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流れ
■明治ホールディングスの紹介と抱える問
題点
■問題点の原因分析
■問題点の解決策
■まとめ
事業紹介
2011年 新経営体制に
明治HDHPより
目標数値
2020年度までに
2010年度
売上
1兆5000億
売上
1兆1140億
営業利益率
5％
営業利益率
2,6％
明治HDHPより
国内市場の推移
製菓業界市場推移
乳製品業界市場推移
伸びない！ 今後縮小傾向！
http://gyokai-search.com/3-syokuhin.htm
海外売上比率が小さい
海外売上比率
５％程度
国内
海外
世界進出を課題としてあげている！
東洋経済より
http://www.toyokeizai.net/business/interview/detail/AC/012c8002d8264539c6d9e197c810aa44/
海外展開の歴史
1974
1989
1990
2004
メイジセイカ・シンガポール設立
CP-MEIJI社
スタウファー・ビスケット資本参加
明治制果（上海）有限公司
：
明治HDHPより
問題点は？
海外事業展開が
思うように進まない
■問題点の原因分析
外部環境
情報の必要性
安定
国際セクター
・世界展開を進める
低・中
程度の
不確実性
低い
不確実性
業界セクター
・業界再編の波
複雑
単純
中・高
程度の
不確実性
高度の
不確実性
不安定
政府セクター
・各国の法律改定
・国際条約等の影響
外部環境
資源の必要性
人材セクター
・優秀な人材の確保
原材料セクター
・途上国の需要拡大による高騰
市場セクター
・販路の確保
・市場情報の確保
成功企業との比較
事業展開の
規模と速さ
段階的投資
M＆A中心大規模投資
慎重な姿勢
スピーディ
商品展開の特徴
新機軸の商品開発
成功ブランドの展開
高価格帯
全ての価格帯
価格帯
ネスレの成功
バウンダリー・
スパンニングの役割
A社
B社
C社
複雑な市場環境
経営資源と情報を手に入れられた
明治HDの失敗
複雑な市場環境
経営資源と情報を
手に入れられなかった
明治HDの失敗
新機軸商品の開発
高価格
中価格
低価格
成功企業との比較
段階的投資
M＆A中心大規模投資
事業展開の
規模と速さ
資源の獲得失敗
商品展開の特徴
新機軸の商品開発
成功ブランドの展開
情報の獲得失敗に
よる
情報の獲得による
高価格帯
全ての価格帯
価格帯
慎重な姿勢
資源の獲得
スピーディ
問題のまとめ
海外展開による
環境の複雑化への対応を失敗
商品・価格戦略が限定される
段階的投資
慎重な姿勢
新機軸の商品開発
高価格帯
海外事業展開が
思うように進まない
■問題点の解決策
解決策の方向性
中国を中心にM＆Aで海外へ
ブランド・ノウハウの共有
海外事業展開を進め確固たる地位を
なぜ中国を中心に？
２０１０～２０１１消費者食品安心感報告
「食品に安全を感じるか？」
中国の食は不安だらけ！
■中国企業には苦しい状況
約70％
不安
比較的不安
安心・比較的安心
■日本企業の安心感が
高い評価！
http://www.epochtimes.jp/jp/2011/01/html/d31597.html
中国でのM＆A
バウンダ
リー・スパ
ンニング
A社
B社
複雑な市場環境
C社
ブランドやノウハウの共有
ブランド・品質管理システム・技術
A社
B社
複雑な市場環境
C社
中・低価格帯への進出
新機軸商品の開発
高価格
A社
成功ブランド活用
B社
C社
現地対応
中価格
低価格
海外進出が進む！
まとめ
問題点
海外進出が進まない！
原因
段階的投資
新機軸の商品開発
高価格帯
成功ブランド展開
全ての価格帯
慎重な姿勢
解決策
中国でM＆A
海外進出が進展する！
ご静聴ありがとうございました
組織の経営学
明治ホールディングスHP
http://www.meiji.com/corporate/
ネスレHP
http://www.nestle.co.jp/Pages/Nestle.aspx
東洋経済オンライン
http://www.toyokeizai.net/business/interview/detail/AC/012c8002d826453
9c6d9e197c810aa44/
大紀元
http://www.epochtimes.jp/jp/2011/01/html/d31597.html
みずほコーポレート銀行産業調査部より
http://www.shokusan-sien.jp/sys/upload/166pdf39.pdf
2011年 新経営体制に
研究開発にシナジーを！
http://www.kokudokeikaku.go.jp/share/doc_pdf/373.pdf