Transcript sEGUNDA CLASE DE LA PUBLICIDAD

Universidad de
Managua
U de M
TEMA:
 HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
 LA PUBLICIDAD EN
NICARAGUA
Lic. Skharlet Martínez
TEMA:
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD EN NICARAGUA
Objetivos:
 Adquirir
conocimientos básicos de
Publicidad.
 Conocer los principales conceptos que
se manejan en el mundo de la
Publicidad.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
 La
publicidad es paralela al nacimiento del
comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan
antigua como él.
 La
publicidad aparece por primera vez, al menos
todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia
Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una
vida nómada.
 En
su deambular constante llegan a una ciudad con
posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías
y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncia
 Posteriormente,
esta costumbre se extiende
al Imperio
Romano,
donde
aparece
la "Enseña" que sirve para localizar un centro
de trabajo, ocio o venta.
Roma incorpora a la Enseña y a la voz del
pregonero la materialidad del texto escrito:
 El "álbúm" y
 El "libellus".
El Álbum

El Albúm es una superficie blanqueada
sobre la que se escribe. Unas veces son
pergaminos, otras papiros, otras las
propias paredes blanqueadas y en
definitiva, todo aquellos liso y blanco que
sirviera para enumerar y clasificar las
mercancías,
anunciar
espectáculos
circenses,
venta
de
esclavos
y
decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus
 Es
el antecesor del cartel,
es de menor tamaño que el
Albúm.
Una vez que se había
escrito en él el mensaje
o comunicado, se pegaba a
la pared.
Normalmente era usado
para incitar a la
sedición o a la lucha.
El Pregonero
 En
la Edad Media aparece el "pregonero", que era
anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente
para llamar la atención del pueblo sobre el
pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de
los nobles.
 Por
el contrario, en esta época el Cartel entra en
decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que
diferenciaba los comercios entre sí. Es una
semejanza con lo que en la actualidad conocemos
por "logotipos" de una empresa.
El Cartel
y
el Pregonero
 Con
el Renacimiento y la aparición de
la imprenta, la publicidad va tomando
forma y es definitivamente en el Siglo
XVI, con la aparición de los periódicos
donde de una manera definitiva la
publicidad toma asiento.
 Se cree que fue el "The Times
Handlist", periódico inglés, fundado en
1622, donde el primer anuncio de
prensa, propiamente dicho, apareció.
 Es
en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por
independizarse la prensa acepta el apoyo de
la publicidad, que constituía una forma de
financiación para los editores de periódicos.
Con el transcurso de los años este negocio
mueve demasiado dinero y cobra gran
importancia como para estar en manos de
aficionados, apareciendo a principios del Siglo
XIX las agencias de publicidad, que se
dedican a diseñar, estudiar y difundir
campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo
apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de
comunicación:
 Cine,
 Radio,
 Televisión...
Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad
industrializada de grandes competencias es
terreno abonado para ella, donde se intenta por
todos los medios posibles captar la atención de
los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética
profesional de la publicidad", con el fin de que no
se convierta en un campo de batalla comercial.
Conclusión





El deambular constante en la Grecia Clásica ayuda
al desarrollo de las ventas y aparece
la publicidad por primera vez.
En el Imperio Romano aparecen el Albúm y el
Libellus.
En la Edad Media el pregonero transmitía las
órdenes y deseos de los nobles.
En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos,
la publicidad toma asiento
. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de
la publicidad como financiación. Con el Siglo XX,
la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada
por los nuevos medios de comunicación.
Bibliografía
 Curso
Práctico de Técnicas Comerciales,
Ediciones Nueva Lente S.A., 1er Fascículo,
Págs. 16, 17.
 Kleppner,
Otto PUBLICIDAD 12a. Edición
1994. México Figueroa, Romeo COMO
HACER PUBLICIDAD la. Edición 1999.
México
La Publicidad en Nicaragua
Empezaremos diciendo que la Publicidad en Nicaragua
estará cumpliendo 71 años de practicarse o de
desarrollo.
Según historiadores de esta rama de la comunicación,
la publicidad en Nicaragua existe desde tiempos
inmemoriales, porque en su esencia, el vendedor que
pregona su producto mientras recorre las calles o canta
las bondades de su oferta desde su tramo, está
haciendo publicidad, pues está comunicando con fines
comerciales y lo hace además con originalidad; busca
convencer y fijar en la memoria su oferta o su marca.
 Al
establecerse los primeros diarios del
país (1884) así como las primeras
emisoras (desde mediados de la
década de los treinta y comienzos de
los cuarenta), los dueños de estos
medios gestionaban directamente ante
los dueños de establecimientos y
productos los espacios de publicidad;
todavía no habían surgido las primeras
“agencias de publicidad”.
El publicista Bosco Parrales estructuraba la evolución de la
publicidad en Nicaragua en cinco etapas:

Etapa Romántica, de 1946 a 1949.
La publicidad organizada en nuestro país se inicia en:

1944 con la creación de la agencia publicitaria “PALO” por el
poeta Joaquín Pasos y el caricaturista Toño López.
El medio de prensa en esos momentos era el más desarrollado y
tenía gran significación por los sucesos políticos de la época.
o
o
La radio se transmitía en onda corta, y se puede catalogar como
incipiente;
La televisión no existía en Nicaragua y apenas se estaba
introduciendo en el mundo desarrollado de la época.
 Así
que con una prensa que se venía desarrollando
desde la aparición del diarismo con el “Diario de
Nicaragua”, es de imaginarse que un escritor y un
dibujante fueran los primeros en organizar una
agencia publicitaria.
 El
ambiente de la década de los 40 en la Managua
de esa época, con pocos habitantes y poco
desarrollo económico, no fue favorable para que
PALO, la primera agencia de publicidad,
progresara, y la sociedad solo duró un año.
 Toño
López fundó la segunda Agencia de
Publicidad y la llamó “LAPIZ”, el arma más
poderosa que empuñaba Toño, en su lucha por el
diario vivir.

La Agencia Publicitaria “LAPIZ” también duró
muy poco tiempo y aunque Toño no volvió a
trabajar oficialmente en una agencia publicitaria,
siguió su carrera como caricaturista y dibujante
publicitario, que ahora se les llama Free-Lance”.
1948 se fundó la Agencia Publicitaria “Krumo”,
nombre formado por las dos primeras sílabas de
sus fundadores, Erwing Krüger, músico y
compositor, y Don Manuel David Morales.
 En
 Etapa
del despegue, de 1950 a 1962.
Época del verdadero establecimiento de los
primeros profesionales de la publicidad que, aun en
medio de dificultades, fueron capaces de prevalecer
viviendo exclusivamente de su ejercicio como
publicistas y abrieron de esta forma el camino para
esta industria que en la actualidad emplea de forma
directa a más de cinco mil personas entre
publicistas,
rotuladores,
productores
de
audiovisuales, investigadores, etc.
 Etapa
del Mercomun, de 1963 a 1979.
Con la firma y puesta en marcha del Mercado
Común Centroamericano (Mercomun) se da la
verdadera modernización de nuestra economía y
por ende de la industria publicitaria.
El auge algodonero además genera abundante
demanda de publicidad, pues moderniza al sector
agrícola y eleva también los niveles de consumo de
la población.
 Etapa
de la revolución, de 1979 a 1989.
La publicidad propiamente dicha quedó al
borde de la extinción. Se confiscaron
varias agencias, se reguló primero y luego
se prohibió la publicidad de cigarrillos,
cervezas y licores, se limitó el uso de la
imagen de mujeres como objeto.

La crisis económica por otra parte y la reducción de
la empresa privada marcaron el declive de la
publicidad, que solamente gracias al sacrificio y
tenacidad de unos publicistas no desapareció
totalmente.
Entre las agencias que mantuvieron abiertas sus
puertas durante esta época debemos reconocer a:




Publicidad Cuadra Chamberlain
Publicidad Morales Carlos Cuadra Cardenal
GAP Publicidad,
Ideas Publicidad, Creadora de Publicidad
Comunicaciones Creativas.
y
 Por
parte del Estado existía el Sistema
Nacional de Publicidad (SNP) con tres
agencias, una productora y una
rotuladora, aunque en su desempeño
transitó entre la publicidad y la
propaganda.
Etapa democrática, de 1990 al 2004.
En 1990 se inicia la quinta Etapa que bautizaron como
una nueva ERA DE LA PUBLICIDAD. La tarea era
intensa, la Globalización estaba en lo fino y las nuevas
técnicas exigen cambios inmediatos y radicales.
Los Departamentos de Arte olvidan plumas, pinceles,
témperas y cartulinas. Computadoras y programas
gráficos sustituyen los antiguos implementos y ahora,
en vez de enviar a la imprenta o al diario un anuncio
original, se envía una memoria o un correo electrónico.

Está por escribirse el desarrollo de la publicidad en el
período 2004- 2012.
El Espiral Publicitario




Es conocido también como el Ciclo de Vida Publicitario
La publicidad también precisa de estrategias para lograr
la orientación general o guía que se desea lograr. Así
como los productos tienen un ciclo de vida, la forma en
que la publicidad presentará el producto a los
consumidores depende, en una buena medida del grado
de aceptación que haya ganado el producto ante los
consumidores.
Este grado de aceptación puede identificarse al pasar el
producto a través de su ciclo de vida.
El modelo de ciclo de vida publicitaria, se conoce
como espiral publicitaria y consta de tres etapas
Etapas
 La
etapa pionera diseña una publicidad para un
producto en la cual la necesidad de ese producto
o se ha reconocido y debe establecerse, o en la
cual la necesidad se ha establecido pero tiene
que establecerse el éxito de un producto para
satisfacer esos requerimientos.
Los propósitos de esta etapa más relevantes son:
 Educar a los consumidores acerca del nuevo
producto o servicio.
 Demostrar que la gente tiene una necesidad que
no había visto antes y que el producto anunciado
cubre esa necesidad y que existe un producto
capaz de satisfacer esa necesidad.
 La
etapa competitiva es la etapa de publicidad
que alcanza un producto cuando su utilidad
general es reconocida, pero su superioridad por
encima de las demás marcas tiene que
establecerse para ganar preferencia.
El propósito de la publicidad durante esta etapa
es comunicar la posición del productor o
diferenciarlo ante el consumidor.
 La
etapa de retención es la tercera etapa de
la publicidad de un producto y se alcanza
cuando su utilidad general es conocida
ampliamente,
sus
cualidades
individuales son apreciadas en su totalidad, y
conserva su clientela simplemente por la
fuerza de su reputación pasada.
 La
meta en esta etapa por parte del
anunciante es mantener la participación en el
mercado y alejar a los consumidores
de las pruebas de otros productos.

La espiral de la publicidad brinda un punto de referencia
para determinar en qué etapa o etapas ha(n) alcanzando un
producto en un momento dado en un mercado específico y
cómo deberá ser el empuje del mensaje publicitario.

Un producto puede tratar de aferrarse a sus consumidores
en un área competitiva mientras busca nuevos mercados
mediante publicidad pionera dirigida a otros grupos. Esto es
posible ya que los productos no se mueven a través de cada
etapa a la misma velocidad:
un producto podría pasar rápidamente de una etapa en un
ciclo determinado a otra etapa nueva en otro ciclo. Así, la
espiral publicitaria indica una dirección a seguir pero no dicta
por sí sola las decisiones en la empresa.
Asignación
 Funciones

de la Publicidad
Relación de la Publicidad con otras
especialidades