Transcript 自己投資欲が非常に高くビジネスシーンにおいては「必要、納得」したもの

自己投資意欲の高い20代･30代 ハイクラスビジネスパーソンに深くリーチ！
～アクティブビジネスパーソン向けダイレクトフリーマガジン～
COBS12月号 特集企画
価値ある自己投資で最大のリターンを得る！
「“デキる”お金の遣い方。２０１１」 特集のご案内
株式会社毎日コミュニケーションズ 社会人情報事業部
社会人メディアユニット営業課
〒100-0003 東京都千代田区一ツ橋 1-1-1 パレスサイドビル6F
ＴＥＬ 03-6267-4451 ＦＡＸ 03-6267-4022
企画全体像
？
！
浪費の時代が終わり、Ｍ１層の消費動向には、
「雑誌を買わない」「酒を飲まない」「車を買わない」等のイメージがあります。
このため莫大なターゲットにも関わらず訴求が難しいといわれている世代です。
しかし、早期ターゲットとしてのブランド認知や、息の長い購買促進に関して、重要な世代として注目されています。
そんなM1層のＣＯＢＳ読者はこの世代の中でも特に上昇志向が高いアッパークラスビジネスパーソン。
消費動向において上記の傾向はあるものの、
自己投資欲が非常に高くビジネスシーンにおいては「必要、納得」したものには投資を惜しみません。
具体的には「デジタル」・「ファッション」・「自動車」などに関心が強く、
特にビジネスシーンに有用な「効率的且つ機能性」の優れているものを重視する傾向があります。
COBS読者 = 必要、納得したものには投資を惜しまない20代・30代前半のビジネスパーソン
そこで
ＣＯＢＳ12月号では、必要、納得したものには投資を惜しまないＣＯＢＳ読者に対し、
彼らが求める「効率性・機能性」というキーワードから「自分磨き」に役立つ為の
貴社商品・サービスの必要性に対する興味・関心を高め、利用・購入のためのプロモーションを行います
(C) Mainichi Communications Inc.
会員データから推測される本企画の可能性について
読者にひびく切り口 ⇒ 「ビジネススキル」に直結するアイテム
今、興味がある情報を全てお選びください。
① 自分のビジネススキルに自信がある
ある
どちらかというとある
17.5%
② ビジネススキルを伸ばしたいと思う
思う
65.3%
どちらかというと思う
26.5%
4.8%
38.60%
旅行
258
53.90%
グルメ
161
33.60%
IT・デジタル機器
204
42.60%
家電
162
33.80%
マネー
233
48.60%
スキルアップ
221
46.10%
転職
144
30.10%
82
17.10%
スポーツ
174
36.30%
エンターテインメント
ヘルスケア
3.3%
③ スキルアップにお金をかけると思う
思う
140
29.20%
美容
41
8.60%
特にない
22
4.60%
2
0.40%
その他
29.9%
どちらかというと思う
43.6%
どちらかというと思わない
思わない
185
47.0%
ない
思わない
46.40%
車
ファッション
29.6%
どちらかというとない
どちらかというと思わない
回答数
222
5.8%
19.4%
7.1%
＊COBS読者は企業規模が大きく、上昇志向の高いビジネスパーソン。
効率的・機能性の高い「アイテム」や「サービス」をビジネススキル向
上の為の一つとして捉え、気に入った物には自己投資を惜しま
ない傾向が非常に高い。
2009年4月 若手社会人実態調査より n500
(C) Mainichi Communications Inc.
COBS12月号 自己投資 企画
【第２特集】
価値ある自己投資で最大のリターンを得る！
“デキる”お金の遣い方。２０１１
デキる男とは買い物でも自分磨きでもどんなベネフィットがあるかを意識してお金を遣うもの。
どういう価値にお金を払っているか自分の軸が必ずある。
そこで、デキる男の買い物から自己投資まで徹底検証。2011年こそマネー・スキルを磨いてデキる男になる！。
ページフロー
編集頁（6～8Ｐ）
協賛頁（１Ｐ・参画企業合同）
ＴＵ頁（１Ｐ～ /１社）
(C) Mainichi Communications Inc.
企画スキーム （マガジン × ＷＥＢ のクロスメディア展開）
本企画概要
① ＣＯＢＳ マガジンＴＵ（12/10）
１Ｐ～
② ＣＯＢＳ マガジン協賛枠（12/10）
１Ｐ 参画企業合同
③ COBS ONLINE (12月10日～8週間）
タイアップ転載
④ COBS ONLINE ＭＡＩＬ
特集 合同号外メール×2回
⑤ COBS ONLINE コラボスーパーバナー
30万ｉｍｐ/１社 製作費込み
購買・利用促進
※優良なビジネスパーソンの・確保・アプローチ
オプション企画
反響調査・市場調査
読者思考に合わせた特集企画
⇒ 商品に対する興味・関心
●掲載後の反響調査の実施
【オプション】読者反応調査
⇒ アンケートによるレスポンス調査
本誌購読者へレスポンス調査が可能。
●オプション企画
反響調査・市場調査アンケート
∟データ納品
マガジン
１
ＷＥＢ
２
ＣＯＢＳ特集展開
編集タイアップ ｏｒ 純広告
（１Ｐ～/１社）
【サービス】
本企画参画企業様限定!!
３
４
５
協賛枠
参画企業合同
（１Ｐ）
ＷＥＢ転載
（マガジンＴＵ転載）
12月１０日より８週間
合同号外メールマガジン
参画企業合同
２回 （１回/配信数６５万件）
×
出来る男の○○投資
コラボスーパーバナー
３０万ｉｍｐ保証/１社 制作費込み
参画クライアント限定
(C) Mainichi Communications Inc.
マガジン
１ マガジン タイアップ or 純広
編集記事からの流れから貴社商品をＣＯＢＳ読者に響く内容・手法にて訴求いたします
定価 １２０万円/１Ｐ
製作費（ネット） ２０万円/１Ｐ
２Ｐ 編集タイアップ
１Ｐ 編集タイアップ ＋ １Ｐ純広
１Ｐ純広
※ 税別
※ 製作に関し、特別撮影・地方ロケ・特別なモデル等
発生の場合別途料金をいただきます
２ マガジン 特別協賛枠 （参画企業合同１Ｐ）
ＣＯＢＳビジネスアイテム特集の協賛企業として、
ピックアップする特別ページを製作いたします。
20代ビジネスパーソンにとって、
ビジネススキルアップに直結するアイテム、
効率アップのアイテムとして、
客観的な視点での訴求を行います。
(C) Mainichi Communications Inc.
ＷＥＢ
４ 合同号外メール ２回（1回/65万会員）
３ ＷＥＢ転載 ８週間
マガジンだけではなく、ＷＥＢからも貴社商品を訴求。
マガジンＴＵをＷＥＢフォーマットにし、８週間掲載いたします
ＣＯＢＳ会員６５万人に
一斉配信されるメールマガジンから、
貴社転載ページへと誘導いたします。
転載ページ
１社 35文字 × １０行 （予定）
ＳＡＮＰＬＥ
テキスト
ＳＡＮＰＬＥ
定価 ４０万円
※ 税別
マガジンＴＵ
COBS ONLINE TOP
誘
導
枠
５ コラボスーパーバナー 30万ｉｍｐ保証/1社
カテゴリＴＯＰ
※ 一部ページ除く全てのページ
カテゴリ
カテゴリTOP誘導
スーパーバナー
ＣＯＢＳ ＯＮＬＩＮＥ上部に表示される
スーパーバナーにＣＯＢＳ×「貴社商品」の
コラボバナーを掲出。
コラボ感によって、
より効果的に貴社商品を訴求いたします。
３０万ｉｍｐ保証/１社
バナー製作費込み
※ 素材はご用意いただきます
編集部おすすめ枠
定価 ４５万円
定価 ８０万円/８Ｗ
※ 税別
※ 製作費込み
※ 税別
(C) Mainichi Communications Inc.
リアル消費性向アンケートデータ提供詳細
■広告出稿の効果を正確に測定する・マーケティングデータを収集する
会員制の自宅宅配型フリーマガジンの特長を最大限に活かし、単なる広告掲載にとどまらず、その広告・商品への感想やそれに関連する生活・行動傾向のデータ収集し、
セールスプロモーションと同時により深いマーケティングを実現いたします。
アンケート対象者
：COBSONLINE会員
アンケートの告知方法：編集部配信のメールマガジンによる告知
アンケートの回収方法：ログイン式のアンケート回答ページを設置
効果測定トラッキング企画
定価料金￥300,000
【企画の特徴】
●メールアドレス登録会員への自宅宅配マガジンであるCOBSにしか実現できない企画です。
●広告掲載の効果測定、マーケティングデータの収集、後追いプロモーションなどにご活用いただけ
ます。
● 本誌発行
（25日発行）
●実施後アンケート
（発行翌月 第4金曜日）
● アンケート報告書
（約4週間後）
★もっと、なりたい私に。働きウーマンのためのメールマガジン★2009/03/06
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―+
・デリ] vol.283 http://escala.jp
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■ アンケート … 答えてマイポを貯めて、図書カードや商品券をゲット☆
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フレッシャーズアンケート
報告書
④アンケート回答者に
サンプリング配布＆使用アンケート
可能
企画料金￥250,000
●調査テーマescala会員の商品サンプル使用感に関するアンケート
●実施期間 2007年6月1日～7月1日
広告主A
●調査対象 escala 読者
●有効回答数1000件
●調査方法 回答者限定（ログイン式）WEB上のアンケート
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│【先着500名様に20ポイント】
│
アクセサリー、携帯電話についてのアンケート
├────────────────────────────────
│ いつもエスカーラをご利用いただき、ありがとうございます。
│ 今回は、escala cafe内のコンテンツ『20代働く女子の実態』にて
│ 掲載するアンケートにご協力ください。
│ 先着500名様に20ポイントをプレゼントいたします。
│ 実施期間 / 2009年2月27日（金）～3月3日（火）24:00まで
│ ポイント / 先着500名様に20ポイント
│ 参加条件 / 20歳～29歳の働く女性
├────────────────────────────────
│▼ ご応募はこちらから ▼
│ http://t.mycom.co.jp/html/01/6YY.xrl?s:0051S:20090227:2E870
└────────────────────────────────
┌────────────────────────────────
│【ご協力いただいた方に2,000～3,000ポイント】
│
「シセイスト」ブログモニター募集
├────────────────────────────────
│ モニターにご協力いただける方には、【2,000～3,000ポイント】を
│ プレゼントいたします。
│ 参加条件 / 22～35歳くらいの働く女性で、ご自分のブログを
│
持っている方（SNSのダイアリー機能は除く）。
│
試用後、アンケートへのご回答および、ブログに
│
感想・ご意見を書いていただける方。
├────────────────────────────────
│▼ 詳細はこちらから ▼
│ http://t.mycom.co.jp/html/01/6KC.xrl?t:0051S:20090227:2E870
└────────────────────────────────
┌────────────────────────────────
│【抽選で50名様に100ポイント】 恋の小説に関するアンケート vol.3
├────────────────────────────────
│ アンケートにご回答いただいた方、抽選で50名様に100ポイントを
│ プレゼントいたします。
│ 実施期間 / ～2009年2月28日（土）
│ ポイント / 抽選で50名様に100ポイント
├────────────────────
│▼ ご応募はこちらから ▼
│ http://t.mycom.co.jp/html/01/6R1.xrl?
└─────────────────
アンケート
画面
■アンケート内容
設問
設問内容
Ｑ１ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ２ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ３ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ４ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ５ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ６ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ７ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ８ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ９ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
Ｑ１０■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
⑤アクティブユーザーとして
追いかけメールマガジン配信可能
提供料金￥150,000
配布会員に対して
アンケートメールを配信（16万配信）
納品物は、単純集計結
果及びローデータになり
ます。
⑥アクティブユーザーとして
webクーポンなど配布可能
提供料金￥150,000
(C) Mainichi Communications Inc.
料金
スペース
【Ａプラン】
タイアップ2Ｐ
料金
備考
￥３，５００，０００－
● 基本制作費込み （20万円/１P ネット）
※ タイアップの場合
● 特別協賛枠 １枠
● COBS ONLINE転載 8週間
※ マガジンクリエイティブを転載
● ビジネスアイテム特集合同号外メール
６５万人×２回配信
● COBS ONLINE スーパーバナー 30万imp保証
※ 弊社製作（素材はご用意いただきます）
定価 ￥4,750,000【Ｂプラン】
タイアップ1Ｐ
＋純広告１Ｐ
￥３，３５０，０００－
定価 ￥4,550,000-
【Ｃプラン】
１Pタイアップ
￥２，３００，０００－
■ 税別
■ 製作に関し、特別撮影、地方ロケ、
特別モデル等発生した場合、別途料金をいただきます
定価 ￥3, 350,000-
タイアップお申し込み締切日 ：10月８日（金）
純広告お申し込み締切日 ：１0月15日（金）
製作進行スケジュール
タイアップ広告
純広告
同梱広告
申込締切
発行５５日前
発行４５日前
発行２５日前
入稿／納品
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発行２５日前
発行１０日前
(C) Mainichi Communications Inc.