidrikken i verden. Ofte
rører de ansatte neste ikke bakken når de drar på og arrangerer eventer og
halsbrekkende konkurranser. Da er det godt å hvile vingene i de trendy lokalene i
Mølleparken 4 på Grünerløkka.
HILDE CHRISTIE WRIGHT [email protected]. Foto: Trond Isaksen
10 | Nr. 07–2013/Lokaler
Lokaler/07–2013 | 11
n Fine lokaler/RedBull/
TØFFINGENE I STALLEN: Denne søylen er viet til «wall of fame», et bildegalleri over de unge utøverne som er ekstremt gode i sin idrett, og fronter Red Bull på seierspallen.
«Vi vil ha karakterer, folk med
personlighet og attitude»
Michael Leyk, nordisk sjef i Red Bull
N
oen ganger er det nesten
bare jeg som er her, sier
Hanifa Drani smilende,
og ser ut i det lyse, åpne
lokalet med mye glass.
Hun er personlig assistent til den nordiske
sjefen, tyskeren Michael Leyk, og holder fortet
på kontoret når de andre er ute og flyr.
Lengter mot vinter. I dag er de nesten fulltallig, 20
stykker. Men det er likevel få lyder å høre, bortsett
fra rytmiske klikk på tastaturene. Det virker som
det er lav hvilepuls i lokalet. Ved hver pult står
det six-packs med produktet de selger, så det kan
ikke skyldes mangel på koffein. Det kan ha noe
med at det er høst. Et mellomskjær. Når snøen og
vinteren kommer stiger adrenalinnivået, da er det
tid for å dra i gang flere arrangementer som for
eksempel Red Bull NordiX, et crazy langrennsløp.
Målet for de fire som står samtidig på startstreken er å komme seg helskinnet gjennom løypa.
Den består av oppoverbakker, nedoverbakker,
hindere, monsterhopp og kamelpukler. Det kan
12 | Nr. 07–2013/Lokaler
trygt kalles action på bortoverski i nedoverbakke,
og åtti deltakere fra ti nasjoner er med. Deriblant
«langrennsfantomet som er kjent for å rykke fra
røkla», Petter Northug. Han passer perfekt inn
i profilen Red bull ønsker seg i sponsorstallen,
sier den nordiske sjefen.
Actionhelter. - Vi vil ha karakterer, folk med personlighet og attitude, forteller Michael Leyk. Han har
forlatt cellekontoret og henter seg dagens første
kaffe på kjøkkenet. Normalt gir han ikke intervjuer,
men tar seg tid til å fortelle at finnene har noen av
de beste snowboard-kjørerne i verden ved siden
av at de ruler i motorsport, svenskene har noen
av verdens beste frikjørere på ski, og danskene
er veldig gode på vannsport. Listen over norske
idrettsutøvere med en rød okse på lua forteller
sitt om hva «vi» er gode på; Petter Northug
og Heidi Weng dominerer i langrennssporet,
Aksel Lund Svindal er på topp i alpint, Marcus
Kleveland snowboarder, PK Hunder leverer på
freestyle ski, og Tiril Sjåstad Christiansen er vårt
neste OL-håp i twintip. Andreas Mikkelsen kjører
WRC rally, Joakim Sommer flyr med wingsuit
og Gard Hvaara er skater. Leyk forteller også at
Felix Baumgartner, østerrikeren som hoppet fra
verdensrommet på Red Bulls regning, nå har
slått seg til ro som helikopterpilot. Når sky’s the
limit, er det vel ingen flere steder å gå.
Siste hånd på verket. -Vi satt ved middagsbordet
med hver vår laptop og fulgte intenst med, det
gjorde hvert fall jeg, forteller kommunikasjonssjefen i Norge, Kristian Kjelman. Verdensrekordhoppet fra rommet ble satt på en søndag, ellers
ville selvfølgelig alle ansatte ha stimlet sammen
foran en skjerm på kontoret og ventet i åndeløs
spenning. Den ultimate TV-skjermen som kan
vise de vanvittige stuntene i stort format mangler
riktignok på kjøkkenveggen. Foreløpig. De er ikke
helt i mål med den siste finishen og evaluering
pågår. -Vi må passe på, det er blitt litt mye svart
og hvitt, sier Hanifa og ser opp i det svarte taket.
Etter at de har bodd seg inn i nesten et år har
de kommet fram til at den sosiale sonen midt
i lokalet bør ha hvitt tak for å skape mer lys. I
overkant mye svart/hvitt er kanskje ikke det rette
for en bedrift som er kjent for å ha veldig fargerike
Lokaler/07–2013 | 13
n Fine lokaler/RedBull/
SKY’S THE LIMIT: Kjøkkenet er en naturlig samlingsplass i lokalet og ferdigsmurte høye smørbrød blir satt fram på benken til lunsj. Flatskjermen mangler foreløpig på eikeveggen.
personligheter på sponsorlisten. Men det er ikke
nødvendigvis mer rødt og blått som skal inn,
Red Bulls logofarger. – Flere grønne planter er
på vei, erklærer sjefsassistenten og viser til de
tre som står der foreløpig. Flere bilder skal også
opp på veggene, men det er details my Watson.
De ansatte er superfornøyd med arbeidsplassen
sin, og synes lokalet fungerer perfekt.
Kreativ løsning. -Vi hadde fantastiske lokaler
på Frogner i Parkveien tidligere, i en gammel
herskapelig murvilla. Men der var det ikke tilrettelagt som her. Der satt vi i ulike etasjer, og
det var mer tungvint å samarbeide. Nå er alle
på ett plan. Det gjør at vi jobber mer effektivt
og kommunikasjonen flyter bedre, sier kommunikasjonssjefen Kjelman. Han trives med at
det er åpent og luftig, samtidig som de har nok
privatsfære i «tomannsbåsene». Utformingen av
kontoret er resultatet av et kompromiss mellom
cellekontorer og åpent landskap. - Det gjaldt å se
14 | Nr. 07–2013/Lokaler
mulighetene og finne en kreativ løsning, forteller Tomas Falkenberg i Confidon. Den nøytrale
møbelrådgiveren jobbet sammen med arkitekt
Claus Pedersen i Danoform og Noma Interiørtekstiler for å tilfredsstille den kresne kunden.
Det endte med åpne tomannskontorer, adskilt
med glassvegger. Utfordringen med glass er at
lyden fort kan høres ut som om man snakker i et
akvarium. Det ble fikset ved å montere gulvteppe
på skilleveggene, for å få en lyddempende effekt.
Skriften på veggen. Red Bull ønsket seg noe unikt.
Det er ikke så rart siden konsernet har rykte på seg
for å ha tøffe lokaler. Hovedkontoret i Amsterdam
ligger for eksempel i en tidligere havn med en
gammel ubåt som nærmeste nabo. Det var ganske
opplagt ikke finansmiljøet på Aker Brygge Red
Bull Norge ville identifisere seg med, særpreg på
trendy og urbane Grünerløkka derimot, passer
actionimaget bra. På toalettveggen i Amsterdam
er det en mosaikk av Jesus som DJ, med lang
QUIETPOD: Det mobile stillerommet er et frittstående rom som leies inn fra en spesialist. Det er som å lukke resten av verden ute når du er inne i det lydtette rommet.
kittel og høretelefoner. I Mølleparken i Oslo har
kunstner David Stenmark boltret seg med blyant
på doveggene. Foruten norske fjellandskap og
skikjørere i action, svever en naken kvinne med
et par ski i hånden på veggen i damedoen. Hos
herrene står en skummel mann med unaturlig
lange armer og skulende blikk. Ved nærmere ettersyn er tegningene formet av håndskrift, «Red
Bull gir deg vinger» skrevet tusenvis av ganger.
Sporty og urbant. Arbeidsbordene i lokalet er
spesialdesignet av arkitekt Claus Pedersen. –
Hele Red Bull konsernet har en vri på det hele,
og derfor ville de ha bord som bryter de rette
linjene. Det var lett å tegne, men utfordrende å
produsere når bena ikke var parallelle, forteller
dansken. De knekte nøtten, og kunden er veldig
fornøyd med resultatet. Looken i lokalet er nordisk, med industriaktige glassvegger, metall, stein
og naturmateriale. Det er lys eik på gulvet og
mørkere eikepanel på veggen i kjøkkenet. Det gir
Lokaler/07–2013 | 15
n Fine lokaler/RedBull/
STILFULLT: Lokalet har en gjennomgående korridor med mange glassvegger som gir det et luftig preg. Lampen i den sosiale sonen på kjøkkenet ble med fra det tidligere kontoret på Frogner.
16 | Nr. 07–2013/Lokaler
– Vi har vært opptatt av å gjenbruke så mye som mulig, sier Hanifa Drani. Taket på kjøkkenet skal males hvitt for å gjøre rommet lysere. En spesialdesignet bar skimtes til høyre.
Lokaler/07–2013 | 17
n Fine lokaler/RedBull/
NORDISK LOOK: Lys eik på gulvet og en mørkere utgave på veggen skaper liten tvil om at vi er hos Red Bull Norge. Veggen gir litt hyttepreg, men resten av lokalet er urbant.
litt hyttepreg. – Vi jobbet med å finne en balanse
mellom fjell og urbant liv. Lokalet skulle ikke se
ut som et skiresort, smiler Pedersen. Arkitekten
synes det var gøy å jobbe med en oppdragsgiver
som har attitude og en tydelig profil på å være
kule. Han karakteriserer samarbeidet som tett og
godt, samtidig som de kreative tøylene var frie.
Full match. Det har gått nesten to år siden søkemegler Fast EiendomsPartner fant drømmelokalene Red Bull forelsket seg i. Første gang
staben var på besøk i 3. etasje i Mølleparken
måtte de riktignok ha rosenrøde briller og god
fantasi for å se bakenfor det slitte, pregløse
lokalet. Tomme cellekontorer gapte på rad og
rekke. Men potensialet var der. Stor takhøyde.
En enorm flate med plass til alle på et plan.
Mye lys fra vindusrekken. Og det beste av alt,
takterrassen på rundt 200 kvadratmeter. En
uteplass med kjøkken hvor de kunne diske opp
til sammenkomster var et must på den lange
kravlisten. Det gjenstår fortsatt litt arbeid før
terrassen er fiks ferdig som sosial hangoutplass. Et annet viktig punkt blant kravene var
god takhøyde i garasjen. De velkjente Red Bull
promobilene med store energidrikkbokser på
lasteplanet trengte i likhet med staben også
tak over hodet. Og det fikk de i Mølleparken.
Prosjektleder nødvendig. Hanifa Drani er glad
for at søkemegleren var med i prosessen og
forhandlet frem best mulig betingelser i møtet
med utleier Søylen Eiendom. Hun anbefaler å
hente inn ekspertise. Det er ingen kioskvelter at
flytting og ferdigstillelse tar lenger tid enn man
tror. Hvis det er noe hun har lært i prosessen,
er det at det lønner seg å ha én person som
er ansvarlig hele veien. Det er både tidsbesparende og lettest for å holde oversikt over
leveransebestillingen. En god kontrakt som
inneholder alle ønsker og behov, så detaljert
som mulig – før signering, er også viktig. Etter står skriften mer eller mindre hugget i stein.
«Vi jobbet med å finne en balanse mellom
fjell og urbant liv. Lokalet skulle ikke se ut som et
skiresort».
Claus Pedersen, arkitekt i Danoform
SKRIFTEN PÅ VEGGEN: «Red Bull gir deg vinger» står skrevet tusenvis av ganger.
DO-DRAUGEN: Dette er en kar du helst ikke vil møte i et mørkt smug.
18 | Nr. 07–2013/Lokaler
NYE PLANER: I enden av gangen planlegges et bibliotek med gammeldags stige.
I SVEVET: Med mye Red Bull innabords kan man fly selv uten vinger.
Lokaler/07–2013 | 19
n Fine Lokaler/RedBull/
UNIKT: Bordene er spesialdesignet for Red Bull, med ben som ikke er parallelle. Gulvteppet virker som lyddemper på veggen. Inngangspartiet synes i bakgrunnen.
–Og ikke flytt inn før det er ferdig. Det gjorde
vi, en stund før ventilasjonen var utbedret. Det
ble en periode med tunge hoder, advarer hun.
Styrkedrikk for de tøffe. Red Bull-energidrikken
skal virke motsatte av dårlig ventilasjon – den
skjerper hjernen og kroppen. Før Petter Northug
bryter startlinjen i sprint, bøtter han ned flere
bokser. Aksel Lund Svindal tar seg også en rød
okse før han setter utfor. Det viser at drikken ikke
står på noen dopinglister, selv om myndigheter
opp gjennom årene har vært skeptiske til nivået
av koffein og taurin. Ifølge Folkehelseinstituttet inneholder en boks like mye koffein som
en kopp pulverkaffe. Taurin er en aminosyre,
selve byggesteinen til proteiner. Grunnen til at
stoffet brukes i energidrikker, er at forsøk med
mus viser at taurin motvirker utmattelse og øker
arbeidskapasiteten til muskler, skriver forskning.
no. I en liten studie av 15 friske unge mennesker
opplevde ungdommene at blodtrykket steg
nærmere ti prosent, mens hjertet slo opptil 11
prosent raskere. Det er med andre ord ikke en
drikk for svake hjerter. Red Bull ble ikke solgt i
Norge, Frankrike og Danmark før 2009, men
med EU-tilpasningen ble den tillatt. Det er en
litt modifisert utgave som selges her i landet,
blant annet er det tilsatt litt mindre vitamin B6
etter myndighetenes ønske.
Ingen ved siden av. I starten var det ikke atleter,
men asiatiske langtransportsjåfører som drakk
energidrikken for å holde seg våkne. I Thailand
heter den Krating daeng, noe som betyr rød
okse. Den østerrikske forretningsmannen Dietrich Mateschitz var på besøk i Thailand tidlig
på 80-tallet og smakte drikken. Han synes den
hjalp mot jetlag, og ville introdusere den til
vesten. Tre år og sine siste sparepenger brukte
han på å utvikle en versjon som var mindre
søt og hadde kullsyre, tilpasset våre ganer. I
1984 gikk han sammen med den thailandske
opphavsmannen Chaleo Yoovidhya og opprettet
Red Bull GmbH, med hovedbase i Østerrike.
Innsatsen på 500.000 dollar hver tjente de raskt
inn, og omsetningen har i senere år vokst i like
raskt tempo som en hit sprer seg på youtube.
I dag er østerrikeren og etterkommerne etter
CHILL: I den sosiale sonen har Red Bull innredet med «senkveld»-sofaen, skapt for showet til Thomas og Harald. Flere grønne planter er underveis for å friske opp.
Yoovidhya høyt plassert på Forbes listen over
verdens rikeste menn. Red Bull opererer i 164
land og sysselsetter rundt 8000 mennesker. I
2012 ble svimlende 5,2 milliarder bokser med
energidrikken solgt, ingen andre energidrikker
er i nærheten av samme popularitet.
Sprenge grenser. - Vi vil hjelpe folk å få vinger, og
oppnå drømmer, sier Michael Leyk. Det er ikke
bare ekstremsport, men kunst, dans og musikk
Red Bull er involvert i. Et tipptopp moderne Red
Bull musikkstudio er bygget i København, hvor
norske artister også er velkommen. Vi får neppe
et slikt stort og kostbart studio her i landet ifølge
nordensjefen. – Dette er en fantastisk plass å
jobbe. Red Bull bidrar i verden, støtter kultur,
og gir eventer til folket. Showene er gratis, og
de som kommer får se og oppleve noe spesielt,
sier Hanifa Drani. -Man kan lure på om vi selger drikke for å gjøre noe gøy, eller om vi gjør
morsomme ting for å selge drikken, ler Kristian
Kjelman. Det er ikke lite som har kommet ut
av den smale boksen i blått og sølv. Det dreier
seg trossalt om en kullsyreholdig energidrikk.
TRANSFORMASJON: I en tidlig fase krevde det fantasi å se for seg hvordan lokalet kunne bli kult og passende for imaget til Red Bull. Men de lykkes med å skape gull.
20 | Nr. 07–2013/Lokaler
Lokaler/07–2013 | 21