Transcript ディズニーリゾートは
日本の東京ディズニーリゾート 中国の香港ディズニーランド の経済影響 05w295 連 元琳、 05w285 蘭 穎 世界ディズニー・テーマパーク ５ヵ所の入場者数 開園年度 年間入園者数 (万人) パスポート料金 （ 香港ドル） カリフォルニア・ディズニーランド 1955 1800 413 ウォルト・ディズニーワールド 1971 1600 466 東京ディズニー・リゾート 1983 2482 385 ディズニーランド・リゾート・パリ 1992 1200 381 香港ディズニーランド 2005 500 295 テーマ・パーク なぜ、日本の東京デイズニーリゾートと 香港のディズニーランドを選んだのか アジアー文化、距離 →日本と中国は三千年前から、祖先が同じと言われている国 だから、文化が異なるところで、近い方もたくさんある。 →また、アジアにいる二つ国では、距離も近い。 東京のほうが成功しているに対して、 香港の方がなぜ不景気の疑問を提出 →東京ディズニーリゾートはTDLの時が入園者数が年々上昇 している上で、TDSが増建による、倍に近い大幅に上回る。 →しかも、これからも人気がもっと出ると見込。 第一編 日本の東京ディズニーリゾート 第一章 日本の東京ディズニーリゾート 第二章 ディズニーシーの発想 第三章 ディズニーリゾートの入園者数から考える 第四章 ディズニーリゾートのマーケティング戦略 ４－１. 位置で、決める ４－２. 知らず知らず、ブランド戦 第五章 ディズニーリゾートの経済戦略と影響 ５－１. 目標を作る、狙いを明確 ５－２. ディズニーリゾートの実際の影響力 第六章 関連企業のメリート 若い連中、恋人たちが話題になる 成功的なテーマパークー東京ディズニーリゾート ディズニーランド “永遠に成長し続ける、夢と魔法の王国” なぜ、ランドがあるのに、またシーを作ったのか ディズニーシ “冒険とイマジネーションの海へ” １．「時制」と「空間」を考える アトラクションだけでなく、外国の ような風景、ディズニーキャラに異なるショーがある ２．学校、企業で思い出 外国の団体数も含め年間約３％ ３．大人の遊べる場 お食事を楽しみと、お酒も楽しめる、お客 さん の雰囲気もすっかり気に入ってもらえる ４．お得なところ 年間パスポートなど • 初の「海」をテーマするパーク • 本初のテーマパーク一体型ホテル 入園者数の統計 2700 万 2500 2300 2100 1900 1700 1500 1300 1100 900 年 '83'84'85'86'87'88'89'90'91'92'93'94'95'96'97'98'99'00'01'02'03'04'05'06 01年からは2パーク合算データ、東京ディズニーシーは01/9/4～3/31 ●２００６年２５８１．６人 男女別比率 女性 男性 ここから分かる： 女性客の狙いとして、どんな方面から着手 ↓↓ ★ディズニーリゾートの経済戦略と影響 目標を作る、狙いを明確 ●かわいいキャラクター ●アトラクションのストーリー ●異文化体験の町雰囲気 ●アルコールを飲めるディズニーシーは男性客 ●今ディズニーリゾート全体の客の半分がパーク内直営ホテル に宿泊するようになると見込む。 ディズニーリゾートの実際の影響力“一人勝ち” 巨大テーマパークは地域を大きく変え、地元観光全体や地元商 店街への波及が効果的。市民税と固定資産全税は市税収入全 体の1割強にあたる。浦安限定で引越し先を選ぶ人も多くなって きた。 ★ディズニーリゾートのマーケティング戦略 位置： ディズニーアンバサダーホテルなど周辺環境が充実に伴い、現 在東京ディズニーリゾートの下部コンテンツに移行している。東 京ディズニーリゾートという滞在型テーマリゾートを選択して、ブ ランドという位置づけに変わった 。 ブランド戦： 滞在型テーマリゾートとして、下部コンテンツに２つのテーマパー クを置き、さらにホテルやショップなどの関連施設にリンクで、一 体感を持たせている。独自ドメイン、或いは企業の下部コンテン ツ、更に、ブランド間での重要度順を考えて、重要なWEBブランド 戦略。 関連企業、及びメリート 提供施設企業 「東京ディズニーシー」、現在この冒険とイマジネーションの海 をともに航海していただく21社の参加を得ている。 「東京ディズニーランド」、1983年の開園時に18社でスタートし、 現在24社の参加を得ている。 参加企業制度（スポンサー制度） 企業がパーク内の施設を提供し、広告宣伝や販売促進といっ た営業活動、広報活動などに、テーマパークを１つの媒体、素 材を使用するユニークなシステム。 6.70% 3.50% 関東 3.60% 中部・ 甲信越 近畿 7.20% 東北 その他 国内 海外 11.30% 67.70% 指テ、デ しー外ィ てマ国ズ いパ人ニ るーにー 。クもリ 、向ゾ 世 ー 界けト 国るは 際よ う、 化にこ をなれ 目るか ら お 第１章 第２章 第３章 第４章 第二編 香港ディズニー 中国における主なテーマパーク紹介 1.1 中国テーマパークの歴史 1.2 テーマパークの経済市場 香港ディズニーランドの発展と現状 香港経済との関係 3.1 香港経済の特徴と現状 3.2 香港ディズニーランドの経済効果 世界のディニーと香港ディズニーランドの前景 香港ディズニーランドの発展 1999年の前に、ディズニー 社は第5番のディズニーラ ンドを建設予定があった。 米ウォルト・ディズニー社と 香港特別行政区政府が共 同出資する。 2005年9月12日に開園し、 好評を博している。 香港ディズニーランドの現状 デザイン：基本のディズニーランドを参考して、香港の魅 力を溢れる。 園内施設： １、メインストリートＵＳＡ ２、アドベンチャーランド ３、ファンタジーランド ４、トゥモローランド チケ ット料金 レギュラ ー ピーク ス ペシャル 大人 子供 シニア （６５歳以上） 295 210 170 350 250 200 350 250 200 年間パス ポ ート 尊貴 Pr e mi um 優越 De l ux e 特恵 Va l ue 大人 子供 シニア （６５歳以上） 1800 1250 1000 1300 930 740 650 460 370 香港経済の特徴 香港の面積は東京都の半分ぐらい。人口は約700万人。 1997年東アジア金融危機による経済が低迷し続ける。 2001年10月中国大陸から香港への渡航規則緩和制度を 成立。2002年大陸からの団体観光ツアーの人数制度を撤廃 し,以上の原因で香港への観光客は増え始めた。 2003年「急性肺炎」（SARS）が香港の経済が大きな衝撃に受 けられた。 低迷を打破するため「香港ディズニーランド」を建設した。 香港ディズニーランド、東京ディズニーリゾート 概要比較 名 称 香港ディズニーランド 平成17年9月 ランタオ島ベニーズ湾 昭和58年4月 平成13年9月 千葉県浦安市舞浜 千葉県浦安市舞浜 126ha（総敷地面積） 51.0ha 4ヶ所 初年度560万、 完成後1000万人（見込） 7ヶ所 開園時間 10：00～21：00 ※季節・曜日により異なる 9：00～22：00 ※季節・曜日により異なる 入場料（平日） 大人HK$295、子供 HK$210、シニアHK$170 入場料（休・祝日） 大人HK$350、子供 HK$250、シニアHK$200 公用語 英語・北京語・広東語 開園時期 所在地 テーマパーク エリア エリア数 来場者数 東京ディズニーランド 東京ディズニーシー 49.3ha （水面の面積9.2ha） ７ヶ所 2502万人(2004年度) 大人\5500、中学・高校\4800、 子供\3700、シニア\4800 日本語 (パーク内配布ガイドは 英文・中文・韓文もある) ★香港ディズニーランドの将来を期待してみよう★ 結論： 東京ディズニーリゾートによって、千葉県の観光が発達、 東京の交通が便利になって、浦安限定に引っ越し人も多く なった。税金が浦安市収めた税金約１割にもあたる。東京 ディズニーリゾートは日本の経済に力を発揮している。 香港のディズニーランドは、面積が東京と同じぐらい空 間があるから、もっと人気が出れば、中国ではどのくらい経 済力だろう。07年北京オリンピック、10年上海の万博によっ て、香港への旅行者数が新高値になると見込み。このチャ ンスを逃さず、これから行動するじゃないか。