Transcript 資料（北畑）(PowerPoint)

■ ２００７年５月２４日 社会イノベーション学部 講義用レジュメ
１
・・・ 自己紹介
２
・・・ 子供の頃に見た広告
担当：北畑亮
５ ・・・ 広告の仕事②
暗黙のルールを探す
・ モノに名札をつけてあげること + α
・ クラスで目立って人気者になるような、他の子とは違う名札
・ ８０年代後半：「ＪＲ東海 シンデレラエクスプレス」キャンペーン
・ 他の子とは違う名札をつけるために、ある市場における
暗黙のルールを探すこと
・ ただの鉄の塊である「電車」を「○○」に変えた広告
・ 暗黙のルールに縛られている自分自身との戦い
・ 先入観を捨てる訓練や実験をすること
３
・ 社会学の授業との類似性
・・・ 広告の仕事① 名札をつける
・ モノに名札をつけてあげること
・ 転校生を紹介する担任の先生
→ 参考図書：渡辺雅男著「階級論の現在」
６ ・・・ 暗黙のルールを探す実験（ 学生時代 ）
・ 名札の概念
→ 参考図書：ジャン＝ボードリヤール著「消費社会の神話と構造」
実験場その① 探偵事務所
・ 同居中の息子の素行調査
・ 暗黙のルールは何だったのか？
４ ・・・ 名札をつけてみよう
実験場その② 学園祭運営委員会
・ 前夜祭イベントの企画立案
ケーススタディ① ゼリー飲料
・ 暗黙のルールは何だったのか？
・ ライバルはどんな名札をつけていたか？
・ ゼリー飲料を最も多く消費する人は誰か？
・ だから名札は「○○なあなたの味方」に決定
ケーススタディ② チョコレートスナック菓子
・ ライバルはどんな名札をつけていたか？
・ チョコレートスナック菓子を最も多く消費する人は誰か？
・ だから名札は「○○」に決定
７
・・・ 最後に