Transcript キャラクターと日本人 Character and Japanese

キャラクターと日本人
Character and Japanese
東洋大学 社会学部
メディアコミュニケーション学科
４年 塚本 絢子
１．問題意識と卒業論文の構成
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なぜ日本には地区、市町村のマスコット、イベン
トのキャラクターのようなキャラクターが溢れて
いるのか
※（イメージキャラクターやマスコットに使用される有名人、
タレント等の人物キャラクター、キャラ立ちといった人物
の性格的要素は研究外とする。）
１．問題意識と卒業論文の構成
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第1章 キャラクターの定義
現代の日本でのキャラクター文化と歴史
第2章 マスコットキャラクターの定義
イベントマスコットと地方のキャラクター
企業キャラクターの必要性の研究
第3章 キャラクター、マスコットが必要な理由
大人たちのキャラクター好き現象
最後に日本人にとってのキャラクターの存在
２．キャラクターの定義と登場

キャラクターとは？
「雑誌や新聞などに連載されるマンガ、アニメー
ション・フィルム、テレビ番組や映画などの、登場
人物、ロボット、擬人化された動・植物、絵本や
童話の主人公の総称」のことである。
※「アート」「イラストレーション」「商標」「ロゴマーク」「パーソ
ナリティ(有名人や動物など肖像や名称)」なども含まれ
る場合もある。
２．キャラクターの定義と登場

1950年代、アメリカでは1920年代～30年代より、
「ミッキーマウス」や「ポパイ」といったアニメー
ション映画がヒット
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『ファンシフル・キャラクターズ(空想の、実在しな
い人物)』と呼ばれた
３．マスコットの定義と登場

マスコットとは？
アート、イラストレーション、商標、ロゴマーク、シ
ンボルマーク、パーソナリティーに使われる
『キャラクター』のことである。
特撮キャラクター
（1960年代には一社提供のものが多く、企業名を
もじったものや主題歌に企業名のジングルが組
み込まれたものがあった）
３．マスコットの定義と登場

イベントマスコット
1966年 イングランドＦＩＦＡワールドカップ
『ワールドカップウィリー』登場
1983年 群馬あかぎ国体
『ぐんまちゃん』登場
４．企業のキャラクター
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宣伝、広告の効果を期待
※2001年住友生命75周年記念イメージキャラクターのウォ
レスとグルミット
５．日本人がキャラクターに求めるもの
（１）キャラクターに癒しを求める日本人
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
キャラクターを所有している大人が増加
大人が子どもかえりしているという「移行対象」
が必要になった大人現象
好きなキャラクターのほうがずっと安心できる子
どもたちの存在
５．日本人がキャラクターに求めるもの
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自
分
の
存
在
が
確
認
で
き
る
自
分
を
分
か
っ
て
も
ら
え
る
自
分
を
褒
め
て
も
ら
え
る
10
0
安
ら
げ
る
気
分
を
リ
フ
レ
ッ
シ
ュ
で
き
る
や
さ
し
く
な
れ
る
夢
の
世
界
に
入
っ
て
い
け
る
寂
し
さ
が
ま
ぎ
れ
る
嫌
な
こ
と
が
忘
れ
ら
れ
る
大
ら
か
な
気
持
ち
に
な
れ
る
穏
や
か
な
毎
日
が
過
ご
せ
る
幼
か
っ
た
頃
の
自
分
に
戻
れ
る
ユ
ー
モ
ア
の
あ
る
人
に
な
れ
る
自
分
ら
し
さ
を
表
現
で
き
る
勇
気
付
け
ら
れ
る
自
分
を
見
守
っ
て
も
ら
え
る
前
向
き
に
生
き
て
い
け
る
変
化
の
あ
る
毎
日
が
過
ご
せ
る
自
分
に
自
信
が
持
て
る
強
今
く
の
自
な
分
れ
る
と
れ は
る違
う
自
分
に
な
出典：バンダイキャラクター研究所（2001）
「キャラクターに癒しを求める現代人」2000年11月意識調査
図１ キャラクターに求めるもの
５．日本人がキャラクターに求めるもの
（２）コミュニケーション下手な日本人とキャラクター


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受け手に親近感を持たせるキャラクターによって
自分を代弁している
キャラクターそのものが人同士のつながりを広
げる橋渡しとなっている
人同士が行うコミュニケーション上に伴う心理的
なもの、感情や情緒にリンクした表現がなされて
いる
５．結

『言葉で伝えるのではなく、視覚から得る印象を
残す』
『高感度のイメージをその事象に付加したい』

キャラクターが存在する理由

他人と関わることが苦手、もしくはストレスと感じている
人々が現代社会に増えてきている
企業も商品の売り上げ増加を期待し、イベントや団体も視
聴者、参加者、一般の人々に、関心や興味を持ってもら
えることを期待している
５．結

キャラクターのこれから
コミュニケーションやメッセージを共有するため
のものから、『個人的価値』が高くなっていくと考
える
・キャラクターを使い、差別化を図る企業
・もっと自分と重ねたい、自分だけに優しくして欲しいといっ
たキャラクターに対しての自己中心的な欲求
日本人はキャラクターなしでは自分をコントロール
できないといった問題