Transcript materi 1-studi kelayakan media

Refi Yuliana M.Si
Ruang Lingkup
 Organisasi
 Khalayak
 Pasar
Pengertian

Yang dimaksud dengan studi kelayakan media
adalah penelitian dan penilaian tentang dapat
tidaknya sebuah media berhasil di masyarakat.
(menguntungkan).
Pengertian menguntungkan berhasil atau layak :
Dalam arti sempit : Keuntungan
ekonomi/kapital/finansial/investasi
Dalam arti luas : penerimaan terhadap konten
media/citra/pasar/khalayak/sosial budaya

Manfaat

Sebagai pedoman dalam membangun
media baru di lingkup masyarakat tertentu
Tujuan
Meminimalisir kerugian dalam investasi media
 Mengukuhkan eksistensi media sebagai media
baru dengan segmen tertentu yang pasti

Aspek-Aspek Studi kelayakan
Aspek Pasar dan Pemasaran (Audien
dan stakeholder)
 Aspek teknis dan Teknologi
 Aspek Manajemen
 Aspek Hukum
 Aspek Lingkungan
 Aspek keuangan
 Aspek Ekonomi dan Sosial

Fase penyususnan studi kelayakan

Identifikasi. Pada tahap ini kegiatan
yang dilakukan berupa menelaah atau
melihat adanya kesempatan investasi
dibidang media yang mungkin
menguntungkan.
Fase penyusunan studi kelayakan

Perumusan. Pada tahap ini kegiatan
yang dilakukan berupa menerjemahkan
kesempatan investasi media kedalam
suatu rencana proyek/bisnis yang
kongrit
Fase penyusunan studi kelayakan

Penilaian. Pada tahap ini dilakukan
kegiatan analisis situasi dengan alat
analisis yang diperlukan dan menilai aspekaspek yang penting serta menentukan
keberhasilan suatu proyek/bisnis. Dalam
media aspek tersebut ditekankan pada
konten, khalayak dan stakeholder
Fase penyusunan studi kelayakan

Pemilihan. Berdasarkan tahap penilaian
maka ditentukan pilihan proyek/bisnis
yang menguntungkan. Misalnya : bentuk
media, jenis, segmentasi dll
Fase penyusunan studi kelayakan

Implementasi. Menyelesaikan
proyek/bisnis yang sudah dipilih dengan
tetap berpegang pada perencanaan dan
anggaran yang telah ditentukan.
(penentuan SDM, produksi, peralatan
dll)
Secara khusus, media kemudian membutuhkan
telaah khusus terhadap hal-hal berikut

Bentuk media (TV = LPP/LPS/LPK) (Koran =
SKH/SKM/Majalah dll)

Visi dan Misi
- Visi menentukan apa yang Anda lakukan dan
bagaimana Anda melakukannya. Visi tersebut juga
menentukan budaya perusahaan Anda.
- Misi adalah fokus kegiatan dari Visi Anda


Beda Visi dengan Misi
Visi
bicara tentang pasar yang menjadi
target
Misi
bicara tentang diri, kemampuan, dan
kemauan untuk menggapai Visi
Secara khusus, media kemudian membutuhkan telaah
khusus terhadap hal-hal berikut
Coverage area (broadcast) jangkauan
distribusi (print media)
 Target audien (Sasaran) berdasarkan
SES (social economic status), Usia,
pendidikan, Jenis kelamin dll
 Kontent (Isi) media atau dalam koran
telaah khusus terhadap perwajahan,
layout, rubrik dll
 Target pengiklan (sesuai dengan kontent
media)

Tujuan Akhir “BISNIS” atau “INDUSTRI” media:
BEP
 Eksistensi
 RATING/SHARE/OPLAH/SIRKU
LASI
 Social control

Studi kelayakan VS Evaluasi Media
Sebelum
Perencanaan
Bisnis media
(Studi
kelayakan)
Operasional media melalui prinsipprinsip manajemen umum dan
manajemen media
Planning (Jangka pendek)
Organizing (Pengorganisasian-SDMAlat-Modal)
Actuting/pengarahan
Controlling
Evaluasi media dapat menggunakan model Audit
komunikasi/organisasi serta dapat menggunakan
metode uji kelayakan kembali, terutama bila output
media tidak sesuai yang diharapkan. Hal ini bertujuan
untuk merumuskan kembali sasaran serta layak atau
tidaknya sebuah media dipertahankan
Evaluasi
Bisnis media
Sesudah
Terima kasih