Transcript LOHASブームの歴史と実態 History and the realities of

ＬＯＨＡＳブームの歴史と実態
History and the realities of “Lifestyles Of
Health And Sustainability” boom
鈴木 優（Suzuki Yu）
（指導教員：関谷直也）
ＬＯＨＡＳの歴史
社会学者ポール･レイによる市民層の価値観の
調査
新しい価値観の市民層の発見、「カルチュラル・
クリエイティブ 」と名づける
「カルチュラル・クリエイティブ」をターゲットにし
たマーケティングコンセプト＝「ＬＯＨＡＳ」
日本のＬＯＨＡＳの特徴
メディアで紹介⇒オシャレなイメージ⇒「新しいライフ
スタイル」の象徴
定義があいまい⇒どんな商品でも売り文句として使
える⇒マーケティングで使いやすい
「高学歴・高収入」⇒エコやスローライフに興味を持
ちやすく、商品購入に繋がりやすい
エコロジーでは心理的負荷がかかる⇔ＬＯＨＡＳなら
心理的負担が低くく、エコロジーに「カッコイイ」とい
う付加価値が加えられる
ＬＯＨＡＳブームの仕掛け
ソトコトの表紙から見るＬＯＨＡＳ
シンプルではあるが、デザイン性が高くオシャレなイメージを前
面に打ち出している。
ＬＯＨＡＳが浸透してからのソトコト
白地に「ＬＯＨＡＳ」のイメージを一新
近年注目されている言葉を使用する
「ソトコト」以外のメディアでのＬＯＨＡＳ
「ソトコト」から影響されたＬＯＨＡＳの印象
結論
マスメディアによって「かっこいい」「おしゃれ」という
イメージがついた
定義があいまいだったことでメディアは「何でもＬＯ
ＨＡＳ」として表すことができた
↓
ＬＯＨＡＳブームはメディアによって作られた
ＬＯＨＡＳブームに対する４つの批判と考察
1.
2.
3.
4.
ＬＯＨＡＳの定義の不明確さ
『ソトコト』自体がＬＯＨＡＳでない点
ＬＯＨＡＳ関連商品の値段の高さ
ＮＰＯ法人によるＬＯＨＡＳビジネス化
↓
ＬＯＨＡＳブームは「作り上げられたブーム」
であるため内容が伴っていないのではないだろうか？