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シャープの国内トップブランド確立までの道のり
大東文化大学１班
久保 大樹
斉藤 惇浩
宮田 絵莉
報告内容
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１．研究動機
２．企業紹介
３．今日のテレビ市場
４．シャープの液晶テレビに対する取り組み
①シャープの液晶技術の歴史
②亀山工場の一貫生産
③環境への配慮
５．ブランド力の確立
６．これからのシャープ
７．参考文献
１．研究動機
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一家に一台という考えから各部屋に一台の時代へ
テレビと言えば「薄型」というのが主流
「液晶テレビ＝シャープ」というイメージが強い
なぜ売れるのか？
今後どのように市場を拡大していくのか？
２．企業紹介
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社名
本社所在地
シャープ株式会社
大阪府大阪市阿倍野区長池町２２番２２号
創業
１９１２年（大正元年）
設立
１９３５年（昭和１０年）
売上高
連結：３兆４１７７億３６００万円
単独：２兆７６８７億９７００万円 （２００８年３月期現在）
従業員数
連結：５万４８００名
単独：２万３２００名 （２００８年９月末日現在）
事業内容
家電、情報システム、半導体、液晶、電子部品などの研究開発
ならびに製造・販売
３．今日のテレビ市場
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テレビ出荷台数推移
千台
出荷台数
9000
8000
7000
液晶テレビ：６５０万２００台
プラズマテレビ： ８０万4000台
（出所：電子情報技術産業協会 2008年1年1日～2008年10月31日）
6000
ブラウン管
5000
２００５年に薄型テレビが
ブラウン管テレビを抜いた！！
4000
3000
液晶
薄型
約８倍の差
2000
1000
液晶テレビが主流である
0
2002
2003
2004
2005
2006
2007
年
出所：電子情報技術産業協会
３．今日のテレビ市場
6
液晶テレビ市場のメーカー別シェア
日本
ビクター
3.1%
（2008年1年1日～2008年10月31日）
その他
6.7%
東芝
13.2%
シャープ
46.1％
松下電器産業
15.0%
ソニー
15.9%
出所：電子情報技術産業協会
３．今日のテレビ市場
7
シャープの液晶テレビ売上高推移
（億円）
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
2003年
2004年
2005年
2006年
2007年
出所：シャープ株式会社ホームページ
４．シャープの液晶テレビに対する取り組み
①シャープの液晶技術の歴史
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始まりは電卓から
・１９６４年 世界で初めて電卓を商品化
・「電卓戦争」勃発
「電卓戦争」を通じて培った液晶技術を自社の強みとして発展させる
現在
「アクオス」にも液晶技術が活かされている
４．シャープの液晶テレビに対する取り組み
②亀山工場の一貫生産
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垂直統合型工場とは・・・
部品の製造から組み立てに至る製造工程を総合的に行う工場
以前
現在
栃木県
三重県
亀山工場
多気工場世界初の垂直統合型工場 矢板工場
運搬コストの削減
液晶パネル
製造工場
液晶パネル破損の低減
液晶テレビ
生産リードタイムの短縮に繋がる
液晶パネルを輸送
検査や包装の最小化
組み立て工場
技術の融合によって品質の向上に繋がる
４．シャープの液晶テレビに対する取り組み
③環境への配慮
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亀山工場
製造工程で生じた排水を１００％再利用
雨水を空調へ利用
自家発電を行い、２４時間安定的に稼働出来る工場へ
企業自らが環境へ配慮した取り組みが必要
環境への取り組みは消費者に信頼を与える
５．ブランド力の確立
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シャープの最新技術が市場に出る度に
亀山工場設立前：
ブラックボックス化によって
他社にすぐ真似されていた
シャープの技術はシャープだけのものとなった
液晶テレビはシャープの主力事業へと登りつめた
その結果
ブランド力が確立されたことによって消費者が
あまり注目していなかった液晶テレビ以外の
せっかくの技術が流失してしまい
商品も売れるようになった
市場でのシェアを獲得することが出来なかった
他社に真似されても諦めずに様々な取り組みをし続けた
そこで
経験があったからこそ「シャープ」というブランドが確立した
ブラックボックス化という方法を考え、実行した
６．これからのシャープ
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液晶テレビの世界シェア（2008年7月22日現在）
シャープの液晶テレビと太陽電池の売上高比率
液晶テレビに特化した結果
25.0%
シャープはさらなる市場開拓を目指して「海外展開」や
国内でのトップブランドの地位を確立することが出来た
サムスン電子
「太陽電池」などを液晶テレビに次ぐ柱に成長させようとしている
20.0%
(韓国)
19%
15.0%
その他
35%
液晶テレビに次ぐ柱を確立していくことが重要
しかし
10.0%
ソニー
（日本）
5.0%今まで培ってきた技術を最大限に活かし、
17%
様々な事業を展開していくことでシャープは
LG電子
0.0%
今後も成長し続けるのでは？
2003年
2004年
2005年
2006年
2007年
液晶テレビだけに甘えているのでは
シャープ
（韓国）
8% フィリップス
液晶テレビ 今以上に成長することは出来ない
（日本）
7.7%
12.1%
14.7%
19.6%
23.8%
（オランダ）
太陽電池
3.2%
4.6%
10%
11%
5.6%
4.8%
4.4%
出所：日経ナビ2009
シェア調査
出所：シャープ株式会社ホームページ
７．参考文献
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
シャープ株式会社ホームページ
http://www.sharp.co.jp/

電子情報技術産業協会

日経就職ナビ http://job.nikkei.co.jp/

ケースに学ぶ経営学（東北大学経営グループ著 有斐閣）

オンリーワンは創意である（町田勝彦著 文芸春秋）

シャープ 独創の秘密（宮本惇夫著 実業之日本社）

シャープの謎（長田貴仁著 プレジデント社）
http://www.jeita.or.jp/japanese/