Transcript ƒtƒ‰ƒ“ƒZ

株式会社
フランセ
コンフェクショナリー
様
インターネット販売とブランディングに関するご提案
メディアクルー
http://www.mediacrew.co.jp/
HPをただ作っただけでは、インターネット上の顧客は獲得できません
いかに、ジャン・ミエのHPに集客するかがポイントです
ジャン・ミエHP
ネット上の
プロデュース
集客
集客
コンテンツの充実
広告等による
ブランディング
リピータの発生
リピータの発生
利益
利益
ジャン･ミエのインターネット販売には３つのステップがあります
①
②
HPにアクセスを集
める為のネット上の
プロデュース
HPの制作
③
ネット上以外のプロデュース
イ
ン
タ
ー
ネ
ッ
ト
販
売
ブランディング
①は短期的
②③は長期的
ジャン･ミエ商品のブランディングの成功とネット戦略がうまく相互作用を
生むと利益が大きく見込めます。
そ
の
他
の
販
売
利益
HPデザインとコンテンツの充実が大変重要です

HPデザイン案
フランスの伝統色ボワ・フリュイティエ（オレンジ色）を基調色とした高級感
フラッシュや動画等、新しい手法を導入した現代感

コンテンツ案
ジャン・ミエ紹介(権威付け）
パリ本店紹介（ドゥニ･リュッフェル紹介）
商品紹介
バースディ・ケーキ注文・配送申込リスト
お菓子の知識（歴史や製法）
お菓子ブログ紹介
お菓子メール配信(メルマガ会員募集）
イベント案内
各商品ショッピングｺｰﾅｰ
HPにアクセスを集める為にはネット上の戦略が必要です

HPアクセスアップの為の戦略
SEO対策
メルマガ２５３誌同時配信（購読者：１３５万人）
Yahoo,Googleを活用した有料広告
お菓子関連サイトとのリンク
高級サイトとのアフィリエイト
ジャン・ミエ商品のネット以外でのプロモーションが
ブランドイメージを定着させます。
ジャン･ミエ商品ブランディング戦略
Key Words
「パリ」「ヌーベル・パティスリー」 「世界洋菓子連盟会長」「M.O.F」
「フランスが誇るパティシエ」「伝統」「文化」「フランスの空気」
１．店舗は横浜元町店のみ
２．広告
あえて大衆への広告はうたず、限られた富裕層へ広告していく
３．目玉商品の提示
\２０,０００前後の高額ケーキ等
４．ターゲットを高級層に絞った販売
高級通販雑誌 ダイナースクラブ発行『シグネーチャー』での販売
JAL機内販売
高級ホテル ウエルカムデザートとしての定着
高級ウエディング 引き出ものとしてのご案内
サロン形式英会話・料理教室への販売
５．口コミを生むためのイベント開催
フランス大使館とのタイアップイベント
フランスワイン・フランス音楽とのコラボレーション
フランス旅行企画
６．プレスリリース