Transcript 蘋果v.s.三星誰領先鋒？

蘋果V.S三星 誰領先鋒？
王思潔、李翊維、潘宜庭、范嘉芝
真理大學經濟系
近來蘋果的排名下降，可以歸咎於過去12個月來，股價走勢不佳、三星與其他強勢對
手的競爭。蘋果股價11月底延續數月以來的回升走勢，收盤漲1.85%至每股556.07美元，
壹、前言
為今年來最高。蘋果自6月底以來已上漲四成，今年迄今漲幅則為5%，顯示股價正逐漸
3C意指資訊（Computer）、通訊（Communication）、消費性電子（Consumer
Electronics）的結合。90年代後期，因為網際網路 (Internet) 的快速發展，所以產生
了一種結合資訊、通訊、資訊電子的3C技術產品。
回升。三星的業績蒸蒸日上，GalaxyS4 的銷售如日中天，已經開始威脅到iPhone 的領
導地位，七月初，三星公佈的 2013 年第二季財報，均未達到預期，前景不樂觀。不過
三星後來幾個月的股價有回升。
3C這個名詞是隨著半導體技術，尤其是單晶片系統（System-on-a-chip，SOC）的進
步而出現的全新名詞，被視為後PC時代（Post-PC Era）的主流，走向產品低價格、大量
參、IPhone 5S V.S Samsung Galaxy S4
生產、低成本、整合性高，重視個人化及多樣化的趨勢發展。
項目
貳、蘋果 V.S 三星
產業別
市佔率
12.1%
32.1%
iPhone、3G、3GS、4、4S、Samsung Galaxy S、S II、
5、5C、5S
S III、S4…
產品
夏普、日本顯示器公司、
樂金顯示器
三星Exynos處理器
相機模組
SONY
三星
觸控屏幕
美國博通
三星
Wi-Fi
Chipworks公司
美國博通
電源管理
美國高通
三星
處理器
Apple設計，三星製造
三星
記憶體
南韓SK Hynix、三星、日
本Elpida
三星
顯示器
上下游廠商
Samsung
Apple
行銷策略
1.產品規格絕不完整公布
1.鉅額行銷費用預算
2.軟硬體嚴格堅持與要求
2.品牌定位明確
3.塑造產品精品形象
3.販售通路的控制與利誘
4. 周邊規格綁定
IPhone 5S
Samsung Galaxy S4
價格
199～399美元
199.99、249.99美元
顏色
銀、金、太空灰
白、黑、粉、紫
重量
112 g
130g
厚度
7.6 mm
7.9 mm
螢幕尺寸
4吋Retina顯示器
5吋
螢幕解析度
1136*640
1920 x 1080 (Full HD, 441 ppi)
容量
16/32/64GB
16/32GB(可支援外接記憶體MicroSD
最高至 64 GB)
相機鏡頭
前鏡頭：120萬像素
後鏡頭：800萬像素
前鏡頭：200萬像素
後鏡頭：1300萬像素
光圈
ƒ/2.2
ƒ/2.2
晶片
A7處理器(64位元)
M7動作感應協同處理器
雙四核心 (1.6 GHz 四核心 + 1.2
GHz 四核心)
電池容量
1560mAh
可續航8-10小時
2600mAh
可換電池
材質
鋁製外殼
塑膠外殼
肆、結論
apple和Samsung手機SWOT分析
行銷方向
潮流精品
平價實用
目前三星市佔率明顯大於蘋果，產品皆是接續上一代，力求創新。相比較後可明顯看
優勢(strength)
弱勢(weakness)
操作系統強
營運模式受考驗
開放式系統
無系統專利權
出三星的上下游廠商除Wi-Fi外，皆由本土廠商所生產。蘋果在Steve Jobs時期，藉著
產品及品牌優勢成為智慧型手機的市場龍頭。
近年來三星急起直追，在許多廣告策略上模仿蘋果，再加上利用平價實用的消費者心
理，與蘋果的潮流精品路線相對抗。
Apple 2013年 股票走勢圖
機會(opportunity)
蘋果與營運商簽協議並占主
威脅(threat)
獨特的外觀設計被模仿
導地位
廣大平價市場
其他品牌手機傑出
蘋果和三星產品多樣，從中選擇手機來做比較。使用年齡層兩者皆差異不大，市佔
率三星高於蘋果，因為行銷方向三星偏向平價，蘋果則是走潮流精品。產品產地分別是
從韓國本地與大陸組裝，三星的硬體來源產量穩定，蘋果則會有搶單的情況。三星出新
Samsung 2103年 股票走勢圖
產品的頻率略高於蘋果，前者評價不如預期，後者評價下滑。
雖然蘋果有優秀的系統，但是三星系統的自由性創造了更大的商機，網羅到的消費
者較大，就長期來看三星的品牌是穩定持續成長，蘋果則是小幅下滑的趨勢，所以較看
好三星的成長，直接反映在市佔率和銷售量，若蘋果找出解決的策略，就能拉回產品評
價，誰優於誰還很難說。
伍、資料來源
1.Yahoo!財經
2.Apple 官方網站
3.中華電信－認識電信
4.Engadget iPhone 5s
5.Teardown 台灣三星電子 官方網站
6.iPhone、hTC、Samsung 行銷策略分析