Transcript ゆるキャラの実態
ゆるキャラの実態 中京大学 山田ゼミ 目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ３．現状分析 ４．ゆるキャラが成功する為には このテーマを選んだ理由 ゆるキャラブームでメディア露出・イベント出演増大 ゆるキャラの実態を詳しく知りたい 目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ３．現状分析 ４．ゆるキャラが成功する為には キャラクターとは ビジネスキャラク ター マスコットキャラク ター キャラクターとは ビジネスキャラクター テレビゲームや絵本、映画、アニメなどに登場し、その 人気によりこれらの販売を促すためにつくられたキャラ クター http://blogs.yahoo.co.jp/osamiya0817/35438231.html http://pj.fan9love.net/2004/10/post-2.html キャラクターとは マスコットキャラクター 組織やチームの象徴として位置づけられるキャラクター。 本来は利益を目的としていない http://www.move-e.com/m_blog/?p=93 http://www.oricon.co.jp/news/ranking/61297/full/ キャラクターとは ゆるキャラとは 「ゆるいマスコットキャラクター」 略称 地方主催のイベントや名産品をPRす るためにつくられたマスコット・ キャラクター / http://hikonyan.hikone-150th.jp http://www.city.hamamatsu.shizuoka.jp/square/intro... キャラクターとは ゆるキャラの定義 ①郷土愛に満ちた強いメッセージ 性 があること ②立ち居振る舞いが不安定かつユ ニークであること ③愛すべき、ゆるさを持ち合わせ て いること 公認と非公認キャラの違い 公認キャラ ・・・市や県から公認されてい るキャラクター 例：くまもん など 利点 ・経費が出る ・宣伝効果が大きい http://kumamon-official.jp/present 非公認キャラ ・・・個人や団体で運営しており、 公認はされていないキャラクター 例：ふなっしー など 利点 ・活動が自由にできる ・市民の意見が反映されやすい http://news.nicovideo.jp/watch/np401273 目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ３．現状分析 ４．ゆるキャラが成功する為には アンケート調査 目的：ゆるキャラ運営の実態を知るために各団体から生の データを集める 対象：ゆるキャラグランプリ2012にエントリー（865体） している 東海４県のゆるキャラ(83体) 回収率 41%（34/83） http://tsuchiyahotel.jugem.jp/?eid=100 ゆるキャラグランプリとは エントリーされたゆるキャラの中から一般投票で人気トッ プ１０を決める大会 ２０１０年より開催 今年で第４回開催となる 歴代優勝キャラ 第１回 第２回 第３回 第４回 ひこにゃん（彦根市） くまモン（熊本県） バリィさん（今治市） さのまる（佐野市） http://hikone-hikonyan.jp/profile/ アンケート内容 １．ゆるキャラを作った目的 ２．目的に対する達成度 ３．工夫している点/問題点 ４．初期経費 ５．費用の捻出方法 ６．出演日数 ７．ターゲット 質問1 ゆるキャラを作った目的は何ですか？ ５人 ２人 県や市町村、特産物のPRのた め ２７人 記念事業の一環のため その他 多数は県や市町村のPRが目的である。 質問２ 質問１の目的をどの程度達成されて いますか？（達成度） 1人 7人 7人 達成できている やや達成できている やや達成できていない 達成できていない 19人 ７割以上のゆるキャラがそれぞれの目的を達成している。 質問３－１ 工夫している点 • • • • TwitterやFacebook等のSNSの有効活用 オフィシャルサイトの立ち上げ デザインの作成・リニューアル 映画や紙芝居の作成 質問１の目的をどの程度達成されて いますか？（達成度） 1人 7人 7人 達成できている やや達成できている やや達成できていない 達成できていない 19人 質問３－２ 問題点 誕生して日が浅いため認知度に欠ける ゆるキャラの人気が高まっても、地域の知名度 を上げることに必ずしも結びつかない 質問４ ゆるキャラに計上した初期経費はいく らですか？ 13 4 10万～30万 4 30万～50万 2 60万～80万 80万～100万 1 100万～ 30万円から５０万円が主流 質問５ 費用をどのように捻出していますか？ （複数可） 1 1 1 1 1 1 国からの補助金 2 事業費 グッズの販売利益 寄付金 １ 市町村の経費 ２ 協力店の年間経費 ３ ２５ ３ 特産品の売上利益 実行委員会の予算 着ぐるみ貸出料 使用料 スポンサー企業からの献金 半数以上国から補助金を受けている 質問６ イベントに年間どのくらい出演してい 11 ますか？ 2 4 5 3 0 1 回 少なくて１０回未満、多くて３００回程度と幅広い 質問７ ターゲットを絞ってゆるキャラを運営し 27 ていますか？（複数可） 5 5 2 0 男性 0 女性 子供 若者 0 0 親世代 お年寄り 全世代 ターゲットは絞っていない その他 アンケート結果から考えた仮説 １、初期経費が達成度に影響する。 ２、イベントの出演日数が達成度に影響す る。 http://gifuchara.com/charactorlist/nobusama.html 二群の平均値の差の検定(t検 定） 検定手順 １、 帰無仮説をたてる。 帰無仮説＝「二群の母平均値に差はない」 ２、記号の定義 a群、ｂ群のケース数をna ,nb平均値をXa,Xb 不偏分散をUa,Ubとする。 二群の平均値の差の検定(t検 定） ３、t検定を行う i.2群をプールした分散の推定値Ueを次式により計算する。 ii.検定統計量 t 0 を次式により計算する。 Ue ( n a 1)U a ( n b 1)U b na nb 2 X t0 U e a X 1 n a b 1 nb 二群の平均値の差の検定(t検 定） iii.ｔ０は自由度がV=na+nb－２のt分布に従う。 t0 ４、有意確率をP=Pｒ｛│ｔ│≤ ｝とする。 t分布表、またはt分布表の上側確率の計算を参照する こと。 ５、帰無仮説の採否を決める。 ・P＞αのとき、帰無仮説を採択する。 ・P≦αのとき、帰無仮説を棄却する。 帰無仮説：初期経費の平均値に差 達成でき はない 達成でき 達成でき 達成でき ている ていない ている ていない n a 19 , n b 9 , X a 543329 , X b 572222 t 0 0 . 293 V=２６ t（26,0.05)=2.056 t 0 2 . 056 であるから、P>0.05であ る。 ｔ＝2.056 ｔ＝2.056 棄却域 棄却域 t 0 0 . 293 採択域 -4 -3.5 -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 よって、帰無仮説は採択。 初期経費は達成度に影響しな い。 3 3.5 4 帰無仮説：イベントの出演回数の平均値に 差はない 達成でき ている 達成でき ていない 達成でき ている 達成でき ていない n a 19 , n b 6 , X a 54 . 05 , X b 33 . 33 t 0 9 . 72 t （23,0.05)=2.06 9 t 0 2 . 069 であるから、P＜0.05であ る。 V=２ ３ ｔ＝2.069 ｔ＝2.069 棄却域 棄却域 t 0 9 . 72 採択域 -4 -3.5 -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 よって、帰無仮説は棄却。 イベントの出演回数は達成度に影響する。 結果分かったこと 分析結果 問題点(アンケートより) ・初期経費の差は達成度に影響 を与えない ・誕生して日が浅いため認知度 に欠ける ・イベント出演日数が多いと達 成度は高くなる ・ゆるキャラの人気が高まって も、地域の知名度を上げること に必ずしも結びつかない 目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ３．現状分析 ４．ゆるキャラが成功する為には 考察 は ？ 達 成 高度 めを る た め に ステータス 露出 運営方法 参考キャラ分析 予算ゼロ・認知度ゼロからの活動 「ゆるキャラグランプリ2011」で 準優勝 ↓ 「ゆるキャラグランプリ2012」で 優勝！ （仮説）達成度が高い バリィさん 愛媛県今治市のゆるキャラ 2009年、第一印刷が今治市PRのた めの依頼でイラストを製作 ｜ その後、住民からの「触れ合いた い」との声に着ぐるみを製作 ↓ 2010年、「第21回宇和島産業まつ り」のイベントでデビュー http://ototoy.jp/feature/index.php/20120917/1 バリィさんの戦略【ステータ ス】 〈設定〉 いまばり→バリィさん 今治＝焼き鳥のまち→トリ 〈見た目〉 ・頭に来島海峡大橋をイメージしたクラウン ・造船産業が盛んなことをイメージした財布 ・タオル生地のハラマキ 造船やタオルの地上産業、来島海峡大橋が有 名だということが一目でわかるのが最大の魅 力 http://ototoy.jp/feature/index.php/20120917/1 特産物が一目で分かるデザイン！ バリィさんの戦略【露出】 バリィさんのイラスト入りティッシュを街頭で配布 土日に四国中心での活動 →地元での認知度はほぼ100％ Twitterで今治に関する書き込みに「またおいでーね」など との反応を返す イラストデザインの種類が豊富 http://ehimepref.exblog.jp/16512846 地元中心の活動！SNSでの交流！ http://www.nga.gr.jp/tenbou/tayori/2013/01/po st-2083.html http://matome.naver.jp/odai/2134770599036 674501/2134770660036719503 http://ameblo.jp/barysan/entry-11288989056.html 地元の特産物PRの一言画像 種類が豊富なデザイン！ http://ameblo.jp/barysan/entry-11288989056.html バリィさんの戦略【運営方法】 予算ゼロ・知名度ゼロの状態で企画がスタート 認知度UP！ ↓ 地元のSAや駅の売店、道の駅などでグッズ販売 ↓ ファンの増 加！ HP、mixiなどでブログを書く 今治やバリィさんのことを書いている人を検索して バリィさんから足跡やコメントを残す ↓ グッズ販売の利益 で着ぐるみを作る 着ぐるみ製作・イベント出演 地元を中心に地道な活動！ まとめ ステータ ス • 地域名がわかる名前にする • 特産物がわかるデザインにす る 露出 • イベントの出演日数を増やす • SNSを有効活用する 運営方法 • 地元を中心にPR活動をする • 販売利益を活用し、 少ない予算で運営 出典 二群の差の検定 http://aoki2.si.gunmau.ac.jp/lecture/Average/t-test.html ゆるきゃら Wikipedia http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%86%E3%82%8B% E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%A9 ゆるきゃらグランプリ2012 http://yurugp.jp/ いまばり バリィさん http://www.barysan.net/ ご清聴ありがとうございまし た。