Transcript Primera Clase de Publicidad I

UNIVERSIDAD DE MANAGUA
UDEM
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
Asignatura:
PUBLICIDAD
Docente:
Lic. Scarleth Martínez
INFORMACION
 Docente:
Lic. Skharlet Martínez
 Teléfono de contacto : 89479394 Claro
 Horarios de Consulta : 8am – 6 pm
 Blogs: Scarleth Martínez
 Email
[email protected]
Calendario de Evaluaciones
 Primer Parcial 21 febrero
 Examen Final 11Abril
 Examen de Rescate 25 de Abril
 Días feriados Semana Santa
30marzo al 05 de abril
PLAN TEMATICO
 Tema 1:
Introducción a la Publicidad
 Tema 2: Perspectiva de la Publicidad
 Tema 3: La Publicidad en la Vida
Cotidiana
 Tema 4: Técnicas de motivación
Publicitaria
 Tema 5 : El Cliente, la agencia y el
medio
BIBLIOGRAFIA
Texto Básico:

Arens, William F.PUBLICIDAD 7a Edición. 2000.
México
 Romeo Figueroa Bermúdez CÓMO HACER
PUBLUCIDAD
un enfoque teórico-práctico -
la edición 1999
Textos complementarios:
 Kleppner, Otto PUBLICIDAD 12a. Edición 1994.
México Figueroa, Romeo COMO HACER
PUBLICIDAD la. Edición 1999. México
 Smith, Jeannette NUEVO MT DE PUBLICIDAD
la.Edición1999. México
 Jones, John Philip CUANDO LA PUBLICIDAD SI
FUNCIONA la. Edición 1997. Colombia.
Tema 1:
Introducción a la Publicidad
Contenidos:
 Conceptos Básicos de Publicidad
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
Historia de la Publicidad
La Publicidad en Nicaragua
Espiral Publicitaria.
Funciones de la Publicidad
Relación de la Publicidad con otras
especialidades
Objetivos
 Establecer las condiciones necesarias,
para que el estudiante conozca el
papel de que juega la publicidad en
una empresa.
 Adquirir conocimientos básicos de
Publicidad.
 Conocer los principales conceptos que
se manejan en el mundo de la
Publicidad
Conceptos Publicidad
 Difusión o divulgación de información,
ideas u opiniones de carácter político,
religioso, comercial, etc., con la
intención de que alguien actúe de una
determinada manera, piense según
unas ideas o adquiera un determinado
producto.
 es considerada como una de las más
poderosas
herramientas
de
la
mercadotecnia, específicamente de la
promoción, que es utilizada por
empresas,
organizaciones
no
lucrativas, instituciones del estado y
personas individuales, para dar a
conocer un determinado mensaje
relacionado
con
sus
productos,
servicios, ideas u otros, a su grupo
objetivo.
Publicidad, Según Expertos en la
Materia:
O´Guinn, Allen y Semenik,
"Publicidad", definen a la
siguiente manera:
autores del libro
publicidad de la
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido
por medios masivos de información con objeto de
persuadir" [1].
Kotler
y
Armstrong,
autores
del
libro "Fundamentos de Marketing", definen La
publicidad como
"cualquier forma pagada de presentación
promoción no personal de ideas, bienes
servicios por un patrocinador identificado" [2].
y
o
 Para Stanton, Walker y Etzel, autores del
libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es
una comunicación no personal, pagada
por
un
patrocinador
claramente
identificado, que promueve ideas,
organizaciones o productos.
Los puntos de venta más habituales para los
anuncios son los medios de transmisión por
televisión y radio y los impresos (diarios y revistas).
Sin
embargo,
hay
muchos
otros
medios
publicitarios, desde los espectaculares a las playeras
impresas y, en fechas más recientes, el internet" [3].
 Según la American Marketing Asociation,
la publicidad consiste en
"la colocación de avisos y mensajes
persuasivos, en tiempo o espacio,
comprado en cualesquiera de los
medios de comunicación por empresas
lucrativas,
organizaciones
no
lucrativas, agencias del estado y los
individuos que intentan informar y/o
persuadir a los miembros de un
mercado meta en particular o a
audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas" [4].
Diccionario de Marketing de Cultural
S.A., define a la publicidad como
 l
"una comunicación no personal,
realizada a través de un patrocinador
identificado, relativa a su
organización, producto, servicio o
idea" [5].
Teniendo en cuenta las anteriores
definiciones podemos decir
 La
publicidad
es
una
forma
de
comunicación impersonal y de largo
alcance
que
es
pagada
por
un
patrocinador
identificado
(empresa
lucrativa, organización no gubernamental,
institución
del
estado
o
persona
individual) para informar, persuadir o
recordar a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a
posibles
compradores,
espectadores,
usuarios, seguidores u otros.
Primer Trabajo :
Grupos de 3
 Realizar un estudio investigativo bien documentado y
soportado con fichas bibliográficas, autor y numero de paginas
de los textos donde encontraron información y bien
presentado.
Temas: Historia de la Publicidad, La Publicidad en
Nicaragua, Espiral Publicitaria
Deberá presentar el trabajo estructurado de la siguiente forma:
Tema, Contenido , Objetivos ,Introducción
Desarrollo de temas, Conclusiones, Bibliografía ,Anexos
Este trabajo tendrá puntaje y se evaluara en la clase
será el tema a desarrollar , se valorara la participación