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LOHAS 青柳 友菜 荒川 唯 後藤 真美子 坂口 満紀 中元 温子 1 アメリカ生まれのロハス 2 LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability 地球環境保護と健康な生活を最優先し、 人類と地球が共存できる持続可能なライフ スタイル 3 アメリカ生まれのロハス • 1988年 アメリカ 社会学者 ポール・レイ 心理学者 シェリー・アンダーソン カルチュラル・クリエイティブス （生活創造者）の発見 4 アメリカ生まれのロハス • カルチュラル・クリエイティブス 環境や健康への意識の高い人たち ロハス マーケティングコンセプト 5 日本でのLOHASの広まり • 2002年6月 • メディアにのせて紹介。（LOHAS初のメディア） 大和田順子 • • LOHASビジネスプロデューサー・LBA共同代表‥ 著書/「日本をロハスに変える30の方法」（2006年 講談社） • • • • • 第6回LOHAS展の模様を、大和田順子が 10月 国際シンポジウム開催 ポール・レイを招待 小黒一三（『ソトコト』編集長）が参加 6 日本でのLOHASの広まり • 雑誌『ソトコト』（木楽舎） • 「エコ」をキーワードにした、ライフスタイル提案雑誌 • • 2003年 初めてLOHAS特集を組む • 2005年7月～ ほぼ毎月LOHAS特集 • • 2003年4月号 特集：ハワイ 2005年7月号 特集：ロハス（図鑑） 7 日本でのLOHASの広まり • 『ソトコト』以外の雑誌もLOHAS特集を組み始める • Eｘ：「ロハスキッズ」（木楽舎） • テレビ、ラジオ番組でもLOHASを耳にするようになる。 • Eｘ：「ロハスな生活」（テレビ東京/2005.9.26迄） • • 「LOHAS SUNDAY」（J-WAVE/毎週日曜朝6：00～8：30） 「LOHAS TALK」（J-WAVE/毎週平日20：40～20：50） 8 日本でのLOHASの広まり • 2006年5月 ティブ発足 • ロハスマーケティングイニシア 主催：イースクエア、電通、大日本印 刷 • • • • • • • • 発足理由：情報提供、議論の場の提供 事業 ・LOHAS事業の実践を、会員企業にサポート ・LOHAS的な価値観から 企業のブランディング、コミュニケーション マーケティング、商品やサービス開発 の問いに答える 9 日本でのLOHASの広まり メディアの影響力 ヨガやマクロビオティックなど、有名人が取り組む →環境への関心が薄かった人が関心を持ち始める （大和田順子のメルマガから） 例：坂 本 龍 一 LOHAS CLUBの会員 活動・・・環境についての対談 コンサート（LOHAS CLASSIC)への参加など 10 ＬＯＨＡＳ層の 人々とは？ •LOHAS・・・環境・健康関心 が高い •生活堅実層・・・環境・健康関 心は高いものの行動までに はいたらない •中庸無難層・・・環境・健康関 心は全体に比べ低い •個人利便層・・・環境・健康関 心に対しほとんど関心を示さ ない E-SQUAREホームページ [online]http://www.e-squareinc.com 参照年月日（１１月１２日） ２００５年第１回LOHAS消費者動向調2005 参照 11 LOHAS層の性別・年代別内訳 ２００５年第１回LOHAS消費者動向調査2005 参照 • ２０～４０代が８％前後 • ５０、６０代が１２～１３％ • 年配層が多い E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日（１１月１２日） 12 LOHAS層のライフスタイル別内訳 • 末子独立が多い ２００５年第１回LOHAS消費者動向調査2005 参照 • 独身社会人、末子手離れ、既婚で子供のいない層の割合が高い E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日（１１月１２日） 13 ＬＯＨＡＳ層の学歴 ２００５年第１回LOHAS消費者動向調査2005 参照 E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日（１１月１２日） 14 LOHAS層の年収 ２００５年第１回LOHAS消費者動向調査2005 参照 • ＬＯＨＡＳ層は高学歴、世帯年収も高い E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日（１１月１２日） 15 LOHASのスポンサー • 検索エンジンで「ロハス」を検索したとき ・オーガニック製品専門店・家・アロマ・観光・ 有機野菜・スピリチュアルetc… • 雑誌やラジオにおいてのスポンサーと提携 ・三井住友フィナンシャルグループ（社会貢 献） ・月刊誌『ソトコト』(木楽舎) 三井住友フィナンシャルグループ[online]http://www.smfg.co.jp/（2008.11.12） ソトコト.neｔ[online]http://www.sotokoto.net/sotokoto/(2008.11.12) 16 持続可能な経済 （Sustainable Economy） • 社会責任投資(CSR) • エコカー(技術的に) 17 17 健康的なライフスタイル （Healthy Lifestyle） • • • • オーガニック化粧品 有機野菜 ハーブティー 手作り石鹸 オーガニック基礎化粧品[online] www.do-organic.com/ (2008.11.12) 18 野々屋[online]http://nonoya.net/ (2008.11.12) LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online]www.herb-craft.com (2008.11.12) エコなライフスタイル（ Ecological Lifestyle ） • 旅行 • 住宅(木の家、エコ住宅) • エコカー リソーケンセツ[online]http://www.risoh-k.com (2009.01.13) 19 代替医療（Alternative Healthcare） アロマセラピー 日本アロマコーディネータスクール [online]http://www.aromaschool.com/(2008.11.12) 20 自己開発(Personal Development) • スピリチュアル DNA Activation 144 strands [online] www.dna-act.com （2008.11.12） 21 なぜアロマセラピーとスピリチュアルなの か • 代替医療（Alternative Healthcare） ー アロマセラピー →精神的リフレッシュ • 自己開発(Personal Development) ースピリチュアル →レイとアンダーソンの調査の中で Culutural Creatives(LOHASの元)が「宗教的な奇跡を信じてい る」、「自然を神聖視する」に価値を高くおいているという 調査結果が提示されている LOHASはマーケティングコンセプト 22 LOHASなファッション？ • 「ロハスな雰囲気がただ ようナチュラルコーデ」と 使われている • 特に素材がオーガニック コットンなど自然にやさし いものいう言及はなし 『mina』 12月20日号(主婦の友社) 23 日本とアメリカの違いとは？ 24 「ロハスな建築実例」 エコライフ 閑静な住宅地に佇むスタ イリッシュな住まい。 大開口からの自然光で、 あたたかみにあふれてい ます。 ミサワホームホームページ［online］http://www.misawa.co.jp/index.html (参照年月日 2008年１２月１７日) 25 日本におけるロハス アメリカから「ロハス」が来 日 健康や環境を意識する集団 新しいライフスタイルの象徴 26 日本におけるロハス マーケティングコンセプト ＋ 形容詞化・ブランド化 ブランド化により、 正しいロハスと間違ったロハス という区別がなされ始める。 27 環境への取り組みは、 信頼性を高める 「ロハス」という言葉が多様される 本当はロハスではない商品、 「ロハス・ウォッシュ」が増加 28 ロハスウォッシュ商品 • 本当はロハスでも何でもな いのに、ロハスと銘打って あたかもロハス的だと見せ かける商品 (ロハスクラブホームページより) 29 ロハス・ウォッシュを防ぐため、 ＬＯＨＡＳ ＣＬＵＢ による審査・承認が行われる • 以前 トド・プレスと三井物産がロハスの大半の商標を取得。商標ビジネスを展開しようと する。 ex.シャープ • 現在 「商標登録により締め付けを行うと、ロハスという概念自体が広まらない」などとする 非難 →商標は持つものの、自由な使用を許可 ロハスクラブを組織し、商標以外に独自の規格を設け審査・認定を行う。 この規格に反するものをロハスウォッシュとした 30 • しかし、このロハスクラブによる審 査・承認は科学的指標がない • そのため結局は、ロハスを定義でき るような規格、団体はない 31 日本とアメリカのロハス アメリカ • カルチュアル・クリエイ ティブスをターゲットに した、ＬＯＨＡＳという マーケティングコンセプ トが誕生 • アメリカ人自身のロハ スという言葉への認知 度は低い 日本 • アメリカからＬＯＨＡＳと いう概念を輸入 (マーケティングコンセプト) • 形容詞化・ブランド化 • 認知度は高い 32 引用・参照ホームページ一・文献 一覧 • 株式会社イースクエア [online]http://www.esquareinc.com/index.html(2008.12.9) • Wikipedia[online] http://ja.wikipedia.org/(2008.11.12) • LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online] • www.herb-craft.com (2008.11.12) • リソーケンセツ[online]www.risoh-k.com (2008.11.12) • PanaHome [online] www.panahome.jp/eco_tokushu(2008.11.12） • LOHAS（ローハス/ロハス）って何？ [online] http://www.lohasclub.org/100.html（2008．11.12） • The Burning Platform [online] http://www.planbiz.info/blog/index.php(2008.12.10) • LOHAS TALK [on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/(2009.01.10) 33 • LOHAS（ロハス）のすすめ [on line] http://archive.mag2.com/0000172361/20051014060000000. html?start=80(2009.01.10) • ニュースレター [on line] http://www.japanfs.org/ja/join/newsletter/pages/027348.html(09.01.1 0) • 大和田順子・第６回ＬＯＨAS会議 • [on line]http://www.owadajunko.com/(09.01.10) • 第6回ＬＯＨAS会議 • [on line] http://www.env.go.jp/council/24woman/y244-01/mat02_21.pdf(09.01.10) • LBA [on line] （http://www.lohas-ba.org/）(09.01.10) • NPO [on line] http://www.aej7.com/ (09.01.10) • ソトコト [on line] http://www.sotokoto.net/sotokoto/ (09.01.10) • LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/index.html(09.01.10) • LOHAS CLASSIC [on line] http://www.lohasmusic.jp/ (09.01.10) • LOHAS CLUB [on line] http://www.lohasclub.jp/ (09.01.10) • ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10) 34 • LOHAS SUNDAY • [on line]http://www.j-wave.co.jp/original/lohassunday/ (09.01.10) • LOHAS TALK [on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/ (09.01.10) • ロハスキッズ • [on line]http://www.fujisan.co.jp/Product/1281683061/b/list1/ (09.01.10) • 国際シンポジウム [on line] http://www.regene-online.com/what_lohas/index.html (09.01.10) • 小黒一三 [on line] http://www.ecobeing.net/people/peo0302/peopl_0302_1.html (09.01.10) http://d.hatena.ne.jp/keyword/%BE%AE%B9%F5%B0%EC %BB%B0） (09.01.10) • ソトコトバックナンバー • [on line]http://www.amazon.co.jp/ (09.01.10) 35 • 小黒一三 [on line] http://www.dreamgate.gr.jp/feature/inteview/bestlife/33/gallery/index. html (09.01.10) • 大和田順子 [on line] http://www.wear-organic.org/messages.html (09.01.10) • 坂本龍一 [on line] http://search.live.com/images/results.aspx?q=%e5%9d%82%e6%9c %ac%e9%be%8d%e4%b8%80&FORM=BIRE# (09.01.10) • ソトコト2003.4 [on line] http://page.auctions.yahoo.co.jp/jp/auction/105376845 (09.01.10) • ソトコト2005.7 [on line] （http://www.fujisan.co.jp/index.asp） (09.01.10) • ＬＭＩ [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/ (09.01.10) • ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10) 36 • • • • • • • • LOHAS Club Network [online] http://www.lohasclub.net/ (2008.11.18) LOHASのウソと真実 [online] http://mscience.jp/nolohas.htm (2008.11.18) 2006、「コストから付加価値へ、発想を転換」 『日経エコロジー』 1月号、日経 ＢＰ社、 Ｐ２７～５１ 日刊サイゾー［online］http://www.cyzo.com/2008/06/post_623.html (2008.12.17) ピーター・Ｄ・アンダーソン,2006『LOHASに暮らす』,ビジネス社 加藤源太郎,2006,「ロハスにおける自然観と科学観」,46号,プール学院大学研究 要綱,p145-157 『エコノミスト』 ,2005 ,55号,毎日新聞社,pp78-83 『エコノミスト』,2006,29号,毎日新聞社,pp64-66 37