Transcript diapos - The Idea Box

PLAN MARKETING INNOCENT
LEFEVRE Julie, SOLER Charline, FACQUET Claire,
PREVOST Tiphaine, PEESMEESTER Karen
NOTRE PRÉSENTATION
I.
Présentation de notre projet
Notre entreprise
Les membres du projet
Organisation
1.
2.
3.
II.
Présentation de notre produit
Présentation de notre client
Réalisation d’un plan marketing
1.
2.
1.
2.
3.
4.
Segmentation – Ciblage – Positionnement
Mix marketing
SWOT
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif
NOTRE PROJET
1.
Notre entreprise

Agence de communication nommée Idea Box

Réalisation d’un plan de communication pour la marque
Innocent

But est d’augmenter sa part de marché

Réalisation de plusieurs outils marketing (mix marketing,
SWOT, ciblage/positionnement/segmentation…)
MEMBRES DU PROJET

Karen PEESMEESTER : Chef de projet junior

Tiphaine PREVOST : Chargée de communication

Julie LEFEVRE : Responsable du journal de bord

Claire FACQUET : Chargée de documentation

Charline SOLER : Assistante

Dominique LECLET : Chef de projet sénior / Cliente
L’ORGANISATION DU PROJET

Brainstorming

Dropbox

Discussion Facebook

Travail collectif et répartition des tâches en fonction
des savoir-faire

Création du blog : http://the-idea-box.hautetfort.com/
NOTRE BLOG
Blog réalisé sur
Hautetfort pour
des raisons de
praticité.
Ce blog était
l’intermédiaire
entre notre groupe
et le chef de projet
sénior.
Permet le suivi de
l’avancée du projet
et de mettre à
disposition les
livrables crées.
NOTRE PRODUIT
PRÉSENTATION DE NOTRE CLIENT :
INNOCENT





Marque de boissons connue pour ses smoothies
Créée en 1998 en Grande Bretagne
Apparu suite à la campagne contre l’obésité : «
manger 5 fruits et légumes par jour »
Gamme est composée de 7 produits.
2 types de conditionnement : la brique (750mL) ou la
bouteille (250 mL).
NOTRE PLAN DE MARKETING
1.
Segmentation / Ciblage / Positionnement





Grands-parents
Parents
Jeunes Adultes
Adolescents
Enfants
NOTRE PLAN DE MARKETING
1.

Segmentation / Ciblage / Positionnement
Cible principale:


Cible secondaire:


Parents notamment les mamans = consommation 5
fruits et légumes.
Adolescents et Grands-parents = prescripteurs
Cible relais:
Presse,
 Métro/bus/train,
 Télévision,
 Internet


Notre marché : La France
NOTRE PLAN DE MARKETING
1.
Segmentation / Ciblage / Positionnement

Univers de référence

Points de similarité

Points de différence

Positionnement: Innocent apporte de l’énergie
naturelle, du plaisir et un bienfait pour la santé
dont le consommateur a besoin au quotidien avec
des produits uniques et riches en goût.
NOTRE PLAN DE MARKETING
2.
SWOT
Menaces





Baisse du pouvoir d’achat : Moins
d’acheteurs potentiels
Fluctuation du prix des matières
premières
Marché des smoothies ne représente
que 0,5% de la demande en jus de fruit
Smoothies fortement concurrencés par
les jus de fruit
Forte notoriété de Tropicana
Opportunités




Faiblesses


Budget de communication modeste
Produit très concurrencé par Tropicana
et les marques MDD
Développement des valeurs
nutritionnelles: les consommateurs
veulent manger des produits sains
« Manger 5 fruits et légumes par jour »
Des campagnes pour manger sainement
Marché des smoothies en très forte
hausse
Forces





Produit innovant
Large gamme de produit
Plusieurs formats de produit
Communique sur le web
Proximité avec le client
NOTRE PLAN DE MARKETING
3.
Mix Marketing
Produit
Prix
Distribution
Communication





Goût unique
Packaging simple/épuré
Proximité avec le consommateur
« Un produit tout nu »
Diversité de la gamme



Prix abordable
Moins cher que son concurrent direct : Tropicana
La marque veut associer à son produit la notion de
commerce équitable, de développement durable

Produit présent dans tous les points de ventes (Auchan,
Carrefour, Géant…).
On le retrouve parfois dans des cafétérias, aéroports, gares…



Produit jeune
Multiples canaux de communications tels qu’internet à
travers facebook, site internet, blog, la télévision, une
fondation.
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif
o
Objectifs
o
Période
o
Lieu
o
Budget
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

Coupon promotion
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

Coupon promotion
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

Stop-pub
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

Jeux concours
NOTRE PLAN MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

Jeux concours règlement
NOTRE PLAN DE MARKETING
4.
Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

Jeux enfants
CONCLUSION
Projet
-Savoir-faire acquis ou développés
-Connaissances acquises ou développées


-
-
Produit
Nous avons fourni une réponse adaptée à la
demande
Bien cadrer ce que l’entreprise voulait
Trouver la bonne cible, respecter l’identité de la
marque
MERCI DE VOTRE ATTENTION