Transcript マスメディア理論（一般用）.

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マスメディアの理論と批判的理論
１．産業としてのマスメディア
２．文化としてのマスメディア
３．利用者からみたマスメディア
（１）受容理論 （２）ｶﾙﾁｭﾗﾙ･ｽﾀﾃﾞｨｰｽﾞ
４．マス・メディア批判：
パブリック・アクセス
５．マス・メディア批判：
メディア・リテラシー
強力効果論
２段の流れ仮説
→
リップマン
ブーアスティン
議題設定機能
沈黙の螺旋
「孤立への恐怖」動機
社会的依存
モデル
第三者効果
■新聞時代：リップマン『世論』（1922）
・マスメディアの「ニュース制作過程」に注目
・マスコミ（取材・編集事業者）が現実を作る。
・「現実環境」「外界」
VS（↓客観的事実のゆらぎ）
・「頭の中で描く世界＝擬似環境」
（直接環境に対する間接環境）
・「ステレオタイプ」
（固い類型イメージ・先入観）
■強力効果論＝筋肉注射モデル
・リップマンと同様の議論
・「麻薬的悪作用」（P．ラザースフェルト）
・「擬似環境の環境化」（早川善治郎）
・「コピーの支配」（清水幾太郎）
・「心理的暴力」（清水幾太郎）
■テレビ時代：ブーアスティン「イメージ」
（1962）
・「われわれは、幻影にあまりに慣れきってしまったの
で、それを現実だと思いこんでいる。」
・「われわれは、現実ではなく、現実の代わりに置き
替えたイメジに取りつかれている。」
・「いきいきしたイメジのほうが青ざめた現実を圧倒す
るにいたった。」
・「・・・カメラは「重要な」出来事---祝典の劇的性格を
強調する出来事---のみに注意深く焦点を合わせた。
■強力効果論「議題設定機能」

1972年

agenda- settion - function

「いまの争点はこれである。」

「重要な問題はこれである。」

「いまの話題（トピック）はこれである。」

あてはまるのは…個人や集団で重要と受け取られる争点の場
合。話題になっていること。

あまりあてはまらないのは…受け手の関心の差があったり、
社会的属性、メディア属性で差があるばあい。
M.E.マッコームズとD.L.ショー
自分の知識・スタイルなど
例：ファッション
■沈黙の螺旋理論
私

1980年

マスメディアの効果は、受け手の意見を変えないが、沈黙さ
せることに有効

少数派は、孤立を恐れて自分の意見を抑制し沈黙する。
E.N.ノイマン the spiral of silence
 「沈黙の仮説」
マスメディア＝
多数者
…人びとの孤立への恐怖
…「社会的支持の存在は非喫煙者の口をなめらかにする。」
■第三者効果

1983

「多元的無知」マスメディアが強調する意見は多数意見と
見誤る。

マスメディアと同意見の人は、自分の意見が認められてい
るという感覚になる。

その意見が活性化されて、周囲の人びとにも意見を主張し
はじめる。
W.P ディビソン
マスメディア
the third pesonal effect
私
あなた
■社会依存モデル

1976
M.デフリュとS.ボールロキーチ
dependency model

人間の重要な判断や意思決定…何を判定基準にするか

第１次的人間関係とコミュニティの消滅
→価値観の多様化→マスメディア
第１次的人間関係
コミュニティ
マスメディア
カルチュラル・スタディーズ
イギリスのアフリカ系研究者から
オックスブリッジ以外の都市大学から
●「優先的読み取り」
●「支配的コード」
●「対抗的コード」
※ロマンティック・オーディエンス論なのか？
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私たちがメディアの担い手になる社会へ
「市民が責任をもって放送番組を制作・発信する
制度を、世界中の人々は手にしている。」
アメリカでの1970年以降の動き
ヨーロッパでの1970年代の動き